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Vol.25 一年多了,播客这玩意我不大可能做出名堂了 | 制作、运营和商业化

2023/11/19
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车内放羊

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
蘑菇
费大羊
Topics
费大羊: 我过去认为只有商业化才能激励我继续做播客,但现在发现商业合作反而会限制表达自由,让我失去做播客的乐趣。过去因为时间不足而焦虑,现在我开始尝试新的时间管理方法,努力平衡工作和爱好。我做播客一年了,仍然很不成功,所以想请一位成功的播客主播来分享经验。 我做播客一年了,仍然很不成功,所以想请一位成功的播客主播来分享经验。我的播客缺乏垂直定位,经常动摇,但从未想过放弃。我过去因为时间不足而焦虑,现在我开始尝试新的时间管理方法,努力平衡工作和爱好。有时会怀疑做播客的意义,但不会放弃。播客对我来说是一个小小的尝试和体验,是一个情绪的出口,现在则是一份工作。 做播客前要先想清楚目的,这决定了你的方向。内容创作要认真,剪辑要果断。 蘑菇: 我是一名播客主播和制作人,也是一名市场营销人员,喜欢吉他,养猫。我的第一期播客只是试播,没想到最后发布了。我认为我的播客成功超出了预期,但这主要是因为我一开始没有预期。我是在2021或2022年年底才了解到播客的。我做播客是为了提高内容输出和编辑能力,也是为了圆自己做自媒体的梦。我最初喜欢听商科类播客,后来逐渐转向职场、人文、科幻等类型。 我做播客的目标不是做大,而是尽力做好。与搭档的合作很融洽,分工明确,但也会遇到一些分歧,但都能和解。我们经历过收听量暴涨,也摸索出了上榜的规律。播客的商业化方式主要有三种:付费节目、广告和2B合作。品牌方对播客转化率的预期有时会过高,但多数品牌方已经了解播客的特性。粉丝量较少的新主播不建议急于商业化。 不同推广渠道的效果取决于节目风格和内容。新人主播可以尝试与喜马拉雅等平台的主播运营交流合作。内容创作者需要在迎合受众和坚持自我表达之间找到平衡。我经常动摇,但从未想过放弃。做播客让我变得更新鲜,也让我对未来有了更多思考。做播客的目的是什么很重要,这决定了你要往什么样的方向去走。内容要认真,剪辑要果断。

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嘿朋友去哪啊在你城车内放羊闲聊流浪大家好欢迎搭乘车内放羊专线我是后座吃书的费大洋 Sophia 目前车况良好邮箱已加满司机也准备到位请系好安全带我们即刻出发 Keep me on the show

大家好首先热烈欢迎回到我们的车内放羊距离上次更新应该已经过去了五个月实际上大家即将听到这期节目也是三个月前在夏天我跟新鲜人类的主播蘑菇一起录制的从那时到现在我跟新鲜人类的主播蘑菇一起录制的

我和蘑菇都经历了很多变化比如说我终于结束了秋招蘑菇作为职场新人工作了大半年这些经历都让我们的观点发生了很多的变化甚至跟节目中所表述的有一些出入

比如,在这期节目中我们围绕谈论的是新人主播做播客的问题,也聊到了播客的商业化。过去我一直以为只有商业化才能激励自己做下去,但是经过这段时间,我发现商业合作反而会很多时候限制主播的表达自由,甚至失去那种纯粹的表述的做播客的乐趣。

第二个变化其实是关于副业和主业的平衡之前很长一段时间我都因为自己没有足够的时间投入到播客中而感到焦虑当我回听剪辑这期节目的时候我也能感觉到自己当时弥漫在整个对话过程中的焦虑情绪

最近我开始尝试新的时间管理方法也努力从新的角度去调整工作和爱好生计和兴趣之间的平衡综上所述 期待大家理解我们每个人的观点都是在不断流动的也期待更多做播客或者是做听众的朋友们跟我们互动反馈那么废话不多说 我们就要开始吧 The place is still unknown

今天我们的播客主题是怎么做播客套娃行为之所以想做这个主题是因为我在很久之前写了一个技术题也就是说分享播客小白怎么从零到一做自己的播客但我讲的都是一些剪辑准备录音的一些技术方面

所以很多人就过来问我很感兴趣那怎么运营自己的播客呢怎么让自己的播客被更多人听到然后我说这个我也没法回答毕竟我做了快一年了还是一个哎不对已经一年了还是一个非常非常糊的播客主播所以我就想请来我身边做播客做的很好的蘑菇来给我们一起聊一聊

