24. LABUBU爆火：效率至上时代，为何「无用」的小玩偶却能成为情绪解药？
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大家好 欢迎来到中欧基金播客我是特邀主持人若心在这里你关注的 好奇的 困惑的投资理财问题就是我们想聊的话题最近以拉布布为代表的潮玩再次凭借亮眼的销售数据和引爆海外的讨论热度刷新了外界的认知

当古灵精怪丑萌丑萌的拉布布引得世界各国的粉丝通宵排队成为 Z 世代最抢手的社交货币时很多人才惊讶地发现中国的潮玩品牌正在以惊人的速度重构消费文化版图我们常说消费不仅是简单的经济行为也是透视社会发展趋势价值观念变迁文化形态演进的重要窗口拉布布现象的背后也隐藏着这个时代最矛盾的生存图景

一边是 AI 把社会效率推向极致算法把时间切割成秒干什么都被卷到内伤一边是对情绪价值的追逐开盲盒收集骨子疗愈冥想电子上香不求实用至上但求开心一刻这些看似矛盾的现象究竟意味着什么我们正在经历一场怎样的消费变革呢今天我们请到了两位长期关注消费市场的嘉宾一起来聊聊消费那些事儿

一位嘉宾是中欧基金的基金经理王颖一位是国海证券传媒首席分析师方博云欢迎两位 先给大家打个招呼吧大家好 我是王颖很高兴有这次机会和大家进行一次交流

各位听众大家好我是国海证券方博云我也是潮玩包括骨子这块比较资深的一个用户今天中午我们三个人一碰面的时候呢博云和王颖他们两个人的包包上都挂了一个玩偶两个人见面呢第一时间也是去观察对方今天带的是一个什么玩偶

大家可能看不见啊就是我给大家描述一下博云呢挂的是一个新款的 3.0 版本的拉布布网瘾呢是挂了一个迪斯尼的一个玩偶一个小驴的那个玩偶小熊维尼里面的一个角色我觉得特别有意思啊我想问一下你们是因为一直都很喜欢这些小挂件小玩偶才开始关注到潮玩这个市场

还是说你们因为关注潮玩这个市场开始搜集包括你们的生活中会经常去买这些小玩偶我个人的话就是从小就比较喜欢收集这个小玩意儿这个从比如说小学初中门口大家应该有印象一般都会有那种校边店然后校边店里面会有特别多的明星的海报啦还有各种挂的那种我记得当时非常流行一串那种亚克力的小牌然后到了大学学校门口会有非常多的那种格子铺

就是大家会租格子铺然后进一些产品来卖我记得我当时最早接触到的应该就是格子铺里的这个早期的日本的一个盲盒的一个 IP 就是 Sony Angel 算是比较早期最早的那个盲盒形态的产品然后后面的话陆续在工作之后就有接触到 1819 年我个人是比较喜欢逛那种无论是同人展或者是各种展的这个漫展包括这个超安展

然后当时逛展会然后就接触到一些潮玩的产品然后还有包括泡泡自己的一些产品所以逐渐就开始买起来直到后面结果发现自己喜欢的产品也开始上市了然后就开始更加关注了把兴趣爱好变成了工作上的是的是的那确实很自信从小就喜欢网瘾呢就为什么你会挂这个因为它不是一个非常热门的一个 IP 一个形象

正好是我某一次这个在上海就是陆家嘴逛街的时候就是路过迪士尼的那个衍生品的那个店我就进去逛了一下就当时其实我因为当时压力会比较大整个人也是比较沮丧这么一个状态当中这个小驴呢在这个动漫作品里面的这个形象又是一个很自卑很敏感又很善良又充满对于

对于这种生活相往的这么一个角色这头驴子就非常非常吸引我就是我当时买了好几条就不管是挂件也好还是玩偶也好还是抱枕也好基本上都是买了这个驴子相关的所以我也是从那件事情吧就是比较深刻的能够感觉到就是我们在某一个当下喜欢什么样的玩偶或者说哪些就比较能够触动到我们可能是跟我们当下的那个心情是有比较大的这种关系的

所以我们讲情绪消费这个词现在非常的火我觉得确实可能某一个时间点的时候这个情绪和这个物品它是有一个相关的一个连接的对 就是在那么多的玩偶里面你看到它的那一瞬间你觉得跟它建立了某种连接对 也许在我其他心情的时候或者我比较快乐的时候也许不会跟它建立连接但是当时

我的那个状态可能确实跟这个角色的状态带给我的感觉是很像的都在说现在这些潮玩已经成为了一个社交货币但是直到我们今天三个见面的那一瞬间就是你们两个看到对方包包上的这个挂件然后我们迅速的开始讨论起这些潮玩的时候社交货币的这个概念突然具象化了

又自己研究这个嘛所以周末或者是有空的时候我都会去逛一下店我发现有很多时候像门店里面就是盲盒的聚集区会有非常多的人在摇盒然后他们去抽同样一个盒然后甚至比如说两个人抽同一款他们完全不认识

然后都冲到了某一款对方想要他们可能当下就交换了然后甚至比如说像我这次五一也出去玩包括这两天在逛一些古兹店最近大家也看到就是很多外国人来中国嘛然后因为背着那个蜡布布那个颜色也比较扎眼然后会有外国友人来问我这个在哪买我跟他说这个可能没有货然后我还教他在那个机器人上去买你想本来我们俩交流就已经有障碍我还用我那个别叫英语跟他去教他他就是一个很好的一个社交伙比嗯

你刚刚说到五一我就想到以前像这种长假大家出国玩都会去买一些奢侈品或者带一些什么比较贵价的东西然后我就发现这个五一我身边有很多出国的朋友都去买像拉布布因为它正好五一前上了新的系列嘛然后很多人出国都买这个有些是帮朋友带

我就想说为什么它替代了我们以前出国消费的很多东西就已经抢手到这个程度已经火出了中国火到了全世界

我觉得这件事情还让我挺意外的为什么它能成为一种文化符号社交货币并且不仅是局限在中国而是在世界可能都是通用的首先我觉得就是因为它本身没有太多的内容的一个属性跟背景反而全世界人民去看它接受度的门槛是比较高的就像虽然我们哪吒的这个动画电影非常好这个故事也非常的完整商业化电影也非常强但是

但是就是哪吒的这个形象跟内核想要去出海尤其是非华人的这个市场是非常难的因为他们可能没有这个文化背景但是反而是拉布布这个他只要看一眼就可以了但他没有任何的这个门槛这个也是我觉得他能够去成为全球出海成功一个最最最基础的一个点就是

所以说我们说这个 IP 它没有内容可能在这个时候在这种情景下它反而成了一种优势对就是博运讲的这个我是比较有感受的因为这些年其实如果我们去看传播或者去看传媒头我们非常希望比如中国讲好一个中国故事

往出海讲所以我们对于中国的这个文化传媒的这些出海之前很多年大家更期待就比如说通过电影通过电视或者通过一些什么样的这种故事内容产品走出去但是现在看起来反而是像 Laboboo 也好或者就是这些没有内容的这些 IP 走得更顺利一些我觉得任何的事物它可能都是有两面性的就比如说 IP 也好或者内容也好

