Deep Dive
Shownotes Transcript
哈喽各位好我是杨仔哈喽朋友们我是原子哈喽大家好我是周周您接下来收听到的是我们直播时的播客切片这就是冰山一角想要了解更多有意思的话题欢迎在每个工作日的七点半到九点搜索早点生活的视频号抖音与我们一起在直播间相遇
这一段是看了地体商业观察的一个文章这个有一个网上的传言也不算传言了网上一个热梗吧怎么说叫北上广让你流泪江浙户让你心碎只有霞老师才能教你开悟给你安慰这个即使热梗同样也是一个霞士比亚这个 53 岁的博主的简介他
他是以一个心理医生的一个人设然后来睿评很多的情感的问题比如说什么对象不回消息怎么办比如说谈恋爱要不要门当户对各种的情感问题他都给你睿评今年二月的时候账号的粉丝量已经是 15 天全网涨粉 351 万了就是很有自己风格的然后也是能睿评到年轻人的真正的痛处的所以就是很火然后左边这个叫梅英阿玛
应该叫阿摩阿摩还是阿摩这个我搜一下对它是早上 7 点到晚上 9 点就是给你去录这个一天的 vlog 就是一直在不停干活反正这个我刷到过对就是说 90 岁自律女生高能量一天是怎么度过的然后我突然就想到什么呢我这周末就是像老鼠人一样就是各位知道老鼠人吗就是跟这个高能量对应的一个低能量就是说你每天躺床然后刷手机然后各种什么到点吃个饭上个洗手间然后再回去待着啊
阿摩是吧阿摩 OK 确实是感觉跟奶奶比我自己就是能量太低了而且奶奶能量特高她是从今年 1 月份是起号然后到现在是 132 万粉丝是从零开始起号就是还挺厉害到底是阿摩
我甘松是阿摩就阿摩了当然年轻人确实就是刷到这些视频之后就是在评论区集体破防或者是对案号什么的或者是转发你看阿摩这个视频它转发量就是 200 多万所以说就导致说年轻人看到这个之后真是说既是戳中自己的低能量的人生了同时又是说想呼朋引伴大家一起来看一看说到底是老年人过的日子怎么样
当然就是类似的一些内容其实在互联网上就算是流量密码了只不过之前可能很多的一些人都是拍一些同龄人的比如说可能二三十岁这种大四的人或者怎么样高能量什么过一天但现在都是一些老年人为主角了比如说我之前特别喜欢田姥姥
就是田姥姥每一期更新的视频我都会看然后包括前两天我还看到就是田姥姥可能在清明的时候去看望了自己的老伴老四然后当时痛哭流涕在那个墓碑前就是给我看到我也是我都感觉这个共情的特别
浓重可以说是阿嬷是吧知道了这真是学到了这叫梅英阿嬷这可能是一个读音可能跟那个魔不是同一个字是吧反正就是我在那个搜索栏里面就是在汉语文字那个百度百科上面去搜它是读魔但是我觉得这是不是福建话就是它会有这个方言所以它叫阿嬷对可能就是指那种就是老年的一些女性长辈是吧
反正就是大家能 get 得到我们在说什么就行对对对然后就是这些号吧就既有那种运营很久的比如说像什么许姥姥田姥姥田姥姥其实很火了就是东北那个嘛我刚刚说完我说我这个特别喜欢田姥姥是的是的就是它就是那种就是算是火了很久很久的应该是有几年了
当然也有就是刚起号的比如说像我们刚刚介绍的这些可能就是起号没多久然后你从近 30 天涨粉比较多的这个 top5 中老年博主来看基本上最受欢迎的视频就是三个类型一类就是瑕士比亚这种就是吐槽相就是我来用一些时下流行的梗我来睿评一下年轻人的情感问题但是如果说我是年轻人睿评年轻人可能就没有那么火但是老年人来就有反差感
就有那种可能是我给你一些过来人的经验然后你们这些都是我玩剩下的我这种清醒感就是很多人可能是做不到的所以说瑕士比亚呢确实长粉速度非常快吐槽内容就是从什么你确定他还爱你吗到什么人家鱼塘里鱼很多什么我相信他在冷落你的同时呢也在给别人当舔狗很难想象这可能是一个奶奶味的人说出来的一些网络热狗
然后另一类呢就是生活记录就是记录自己什么自律生活呀高能量生活呀就是以这个 1.5 倍速到 2 倍速来展示说这个中老年是怎么高效过一天的主要就是以这个梅英阿嬷还有这个周大爷不服老这样的一些账号为代表的