大家好,我叫蘑菇然后呢,我是一档播客节目叫做新鲜人类的主播和制作人对,然后除了这个以外我想想看还介绍啥我是一个有一只猫然后最近在学吉他然后最近在打工做社畜的一个一个杭州或者南京人吧对,就这么简单蘑菇你第一期播客是什么时候做的呀我第一期播客啊这个起源的问题嘛是在

今年是几年 23 年对吧那应该是在 23 年的月底 2 月初我们是发了第一期然后这个第一期其实当时发的时候呢只是一个尝试因为我其实是一个喜欢把东西准备充分然后再去开始去做的人所以当时其实那一期节目做出来其实是一个嗯

一个 demo 想试一下把整个节目从 0 到 1 做起来一期是一个什么样的流程要花多长时间不打算发的但是做出来以后呢就感觉哎好像花了这么长时间啊什么一两个小时录制一个小时大纲然后六个小时剪辑这么花花花十个小时时间下来干脆就发了算了然后就把它给发掉了所以这个就变成了我们节目的第一期到现在也没有删虽然做的自己很不满意但是觉得它有一定的纪念意义

新鲜人类其实我觉得是非常成功你看你从 23 年发第一期到现在你做了 21 期光在小宇宙已经拥有了 8500 的订阅量然后记忆中你上星星榜和周榜也已经不计其数了所以我觉得真的很成功嗯

到从来没有觉得说很成功,因为就是如果是比成功这个事,那永远都有更加成功的案例。我只能说这个节目本身做的其实是超出我的预期,但是这个是因为我本身也没有什么预期。那你可以给大家介绍一下就是你为什么会想做播客,你是什么时候了解到有 podcast 这个东西的呢?

了解到播客其实可能比大多数朋友们都要玩因为我相信很多现在在听节目的或者说是在做节目的主播们可能好几年前就知道了但我其实是在 2022 估计 2022 年或者 2021 年年底的时候才知道有播客这个事儿

还是我的一个朋友跟我说了他是有一个小的节目但是也就是比较小了然后请我去做了一次嘉宾然后那是我第一次了解播客是一个什么东西后来因为我自己本身是做营销方向的然后也会去关注一些创业啊商业啊品牌营销方面的一些东西

所以说会发现在播客这个平台有很多之前自己关注到的在这个领域比较有名的一些 KOL 也好或者说是一些有名的这个专家也好那他们都以这个长音频的形式去做了一个输出所以一开始其实是去抱着有收获感在这个听这个东西的过程之中去收获一些东西然后去进入到了播客的这个平台

可能不是像大家想的一样觉得我是一个想要去做很多内容分享的人我反而是当时因为一直没有做什么事我是一个闲不住的人所以我那个时候就想着我得做一点什么事然后因为我又一直想要去做一段自媒体的东西我自己本身从事于品牌营销工作但我觉得自己在内容输出和内容的编辑方面是有一点缺失的

然后呢我就想要去找一个机会去提高一下自己这方面的能力同时也圆一下自己没有打卡过做自媒体这样的一件事于是我就综合分析了各个平台以后决定呢就是走音频的长音频的这样的一个形式于是乎就跟小鹿就是另外一个合作伙伴一起我们开启了这样第一档的节目哇

你这个表达能力让我觉得你说的那个输出能力有一些欠缺这句话我不信的假的假的我是一个就是虽然我的 MBTI 测出来每次都是一但是其实我个人觉得自己是一个比较矮的人然后其实平常也不太喜欢说话我周围的同事都觉得其实我一个很安静的人哎你那时候刚开始听播客的时候你有没有最喜欢的一些节目就是有没有什么节目让你垂直入坑呃

垂直入坑的节目刚开始最喜欢的其实是一些商科类的节目那个比如说啊备忘录然后这个迎下方向的温柔一刀啊之类的到后面的话可能就融入到一些偏职场方向的比如说三五环这种比如说三奶哥聊天社等等这样的一些节目可能很多人都没有听过啊

就是从内卷入坑然后做到后面慢慢的觉得听到后面慢慢的觉得想要去听一些更好玩更有意思的东西就慢慢把内卷的这样的一些动作给丢掉了就开始去听比如说像我一直很喜欢的梁文道的八分然后读书类的比如说杨大一老师的文化有限还有一些比较好玩的比如说 TSP 怪奇档案啊奥图电波还有科幻类的黑水公园对这个是我最近听的比较多的

那你当时在进入播客这个领域的时候你有没有对整个的生态环境做过一个预判就是我可以分享一下我自己的心路历程我其实是大概在 18 19 年听到了播客但是当时是在用苹果的 podcast 应该是 20 年左右 19 年底的时候小宇宙上线因为 20 年疫情困在家的时候

