Deep Dive
Shownotes Transcript
人设大历史
那人设这个词就是因为太常出现在生活当中了因此这本书出现人设大历史时我就很想知道说这本书是不是在讲人设这个东西从过去到现在它的变迁以及影响是什么那我认为说这本书的确把这样子的就是迭代以及脉络解释得非常清楚那我首先先讲一下我认为人设这个东西在我的眼中
他既是一个烟雾弹,但也是一个方便认识一个人的途径。这样说好了,我们今天一个网红,一个创作者,他有自己鲜明的人设时,我们去认识他的时候,透过他的人设去认识,我们就不用去看到这么多的影片或者说听这么多集的 podcast,我们才可以去了解他是一个怎样子的人。我们透过人设可以初步的了解,可是这件事情也可能变成一个烟雾弹。为什么呢?
好比今天可能在吃便当的时候在吃三饱饭那你从这个新闻上看到了某某人在公开场合上去批评另外一个人骂得很大声然后你看了一下讲这句话的人他人设他可能是一个比较随性的人他本来脾气就比较暴躁所以当这个人今天出口去批评另外一个人时你会认为说这个就是他该做的事情所以你可能对于这个新闻就不会看太多但如果讲话这个人
他原本的人设并不是如此他可能是一个阳光或者说是一个好好先生好好小姐他今天忽然去骂另外一个人时你可能就会认为说发生什么事你可能会投注更多关注在这件新闻上你会发现其实他们所讲的话可能一样所做的事情一样但因为你对他人设的了解不同所以去改变了你对一件事情的关注度所以我认为他是个厌恶蛋有可能会让我们的
专注力或者说该注意的方向因此而有点偏离了这是我自己对人设的认知那在跟大家分享这本书之前我想要先推荐一门课程给大家这门课程是因为我过去找来了 AI Works 的校长 Sherry 来到节目上跟他进行访问
那次他來跟大家介紹一門課叫做實現 AI 自動化的第一步超高效 AI 實戰指南那這堂課程現在已經發布出來了所以我已經開始上課那在上了一陣子之後我想跟大家分享我看的心得第一個呢這門課程並不是一開始就跟大家講說哎呀我跟大家講怎麼自動化然後設定設定設定的軟體這樣子並不是這樣子
他一開始就是來跟大家釐清楚自己的工作當中到底哪些東西適合自動化好比我們拿一個東西來講如果今天你是一間實驗的公司你的公司大概三個月才會去找一次新人所以印證這件事情它的發生頻率三個月一次這件事情把它寫成自動化它三個月跑一次一年跑四次那你覺得這件事情需要自動化嗎你是不是三個月找一個就是員工幫忙做半小時就完成了呢
那这种事情就不需要自动化于是你就可以去审视一下到底你生活当中你原本想要自动化这件事情它发生的频率真的有这么高吗如果没这么高的话这件事情或许就不需要自动化
接着你要想一下这件事情它的人为判断因素多不多因为如果我们今天想把这件事情交给电脑交给软体交给云端去处理的话如果它需要的人为判断很多那这件事情就不适合好比你今天收到一份履历表示你要去判断我是否要发一个面试邀约给这个人
我们需要判断的东西有很多例如说他的现在的这个经历有多少啊他的作品级有什么他过去参与过怎样子的活动办过什么活动你可能得看过很多并做出一个你认为应该发给他面试要约或者说不发把它藏起来的这件事情你这个抉择很多人为的因素所以把件事情交办给这种自动化来做的话就不是那么的适合
这时候你就可以去梳理一下工作当中到底哪些事情是值得自动化的这是我觉得一个很有趣的一件事那第二个优点是我觉得在课程里面讲师们将软体介绍的非常仔细因为
這在講一下我過去在寫軟體的過程當中我自己認為當今天一個人把軟體介紹得很好時是他擺在一個今天你是 0%的新手在玩這個軟體的角色來說明這個課程而不能夠透過一個講師我已經對這個軟體好熟悉了我不能夠透過我的角度來解釋這個那我覺得他有做到一個很友善的解說就是他可能摸到某一個空間某一個 UI 他都會解釋一下這個空間是做什麼的
当他打开这个选单时,他会一个一个介绍待会会使用到的选单,以及在这个自动化的过程当中有个概念非常的重要,也就是说做件事情是要每隔 15 分钟,每隔 30 分钟做一次,还是某件事情发生之后就要立即做一次。我拿信箱来说,假设你今天要写一个功能,就是当你收到一个客户的来信时,你要发送给自己一个提醒。
那这件事情你要写成 15 分钟扫一次的话它就是今天不管这个信什么时候来当你每 15 分钟扫到的时候它就会发一个提醒事项给你自己但如果写成另外一个就是当你今天信箱当中收到某一个来信者的时候它就要马上立马地发送一个提醒事项给自己
這兩個是一個不同的處理情況因為可能你需要很緊急的去回覆那這時候你要選這個立即的那如果你今天只是平時的去掃你的信箱看有沒有遺漏掉的這時候你可以寫每個 25 分鐘或是說每個 30 分鐘一小時它是不同的概念那我覺得在影片當中他有解釋得非常清楚