我们去看他他的优势是什么呢他比如说我的主创团队赋予这个 IP 一个精神内核赋予他一个完整的故事他一定能够更强烈地吸引一批人去认可这个内核的或者去认可这个故事的人去更强烈地吸引到这么一批用户

但是它同时也排斥了一些我不认可这个内核的不理解这些故事的一批人但是我如果没有故事的这个 IP 我可能没有办法很强烈的去吸引到那么一批人但是我反而让用户把我自己内心看到它的一些情绪投射进去我们讲故事它不是全球共通的这个内容它不是全球共通的或者是文化内核也不是全球共通的但是

情绪是所有的人类共同的情感也是所有的人类共同的所以它反而可能能够一定程度上凝结一部分共同的人类的情绪也好或者情感也好去往这个 IP 上面去做一定的投射所以我觉得像出海这个事虽然就是最终我们是希望我们的价值观我们的文化做一个出海但可能这个过程也是由浅入深的比如说以韩国为例吧大家最近很明显的感觉到欧美对韩国的各种文化它接受都也是花了很长很长时间所以

你看他们最早也开始是男团女团然后是音乐大家想音乐这个东西比如说 Michael Jackson 的歌全世界人民都觉得好听无论你是非洲人还是中国人还是欧美人他就是有一个很就是底层的一个好坏的一个需求在的然后从音乐然后到韩团就是花美男这个大家都有的一个需求所以一定是有钱入身的一个逐渐的过程所以我们

可能到这个阶段因为我们供应链更好然后 IP 的设计是更好的然后一个产品我们是先行的然后从这个角度出海

那至于未来比如说这些 IP 有没有可能去附着三观附着内容那就是未来可能几十年逐渐要去发展的一个过程刚刚王颖在说的时候很多潮玩很多玩偶它本身没有内容反而可以让大家投射自己的情绪自己的一些想法在上面就像现在社交媒体发达了之后我们越来越在意自我的一个价值观的表达自我情绪的抒发可能正好这个潮玩的崛起顺应了这种变化

对所以为什么是蓝布布就是这个看起来跟主流审美完全不相关的丑萌丑萌的这么一个形象那不止蓝布布还有很多就是比较丑萌的这种形象或者是脱离

主流审美的这种形象像小野或者是一些其他的我觉得在一定程度上它是有一些这种个性化的一些表达的它算是就是自己开创了一个新的品类或者什么吗在早期肯定算是的虽然这个品类最早不是那个中国人做的就是朝晚的话差不多 90 年代就是潮流文化这个东西跟玩具做结合是 90 年代在中国香港盲盒这个东西应该是 2000 年初在日本

然后进中国的话是泡泡他们观察到这个事应该是 15 16 年然后观察到之后也就是相当于这个大的品类真的被大众所接受它的产品形态它的供应链它的商业模式是泡马特早期建立的所以它一定是有一些买有式的就其实好像你刚刚提到的每一个细项它把这些大家好像都知道的东西整合在了一起变成了一个大家好像以前没有见过或者说很独特的一个商业模式

拆开每一块炒碗什么盲盒好像都有过对吧对但他就把它组合在了一起突然变成了一个具有极大商业价值的一个公司就到底一个质变的点是什么

我觉得可能和中国的本身的这个消费社会在尤其一几年这个阶段有一个特殊的点吧我们在一几年这个阶段既没有比较国产的吧或者是正版的 IP 授权的这个市场也没有很好的那种正版的产品或产品形态也没有很好的渠道去发售所以这个市场就是不太行的但是比如说我们在 15 16 年我记得那个时候我已经是大学会研究生这个阶段我想送朋友一个五六十块钱或者一百块钱以下的一个

东西作为小礼物能选择的非常非常有限要不然就是盗版的正版的产品都非常非常贵然后泡泡就相当于首先是盲盒的这个业态肯定是一个就是盲抽肯定是一个很基础的一个大家喜欢的一个点嘛然后第二个就是它确实占领了这个价格大就到现在为止我跟我朋友见面

有的时候还会带一个盲盒就当那种小礼物吧伴手礼这种感觉这是我觉得最原始它能做出来一个核心的点我们在说其他的一些消费品牌的时候不是都在强调它的价值观或者是它会拼命地去营造它是一个很持久很有深度或者是说可以很长期的一个品牌调性吗

但是像潮玩这种的话它好像很难去建立这样的一个品牌的概念就它就是不停地要推陈出新不停地要刺激你的多巴胺就我觉得它跟以前我们想象中或者是我们简单理解的一些商业品牌一些商业品牌的逻辑我感觉也很不一样以前那种品牌不是那种尤其像奢侈品这种很典型的不是要一遍遍地讲它的历史嗯

它的传承它的故事啊赋予它价值观什么不变的东西对吧嗯但是潮文好像完全就是另外一个极端我觉得它的品牌调性可能在另外一个维度上你会感觉它的设计比其他的是要好看的所以就像你去买卡游的想把宝丽的卡你会觉得可能其他的也设计的没有那么好看一样然后这是一个另外一个就是本身它的这个品类

它可能更多的诉说的这些东西是在你接触的那一下对给你的这些诉说而不是通过品牌就是这种缓缓的渗透式的这种诉说但就是说那一下它是很短暂的嘛它肯定是有价值的它让你开心但是对于一家公司来说这个东西是不是能够持久的所谓的公司的增长呀或者是这个品牌的一个长久性说实话

就比如说他有个 IP 叫小野

他给人感觉就是还挺丧孤独的那种感觉 Molly 他就是给你那种面无表情但是对然后 SP 的话就是很酷的一个小女孩拉布布他是一个既有跟现实那种猫猫狗狗的那种感觉然后同时又很抽离就是那种北欧精灵那种感觉然后九颗牙这个样子

首先是最基础的就是这 IP 为什么比市场上其他 IP 好就是它一上来能让你记得住就是如果大家有机会去逛那种超完展的话去逛一下你就知道基本上 10 个 IP 里面可能有 7 8 个 IP 都长得特别特别的像然后

然后这个基础上我觉得就是 IP 本身的禀赋的一些问题就像我们从小到大有非常多的奥运会亚运会有很多的那个吉祥物但是你真的到现在还能记得住几个其实是相对比较少见的这个是拉扑扑或者是这种 IP 从零到一的这个过程然后从一到十从十到一百这个就是像他们贝货的公司做 IP 运营的人要去做他的一个事比如

比如说这个 IP 它适合做成盲盒还是适合做成毛绒如果做成毛绒的话我是要做成摆件还是要做成挂件我觉得这一轮拉布布的一个大的出圈非常强的一点尤其是挂件那挂件变成了一个社交产品然后呢很多比如说刚才提到就像 J 人他可能也能接受因为你也有宝嘛然后你包上挂一个这也是现在我内心想要去拥有一个拉布布的核心的原因对对对就是开

发了一个新的场景创造了一个新的需求然后这个场景就可以去对接到更多的人更多的需求然后更多的用户还是一个很好的就是不停地换嘛就像我们女生会换衣服的这个感觉一样我的包比如说最近就刚才我们见面也是一上来就聊对方挂的是什么