小宇宙就出现了一个比较紧绷的趋势当时好像还是要用一个邀请码才能注册的真的吗他一开始这样的这我都不知道对

对然后我当时进入之后我听了一整年到 21 年的时候不知道为什么我就很悲观我觉得播客好像已经有很多很多大的这种头部主播出现了我好像已经进入不了这个门槛了于是我就一直一直拖延下去啊

其实是有去分析过的就是虽然我并不是特别鼓励大家就一定上来就是要从整个行业或者说是生态的视角去考虑做不做一件事情但其实我觉得这个事情确实是有必要的但是我综合看下来觉得小宇宙或者说是波克整个大的这个背景其实是要比其他的要好很多的你说如果做短视频的话抖音快手那更饱和

你说如果在边做长视频去做 B 站这种那竞争就是比播客要激烈太多所以其实我觉得播客还不错然后至于你说的头部这个问题也考虑过但是我是觉得你看像播客的头部节目哪怕像八分或者说是随机播动这种可能也就是四五十万粉整个体量并没有特别大

就相当于比如说像 B 站这个头部都已经是大几百万一千万了吧这种就会好很多就如果要从竞争的趋势上来说但是播客总体用户量也会少一些呀就四五十万已经是这个用户群里比如说 70%的人了其实一开始我没有太多去考虑这个事情就是

我是觉得如果有那么一小批人他能听听我的东西我也觉得不错一开始根本没有抱着说一定要把这个事做很大的这样的一个呃态度去虽然小鹿经常说这个言行不一说我每次嘴上说着不想把它做好但实际上还是会做好我是觉得这个事情其实呃不冲突就是我的目标并不是说一定要把它做到多大或者做到一个什么头部的量级但是我在做这件事情的时候我一定会看着我一定会按照我尽可能做好的这样的一个态度去

这是我自己做事的一个方式或者说因为我自己本身在这个行业营销行业所以说可能这是我自己的一些就是职业上的一些习惯因为你聊到你的搭档小路你要不要给大家介绍一下你们两个是怎么认识的因为也有很多人想说怎么找博客搭子

跟她认识其实不是因为播客啦是她算是比我小一岁的学妹之前她想申请我们的一个专业然后就在我申请专业的时候呢加了我这个就可能是好几年前的事情了就是我在伦敦的时候我看到她也来了她去了我隔壁的学校

然后我就问了他一句,然后就说那我们可以网友见面一下然后见面了以后聊了一下,就是说都有考虑做播客这个事但当时的情况是有另外一个朋友找我一起做,他也有另外一个朋友找他一起做然后结果我们俩都被另外一个咕咕了所以说我们两个就一起去做了这件事大半年的磨合怎么样你们过程中有没有遇到过一些对选题对策划或者对宣发有分歧的时候

整体看下来基本上不太会说到吵起来或者说是很激烈的一个争论的地步因为本身做这个事它也没有一些非常厉害的关系就比如说它本是不是一个做生意或者说是一个创业之类的行为随性一点也好就是比如说我认可对的东西那其实在他看来不一定对那我会觉得这个很正常

因为每个人对于内容的都有一定的偏好那你也不能代表大众你也不能代表别人所以说基本上能和解就和解这个我觉得是我们的一个原则吧哇那这样很棒那你们三个人的话会分一下功忙比如说哪些人更侧重做选题哪些人更侧重做后期哪些人更侧重做比如说社群媒体小红书啊你们微信群啊的设计和运营

之前的话就是选题基本上我和小鹿会一起去做然后大纲的话我们可能每一个人会去写一期或者说是一个人来写然后整个录制的话就两个人一起上嘛我们一般会有一个人来做整个这个节目的一个大的一个负责就是他在整个节目中他要负责去串这个节目

然后最后的后期的话之前一般都是在我这边去做然后我现在因为一些时间的关系所以没有时间去剪辑了就会把这个后期呢会找一位其他外面的小伙伴然后以给他付款的形式让他去把这个事情给做掉听到这里大家应该已经了解一期播客后面会有多么的巨多的工作量是的所以给这些点点个赞收个藏不是大家还是要对主播有要求

只是说有的时候比如说像小红书我们好像坚持发两期就再也没有发过了因为我们发现就是去重新适配一套比如说小红书的配图和文案真的是太耗时间了是的说起来这个剪辑我觉得已经是一个非常血泪的事情了是太血泪了这个事

