45. 从广告金曲到抖音神曲

2024/7/25

合以见得

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刘

刘耿

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刘耿老师从近期爆火的《山东车牌歌》出发，探讨了洗脑神曲的创作逻辑和走红原因，分析了其旋律简单易上口、歌词看似无厘头却暗含深意的特点，并结合心理学中的“耳虫效应”解释了其传播机制。他还回顾了从传统电视广告到短视频时代音乐营销的演变，指出音乐在不同传播模式中的作用和重要性，并分析了AI创作音乐的崛起及其对音乐创作的影响。 Share补充了洗脑神曲的特征，例如旋律简单重复、歌词通俗易懂，并适度加入意外元素，以满足听众对熟悉感和惊喜感的期待。他还分析了不同时代音乐营销的特点，例如电视广告时代注重高频率重复，移动互联网时代注重互动传播，短视频时代注重用户生成内容和社交媒体扩散。两位嘉宾还探讨了AI创作音乐的优缺点，指出AI创作的音乐虽然能够快速高效地生产，但缺乏人类创作的灵魂和肉体体验，难以创作出真正打动人心的作品。他们认为，音乐创作的主动权仍然掌握在创作者手中，人类创作者的优势在于其对生命的体悟和情感表达。刘耿老师详细分析了洗脑神曲的成功公式——“重复加意外”，并以《五环之歌》和《忐忑》为例，说明看似无意义的歌词如何体现对现实的解构和批判，以及互联网时代信息过载的感受。他还探讨了广告歌曲的历史，从第一支广告歌曲的诞生到如今AI创作音乐的崛起，分析了音乐在不同时代广告传播中的作用。 Share补充了更多关于耳虫效应的知识，并结合古典音乐和马丁·路德·金的演讲，进一步阐述了“重复加意外”的规律在不同艺术形式中的应用。他还分析了短视频时代音乐营销的特点，指出音乐成为品牌重要的文化资本，通过与年轻人流行文化结合，加强品牌与年轻人的联系。两位嘉宾共同探讨了AI创作音乐的挑战，认为AI创作的音乐虽然效率高，但缺乏人类的情感和灵魂，难以创作出真正经久流传的作品。他们强调，人类创作者的优势在于其对生命的体悟和情感表达，以及肉体体验带来的独特感受。

Deep Dive

Chapters

本期节目探讨洗脑神曲的创作逻辑及其走红原因，分析其旋律、歌词特点，并结合心理学中的「耳虫效应」进行解读。

洗脑神曲的旋律简单易上口，歌词看似无厘头，实则追求简单通俗。
重复和意外的结合是神曲流行的关键，在熟悉感中制造惊喜。
「耳虫效应」解释了神曲在脑海中反复播放的现象。

Shownotes Transcript

最近，《山东车牌歌》火遍全网。互联网时代，层出不穷的洗脑神曲总在刺激着我们的神经。

大多数人应该也都有被魔性旋律和歌词洗脑的经历，甚至会在放空时无意识地哼唱出来。在古代，我们浪漫地称之为「余音绕梁，三日不绝」。但在心理学中，这种现象还有一个更学术的名称——耳虫效应。正是看中这一效应带来的粘性与传播效果，音乐成为许多企业在营销中格外重视的元素。从电视广告到短视频，我们见证了金曲时代到神曲时代的演变，如今创作者也开始借助AI进行音乐创作。但问题是，这样的音乐能红多久？

本期节目，我们从近期爆火的《山东车牌歌》聊起，讨论洗脑神曲的创作逻辑以及走红原因；从传统电视广告到如今的短视频时代，音乐营销在不同传播模式中是否始终有效；与AI相比，人类创作出来的音乐有哪些无法替代的优势？

你可以在喜马拉雅)、苹果播客)、小宇宙)、网易云音乐)、豆瓣)、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

刘耿

中欧国际工商学院案例中心研究员

-时间轴-

01:25 你也被《山东车牌歌》洗脑了吗？

03:54 听起来莫名其妙的歌词，不一定没意义

06:50 重复中又带着些意外，让听众更上瘾

13:59 「耳虫效应」与广告营销

17:12 第一支广告歌曲的诞生

20:23 那些印象深刻的广告歌曲

22:51 音乐在广告传播中有多重要

26:19 短视频时代，音乐的魔力又回来了

28:51 与音乐综艺强绑定的饮料企业冠名

33:53 短视频平台上，AI创作音乐正在崛起

36:51 没有肉体的AI无法替代人类

40:24 只套公式无法创作出长久流传的音乐

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