这个课程里面其实有针对不同行业的人例如说行销业例如说财务的或者说你的工作当中你必须做很多专案管理其实它有根据不同的业务范围来提供如何去进行自动化的评估啊如何去设计工具我认为是一个相当全面的线上课程在这边也推荐给大家那我会把这个课程的资讯以及连结放在资讯栏位当中如果你感兴趣的话就可以点击去了解到更多
所以緊接著就來講到今天的這本書《人設大歷史》這件事情得從 16 世紀說起當時有一個人叫做阿爾布雷希特杜勒他的名字非常長所以我們親切一點叫他杜勒就好了杜勒在 16 世紀時他是一個藝術家會作畫而當時作畫的人並不會在藝術品旁邊不會在畫旁邊寫上這是誰做的因為他們當時在作畫在做藝術品時
认为我做件事情是为了上帝而做的但是杜乐呢他开辟先驱他做的每一幅画艺术品旁边都会署名他的名字这件事情在当时其实是挑战权威的一件事像说你明明就是为上帝而工作你怎么可以署名呢但杜乐就是不甩
加上杜勒是少數會為自己畫自畫像的藝術家而且他畫完自畫像之後會在自畫像下方擺上他的姓名貼來告訴大眾們你現在正在看的這幅自畫像是出自何人之手而他畫的人是誰呢要讓大家知道
那当时杜勒你可以说他是开创个人品牌的先驱,没人敢这么做,可是杜勒做了。紧接着来到 19 世纪,那时候出现一个人叫做布鲁莫尔。布鲁莫尔在当时并非贵族,只是呢,他从他父亲那边拿到一笔遗产。虽然说这笔遗产在书上他是写跟当时的贵族相比,不算有钱,但是他的遗产拿到 250 万英镑,其实 250 万英镑给我的话我就...
我就不工作了对不对我觉得算蛮多的那书中写说这个数字在当时并不多啦所以也不能说他出身这个金汤匙的家庭可是呢他就开始读书之后他遇到了当时的摄政王刚好还到学校当中参访跟这个布鲁莫尔打了个照面就在布鲁莫尔毕业之后
当时的社交网就说你来到我这个骑士团吧我有一个骑士团是养尊处优的骑士团怎么说呢这个骑士团不用打仗每一天就是喝喝酒聊聊天圈圈富把把妹就这么简单那布鲁莫尔在这个地方竟然打出名号来了为什么布鲁莫尔其实也没有什么长才可是他长得帅加上他有风雅时髦的特质
风雅时髦和特质要怎么说呢你会觉得不重要但是当时的摄政王本身很在乎因为你只要上网搜寻一下摄政王你就可以知道他对上流社会是很关注的他希望把这个上流社会的圈子给巩固起来可是摄政王的
大家都认为说他长得并没有风雅时髦这个特质可是布鲁莫尔拥有了再加上布鲁莫尔有一种高傲高能不甩其他人的一个态度因此让他在这个圈子当中得名然后有一次这个布鲁莫尔跟他其他三个兄弟在这个牌桌上演了诶
蛮多的一笔钱他们想说这笔钱该怎么使用呢这个布鲁莫尔就说好我们拿这笔钱善用我这个风雅时尚的特质来搞一个上流社会的聚会吧不会吧所以他们就在伦敦这个地方找一个街区找一个豪华的一个地方把它租下来并跟大家讲说
要来这边参加这种上流聚会的人是需要办入会手续的那这个入会手续有多么的有趣呢首先先讲到钱如果今天是一个已婚生事你的入会费为十几米十几米换算为现在大概是五百美金有够贵
那如果你是个已婚女子的话你的入会费是 12 基尼那如果你是个未婚子女的话你的入会费是 16 基尼那这个钱缴了不代表说你就可以马上进来了他会去看你的身家看你的学历看你的技术等等身家背景查的一清二楚最后查清楚之后你还不能够入会为什么呢他会检查一下你是否拥有风雅时髦的特质你拥有的话加上满足刚才条件缴了钱你才有这个入会资格
那当时人们认为说这个领头人布鲁莫尔他拥有这么风雅时髦的特质我想跟上他追随他所以好多人去参与这个上流社会的聚会那当时的摄政王也很想参加可是摄政王他没有收到这个聚会的邀请函但是他身为这个英国当时最有权力的男人他去搞了一张邀请函就走进去了走进去之后呢
首先摄政王跟布鲁莫尔的其他三个兄弟打了声招呼嗨嗨嗨嗨结果遇到布鲁莫尔时他跟布鲁莫尔之间是有心结的这个心结从何而来就是摄政王很想要拥有这个上流社会他们的关注但是他没有得到但是布鲁莫尔他得到了因此他有点心生羡慕当摄政王
走过这个布鲁莫尔时他并没有跟布鲁莫尔打招呼布鲁莫尔想说你完蛋了我要欺你一番于是呢布鲁莫尔对着他的兄弟大喊说刚才你那个胖子的朋友是谁啊你看多不给他面子
在当时这个英国当中最有权力的男人应该想办法就可以把他弄死但是却没有为什么因为上流社会都在看着他们的表演他想说这个就是布鲁莫尔他就是那么的高傲高能可以轻视任何人他有这个风雅时髦的特质好崇拜他所以这件事情不但没有让他被市政王搞翻他反而打出他的名号来了