基本上一两周或者是今天这个包什么颜色可能就会去换一下这个它的成本其实比你买一个包的成本要低很多但会让你就是背这个包的这个感觉包括社交的这个甚至搭你今天的这个衣服那也是因为它其实是先成为了一个社交货币所以它这个价值不然的话挂价那么多对吧为什么你会去精心的搭配它然后并且成为大家一见面的一个谈资其实你看我们今天每个人包上都挂了不同

的这些玩偶我刚刚在想它就有点像我们手机每个人的手机可能都是用苹果但是用不同的手机壳桌面跟手机壳对桌面或者手机壳是显示我们真实的管是我们的偏好虽然这些东西它是标品的手机是标品的它是一个绝对的标品一个电子品但是手机壳是可以反映我们更多的这种自我标签自我标签的一些东西的我突然想到

就最近甘肃博物馆的那个文创我不知道你有没有关注因为我们逛过很多的这种博物馆然后很多的省博也好或者是这个国博也好他们现在都是在做自己的这个文创或者做自己的这个衍生品对但是大部分的博物馆你其实去看他们大差不差他们很容易就是把一些这种文化类的东西做的可能比较古典或者比较端庄但是甘肃博物馆我觉得他们脑洞非常大表情包对吧对然后他们有一个很经典的就是可能给了他们一定灵感的东西就是

他们有一个马踏飞燕那个雕塑小学课文都学过那个马踏飞燕然后呢他把那个做成了一个非常搞怪的一个毛绒就是他们现在很有名的一个叫绿马那个绿马的神韵还有表情非常的搞怪但是他恰恰就是因为他这种不同于以往那种博馆的那些端庄大方的那种形象所以收获了一票的这种粉丝然后以至于甘肃博馆在这个过程当中

收获了很多的灵感他把他其他很多的这种经典形象或者他把他一系列这种 IP 都变成了这种搞怪反而让大家觉得说跟这种传统文化的这种距离在缩小他很懂年轻人那种生活我看小熊书上的传播度其实也是非常大的然后这个以至于很多可能现在还没有就是当着面对公众火出圈对还没有面对公众去做发售的一些单品在疯狂的被催就是说什么时候出我要赶紧去买啊等等的

我觉得这个就跟刚刚我们聊像拉布布这样就是它不是典型意义上非常可爱的一个形象就现在大家对于这种反传统和反常规的一些形象会格外的偏爱就如果说你像传统意义上那种可爱的萌萌大眼睛或者什么很漂亮的传统意义上漂亮的东西好像现在反而不太容易

它这个也有它的受众比如说 Hello Kitty 就是很可爱它活了 30 年 40 年 50 年它依然很可爱但是我自己有想过就是 IP 这个东西它其实本质上是建立连结它会随着你的时代变化包括美界的变化它会有一些流动像古代的时候

因为我们的传播效率是比较低的那这个覆盖的人群也相对比较少所以那个时候的 IP 基本上它会比较重大的故事的这个表达人物的那个它要非常非常显著所以像我们中国几千年四大名著最后近来火的都是哪吒

还有包括孙悟空这种极度有个性还有故事情节非常非常精彩的这个故事经过几百年的这个时代选最后落到现在然后后来在工业时代最近的这一百年开始有了电影电视剧这种东西它相对来说传播效率就变得更高了就开始出现有一些类型片就是它的故事情节开始逐渐地有了套路嘛就是针对不同的垂内人群它会出不同的内容它更新频率其实是比以前的那种口耳相传这种模式会更快最近

最近的这些年有明显就是短视频包括 Trader 的这种社交平台起来之后传播效率肯定是会变得更高的所以到现在为止就开始出现一些大家不需要做太复杂的这个内容的沉浸因为你看去年就是整个头部朝晚企业它的收入和利润都很好都是翻倍的增长然后到一季度更是火爆所以很多人也会质疑或者是市场上现在讨论也很多

究竟这些增长背后的驱动力是什么?当我们说拆核瞬间的多巴胺消退之后,那支撑这些公司持续增长的动力又在哪里?我觉得是一个首先底层,刚才王姐也提到过,我们到了一个整个情绪消费,包括我们最近的这几十年时间物质发展得非常好,精神消费本身就到了一个逐渐释放的一个过程。

好第二个从商业层面的话确实无论从 IP 的角度渠道的角度还有产品角度我觉得是一个螺旋上升的然后相互加强的一个过程刚才也有聊到我们像我小的时候首先是没有好的 IP 或者是没有正版 IP 当时像十多年前真的进中国的正版 IP 只有迪士尼

我们现在可能觉得什么去古兹店各种 IP 都很多但如果你看五年前或十年前其实大量的国内产品都是盗版然后以及没有国内的好的 IP 然后即使我们有一些非常传统的好 IP 但是也没有把它做很好商业化比如说像西游记这个主题到大圣归来 1213 年才出了一个比较商业化的一个动画电影我记得我当时还去收了它的官方设定集它后面的那个产品也没有跟上大圣归来有一个就是那个孙悟空的小的玩偶我当时看的时候就非常非常想要

但是在我对它非常感兴趣那个阶段,我没有买到,就是它没有顺着那个产品就出,隔了很长时间才出,但隔很长时间之后我就可能,那个情绪已经没了,对我就是 JB 的 idol 啊或者什么的,我就下头了,我就没有买到,那你这个就说明首先 IP 有了,但是我又没有在产品上跟上,或者是供应链,或者是各种渠道都没有跟上,

到现在都是这样,大量好的 IP 出了,结果你去买产品发现它是预售值的,它可能要半年甚至一年后,印象最深是 19 年的那个哪吒一,我记得当时它有一款凹饼的一个 500 块钱左右的首半,应该大概隔了半年到一年吧,才收到,但是最近几年的话逐渐开始有不同的产品品类。

开始做了国内的比较好的一些产品跟创新泡泡肯定是先行的一个公司然后包括最近很火的普鲁克也好卡邮也好他们都在各自的这个品类里面做到质量也好或者是产品体系也好都是好的就像卡邮那你的卡牌为什么要做两元包五元包十元包为什么不只做两元包这个两元包里面的各种概率 SSR UR CR 到底要怎么设置这个也是

一个就是产品端的一个创新跟他们的能力然后产品上也跟上了然后另外就是渠道最典型的就是从 23 年开始到现在的这个古字店我印象的话以前古字店是非常少的大部分都是校边店或者是一些大的 KA 比如说明创或者是酒木但是最近几年的话那种纯古字店它为什么能经营一个古字店前提一定是你的选品足够多了那个古字店经营出来那

还有包括最近几年的咸鱼各种线上的二手的各种平台咸鱼也非常配合这个二次元的这个发展如果大家现在去咸鱼打开有二次元的专门的主页里面有各种什么

这个发车的专框然后团购的一些专框先上先下的渠道都准备到位了相互加强到现在最近几年它还有一个大的发展发展过程中势必我们国内每一个细分赛道就会有好的公司跑出来它的能力更强它的审美更到位它能够拿到更好的 IP 所以我觉得是一个必然的过程只是这个过程中

到底哪几个公司它的能力更强或者是有些品类它有些天然的一些特点举例子比如说卡牌和盲盒因为你是跟二手市场直接相关的所以它非常容易头不滑所以你看卡友也不一定是小马保利吧就跟过去的五年时间里面可能

你截一个时间点来看当下就只会有一到两个 IP 吃掉尤其收藏卡牌的绝大多数份额然后王河也是某头部 IP 的集中度是相对高的这是这品类天然带来的但是可能骨子这个赛道

它的品类更 IP 更多它就相对比较分散所以你像万代这种公司在日本它也是花了 50 年时间才逐渐地做成一个大的一个公司它里面的 SK 有极度的多极度的丰富出各种样的产品线所以我觉得就是回答刚才那个问题吧就刚刚博音说到潮玩 IP 就它整个逐渐形成一个产业或者是一个商业模式的这样的一个过程就是如果我们按潮玩或者是股子这样来说的话好像还是有一个很清晰的脉络的

然后现在呢就是对于这一类的产品或者是公司都会有一个说法,就是说这类公司其实卖的不是产品本身,而是靠持续生产情绪价值,卖的是人与内容的一种情感连接,这种说法或者是这种共识到底是什么时候形成的?