周大海不服老爷很厉害就是比原子厉害多了这个七点起床然后呢在室内先做一百个俯卧撑然后做一百个俯卧撑之后呢再一口气喝下满杯的枸杞水然后呢出门去健身器材上横着摇这个呼拉圈做这个腰腹训练也就是说
俯卧撑完事还没完我还得出门再去做一圈腰腹的训练你看周大爷不服老他确实已经是有千万粉丝了然后就靠着叫 65 岁体育生他是主打这个标签高能量生活然后涨粉也是很快的
然后阿嬷也是阿嬷就是早上 7 点 05 起床你看普遍都是 7 点左右 7 点 05 起床开始然后先是用开水给自己冲鸡蛋然后 7 点 20 给孙子煮这个糖水蛋然后 7 点 40 磨豆浆然后再把这个泡的黄豆水留着浇花等一下我发现就是可能这些高能量的中老年他高效的一天这样的一个赛道吧看人家这个 7 点过完之后呢中饭晚饭还得自己安排
然后中间还穿插着什么刷鞋呀什么做家务啊喝下午茶呀然后看戏呀等等各种休闲活动然后晚上 8 点 50 了还在电视前面研究这个美食节目而且你想周末的时候年轻人这上了一周班了基本上就是活人为死这个状态然后大爷跟阿嬷呢基本上啊他也没有什么周末是工作日反正就是天天都是这样身体力行的去各种做各种事中老年博主呢其实确实也不是最近才开始活起来的嘛
因为我们也说了就是 20 年那一阵你像田老 徐老 汪奶奶这些其实就已经活起来了对他们最开始其实是拍摄农村生活然后就是展示这个当地的一些美食有点像东北渔界那种风格的就是有一些这个地方特色的后来呢其实慢慢的开始拓展到一些其他的一些领域了比如
比如说什么穿搭呀美食啊一些什么美妆啊时尚啊这些领域就是有很多了当然咱得聊更多的一个问题就是说这些账号啊都是谁看对他到底是在卷同龄人还是在卷年轻人对吧其实你会发现就是不管是说这个各种火的一些账号的一些评论区啊还是说一些这个其他的二创啊好像都是年轻人在看
并不是说他们同龄人可能也是同龄人觉得可能也刷不到这些吧对更多的就是推给一些年轻人了就是咱比如说你看他这个一些评论区叫什么呢叫二旬老太就是我是二十多岁不管自己叫二旬老太二旬老太看完之后热血沸腾是我经常刷完这些视频之后我有一种感觉就是
人家都在动你为什么还在床上摊着你给我起来就是这样一个感觉然后还有说什么 19 岁的老年人看完 65 岁体育生一天之后说确实是精力充沛了然后还有说什么以后阿嬷你要是遇着公交遇着我你得给我让座各种的一些抽象评论反正都有挺好玩的然后也有朋友就会觉得说这些老年人应该是背后有高人指点应该是有一些年轻人在指点是吧
她的账单女子朋友的她她的账单您可以全平台搜索现在某一儿某书还有咱们的视频号都有对你去搜就可以了当然你看在某一这样的一个平台基本上受众是 40%都是 31 到 40 岁的中青年然后 24.4%是 24 岁到 30 岁然后 24%是 18 岁到 23 岁反正总的来说基本上就是 40 岁以下的人在看
那男女比例呢其实基本上可能是差不太多但是平台不同肯定男女比例就不同嘛比如说小某书肯定就是女性多一点某一的话可能就是男女比较均衡一点嘛但总的来说都是一些新一线一线的年轻人在看那咱问题就来了为什么这些年轻人这么喜欢看中老年博主呢首先是有反差感对吧就是你不管是说你是冲着抽象还是猎奇去看的
总归来说吧都是能看到一些中老年不同的一面的是比如说田姥姥她就是嘴碎话多而且我说实话田姥姥算是很传统的东北姥姥而且那个田姥姥一说话可能牙就往下掉对她说的那些话吧就是确实是很像是我奶奶会说的那个口音对
就真的可能会让我们这些这个东北孩子看到田姥姥的时候就是梦回自己姥姥是的是的所以然后很多可能外地的一些人也会通过这个了解到一些东北的一些民风民俗嘛就还挺有意思然后其次呢就是还是会有一些情感的流露的
就是当你去看到一些中老年博主可能你会代入到说我好久没跟我的老人老爷打一个电话了我好久没联系我的爷爷奶奶了或者说我的爷爷奶奶现在过得怎么样了他今天吃没吃什么可能你看完之后也会感受到说有一些这个情感的投射是的那这也是一个点再加上其实他们在拍摄的过程中也不光是拍一些自律因为纯自律可能就会觉得单调嘛