後來布魯默爾他變成一個代言人很多的紡織師傅會把衣服送給他說你可以穿穿看嗎因為他只要穿過之後這件衣服在隔週就會大賣帽子鞋子這些他穿過的東西下一周就會大賣所以你可以說他是一個個人品牌換成代言的或者說換成公關品的第一人這件事情過了不久之後我們來講到關於 20 世紀一戰時期有一個將領他叫做鄧蘭哲
当然这所制造出来的人设以及制造出来的品牌我认为影响力更广一点我来仔细说一下先说一下背景在 1919 年时那时候一战刚打完打完之后其实全世界烟雾弥漫的有一个国家他特别不开心他叫做意大利为什么不开心呢因为意大利觉得说我们过去在罗马时代是如此的大
然后如此有光荣可是到了现在意大利就这么小的一个觉得不开心我想要去复兴我在罗马时期的这个光荣这样子那这股内部声音其实在意大利内部吵得非常的凶加上当时有一个诗人小说家他叫做邓兰哲
邓燃哲呢他在一战时期五十几岁哦他自愿参加空军并驾驶了战机参与当时非常著名的维也纳飞行或者说叫做飞跃维也纳他就是开着战机来到这个敌军的领空上对他们广发投降书这件事情是战争当中心理战的开端因为过去都是我飞向你的领空我就会对你丢炸药啊要把你杀死
可是现在呢我飞到你的领空我不杀死你我是要告诉你其实我有能力杀死你但是我今天不杀你我给你投降书造成你心理上的负担这是在这个大战以来的一个心理战的开端那对于意大利本身来讲这件事情具有浓浓的爱国主义大家认为说能够参与这样子的飞跃维也纳真的是太光荣了那
那当时的这个邓南哲就是有参与这场的活动那来到 1919 年时邓南哲看着大家很想要去复兴他们在罗马时期的荣耀加上他心中有一团火所以他开始去举办很多演讲跟大家讲啊
我会过去参与过这样子的空军过去丢过投降书我是一个爱国主义者所以他的窜起以及这个民主心中的声音其实刚好勾在一块了他们契合了在当时这个邓兰喆就去招币买马他找了 2500 位的这个平民以及士兵他们拿刀拿枪去攻打一个地方叫做父母后来成功把这个地方拿下来了
可是这一场的军事行为其实意大利政府一直说不要不要不要但是邓兰喆没办法他当时太旺了你知道吗太多人支持他他就去攻打了后来攻打下来之后他就插旗为王自命为领袖他在这个当地颁布了一个宪章说我是一个自由帮后来就在这个地方他自己成为一个一国之主他当一国之主的这段期间他对于国民们有几个很有意思的颁布第一个是
在这里每一个人每天晚上都必须参加音乐会去吟唱诗歌第二个是每天晚上都必须燃放炮竹来告诉其他的人邓兰哲有多么的伟大那当然做这些事情有些居民们会不开心像说邓兰哲是谁啊我才不要挺他了邓兰哲也说没问题没问题你不支持我就算了那他也不会去动刀杀他但他会在他们吃的东西里面加入臂麻油
那吃了这东西之后晚上在集会的时候这个人就会在大庭广众之下失禁了那他就会觉得说太恐怖了吧对不对你不把我杀了但是让我这样这么丢脸我还是顺从好了所以渐渐的人们就不再信什么基督教了他们只信
邓南车好疯狂对不对那在这个夜夜声歌情况之下人们的思想啊行为都变得非常的浮躁所以抢夺掠杀的事情都一直传出来让周边的一些国家认为说怎么邓南车这家伙
会做出这样的事情就跑去跟意大利政府讲说你派出了这个人太没水准了吧意大利政府一开始也想撇清就说我其实也不要他们去出兵的可是他就自己跑过去的后来来到 18 个月之后 1920 年意大利政府想说好了我还是得去收拾这个烂摊子
他就隨便找了幾個騎士團攻打父母這個地方就在要攻打的那一刻這個刀這個槍都還沒出去鄧蘭哲就說別打我們這邊都過慣這種豪奢的生活了其實沒辦法打仗不打仗了我投降義大利政府就把鄧蘭哲抓回去他們講好的條件
當然這要永遠退出政壇是真正的退出政壇可是呢義大利政府願意在一個河岸旁邊一棟別墅好大一個你可以找照片好大一個
给他住然后住在这里的旗舰里面他有无限的美女无限的美食佳肴还有用不尽的骨科简所以就在这一场战役之后邓兰遮就被算是软禁在这个地方那这个地方后来变成一个意大利观光的景点你可以上网搜寻一下你可以你如果去意大利玩还可以去看一下真的很漂亮
那么我们可以说刚才我讲到他这个民族主义参与过维也纳飞行碰上了当时人们所需要的那股力道他们想要去复兴当时罗马的荣耀这张鼓励让碰在一起时你发现他竟然可以鼓动那么多人去做一件军事上的行动并让这么多人在这个领域当中在这个自由帮当中一夜深歌做出什么
無法相信的事情你看給這些反叛者給他吃閉馬油讓他失禁這種事情其實很不人道耶可是呢在當時人們就是願意為這樣的人設為這種愛國主義的情操做出這種事情來
紧接着来到了下一个阶段下一个阶段我要来跟大家前情提要一下你自己设想人设这个东西标签这个东西它会因为什么事情改变的它的影响幅度广度而改变的我认为是宣传的管道变多了或者说变快了所以我想要介绍电影