我觉得这个好像是后制的对对是后制的但是我就好奇因为情绪价值这个词其实也不是一个新鲜的词了对吧大家生活中也经常说我们需要情绪价值提供情绪价值那它怎么跟骨子跟潮玩跟商业联系的这么紧密是什么时候开始的其实我们去看情绪价值这个词就是现在我觉得反而是人类需要一个解释嘛人类希望用自己的逻辑去解释对去解释这个世界对

他很有可能是在这些公司他的表现比较好不管是他的营收他的经营状态还是他的这个需求这个景气度都非常超于 7 了之后大家去归因总要找出一个合理的对就是我刚刚讲说后视镜去看更多的一些先生怎么骗他的这么一个视角去归因然后找来去发现了一个共性叫做情绪价值对因为

大部分人理解不了为什么它这么好然后所以用情绪价值这个词呢看起来好像用比较朴实比较容易被理解和接受它非常的泛化因为其实大量的普通的消费品基本上买它的时候也都是情绪驱动的对 是的其实如果我们去把情绪价值放在一个更大的维度上去看我们买奢侈品难道不是买一个情绪价值吗非常多的情绪价值对吧然后我们去

买这些珠宝首饰或者甚至去买一些化妆品不是买情绪价值吗大部分的消费品在一定程度上都或多或少掺杂了一些情绪价值只是我们把超完骨子就是跟情绪价值做了一个深度的绑定只是它的使用价值可能更低一些所以不得不用情绪价值去解释对做了这个有一个很有意思的事情就是我

从去年到今年有几次这个放假出去玩休假嘛就是在路上可能就碰到了一些年轻人都是在国外碰到了一些年轻人因为我走两条户外线然后第一次见到的时候就是有个年轻人他可能因为我们走户外线他全身穿的就比较专业嘛但是他戴了一个帽子那个帽子我印象很深是一个霉红色的一个帽子然后上面是一个仿的十足鸟的一个 logo 但是是一只鸡叫十足鸡我当时

我当时就觉得哇这是一个什么样的一个表达呢我就觉得哇好酷啊我今年出去的时候我又碰到因为这是一个很小众的一个品牌其实回来它是一个认真的品牌它并不是一个高仿它是一个品牌它在玩梗它其实就是一个玩梗它那个帽子我看了一下大概就是几十块钱一个帽子但是它的配色很潮然后那个年轻人他下半身穿的很专业他穿的都是专业的非常户外的那些

然后就帽子戴了晚梗的一个帽子然后这个店其实很小但是我今年出去的时候 551 出去的时候我又看到了一个人戴了一个十足记的一个帽子另外的一个配色我觉得哇我在一定程度上我理解到了他们的这个消费心理就是还记得我们小的时候就是在生活条件没有那么好的时候其实我们去买一个类似这个品牌我们会觉得说我们自己再去买山寨

就是我们很讨厌去买山寨觉得买山寨是一个不太好的一个小贵的事情或者说是一个相对来说比较放低自己姿态的一个事情但是现在我用几十块钱的帽子去玩一个很大牌的一个 logo 的一个梗我其实心态再也不是一个我因为没有钱我要去买一个山寨品牌的这么一个心态了没有那种什么羞耻或者没有而是我觉得我就是我解构你可以再彰显我的态度对我不 care 你

因为我觉得你太贵了我没有必要但是我又很炒酷的那种感觉所以我觉得很棒就是这种消费因态对于我来说我觉得很棒最大的变化是你刚刚的那番解读就是他去做这个选择戴一个十足迹的帽子去彰显自己的态度我觉得 OK 但是问题是大家周围的人对他的解读对他也在改变

我不会觉得你买了一个山寨或者说你实在是因为消费不起而你买了一个山寨所以现在大家对于海外的这些大牌其实没有那么多的仰视了因为你没有那么多的仰视了之后所以我可能就不再认为说你去买这么一个包你只是买了一个包但是更重要的是你的那个喇噗噗也好或者是你的那个挂件也好那个更彰显你的态度

我们都说消费是跟社会经济还有文化的这种发展变化息息相关的那为什么在这几年吧我觉得其实就是这两三年会集中出现这么多或许让很多人觉得有些看不懂或者是觉得有些新鲜的消费现象集中的紧喷出现我觉得其实一直都有只是我们可能最近几年的这个互联网的传播把它加剧了因为现在互联网就是极致的这个传播

如果像十年前这个南京新路如果搞一个 Hello Kitty 的快闪店可能除了周围的人没有人知道这为一个快闪店但现在的话我可能江浙滬你定位到这儿的年轻女性男性你可能都能收到小红书的推荐它破圈更容易了其实这些产品也好或者品牌也好已经准备了很长时间少说五年多了是多年的公司

我觉得社交媒体的传播肯定是其中的一个因素但是它没有办法改变那么多人的一个消费的观念或者说去完全改变它的一个行为甚至认知为什么会在这两三年几中出现这样的消费现象其实我觉得在一定程度上 90 后也好或者 Z 世代也好他们算是我们新中国成立之后第一批比较脱离了

生存焦虑的一批人如果我们去看我们的祖代或者我们的这个父母代的这些人大部分的他们还是在一个生存焦虑的这种驱动下面去生活的他们没有办法顾及太多的情绪但是在我们这一代人生存压力减缓了之后当然整个经济的能力提升上来之后我们可能有更多的这些精力去顾及到内心世界了但是同时会面临着比较大的问题是什么呢

第一就是也许我们的父母我们的亲戚亲人他没有办法有这方面的能力因为他的生存环境里面没有给他提供这方面的支持他也没有办法给我们提供这方面的支持然后我们很多的人是独生子女的家庭所以我们没有兄弟姐妹的陪伴更多的这种

成长的孤独感是伴随的同时在发展到目前这个阶段虽然大家基础的生存压力没有太大但是同步的比如说职场上面的晋升啊工作上面的这些压力啊未来的这种希望价值感在什么地方这些都是

有另外一层的这些压力在这里所以如果我们去看现在的年轻人你会发现为什么父母很难去理解自己的孩子因为大家本身去焦虑的东西是不一样的两代人之间他很多东西很难互相的去理解

