WWDC Dispatch: Apple Refines in a Reinvention Era
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来自领英新闻，我是利亚·斯马特，荣获大奖的播客《每天更好》的主持人，该播客致力于个人发展。每周加入我，收听引人入胜的故事和研究，在工作和生活中获得更多成就感。在领英播客网络、苹果播客或您收听播客的任何地方收听《每天更好》。

苹果刚刚举办了其WWDC开发者大会。人工智能方面亮点不多，但操作系统变化很大，还有很多其他内容值得讨论。我现在就在库比蒂诺的苹果园，我的身后就是史蒂夫·乔布斯剧院。

我这就离开舞台一会儿，找个安静的地方跟大家聊聊今天我们看到的。欢迎收听《大科技播客》特别版，节目来自苹果WWDC大会外的停车场。我们将像去年一样做一个简短的独播节目，尽管这次的场景与去年大相径庭，就在苹果园外。如果您还记得，去年是苹果人工智能的重大发布。

而今年，活动则低调得多。今年的WWDC很安静，这就是我用来形容它的词语。这次活动主要关注操作系统设计，我们稍后会谈到。但在此之前，我想先谈谈我认为的两种不同的科技公司运营模式：创新模式和改进模式。这可能对一些人来说很熟悉。

那些读过《永远的第一天》的人，基本上大型科技公司之所以如此成功，是因为在改进阶段之后，它们总是转向创新或再创新模式。如果您想想亚马逊，亚马逊在其历史上基本上一直处于再创新模式。它最初是一家在线书店。它成为了一家第一方市场。然后它转型为第三方市场，凭借Kindle成为设备制造商，凭借AWS成为云托管服务商，凭借Alexa成为语音计算公司。

微软最初是一家桌面操作系统公司，后来成为一家拥有Azure的云托管公司。虽然像Windows这样的传统业务仍然很重要，但这些公司的增长和乐观情绪都体现在最新的再创新上。当然，Azure正在推动微软如今3.5万亿美元的估值。苹果当然也不陌生再创新。

它最初是一家台式电脑公司，后来成为便携式音乐播放器，尽管台式电脑很重要。但iPod真正巩固了苹果的第二代产品。然后，当然还有移动电话、智能手机，它蚕食了iPod，但成为了该公司今天的旗舰产品。

然后是改进领域，在公司发明iPhone之后，让iPhone更薄、更强大就是其中之一。对于亚马逊来说，改进Kindle一直是一个改进的时代，

而且您在软件中也有改进领域，而不仅仅是硬件。例如，Meta通过新的格式和算法改进Instagram，而不仅仅是考虑那个方形图像，这使得Instagram成为今天的样子。因此，在苹果园WWDC 25的今天，既有创新领域，也有改进领域。这是一次改进活动。

我们没有看到像去年苹果人工智能发布那样的大规模再创新，我们看到的是大量关注现有产品的改进，这从iOS的“液态玻璃”设计主题开始，因此iOS或苹果产品套件中的所有操作系统现在将具有更多透明、半透明和光泽的元素，例如，当您

播放电影时，控制不会显示出来并覆盖电影，您将开始能够以某种方式透过控制看到它们，它们会有点半透明，这非常巧妙，而且设计元素也很漂亮，当您更改和移动屏幕时，还有3D设计元素，因此图像会从手机中弹出，但是

但这些都是非常漂亮的改变，非常漂亮的改变。它将使iPhone和苹果设备使用起来更令人愉快。这很重要，因为它们已经是科技界最令人愉快的设备了。这只代表我的个人观点。他们还改进了当前的体验。当您想到改进时，很有趣，例如为什么不改进电话？苹果做到了。他们通过一项名为“保持协助”的新功能改进了电话。

当您被搁置在等待音乐播放时，苹果现在基本上会为您保持通话。当代表或其他人接听时，他们会提醒您，您可以接听电话。为什么不改进短信？苹果也做到了。现在将有一个新的未知发件人收件箱。因此，您希望不会……

您的短信收件箱里充满了垃圾邮件。FaceTime中还将有实时字幕或实时翻译。因此，如果您正在与某人进行FaceTime通话，而他们说的是不同的语言。您可以实时看到他们所说的内容，并带有实时翻译的字幕。电话中也将有实时翻译。因此，在一个再创新的时代，这是一个改进的时代，或者说是一个改进的事件。这就是我们今天从苹果那里看到的。

背景非常重要。苹果去年在苹果人工智能活动中告诉我们，它认为再创新的时刻已经到来，人工智能将主导操作系统。这与整个科技生态系统中发生的情况一致，在该生态系统中，像谷歌这样的公司正在通过人工智能进行大规模再创新，亚马逊则通过Alexa Plus进行再创新。现在，

我们已经看到人工智能公司遍地开花，但有一个更广泛、更大的理念，只有少数公司才能真正执行。那就是一个情境感知助手，它了解您正在做的一切，并能帮助您更高效、更轻松地完成任务，并理解您的生活。