在 1890 年时第一台能够连续拍照的机器出现了那时候它的名字叫做活动电影摄影机那这个东西能够拍出来的东西你可以上网搜寻一个关键字叫做打喷嚏的弗雷德奥特那我会把连结放在下方大家可以看一下你看一下这个画质跟那个格数跟帧数你会觉得说怎么那么粗糙可是在当时人们的眼里会认为说这是一个奇迹这是一个 magic 那就是因为它太神奇了
所以大家想要去争夺这样的机器当时只握在那些少数有权有势的人手中当中最有名的就是爱迪生对对对就是那个爱迪生那就是这个东西它太神奇了所以大家想要去争夺这台机器嘛
后来只被那些有权有势的人拿走当中最有名的就是爱迪生爱迪生除了灯泡跟他很有关系之外他还是一个商业上的你知道吗很家伙他首先去开办了全世界第一个电影工作室并透过这个电影工作室他叫做黑玛丽亚拍摄了一千多部电影同时间他还开了另外一间公司把这些跟拍电影相关的专利都给打下来那因为这个打专利的事情真的是太
太...应该说我们不要去伤害其他人嘛对不对太...太猛烈了所以后来这间公司就是专门打专利战这间公司他因为反垄断法的关系所以解散不然当时是很厉害的那么爱迪生拍摄这一千多部影片当中其实大部分都没什么好看的剧情加上对于角色的刻画也都非常的浅那你会认为说这种东西有人想看吗我跟你讲在当时真的很多很多人喜欢看我讲数字哦
在 1905 年时那时候美国开始要流行起涅槃电影院那为什么叫做涅槃电影院呢是因为它的门票只需要 5 美分 5 美分在美金来讲就属于涅槃所以那时候叫做涅槃电影院在 1905 年时开始慢慢地出现出现出现可是那时候并没有很多家但来到 1907 年时全美国有 2500
过了三年之后 1910 年全美国破万家这个成长幅度真的太夸张了我们甚至可以说美国人已经逐渐地将看电影这件事情变成了他们的休闲娱乐一个舒压管道那跟这件事情因为他们喜爱嘛大为流行所以也改变了某些生态
因为在电影开拍的初期这些电影公司并不会打上演员的姓名是什么不像现在现在可能一部电影出来时演员是谁其实是他的卖点可是在当时是电影本身才是卖点
那这个演员也不认为说该在这个影片上打上自己的名字因为他们认为我就是帮电影公司工作的啊干嘛打上我的名字呢但是因为这个电影大为流行大家开始去好奇说我怎么常常看到这个演员我好想知道他叫什么名字他是谁他的个性组合所以他们开始写信写信给电影公司说你可以告诉我哪部电影当中的主角叫什么名字吗请给我他的本名好不好
可是电影公司他今天不是一个就是我要去满足顾客们不不不他不是这样子他是要来赚钱的于是他们想说如果我今天告诉你这个演员叫什么名字你们找上了这个人后来你跟随这个人之后这个演员以后就有跟我谈判的权利了那跟我谈判之后我就要亏更多钱或者说花更多的成本下去我才不要的所以当时电影公司收到信之后一读但是不回
后来有一个人他叫做莱姆勒莱姆勒就发现了原来大家对演员感兴趣所以莱姆勒想要去改变这个生态那莱姆勒是谁呢莱姆勒是一个白手起家的人他一开始去开办这个聂弼电影院但是他也发现到了这个市场其实被爱迪生拿走大半部分他觉得不开心那些赚利那些该可以赚钱的东西都被爱迪生给申请走了
所以他在 1909 年时找了几个同业开了一间公司叫做 IMP 叫做独立电影公司他们成立这间公司就是想要跟艾迪生做对抗他们想要做对抗的第一步就是让演员成为卖点而当时刚好有个契机
是那時候有一個很紅的女明星她原本這個女明星在某一間電影公司其實拍得很順利可是有一次這個女明星想要跳槽到另外一間換到更好的星子可是轉職失敗這個轉職失敗對啦在現在也是有轉職失敗嘛在那時候也是有轉職失敗的所以這個女明星變成哇走也不是不走這個老闆要趕她走
所以这个女明星就没有工作莱姆就伸出橄榄枝说 Hello Hello Hello 我们开了一间公司叫做 IMP 来来来过来我们把你打造成电影明星后来这个女演员就拍了一部电影拍完之后这个老板在报纸上登了一篇
這個新聞跟大家講說某某女明星她出了車禍大家想說發生什麼事後來來到記者會時這個老闆很很奸詐的說其實沒有發生什麼事啦而且他還開拍了一部電影把這個電影明星拱出來拱出來之後跟大家講如果你對於這個演員感興趣的話歡迎參加我們的電影試音會來看我們的電影這個女明星會跟著我們一起參加這些活動你可以親眼看看這些影中人長什麼樣子
那很有趣的是当这些人来到这里看到这个影中人长这个样子时他们并不是针对他的软骨功当时很多影片都拍软骨功并不是针对他的软骨功特别好或者说你演技特别好他们只想知道你是谁你有什么性格你的兴趣是什么简单来讲我想知道你是一个怎样子的人刚好那个时候的明星们那时候的演员们
他們都有幾個共同特質首先他們都出身貧寒靠著努力一步一步爬到現在第二個他們都是在當代算是很勇於很敢於表現自己的人那這兩個特質是剛好打中當時美國人相對