所以我们觉得到现在在有更多的内在的这种情绪或者这个情感压力以及这种上升通道这些压力的这个基础上面呢对于很多的人来说他要不然就是通过自我提升不断地去卷把自己这个上升通道卷出来这也是一种路径然后要不然就是选择跟自己和解躺平这可能也是一种但是大部分的年轻人尤其在中亚文化下面成长的这些年轻人呢

他其实很难自我放弃对吧因为他也躺不平对他可能就是在躺也躺不平或者卷也卷不动的这种仰卧起坐的这种状态里面他就会很内耗很焦虑对很焦虑或者很内耗

所以我觉得可能需要更多的这种精神出口吧就是如果我去看他们的精神出口我觉得可能有几种方面的需要就是第一个就是他们需要去理解和解释生活就是有人告诉他们这个世界怎么了他为什么和我想的不一样所以他需要一些不管是哲学也好还是心理学也好甚至玄学啊帮着他们去重新理解这个世界

然后他也需要去解压疗愈就是他释放他自己的一部分压力不管是通过娱乐也好游戏也好还是去

就是我可以去控制我的身体

那至少增强一些我对这个世界的掌控感然后我觉得还有一方面就是我们刚才聊了很多的这个情绪消费就是虽然我在这个跟外部的这些世界不管是这个具体的人事物我的情感投注受阻但是我的情绪和情感是不会消失的我总有一个地方是需要寄托的

那这个寄托它虽然在外界受阻但是我可以把它寄托在一些比如说玩具啊或者是一些这个宠物啊甚至某一个明星啊或者某一个爱好身上去承接我的这种情绪情感的这些需求

所以如果去看大的经济消费也好或者精神寄托也好我觉得可能有这几方面的这个需求就是你刚刚说的为什么这些需求会现象对会越来越多当然另外一方面就是不用刚才提到的现在整体美界的这个传播效率很高

所以一个东西一旦出来之后我们可能很快的就能接触到很快的就能破圈所以大家看到的这个现象就会越来越多因为现在就整体是一个信息爆炸嘛它传播效率虽然高但是同时又太复杂了对很多人来说因为其实可能最近十年然后再之前的话大家接触不到这么老多的信息

你不知道在这么多信息里面你的自我定位是什么大家就开始往自己身上贴标签然后比如说 MTBI 这种东西就是为什么你要是艺人我是爱人非要我贴这个就你是 J 人我是 P 人反正我们聊天的时候六个人先说你们都是艺人吧还是爱人那立刻就找准大家自己的定位说我是艺人我要多说几句然后爱人的话我就复合就可以了那你一也一的理所当然爱也爱的一人自得这个状态就是一个标签的一个过程

然后现在又有能力塑造一个能让你脱离日常的这么一个场景所以像迪士尼肯定是一个然后现在非常流行演唱会这最典型的就是让你跟日常完全去脱离然后包括现在很火的各种什么天津欢乐谷啊刚才我们也有聊到开封的这个叫什么万岁山什么武侠世界啊曾进式的那种对对对还有那种我

我记得其实很多比如说日本的那种团它都是有线下的那种握手会的我相信现在很多明星逐渐地要往线下的这个氛围去走了纯线上肯定是不行的对 所以在我看起来我觉得任何的事物发展它都是有它的 AB 两面的就是如果我们去看一个社会不管是它的经济在发展或者它的科技在发展它在发展的这个过程当中它肯定也会

产生的相应的就是一些发展的代价虽然用代价这个词显得会有点沉重但是我们觉得这是一个相对来说比较中性的一个词就是任何的发展也好或者任何事物的这个前进也好它一定会有它的成本在一定程度上我们认为就像一个人他的整体的这个心理状态可能有他的意识也有他的潜意识他也有他的这个被压抑下去的很多东西经常有他的一个潜意识去推他往前走

是一样的整个社会也有它自己的被压抑下去的潜意识的那个部分有显性的和隐性的对那我们现在看到很多显性的部分或者 A 面的这个部分就是我们的科技我们这些先进制造的这些东西在引领我们整体这个社会的发展

但是我们如果去思考我们的社会的参与群体我们的人在整个这个发展过程当中我们有哪些被压抑下去的东西就是我们刚才说的就是我们在整个社会发展的这个过程当中我们的这些情绪的这些东西我们看起来没有那么被这个整体的理性化所鼓励的那一部分形成了我们这个社会的 B 面那这个 B 面在一定程度上它

也可以持续地压抑然后爆发但是它也可以用一种比较温和的方式去承接和疏导我觉得在一定程度上就是我们刚才讲的宠物也好或者是这个玩具也好或者是演唱会也好等等等等它是在一定程度上去承载和疏导这个社会避免的一种方式它可以很温和地

去让民众的这些情绪像一个软垫对去体现出来其实刚刚你说到的时代的 A 面和 B 面这个解释我觉得也解释了我们开头或前面说的那个问题就是为什么我们现在有看似那么多矛盾的现象一方面大家在拼命地卷效率被 AI 驱动着就是 save time 去节省这个时间但是另一方面大家又在滑滑滑滑短距或者是一些好像很 kill time 很笑

时间的一些事情看似好像似乎有些无用的事情其实它就是一体两面的对那刚刚我们聊到其实时代的 B 面孕育出了很多新的需求但是呢好像从商业角度来看他们并没有形成一些真正的商业模式也好或者是一些商业上成功的公司可能潮玩现在算是一个比较成型的一个品类啊但是刚刚

网瘾提到像时代 B 面你是讲了四个方面解释生活 减压疗愈增加可控像健身户外还有就是情感的投注像现在情感的投注这一块确实已经被挖掘出来了不管是宠物对吧 宠物经济还有追星 还有潮玩但是其他另外三类好像它没有形成商业上的一个价值的挖掘我觉得这里面有两个方面第一个方面就是

就像我们刚才讲的很多的这个需求其实是这几年才逐渐逐渐被大家关注的因为在过去我们更多在一个工业化的这么一个过程当中大家更多的关注的是一些大众化的一些需求标准化的一些需求那这些个性化的需求在逐渐被关注的这个过程当中因为我们中国不缺供给嘛所以我们更缺的其实是能够看到这些需求然后把这些需求挖掘出来去产品化的这些公司

其实我觉得这个是可以期待的也许我们现在只是看到了潮玩看到了这些明天演唱会等等等等但是后面会有更多的这个需求被看到被挖掘出来我觉得

这是一个很值得期待的一个机会另外一个呢就是如果我们去看一个行业也好或者一个公司它有没有它商业化的潜力或者有没有所谓的投资价值吧其实我们重要的还是要从它的整体的这个商业模型去看我觉得第一个呢就是看它的空间到底有多大它如果是在一个非常小的一个市场里面那它可能也成长它很快就会遇到它的成长的天花板所以

所以还是要去一个大市场里面去看这个事情第二个就是如果有了足够的这个市场空间之后呢我们去看它整个产业链里面的这个价值分配是什么样子就比如说如果在这个产业链里面某一个环节它的价值量附加值太高那其他的环节它的附加值可能就会比较少一些它可能它成长的机会或者它的价值量就不会那么大就非常典型的比如说我们现在说这个寺院经济也好

