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宋
宋星
宋星：我认为“数字营销”这个词已经很老了，现在几乎所有营销都可以用数字衡量。虽然与过去相比没有本质变化，但数字营销发展到了一个新的阶段。互联网将一切数字化，营销也随之数字化。最早的数字广告只是一个横幅，但很快就增加了数字的独特特性，如点击打开网页。数字广告的特性是互动性、旅程性以及可追踪性。可追踪性推动数字广告发展，从互动到追踪再到定向。数字广告的技术角度经历了从静态到动态的变化。广告的投放方式从排期转变为竞价。消费者的旅程也发生了变化，可以分为前、中、后等阶段。数字营销的载体不断变化，导致营销的前中后整个过程都变了。数字营销的特点是消费者旅程可在不同载体上随时跳跃，既丰富又复杂。营销越来越复杂，过程长、阶段多、碎片化，且每个人的过程可能不一样。
Deep Dive
回顾数字营销20年的发展历程，从静态广告到动态竞价广告，技术进步如何改变营销方式，以及可追踪性带来的定向广告变革。
- 数字营销的本质变化在于互联网将一切数字化，营销也随之数字化。
- 广告经历了从静态到动态、从排期到竞价的转变。
- 竞价广告成为主流，技术驱动，大数据支撑。
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