就是人心惶惶的年代因为那时候打仗加上遇到大萧条大家觉得不好受所以这时候如果可以让我追星让我去崇拜一个人的话是不是很棒是一个精神寄托所以这两点碰在一起让电影明星这个词让追星这个词变成了大家会去做的事情大家会去崇拜的一个对象那么电影公司随后发现
这些电影明星不只有他们的专业不只有他们表现出来的那一面是有商业价值的他们私底下的感情生活他们私底下的兴趣其实都是关键为什么呢因为当我今天让这个女明星跟另外一个男明星谈一场有话题性的恋爱时他们两个人的声量都会吵起来
那吵起来之后以后就可以接到更好价码的电影或者说拿到更好的剧本拿到更棒的角色那如果今天他去培养某种兴趣这个兴趣是否可以让他人设拉高分数呢拉高分数之后他可以去代言更好的商品拿到更好的筹码等等等的一切都是为了钱所以你可以说因为电影的出现人设换钱换名声变得更加的方便了
后来来到 1950 至 1960 年代时它是一个宣传管道上的序变时代因为在 1950 年时其实一个镇子可能就一台电视机吧可是来到 1960 年代时其实家家户户大概十家有九家是装有电视机的当大家都有电视机之后这个东西就变成一个很重要的人设宣传管道我得讲到 1960 年代时美国第一次的电视总统辩论
在 1960 年 9 月 26 号当天美国第一次举办的电视总统辩论由当时的甘迺迪以及尼克森他们两个为竞争对手但那一天甘迺迪他有备而来他化了妆看起来还有气色好好的加上他那天穿深色西装刚好跟背景因为当时是黑白电视刚好跟背景出现一个相当明显的对比色再加上
当甘迺迪讲话时他会对着镜头讲话而不是一直对着尼克森讲话而已所以当时人人认为说甘迺迪看起来其实很好很年轻很健康很有善可是相比于甘迺迪尼克森那时候大病初愈所以他在讲话的时候一直会咳嗽之类的对不对那
大病初愈就算了,他堅持不上妝,可能有他自己的堅持吧,堅持不上妝,所以看起來病煙煙的,再加上他那天穿灰色西裝,所以剛好被背景顏色給吃掉了,再加上他在講話時只看著甘迺迪講話,一直講一直講,沒有對著鏡頭講,所以在這場總統辯論結束之後,大家普遍認為,看電視也普遍認為啦,甘迺迪的表現比尼克森更好,
后来呢这件事情改变了总统大选的结果甘迺迪以 0.1%的得票率之差击败了尼克森成为美国有史以来最年轻的总统那这件事情让尼克森好失望想说原本可以赢的结果因为一个电视总统辩论我就输了于是他重整旗鼓他去找了一个新团队这个新团队重点就在于说熟知媒体语言
為什麼尼克森會給出這樣子的結果是因為當時這個電視總統辯論有另外一個版本它是廣播版本廣播意味著只有聲音結果聽廣播的人認為說尼克森的表現比甘迺迪更好
于是这个让尼克森在想其实论内容论政策论想法我高于这个甘迺迪但是讲到媒体讲到电视上的表现时我却输了很多加上当时是第一次的电视总统辩论所以有 7200 万的美国人同时在观看约占了 40%的人口你就可以知道当时的电视影响有多么的严重所以他下定决心我必须去好好学习媒体语言
那後來這個團隊裡面就是他先找這個團隊當中有一個人他在後來出了一本書叫做行銷 1968 總統大選這本書當中他談到了這一行字我認為非常的恐怖這行字在寫的是我們不需要改變候選人只需要改變大眾對他的印象就好了這件事情更仰賴於媒體而非候選人本身我覺得這句話恐怖的地方就在於說
我原本这个职我原本这个状态原本这个想法其实不用变我要变得是大家对我的认识而那个认识很像是建造出来的一个木头人我要建造出一个大家更想看到的木头人因为尼克森从这个定势总统辩论当中意识到你今天是否适合当总统
以及你在大众心中看起来感觉上是否像总统是完全两回事所以他必须将那个他要的人设打进去每个观众心中后来尼克森在 1968 年打出一个漂亮的复出战他变成美国第 37 任总统虽然说尼克森后来出现了一些丑闻但是那些都不提对不对那提的话就这集讲不完那你可以说尼克森掌握了媒体语言他也成功地打出一个漂亮的复出战我们可以讲
這個人設的建立透過電視的管道讓尼克森輸掉了總統大選在 1960 年時可是他後來也成功透過相同手段在 1968 年時拿到總統大位緊接著我們來到網路出現的時候
在 1990 年时一个英国电脑科学家叫做 Tim Berners-Lee 他提出了 World Wide Web 这个概念那比尔盖茨曾经讲过这个 Tim Berners-Lee 如果当时将这个 World Wide Web 申请专利或者说变成一例项目的话现在的全球首富应该就是 Tim Berners-Lee 而且没人可以打倒