他也会拍一些有情感的部分比如说这个跟就是那个视频里的主角跟自己的孙女跟自己的孙子他们去怎么这个聊天的他们去斗智斗勇的一些瞬间是可能也会有些温情的流露所以说很多朋友也在评论嘛就是说确实是这个看完之后想我自己的奶奶了啊
或者是有一些评论区也是在给这些爷爷奶奶去报喜比如说爷爷奶奶给你看我们今天这个晚霞看日落或者说爷爷奶奶我考上研究生了会怎么样就是会有很多的这个网络孙子嘛对对对我们在看田姥姥的时候也会自己带入就是我可能他就是我的姥姥我就是他的孙子这样的一个状态
包括我也特别喜欢看这些这个姥姥姥爷他们做饭的一些过程因为我会觉得可能有家的味道很有烟火气对会有这样的一些感受是的就是跟其他博主其实类似吧就是你看他们拍嘛拍出来流量这么大也不是说就是拍一个乐呵也是能赚钱的
目前这些老年人的账号中老年人账号普遍就是两种赚钱方式一种是直播带货一种是广告投放不管哪一种其实都是跟账号内容博主的一些人设去挂钩的比如说是走时髦路线的叫只穿高跟鞋的汪奶奶她在 2022 年刚爆火的时候就去带货一些美妆 个户这些产品后来 23 年是转向食品饮料了如今是主要带一些滋补类的保健品
然后呢你看他最近一年卖的最好的呢是这个法国壁公主超模玩爆燃片好像这个好像是一个组合套装啊反正应该也是一个美妆客户的一个产品或者是一个滋补类的一个产品吧总的来说就是卖的好的都是跟他自己的一个人设相搭配的相匹配的对然后包括呢你像有一个叫周大爷不服老你看他不是喜欢运动吗所以说呢就是主要是卖一些这个推广啊比如说什么鬼屋啊密室逃脱啊极限运动啊
卖这些推广什么的然后梅英阿嬷呢她虽然说 90 多岁了但是呢她会用榨汁机她会用豆浆机就是她这个智能化呢其实还是不错的就是会用很多一些智能家电所以呢有很多金主爸爸呢会给她去寄一些这个智能家电去让她用
最近他在小某书接的一个广告应该是东芝冰箱反正去合作了一条总的来说中老年博主确实都不一定是平台里的头部博主但是粉丝的活跃度很高粘性很高所以说就有商业价值咱可以做一个数据来看比如说梅英阿玛其实在小某书上他只有 19 万左右的粉丝但是他作为腰部达人其实活跃粉丝量占比是达到 98%的
我明白了就是他那个活人粉是比较多对他里面几乎没有僵尸粉就都是一些活人的粉丝那如果说你活人粉丝比例高的话其实就会导致说你账号的商业价值会变得很高因为我的投放效率就会变得很高所以说这也是为什么可能很多的一些品牌方他更愿意去找一些中老年的一些博主去做一些这个转化
当然还有很多朋友就说了说第一次发现中老年博主其实并不是主动搜索主要都是平台给我推过来的对对对为什么说平台会给你推一方面就是中老年的创作者他在变多
过去两年其实很多的一些小红书的一些老年的创作者是翻了三倍的然后累计是发了一亿篇的笔记的就你想现在咱们也反复去说说养老什么的事就是现在很多的老人新老人他其实是很会玩的一些老人他是当时改革开放之后的一些新老人
所以在当下其实他们很热衷于我去了解一些新鲜事物我去看一看当下这些互联网什么的我去拍一拍我的日常那你这个创作者多了可能难免就会火出来几个所以说你发到内容消费者的一些眼前的一些产品就会变多了我们可能就更容易刷到了另一方面其实平台也在
鼓励不同的类型的优质創作者你在出现就会给一些更多的流量扶持所以当下呢其实中老年博主也算是一个流量密码就是成为了一些年轻人跟父母日常交流的一个桥梁嘛对吧你想为什么说我们这么爱看一方面可能我们看到之后可能会觉得
会更提劲另一方面可能我平时我不知道跟爸妈聊点啥我今天我把这个视频给我爸甩过去我说你看跟你同龄的人人家现在这么自律对人家这么自律你是不是应该做点什么这个其实话茬子就出来了就有这个话可以聊了就有共同话题了这个其实也是就是大家可以作为一家人吧就是虽然说可能平时见的面比较少但是看一看乐一乐在网上去交流交流也是挺好的这也是为什么可能这一类博主最近这么红吧