就是那可能大家都喜欢去寺院里面拜一拜去买个串这方面的需求在快速的增长但是其实这个大量的这个附加值是在寺院这个里面的就是如果没有寺院在这个里面去做这个背书其实那个串它无非就是一个串而已大家不会花那么多的附加值去买那个串那它可能就很难形成一个比较好的一个生意但是如果有一些环节里面就是

它的参与方相对来说比较均衡其中有一些参与方它又能够实现比较有效的规模化那我们觉得其实就可以去关注也许能够形成一些比较好的一些生意就比如说我们刚才讲的这个潮玩也好啊

甚至我们在想说后面持续的这些教育的这些平台就比如说我们今天在这个小宇宙上面去跟我们分享我们的这个 idea 小宇宙上的这个内容也很好它这个里面其实也有很多是提供情绪价值的

一些这个内容也许这个平台它是一个很好的一个承载的一个地方它是不是也是一个比较好的一个商业化的一个场景就是后面能够持续地给大家提供这种情绪消费的这些平台也好或者是持续教育的这些平台也好也是我们可以去关注的一些方向你这样说我确实在想

我也是最近两三年开始听播客,就在想播客和什么音频的一些东西有什么不一样,就是我感觉播客它,就是我在筛选播客的时候,其实我是在找一些可能跟我有情绪共鸣,或者是我能够从它的声音也好,内容也好,获得某种安慰,或者某种共情的内容。其实我们去看 B 站的数据也已经很明显,

就是它的那些传统的类似像什么番剧啊鬼畜的这些占比越来越低但是有一些这种更泛这种精神消费类的这些内容其实它的占比是在提升的包括一些这种宠物播出对牧鹰播出对 是的

那现在我们看到就是这一波情绪消费在中国兴起啊经常大家会说到消费就会去参考其他国家看看跟其他国家的这个消费社会的变迁中找到一个参考的坐标那我们现在的情况有其他的国家或市场可以参考的一个对标吗我觉得比较明显可能就是日本的 90 年代到前几年到目前为止就是

就是基本上像 90 年代日本的整个 ACGM 文化大的形成就在这个时候包括当时的日本的流行音乐在 90 年代也是最火的一个我记得我之前看到过一个数据就是到现在历史上就是日本乐史上最畅销的这几十张的话可能有六七张都是在 90 年代比如说像于多田光当时的很多的歌都是那个时候出现的

还有影视 综艺 娱乐也是那个年代像《木村拓哉》的一系列的一个电视剧什么《悠长假期》我记得当然那个时候我还小但是我后来也看过一些也都是这个年代起来包括前面有提到像女团还有男团的这个文化逐渐从

互联网起来之后大家从那种你是高高在上在电视里面的这个状态然后到了互联网之后就发现我也是这个东西的参与者甚至我不只是观众我是参与者然后开始有了很多那种女团的男团的这种剧场化无首会你会发现有大量的宅男他会去参与到他们的舞蹈表演里面甚至上面有小女孩在上面跳舞下面一堆宅男在打 call 跟他一起表演就是一个沉浸式的

大的一个发展所以我觉得包括他们的御宅族也是从八九十年代然后逐渐到这些年从社会的边缘群体然后变成一个大的一个这个市场然后当然跟日本的少子化这个也有一些关系它整个是一个原子化的过程就大家越来越疏离就需要一些就是情绪的

然后还有以及各种的一些乐趣吧去占据它的一些时间然后各种垂类的兴趣从卡牌也好或者是红白机然后各种小的这个赛道然后有很多交佬去玩高模这些都有所以我觉得跟现在非常非常像和我们目前的一些需求当然可能发展的趋势或者是品类会有一些差别但我觉得这个大的趋势非常非常像像现在流行起来像平价的那种零食店

日本 90 年代也是那种大创那种百元店开始起来我们现在名创 UOP 还有各种这种也是起来的我觉得大的趋势是很像对但是中国确实是用非常浓缩的一个时间五年然后人家走了 20 年跟传播效率有很大的这个关系因为毕竟媒介的基础是不太一样而且中国互联网化电商化的这个发展确实是走在前面的是的

就是那个日本消费研究第一人那个三部展他最近又出了他的新书就是第五消费时代然后他里面也写到说中国和日本就是有很大的差异因为在中国你可能现在能看到第一第二第三第四第五消费时代共存的中国的市场实在太大了对太大

然后人群也很多对所以你能看到在中国就是它没有那么清晰那么明确的一个代际的风化它可能是 12345 消费时代的特质你都能在中国一个市场里看到一个并存的一个状态所以机会很多就像我刚才说就是我们父母那一代他还是或者我们的祖辈那一代他还是在一个生存焦虑

驱动的这么一个情况下但是我们这代人他已经进入了一个就是情绪消费或者精神消费的这么一个时代就是因为中国发展时代太快了所以整个代际的这个延续性或者代际的这个跳跃感其实也是非常多的就是每一代和每一代人之间的这种消费的需求和新的消费的需求其实还有比较大的差异的这也就是一二三四时代甚至到现在第五时代同步在中国发展

出现在这么一个状态其实现在还有一个新的趋势就是那些引发群体他们也在转变他们的想法或者是行为他们也带来了一些新的消费的需求和变化我觉得很典型我妈就是这样就她以前是从来不舍得给自己买衣服的类型就是总觉得要省价钱来有很多很多的用处但是从最近的两年尤其疫情后她开始学会线上购物了退货又很方便

她就是非常沉浸在这里面我感觉她现在有点那个我大学时候买很多快递的那个感觉我妈 60 岁了在经历我 20 岁左右的那个状态对不管是女性消费的这个崛起也好还是

引发经济的这个崛起也好在背后一定程度上其实都是这部分人群她的自我意识的这个崛起因为随着整体女性的受教育程度的提升包括引发群体她在过去其实比如说像我们父母那代人她更多的可能就是在为她的孩子或者在被社会一些规则的教育之下她是按照整个社会规则非常有秩序的去活着她的自我意识可能没有那么的强

或者他觉得他自己在为孩子或者为下一代去打拼去做很多的这种牺牲性的这种事情但是其实大家之所以为人就是每个人的内心世界都是一样的丰富不是说因为他们被生存焦虑驱动着他们就没有那些情感他们就没有那些被压抑了他们只是被压抑了或者甚至在一定程度上被压抑的有些麻木了

但是随着慢慢慢慢的这些压抑也会获得解放,他看到周围的人,不管是孩子也好或者子女也好,然后他慢慢的松弛下来,他被压抑的那些东西他也会被释放。其实我也关注到一个很有意思的现象就是我们现在整体的宣传教育引导可能也在逐渐的去朝向老年人的自我解放这方面去做宣传。最近有一部电视剧很火,其实就是讲老年人谈恋爱的。

其实在短距市场老年群体的这个距也是非常大的一个细分的赛道对被压抑下去的东西它永远不会消失嘛它只会通过其他的方式去释放但是我们刚刚说到很多可能都是一些新的消费的现象从商业的层面我就在想说那一些传统的公司