但当时的 Tim Berners-Lee 就没有这样做他把这东西丢出来让大家可以使用所以我们可以说这个人直接影响到我们现在的生活我们现在可以这样用手机你现在可以听着 podcast 听着内容这么方便的使用上网的功能都有赖于当时的 Tim Berners-Lee
後來到三年之後,第一款的瀏覽器出現了何謂瀏覽器呢?你現在可以用 Google Chrome 或 Safari 或是任何的瀏覽器去瀏覽不同的網頁其實它就叫做瀏覽器在 1993 年時被提了出來那來到現在我們現在可以說是人手一機隨時上網社群時代可能掛在線上的時間比在真實世界當中跟大家交流的時間還要更長那來到這個情況之下
人設的影響幅度、深度、速度都差了很多所以我想要提一個大家可能聽過的一個名字叫做卡戴山精我們在之後就叫他卡戴山卡戴山現在在 Instagram 上有超過 3 億的追蹤者 3 億真的沒聽錯 3 億的追蹤者那看一下每一天的貼文影片的觀看次數跟讚數真是嚇死人
那么卡泰山他在 2000 年初时其实是一个默默无名的小咖一个配角会这样说并不是要刻意的去贬低他是因为他当时真的说演戏吗说唱歌吗好像没有特别的突出他当时就是会跟着几个模特儿去跑趴等等的
可是来到 2007 年时有一支影片流出来了这支影片是《信来光碟》当中是五年前的一段纪实纪实的内容是卡戴珊跟她五年前那个男朋友他们做爱的影片流出来了那流出来至今其实没有人承认说这支影片是她流出来的但是这支《信来光碟》的流出让卡戴珊一夜爆红
在爆红之后 2007 年卡戴珊随即开拍真人秀卡戴珊家族那这个真人秀就是将很多的摄影机放在卡戴珊的家里面拍下他们家子一家人的互动那在这个真人秀开拍的第一季第一季的第一季卡戴珊就在内容当中大聊光底一事她怎么说呢她说在当时哦我就是性欲高涨我就想要做爱啊她就这样讲所以你可以说卡戴珊当时给人的这个人设就是大胆
性感直接
那這個鮮明人設帶來高流量高流量直接讓他共同創辦的女性品牌銷售額大增後來來到 2010 年時卡泰山不只活在真人秀不只活在信愛光碟了他走入主流媒體當中他其實會經常出現在各大報後來他跟一個 NBA 球星閃婚 72 天就離婚那件事情很多人去抨擊卡泰山說你是不是為了炒作新聞是不是想要博取版面等等的卡泰山就雙手一攤說沒有啊
后来呢来到 2014 年时卡泰山跟在饶舍界非常有名的饶舍歌手康义威斯结婚那这个康义威斯其实在时尚圈非常有名因为他时常会跟一些时尚品牌共同联名出什么所以他们两个结婚之后他们两个人登上了 Vogue 的封面其实这是具有代表性的那
那原本这个卡戴山的穿衣风格他很性感很敢穿嘛那他身材也很好可是大家只会认为说你很敢穿并不会认为说你很时尚但是因为他们两个结婚之后我觉得会相互的影响所以渐渐的卡戴山尝试一些大胆前卫的造型成功的将时尚这个标签放入他的人设当中所以后来他推出了自己的彩妆品牌 KKW BEAUTY
他的销售非常好让另外一间彩妆公司真的是想说你真的好成功他想要去跟卡泰山买下 20%的股份卡泰山就随手把 20%的股份卖给这间公司他套利 2 亿美金后来来到 2019 年时他创办自己的速生意品牌 SKIMS 这个品牌虽然说在命名初期造成很多的风波但是 SKIMS 的速生意一推出去之后大卖他的粉丝们很愿意买单
那来到现在后来他跟 Ken West 其实有生孩子所以他在生孩子在育儿的时候其实会分享很多心得育儿经给他的粉丝们接着因为他品牌成功他又变成一个女企业家的形象你会发现
卡泰山一直把不同人設裝進他身體裡面一開始大膽直接後來變成了時尚後來變成了媽媽後來變成了女企業家的形象而他透過這些形象透過這些人設其實幫他換到了名聲也幫他換到了不少的錢我上網搜尋一下他現在的身價大概為 17 億美金 OMG 真的很多
那麼講到卡戴山其實很多人會去講他的言行舉止哪裡有問題甚至很多人講說當時那個信賴光碟就是他自己留出來的還有他可能還不出名時他自己會去報一些消息給這些狗仔們叫狗仔們像是在偷拍他的感覺但其實是他故意先洩露出去的就很多人會去講卡戴山的壞話但是我今天並不打算針對這些八卦來進行討論我想討論的是其實卡戴山在
經營社群這一塊他的確將人設將標籤拉到一個很高的層次去為什麼呢因為當社群出現之後他不斷的透過貼文不斷的透過現實動態影片像是跟他的粉絲們有一個我在另外一個地方但是不遠你不曾看過我但我好像是你的朋友的感覺
因为大家会跟着他的动态好像陪着他走过这个分手啊走过这个离婚啊走过这个爱恋啊走过这个育儿啊走过这个创办品牌的过程大家会把他当成朋友一样看待所以当你跟粉丝之间的关系是如此紧密时你推出了新品牌当你今天业配的东西时其实大家是很愿意买单这也是卡戴山很懂得将社群换到名声换到金钱的手段也是我觉得特别厉害的地方