亚马逊的Alexa Plus演示就是关于这一点的，但为了回到苹果，去年苹果告诉我们，这是他们能够构建的东西。对于苹果人工智能，我不会称之为发布，而是预览，因为它实际上都是视频，而且没有任何一个在运行。他们向我们展示了他们想为我们做什么。例如，能够搜索您的电子邮件并告诉您航班何时起飞，或者帮助您将航班信息与地图连接起来

并让您知道您必须何时到达机场。现在，每个人都想构建这个。没有人构建过这个，但这仍然是只有少数公司才能构建的东西。苹果可以构建它。谷歌可以构建它。也许亚马逊可以构建它。Perplexity不会构建这个，对吧？它必须来自拥有您所有信息的大公司，并且希望是您信任的公司。这就是苹果的处境。但同样，我们看到一年后承诺，

他们决定回到这个时代，或者说这个时刻，或者说这个主题，让我们这么说，改进并推迟了。现在，我们都知道这是为什么。他们试图构建这个。他们在过去一年中没有成功。不仅仅是他们。亚马逊也在过去一年中试图构建这个。

他们在2月份宣布了Alexa Plus，但它还没有发布，至少没有广泛发布。我们知道，谷歌在产品方面做了一些改进，但我们仍然使用传统的搜索。我们仍然使用传统的Android。它不是人工智能操作系统。但关键是，这将会到来，当我试图与阳光作斗争时，这将会到来

当它到来时，它会很快到来。作为一家公司，您最好做好准备。这就是为什么这对苹果来说是一个威胁，但它也是一个机会，因为苹果，再次强调，如果它做对了，

这将有助于其服务业务，将有助于其设备业务，将有助于一切。如果您有一个如此有用的助手，人们就会被它吸引。因此，今年苹果的这一助手愿景消失了，这非常有趣。对我来说，这使得这次活动相当令人失望，并且它也显示了苹果与其他人工智能领导者之间的差距。现在，

我认为在这里有一些视角很重要，因为我们也在谈论设备将会发生什么。有一种观点认为屏幕将会消失，我们将只剩下内部的助手，当然，乔尼·艾夫正在做这件事，他将他的I/O设备公司以数十亿美元或65亿美元的价格卖给了OpenAI，大约在这个范围内。

他称iPhone为过时的设备。这是设计iPhone的人。因此，有一种观点认为屏幕将会消失。就我个人而言，我认为我们不会很快看到屏幕的消失。

这使得这对苹果来说是一个紧迫的挑战，但并非对苹果来说是一个潜在的致命挑战。如果您想想我们需要屏幕做什么，我们需要它们来工作。我们需要它们来查看照片、观看视频、进行FaceTime通话。如果有什么不同的话，今天苹果谈论了很多关于屏幕的首要地位，我们甚至没有看到任何关于AirPods更新的内容。所以，或者如果我们看到了，那只是一个次要的脚注。因此，苹果显然是设备制造商、设计师，

认为屏幕不会消失，我也不认为会。但这里确实存在紧迫感。这是一个不断变化的技术世界。每家大型科技公司都告诉我们这一点。苹果去年告诉我们这一点。亚马逊今年告诉我们这一点。当然，谷歌长期以来一直在敲响警钟。有时更新非常相似，您会想知道与去年相比有什么变化。但在该公司内部，他们正在努力构建它

Meta已经通过Llama的首要地位告诉了我们这一点。当然，这里也有一些挑战。但该公司认为，下一个社交互动将是与聊天机器人交谈。这就是我离开苹果时的感受。

该公司市值仍然在3万亿美元左右，但它已经失去了作为全球最有价值公司的地位，被英伟达和微软取代，这两家公司的市值都比苹果高出约5000亿美元。现在，您可以说今天的一个积极方面是，该公司肯定没有夸大其词，这意味着它不会辜负期望。我刚刚在CNBC上，一位小组成员在那里，

他基本上说：“看，它这么低，所以现在是时候买了。不可能再低了。”但同样，在一个技术转型时刻，这不是你想要的位置。因此，今年的WWDC与去年的WWDC形成了鲜明对比。屏幕将会继续存在。苹果已经改进了操作系统，数十亿人或超过20亿人通过该操作系统使用这些屏幕。但最终，如果您认为人工智能浪潮即将来临，

我当然也这么认为。这需要时间。苹果有时间赶上。但现状和改进是落后的最佳方式。一切都是关于再创新的。任何新的技术浪潮，从台式机到移动设备，

例如，都需要决心进行再创新，决心犯错，从中学习，并最终构建到下一代技术中。因此，再次强调，在这个节目中，我们谈论了很多关于AGI何时到来？我们将拥有没有屏幕的设备吗？首先，人工智能可能会在AGI之前改变我们使用这些屏幕的方式，即使我们最终得到了AGI。

这就是我看待今年WWDC的背景。再创新时代令人失望，但最终苹果仍然有一些时间来解决这个问题。好吧，我有很多问题想问。Spyglass的MG Siegler将在本周三参加节目。我将在美国东部时间上午6点发布。我们将讨论很多关于苹果人工智能、屏幕或非屏幕的问题。以及苹果关于推理模型实际上并不推理的新论文。敬请关注。如果您在Spotify或YouTube上观看，感谢您的观看。如果您正在收听，感谢您的收听。我们下次《大科技播客》再见。