他们怎么去或者说他们有没有机会去抓住这些新的情绪的点或者是新的这种消费的需求他们未来的机会在哪里觉得现在似乎已经就比如说刚才我们有聊到就是前段时间像 YouLike 和小阿宝丽做了一个联名然后他们搞了线下的这种很多 coser 然后来参加这种互动签售会这是一个典型然后因为我也追团嘛很喜欢的一个韩国团叫 NewJeans

他们上一张专辑是 New Jeans 加上飞天小女警加上村上龙也就是潮玩加 IP 加传统的专辑液态三个东西做结合然后做了一套这个专辑加衍生品我个人觉得在我这儿这已经是艺术级别了就是很少有这两个东西结合的这么好当然歌好听肯定也是传统的就是可能还是转变一些思路去做这件事我觉得会更好一些

我们刚才讲的是需求从哪来就是现在有很多很多的这个需求它是在出现它是在景盘的这个过程当中所以它现在能够看到这些需求的公司很敏锐地捕捉到这些需求的这些公司可能会有第一波的这个机会当然客观地讲肯定是新公司相对来说有优势因为它没有那么多的负担所以它可能也更敏锐一些但如果我们去看供给的时候那就是另外不同的这个视角了

因为到供给的时候也许它就会涉及到一些生产组织的优势一些团队的这个协作或者是一些其他的组织形式上形态上的东西全产业链方面的一些优势

那在这个时候也许在需求端又没有特别掉队相对来说比较敏锐的然后在整个这个供给端又有比较强的优势的这些公司也许就能积极把握住这些机会其实你刚刚说到一个很重要的问题就是需求必须要达到一定的量它可能才能刺激供给端去做那么大的改变因为它不仅仅是说我

观察这个现象然后适配出一个产品而是它整个供应链它的组织形态它的整个企业文化可能都涉及到要改变对 是的 传统的企业或者说上一波的那些明星的公司消费的公司其实我觉得新消费或者旧消费这个定义很容易被大家贴上标签或者很容易过于简单粗犷但是别以理解

就是每波企业的这个上涨吧或者是每一类企业的这个兴起它都有它自己的时代背景上一波确实是在我们整个社会在快速的城镇化和工业化的这个过程当中所以当时

不管是这个家电也好啊或者是白酒也好啊就是这种大的品类的这种消费品它抓住了那个很长时间的整个社会的共同需求所以它就形成了很大的这些企业但是到现在目前我们整个工业化和城镇化已经到一定阶段之后呢如果我们再去看它的更多的这种消费它可能就是偏个人化的偏个性化的这部分消费

那它不会形成那么大的社会公约数所以如果我们去看现在很火爆的这些所谓的新消费的这些公司你会发现他们的购买人群没有那么的大他们的量级没有那么大他们可能千万量级或者有的可能更小一点百万量级的这么一批购买人群他们的购买频次很高也足以支撑起他们很不错的一个销售额了而且他们在快速渗透的这么一个过程当中但是它虽然最终

不会形成那么大量级的这个消费频率但是它有可能很多元它很丰富所以它要求的这些能力和素质可能跟之前确实是不太一样的所以在这个时候企业它的能力和它的体系要怎么去适配这也是确实现在每一个企业要考虑的问题所以现在也看到很多传统的公司现在也变得网感非常强就是各种营销部门都非常接受他们领导做什么表情包

然后还有包括其他的一些消费品很典型包括甚至现在来很多各地的一些政府的官网还有什么文旅局也都会非常的会玩梗我觉得这也不是迎合吧我觉得就是一种适配就像我们刚才提到甘肃博物馆对

还有就是有一些在产品上的创新当然底层的这个需求就一直在比如说像小朋友的玩玩具的需求是一个很传统的需求但是现在有一些新的品类比如像布鲁克他做这种积木人当然你说积木人的这个形态可能也存在很久了那我用已经存在的一种形态然后针对小孩子的这个新的这个市场做一套适配的产品那他刚好就打爆这个市场也是 OK 的

大家很关心的一个问题就是说,OK,我已经错过了潮玩,错过了这个十倍股,那我怎么能够去把握住下一个机会,下一个十倍股?因为情绪消费这个东西还是有一些虚无缥缈的,它肯定是有很大的市场,但是我们从商业也好,从投资也好,这个角度来看的时候,

好像似乎又找不到那么多适配的标的因为需求才刚刚起来就像刚才说的就是还需要更多的企业或者公司去挖掘这些潜在的需求跟提供更好的工资所以从这个角度上来讲反而是一个很好的一些创业的一个方向对

而且刚刚听下来就感觉说它可能也不一定是一个很大的一个公司或者说即便是它最后可能成为一个大的公司但它一定是里面是一个一个的不同的能够触及到大家情绪点的一个产品组成的它可能整个组织形态就跟以前不一样了先找小的切口切进去然后再看能不能做大吧也不可能一上来就是迪士尼万代乐高首先我觉得是这样

情绪这个东西呢它和功能不太一样它是一个短平快的一个东西它触达到了就是触达到了没有触达到就是没有触达到在这个时间节点你是这个情绪到下一个时间点你可能就不是这个情绪了它是一个瞬间的一个行为所以你在这个过程当中怎么样去挖掘出来虽然它是个性化的消费但是在这个时间点的最大的社会共同的情绪这其实也是对于

这些厂家一个比较高的一个要求其实我们就拿哪吒去说好了嗯

就是为什么他在这个时间点他能够赢得这么多的这个票房他这个里面到底触达到了哪些共同的这个社会情绪我相信哪吒如果不是在今年出来他可能在前几年出来的时候他也许他得到的这个轰动效应没有那么的强但是在这个时间点他的那些台词可能就是会非常击中了某种包括像包括像前两年的那个就是小妖怪的夏天

他也在一定程度上表达出来了一些打工人的一些心声所以它其实是一个非常小成本的片子但是它也话题度很高在一定程度上他们都是击中了在当下的这个时间点的社会情绪但是这对于企业来说是很有挑战的因为几年前就要去做预言你怎么去看到后面这个时候的最大公约数在什么地方

所以需要非常敏锐的观察还有判断才能够去做到这一点因为它并不是一个持续性很强的一直在那边的一个实用性的功能的消费品对创新的要求是很高的而且在一定程度上我觉得可能比如说你怎么样在社交媒体端在整个传播的这个链条上面能够去做一些引导能够让你的这些想表达的东西能够更好的去触达到这个消费者内心

这件事情我觉得其实是蛮考验的因为你如果做不好的话其实也会出现一些反噬的一些效果对因为我们如果说以前是买一个具有实用价值的商品

那它可能做出来了它就可以一直生产至少不说能够十几二十年吧至少它可以维持很长一段时间但是如果是我这个商品是提供情绪的或者是要击中消费者情绪的那它就得一直不停地迭代一直不停地要去捕捉大家的情绪所以品类的平台化也很重要就像比如说有些公司它可能有非常多的 IP

它在这个品类上可能性是占领的足够多然后尤其现在很多产品它也都是快更新嘛所以它有试错的这个空间尤其是头部有一些公司那如果对小公司来说就像刚才提的它可能一两个产品不行那你这个 IP 或者是这个产品就直接就没有以后了

