Deep Dive
- 静安嘉里中心开业初期势能不高
- 动线设计存在问题，安义路未被充分利用
- 与久光百货等周边商业综合体竞争激烈
Shownotes Transcript
本期播客，我们想带你走进上海一个充满话题的商业地标——地处静安寺的静安嘉里中心（简称“JAKC”）。
最近它似乎成为了上海的“话题中心”，先是罗意威之家的围挡到开幕，再到哆啦A梦在商场街区安义路上的一日快闪，以及最近多个品牌的店铺升级。再往前追溯，它最先用“安义夜巷”带起了夜市风潮，它是全国最早关注到户外运动和香氛风潮的商场之一，用社群活动代入包括“可持续”、“宠物”等标签。每一步消费潮流，它似乎都踩得又快又准。
这也不禁让我们对它的“话题度”和“出色业绩”好奇。纵使上海竞争激烈，新项目来势汹汹，从流量、话题、首店都在冲击着老商业们，但嘉里中心还是抵御住了这层竞争，依然是好内容好品牌的首选，也成功扭转了在上海的地位。
它如何做到这点的？常逛嘉里中心的客人是怎样的人群？大家喜欢它的原因究竟是什么？它的定位是否有影响静安寺商圈的格局？它的出色可复制吗？
| Timeline |
05:00 一个开局并不算最好的商业综合体
10:00 为什么商场要做社群？
13:10 回顾2019-2021年的JAKC，社群、可持续、运动户外已经展开
20:35 安义夜巷：一个能载入上海商业史册的名字
28:40 放眼整个静安寺商圈，JAKC的定位算“亲民”的
34:00 Jellycat快闪，给JAKC带来的不止流量与销量
35:00 经济下行，中产荷包变紧，JAKC如何让生意不掉？
41:00 延伸聊聊，为什么现在商场不流行找IP合作了
42:34 商场纷纷做“食集”，但也不是每家都做得好
| 文中提到的信息 |
- 安义夜巷
2019年10月26日晚开始，安义路由主办方静安嘉里中心改造为限时步行街，称为安义夜巷，周五晚22点至周日晚24点进行封路，仅供行人穿梭，同时沿街会布满流动商贩。安义夜巷持续了四年，让上海市中心找回久违的夜市感。
- 上海罗意威之家
罗意威在亚洲最大的旗舰店 —— 罗意威之家，这座单体建筑引人注目的外立面镶嵌着35536块由巴塞罗那的 Studio Cumella 手工制作的金色陶瓷瓷砖。店内汇聚了品牌庞大收藏品中的精选艺术品，反映了品牌与工艺的深厚渊源。
- Jellycat快闪店
- 胡麻餐厅
胡麻是一家创意云南餐馆，以云南当地特色小吃为主，从店铺风格到菜品设计，都围绕着独特、健康的新派融合餐厅展开，自2020年在静安嘉里中心开业，人气狂飙，热度不减。是BLOOM餐饮集团旗下的子品牌之一。
- 飨识里
静安嘉里自营的美食空间，位于商场B2层，又名The Green House，以绿色和绿植元素贯穿始终，不只有餐饮区，还布局有零售业态，该区域延续了南区的特色定位，持续在挖掘有趣的小众品牌。
| Music |
Let's Dance-Adrian Walther