那講到這邊之後我想轉到我自己身上我在看完前面所講的一開始可能是個人品牌對不對像杜樂會在旁邊寫上自己的名字緊接著布魯莫爾透過自己高傲還有時尚的特質幫他換到了高明森後來來到鄧南喆時甚至可以去引導民眾們幫他打
下一个国家让他在这个国家当中去饮酒啊做乐啊去做一些可能去为其他人避麻油这种事情都做了那来到 1960 年代时甚至可以让一个人他输掉总统大位但是又让他赢得总统大位那来到现在人设可以让一个人快速换到名声也换到财富所以换到我身上我在想什么呢就是在我这个产业当中
人设意味着什么那这些人设对于粉丝们对追踪者们之间的关系是什么这个我想要花点时间想要跟大家好好聊一下
我自己在跟朋友出去时我朋友常常会问我一个问题就说这阵子发生什么事情你有什么想法那这件事情通常是代表着某一个 YouTuber 或者说某一个创作者他发生什么事情他讲了什么话等等的他们会问我说你对于这件事情的评论或者说对于这个人你的想法是什么
我会很老实的告诉他们说我这个人可能会看到新闻的标题没有错但其实我对于这些新闻并不会了解到很多我最常看的就是一个美国大联盟的影片或者说中华之邦的影片他们今天哪一个人打击率多少我特别了解那看完这些之后我就看动漫嘛我其实生活就这么的简单所以你忽然问我说对于那件事情有什么看法对那个人有什么观点其实我并不晓得
但是呢,我会很清楚明白感觉到,其实我每个朋友告诉我这件事情是,对于这个 YouTuber 是有个人设在那边的。可能这个 YouTuber 人设就是怎样子啊,可能平时很有爱心或者说他表现出来是一个很时尚,好像是一个好好先生好好小姐的感觉。那怎么会忽然发生这种事情呢?
当这些人设打中这么多粉丝的心中时我就想要讲一下这个人设它存在的必要性我认为今天一个创作者一个网红他的人设的确很重要因为当你今天有一个鲜明的人设时你要被宣传就会容易许多我们讲吃播好了在吃播这个领域当中我把它简单分成几个明显的人设好比你今天特别会吃你每次都吃好大一盘对不对
哇 真的很會吃那第二種呢就是你常常去挑戰一些美食例如說巷弄間的美食例如說巷弄間的美食或者說去義國吃那些在地人才會吃的一些巷弄美食或者說去吃一些可能一星餐廳等等的這是你的標籤或者說你是一個特別會形容美食的人你並不會像我今天吃完一碗麵別人問我說好吃嗎我就會說好吃 不好吃 普通講完了
我對於食物的評價就這麼的簡單暴力可是很無聊因為你並不能了解到底這個麵的滋味是什麼那有些人在形容美食時就很會講說這個東西酥脆的感覺像什麼吧吧吧講得好好仔細所以這幾個標籤其實都很重要那當一個人今天擁有這個標籤時他的宣傳容易度就高上很多很像是今天在跟同事聊的時候就說昨天你有看那個很會吃的 YouTuber 做什麼事情嗎
就是他的标签变成了一个大家在讲到这个人时一个很简易很方便的一个形容词但相反的
如果今天一个做吃播的 YouTuber 他并没有这么明显的标签他可能有时候会自己做做菜有时候会挑战大胃王有时候吃寿司有时候挑战一星餐厅他什么都做可是每一集他企划其实做得很好他每一集都很认真做但是他没有一个明显的标签是大家就很难记住他因为大家很难去讲到说那个人怎样怎样的你可能讲到他这个名字而那个人说我好像听过但是我忘记他拍过什么片了
他被记忆的点就少了很多所以来到现在每个要做创作者每个要做网红的我认为都会想办法在自己身上贴上一个标签或者说人设因为真的宣传这个容易度差了很多那我觉得这种设立人设其实对于自己来讲是一件好事因为你可以收到业配是不是很纤细我怎么讲出这种答案呢对对对就是
因为一个明显的人设的话其实厂商比较容易搜寻到你如果你今天什么都做其实厂商在找的时候可能会想说你到底对于这个东西专业吗但如果你今天把这个领域可能一公分宽东西你走入一百公分的深度那厂商要找到你时就很方便所以你的人设可以帮助你接到这些业配跟合作跟代言那对于厂商来讲我认为在这近十年有一个很明显的改变
可是来到现在
每一个行销公司我认为他们会去找那些专注于特定领域的中型可能 B 咖 C 咖 D 咖找到一些些人并在他们身上投放广告找他们业配等等的而他们的价码就没有 A 咖那么的贵可是他们聚焦于特定领域
对行销公司来讲我可以很清楚知道我可以将我要打的广告深刻打入这几个我想打中的群体里面我的行销效益是比较高的而且不用孤注一指可能当中有 40%的网红它的效果不如预期可是 60%的表现如预期所以最后得出来的结果就是好的
如果像过去孤注一指的结果就是狠赌运气所以我觉得这是一个双赢结果这些不同领域的网红们可以分道更先谢谢老板们对可以分道更分道更之外行销公司也风险也承担的比较少一点但我觉得问题点在于说如果今天这一份人设并不是你的时候就很麻烦了
