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Eva
Eva: 我在2025年将推出新的播客内容计划，包括"品牌十年访谈录"和"极简品牌课"。"品牌十年访谈录"将邀请成立超过十年的品牌及其生态圈中的各方参与者进行访谈，分享他们的经验和故事，展现品牌发展的历程和挑战。这将为当下品牌人提供宝贵的参考和鼓舞。而"极简品牌课"则旨在帮助品牌人摆脱焦虑和迷茫，专注于精简高效的品牌运作，避免盲目追求"多做"而忽略了"精简"的重要性。课程内容将从战略层面简化品牌概念，并将其整合到价值链的各个环节，帮助品牌实现长期差异化。
在过去一年多的播客制作过程中，我深刻体会到，它不仅是一个分享专业知识的平台，更是一个积累行业经验和人脉的绝佳方式。通过与不同嘉宾的交流，我能够更全面地了解行业动态，并从中提炼出有价值的方法论。
在对2024年播客内容的回顾中，我发现"圈层文化"和"舍弃"是两大关键词，它们也代表了未来2025年消费市场的重要趋势。老铺黄金的成功，反映了"去中化"的消费趋势，即消费者不再被中产标签所束缚，而是根据自身价值观进行消费选择。山下有松等品牌则代表了"模糊阶层"的消费趋势，消费者不再被明确的阶层标签所定义，而是根据自身生活状态选择品牌。Skims等品牌则体现了女性意识的转变，消费者不再被传统的女性形象所束缚，而是根据自身价值观和生活状态选择品牌。布鲁克斯的品牌重塑策略，则为传统品牌提供了宝贵的经验，即先聚焦细分市场，获得成功后再逐步扩展，而不是盲目追求曾经的辉煌。
Chacha: 我与Eva一起参与了播客节目的制作，并对2025年的内容计划充满期待。"品牌十年访谈录"系列将为听众提供更立体、多维度的品牌视角，帮助他们更深入地了解品牌发展历程。十年这个时间节点，对于品牌来说是一个重要的里程碑，它可以浓缩品牌发展历程中的波折和高低起伏，为当下品牌人提供参考和鼓舞。
在与Eva的合作中，我们经常进行思维碰撞，这与我们在品牌咨询项目中的工作方式类似。我们的播客内容，很多时候都是我们二人对话和思维方式碰撞的结果，力求为听众提供更真实、更立体的视角。
在回顾2024年的播客内容时，我们发现老铺黄金、山下有松和布鲁克斯这三个品牌都非常具有代表性。老铺黄金的成功，体现了"去中化"的消费趋势；山下有松则代表了"模糊阶层"的消费趋势；布鲁克斯的品牌重塑策略，则为传统品牌提供了宝贵的经验，即先聚焦细分市场，获得成功后再逐步扩展。这三个品牌都体现了2025年品牌发展的重要趋势：圈层文化兴起和精简策略的重要性。
Deep Dive
本期播客宣布了 2025 年的两个主要计划：推出《品牌十年访谈录》和 Eva 的极简品牌课。访谈录将邀请成立超过十年的品牌相关人士分享经验，而极简品牌课则旨在帮助品牌在复杂环境中保持清晰和高效。
- 2025 年推出《品牌十年访谈录》，访谈对象包括成立超过十年的品牌及相关人士。
- Eva 推出《极简品牌课》，帮助品牌在复杂环境中保持清晰和高效。
- 课程内容涵盖品牌战略、识别、产品、传播和组织设计。
Shownotes Transcript
这是我和茶茶在年前录的一期特别节目，主要聊到了2025年品牌快与慢播客的内容新计划，包括即将推出的新主题-品牌十年访谈录和我个人在小宇宙首发的音频课《极简品牌课》)（点击收听），也包括了对2024年播客内容中印象比较深的品牌进行回顾和对2025年做品牌的关键词进行提取。
时间线：
01:52 为什么我们要推出《品牌十年访谈录》，这个系列主要讲什么内容
05:50 为什么我要做一个《极简品牌课》，这个课程对品牌人有什么帮助
09:58 做播客的心路历程，怎么开始的，有什么收获
14:04 2024年播客里印象最深的三个品牌：老铺黄金、山下有松、布鲁克斯
26:53 2025年做品牌的关键词：舍弃
课程介绍：