但对很多头部公司来说我可能有试的这个空间所以我觉得到最后落道的话还是希望沉淀到最后一个是平台另外一个就是 IP 嘛我们今天聊了很多都是针对线下已经出现的比较引人注目的一些消费现象然后因为你们一直看消费所以我也好奇就是最近有没有什么连你们都觉得很有意思的让你们印象深刻的一些新的消费现象它可能只是一个苗头

但是呢却让你们感觉很有意思最近 CCD 的相机还有丝拉片非常的火丝拉片到底是什么我一直没有其实只是一种相机它即时成瘾的就跟我们平常的那个反正你拍完之后然后它就立刻把它撕开然后它就成瘾了就不需要再洗是那个对就叫丝拉片最近的话那个因为只有保利拉还是几家有嘛因为现在这个产线已经不生产了

所以它所谓的限量感然后单价就比较贵很多明星啊包括一些网红在拍这个东西那你说我觉得它比较好的点从技术的角度我随便拿一个安卓或苹果的手机它能拍到的精准度还有各种调色的那个情况准确度是非常非常高的但是反而像 CCD 也好斯拉片也好它这种带有复古感然后氛围感的那些产品

不那么清晰不那么完美可能大家反而现在会比较喜欢就最近能看到的一些小的一些观察吧或者点倒不是说大的什么商业的一个分别现在逐渐很多千禧年的流行的东西又从新回来

就像现在有很多人刚才咱们一直在聊拉布布我发现很多男生包括前段时间那个 NBA 的明星他是把拉布布挂在腰带上的就像只有我爸 20 年前他在腰带上挂钥匙现在已经没有钥匙这种东西了但是 OK 有可能现在又流行挂一个玩偶它呈现形式是复古的但是里面的东西是新的现在整个比如说这些玩偶或者是拉布布就是我们传统意义上美妆然后有一些

像露拉蒙之类的这种瑜伽服这种女性的这种品牌传统意义上大家认为是女性向的这种消费的东西其实它在向男性群体破圈的这个过程当中进行的比我想的要顺利对我们其实去看很多的这些玩偶的这些博主也有很多甚至海外也有很多就是男性的这些博主他对于这些东西也非常的上头

其实我觉得大家的这些原来对于性别的一些刻板的这些印象或者标签化的一些东西这个 B 在逐渐地破掉还有一个现象我觉得就是大家对于体验感的这些消费其实是在增强我在浏览这些社交媒体的过程当中我可能留意到一些现象会让我觉得比较惊讶一些博主或者是一些刚毕业的大学生他在 po 他自己的这个生活的时候

你可以看到他的经济基础是不太好的因为毕竟可能刚工作或者还是学生但是他会选择在有限的预算的这么一个过程当中把他自己的小屋他的出租房他可能租一个很破旧的出租屋但是他会改造的非常好对改造的很温馨他该有的这些比如说能够提升他的生活舒适度的比如说像什么地毯一样都不会少

但是它有可能在这个里面用一些这个性价比比较高的比如说一些美妆产品啊或者一些小家电啊这种性价比比较高的这种品牌但是它的整体的生活体验提升幸福感对是高的就是我们讲的小确幸或者是这种能够提升生活幸福感的这种东西我觉得

在一定程度上这也是社会发展的一个标志就是我逐渐地从一些这种功能性的付费到一些这种体验感的付费的这么一个转变的这个过程当中我觉得在年轻人身上是比较明显的我有个表妹她今年刚上大学然后我就每个放假的时候因为她也在上海所以我就会顺便问一下她在干什么

然后结果发现他每个一段时间就会那种真的是穷友他说今天去河南开封然后明天去厦门他也不是真的要去玩那个景点他不是他就是为了去拍照然后他可能花几百块钱请一个陪拍的人他自己做那个 cost 的装造然后人家帮忙拍他给我看了很多照片

我觉得都还是挺精美的但其实性价比是非常非常高的对我只有年纪的人来说可能就不会去做那个事还有那种像那个全中巡捕女丹花也很火大家出去玩就是你会发现现在在中国任何一个景点都能有拍照就是这个拍照它都是一个应该说是旅游行程中非常重要的一环

还就可以体验当地的加很多体验感因为我正好五一去那个广西重组我看那个景区哇塞这个 NPC 真太努力了然后那个船过去旁边的那个在织布的阿妹啊在放牛的阿牛哥啊全是真人在那边躺一整天

我觉得有一些就是大家对于很多行为的解读发生了一些变化其实这些年就比如说我们讲刚才去景区拍照穿着各种当地的这些装造去拍照在前些年的时候可能大家对于这件事情的解读没有那么的积极对这些年其实你看也是慢慢的逐渐的好像说这个事情变得很有意思就是变成了社交或者是一种体验性的一些东西就是我觉得大家对于

体验的这种允许就更加多元化更包容了才会有这么这么多的这种体验的这些场景出现对包括你刚刚说那个始祖基我又想到了就是

我也许不理解但是我尊重也许我不会穿但是我尊重那些会穿的人而且大家用一种非常开放的心态我觉得这个也是确实是这几年非常大的一个变化这是社会发展到一定的程度一个很重要的一个标志那我还想问一下就是你们最近最大的一笔消费是用来干了什么我应该是猫吧我去年买了一只猫然后后来又领养了一只猫

就这两只嘛我现在有点后悔我应该第一只也去领养的但是那只猫就稍微有一点点贵但是就是这个过程中就整个猫加起来的消费应该是我最近一两年最大的消费其他的已经基本上没有大笔消费了就像潮丸这些其实单价也都相对比较便宜嘛我不爱喝奶茶但是我就把奶茶和咖啡的钱省下来买一个或者两个潮丸这个样子

宠物是非常非常就是你要花钱的话可以花很多我可能自己都已经一两年没有体检了但是我给我的猫拍各种什么 CT 啊什么的那是你的亲人然后我担心它那个心脏肥厚然后就会去用一些药

我自己其实都没有在吃补给但是我的猫每天都有在吃鱼油所以这个是最多的一个钱最近王颖呢我这几年可能花费比较多的钱就是去打网球我最近也是最近又开始学网球上课的费用确实是一个持续付出

对因为网球它的需要持续时间很长才能出成果然后打着打着呢就很容易上瘾这个东西所以大家其实都是在为一些这个比较贴心江颖说好像是哈都不是在买一个什么实用性的东西完全没有我现在变得很少基本上不太买这些东西然后我甚至连追星都换得很快就只要我换得足够快它防速度就追不上我然后我就很快乐那你追星不付出金钱吗

换得很快两个月都换了还没来得及为他付钱我已经爱上下一个了

阶段性的有一些情感投入的方向但是很快的收回对维持我的荷尔蒙在一个平均的水平不要过高或者过低当然可能跟年纪大有关系对需要平稳我觉得从我们三个这个消费的变化和这个比重已经能够很好的呼应我们今天聊的这个主题了就是大家在这种情绪上的这个花费已经远远超过一些具有实际用途的传统意义上的消费品的这个投入

那非常感谢王颖和博韵今天的分享让大家对潮玩对情绪消费甚至整个消费市场都有了更新的理解我感觉当不确定成为时代的底色我们再用一些新的消费再用情绪消费构建一种内心的秩序追逐效率没有错但更好的生活才是目的那我们今天就聊到这里了我们下期再见拜拜谢谢拜拜

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