我先讲到心理上如果今天你假扮出来的人设并不是你的时候甚至差很多的时候你会有个疑问在想说如果有一天我的粉丝我的追踪者们知道我本人是这样一个人他们还会喜欢我吗会不会哪一天他们忽然发现时就脱粉不喜欢我谩骂我了呢
这其实会让一个创作者对于自己的自我价值感一直往下掉一直往下掉让你知道一个人不能够从自己身上得到自我价值感是会从外部来获得这个外部我直接明讲这个外部可能透过做一些吸毒
因为他可以麻痹自己或者说做一些可能非法但是能够带来自己愉悦的事情来试图透过外部来弥补心理上的不足这是我觉得在心理上可能会出现的现象那如果还不到那么严重的可能会去大花钱啊对不对把赚到的钱都去买奢侈品让自己拥有一个我好像过得不错的假象那其实心理上他们是匮乏是空虚的
另外一方面如果今天有一则讯息出现在 Thread 上
去講一個大網紅雖然說在節目上常常去分享自己是個大善人好像是一個好好先生好好小姐或者說她形象非常的陽光的時候被爆出來她對於工作人員對於她的同事對於她的家人朋友可能會借錢不還或者說對他們大吼大叫的或者說對工作人員都是很不健康的一個互動方式的話那件事情又同時獲得了很多的關注很多的讚很多的負荷這件事情就會被大家認為是真的
那这个讯息跟这个人的原本人设是如此相悖的时候,就会很多人跑到网络上去攻击这名创作者,这名创作者首先会受到网络攻击,再加上他可能原本收到的业配就是因为厂商看见他如此完美无瑕的人设,所以才找上他,但发现现在 5 点时,这些厂商们可能就把手伸回去,甚至要他赔款等等的,所以在经济上他也会遇到阻,
这是我认为当你今天用个虚假人设在面对大众在面对粉丝时可能遇到的情况那换到粉丝身上我认为这些粉丝透过人设透过一个人的标签特质去追随你喜欢的网红去支持他们完全没有问题因为我自己也是这样子像是我自己会看比妹的影片我会去看乃伊明的影片就是我喜欢他们这个表现出来的样子
那当我们今天做这件事情时你一样可以去支持他们按他们的赞抖内他们买他们的东西之类的都可以但是我觉得有一件事情我们应该可以多加小心这件事情是来自于我自己的观察如果今天有一个网红创作者他不断刻意地用力地去维护某一种人设在大家心中时这种情况之下通常是有点问题的
因為我覺得一個人所散發出來的感覺以及特質一定會隨著時間而改變雖然說不會很明顯但一定會改變因為我們會經歷到不同的事情我們今天會有不同的心情轉折我們今天可能跟朋友吵架了或者說跟女朋友男朋友分手了或者說離婚了或者說在這個生意上遇到了哪些的阻礙啊挫折等等的這些事情都會化作經驗去改變我們的思考思考改變我們的行為所以我們所散發出來的感覺一定會改變
所以我就会认为当我们今天从一个网红从一个明星身上感受到的是一个动态但是缓缓的改变时那这个人在大众心中的人设应该更接近于他本身的样子可能会有点奇异但是并不会差很多是因为他的人设就是跟着他本质在走那我会认为说这个人如果你喜欢的话你是喜欢到他本身的样子但是
但另外一个情况如果一个人不断地透过贴文影片来告诉大众们我是一个怎样子的人啊对不对我平常会做什么事情呢大声宣扬讲的很多做的很少然后很会做场面讲场面话的话这种人通常要小心一点因为他很可能是刻意营造出一个假意
病的人设出来去面向大众的因为他担心这些人是好像巩固不住所以才不断地透过这些影片透过文字来告诉大家说不不不我就是这样子的人那当你意识到说有这种人存在时有可能你所认识到的他并不是那个真正的他或者说没有那么贴近这是我自己的观察
那以上这些呢就是我针对人设大历史这本书的一些我想要跟大家分享的内容包括了我自己在这个行业当中所整理出来的所感觉到的来跟大家分享所以最后回到这本书这本书我必须先讲一下如果你今天有意去借或者说有意去买的话
這本書其實有一大部分在講 self-made 就是自我成就何謂自我成就呢就是透過個人的才華透過個人的努力去換到名聲去換到權力這個過程叫做自我成就的過程其實這本書談更多是自我成就而在談自我成就時會談到人設那我就是把我比較感興趣的人設部分拉出來跟大家講所以如果你要看這本書你要有個心理準備當中有談到很大一部分
都在講自我成就再加上這本書的作者是神學背景的所以在當中會談到很多神學的概念這也是想要提醒各位如果你對於這些內容是能夠接受的或者說你想要知道它到底會怎麼形容詞
這本書我認為很適合那些對於從過去到現在每一個人在他自我個人品牌上的建立然後這些個人品牌這些人設是如何影響這個國家的或者說影響這個社會風氣的我認為這本書講得非常非常透徹也想把這本書推薦給大家那關於今天的分享就講到這邊我們下次見囉拜拜