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肖
肖文杰、约小亚
通过多平台广泛传播的财经和娱乐播客主播。
肖文杰、约小亚：耐克的蛇年广告以已故篮球巨星科比为主角，巧妙地将科比的"黑曼巴"绰号与蛇年结合，引发了关于名人去世后商业开发的讨论。这则广告创意新颖，但同时也引发了争议，人们好奇科比去世后，耐克为何还能使用其形象进行商业宣传。
从商业角度来看，科比去世后的商业开发涉及两个层面：一是科比遗产的继承问题，二是科比与耐克的合作延续问题。根据加州法律，科比的遗孀瓦尼莎是其遗产的主要继承人和决策者。科比生前成立的家族信托，主要受益人是瓦尼莎和他们的女儿们。科比的遗产不仅包括现金、不动产等传统资产，还包括风险投资公司股份、代言和商业合作权益等。
科比与耐克的合作始于2003年，科比生前每年从耐克获得巨额代言费，其签名鞋也是耐克最畅销的系列之一。科比去世后，与耐克的合同到期，瓦尼莎最初拒绝续约，主要原因是合作期限、产品限量和女儿球鞋问题等。双方经过协商，最终达成新的合作协议，解决了之前的矛盾，并承诺将部分收入捐赠给慈善基金会。
科比去世后，其签名鞋仍有极高的市场号召力，继续推出新产品对各方都有利。2023年，科比系列球鞋回归市场，销量显著增长，印证了其持续的商业价值。耐克的科比蛇年广告，是为曼巴系列产品预热，其核心目的是销售球鞋。
名人去世后的商业开发是一个复杂的问题，涉及商业、道德、社会文化和名人声誉等多个方面。良好的商业开发能够延续和扩大名人的影响力，不良的则会损害其形象。耐克的科比广告，也引发了褒贬不一的评价，体现了名人去世后商业开发的尺度把握难度。
Deep Dive
耐克的蛇年广告以已故篮球巨星科比·布莱恩特为主角，引发了人们对于名人去世后商业开发的讨论。广告巧妙地将科比的绰号“黑曼巴”与蛇年结合，但同时也引发了关于此类营销的伦理争议。
- 耐克蛇年广告以科比为主角
- 广告语"今年不属蛇，今年属曼巴"
- 引发关于名人去世后商业开发的讨论
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