要不要分享一下我们平时每一期大概要剪多长时间我我先说我我如果聊的好一点的话比如说像今天这期就是大家状态都还行然后录一个一个小时的话我差不多需要剪两到三个小时啊这么快的吗嗯主要是因为今天聊的还比较好啊

如果要是比如说我跟嘉宾是第一次见面然后我们相互之间比较深色有摩擦的话我可能要减到六个小时然后如果有一次我记忆中啊我请了四个嘉宾

就是我们播客第一期这个节目是一个关于女性互助的研讨会那个我记忆中大概剪了最起码有 20 个小时吧 20 个小时对因为我剪了大概两周两三周的样子然后我每天晚上都剪那么一个小时一个半小时那如果是我我这个我剪不来就是我的极限可能就是六七个小时了一般来说

我们的节目一开始的话遇到过一些嘉宾他可能内容很好但是表达上可能真的不是那么的顺可能会就不只是有口癖可能整个句子的倒装还有时候一句话他可能说不完整这种情况

那个的话整个下来可能就要六七个小时然后你还要算上整个比如说你开头要做魂解然后啊做音乐啊等等这样的一些时间就很长所以到后来其实我慢慢的把剪辑的时间压得越来越小就整个口屁可能我都不剪了或者说我也不去做那种很精致的开头以前我们还会哎哈喽大家好什么我是蘑菇我是小鹿欢迎来到新鲜人类吧啦吧啦吧啦像你今天这样现在我们可能直接就哎

就直接开了所以说整个的剪辑时间可能就会压缩在两个小时左右就大概一个小时把节目听完然后中间卡几刀然后再到现在就直接剪辑就外包就是我们的剪辑是花一些钱然后让别人来剪我想问问你平时自己剪的话你会用什么样的软件嗯

剪映我自己就是用剪映不是给他打广告啊因为我是觉得剪映这个软件操作很简单就是也有很多人用 AU 嘛但我自己本身对于这个软件的操作没有那么的麻利只要环境录制的不是那么的嘈杂用剪映的一键剪辑呃不是

一键那个降噪基本上就可以把降噪给完成了但是遇到一些很难降的可能得有 AU 那我也顺便给大家安利一下另一个如果你在用 MacBook 的话我强烈安利酷乐队就是 Garage Band

酷乐队可以剪辑啊?对,可以的,而且 Garage Band 有一个好处我一定要给你安利就是剪映的话比如说你从中间咔两刀这一段删掉你要把后面的往前拽一下嘛对对对,自动吸塑把那个空填上对,然后 Garage Band 的话你可以直接设置一个快捷键所以你就按一个键它就自动所有后面都往前移我第一次知道酷乐队可以剪辑

对当它很稀碎的时候这一个小小的功能可以给你节省大概百分之三四十的时间这个不是广子吧这是广告吗不是广告商赶紧看过来广告商赶紧看过来 Apple 说你还不配让我做你的金主

这一期真的就是给各位新主播来一个分享所以我就是其实这种很小的工具我也想跟大家说一声尤其是不太有钱做外包的时候对外包其实价格的话这个可以聊吗就是我看到过报价报比较高的比如说五六百六七百也看到过报价报比较低的两三百都有这个可能如果真的有朋友要找外包的话我觉得你们可以再问问看然后有一些机构啊

就比如说这个 DAO 我不知道你们清不清楚就是今天乐道他们旗下也有机构然后呢你去买他的这样的一个哎呀完了怎么在帮别人打广告呢就是买他的这些服务

他的一些托管服务然后呢他就可能以比如说 300 块钱或者 400 块钱一期一个小时的时间帮你去做剪辑帮你去做制作这个也可以的然后很多头部主播他们基本上就有专门的播客厂牌签了嘛签了以后那他们一定是会有专业的剪辑的对所以这也是大家一个思路就是你可以先把节目做好然后去吸引一些像 JazzPool 之类的厂牌去签你到时候你就可以把这些繁琐的后期都交给他们处理了对的

希望我们也能早日签一个博客成员但是说到剪辑这个事儿还是想说两句我觉得不能一开始就把剪辑包出去就你一定要自己剪一些剪一剪你就会发现很多问题比如说你自己表达上有什么问题你整个的节目的逻辑上会有什么问题

然后整个节目的节奏听感怎么样去提高音乐要多少怎么样是多少我觉得这个讲完以后你会有一个比较清晰的认知你以后把它给包出去了话其实也比较好去跟别人沟通吧对对对我觉得这个回听是对自己锻炼口条一个非常好的方式你只有回听时候才会知道自己平时说了哪些废话下次才能规避掉

对但是回听也很痛苦我自己就是一个很讨厌听自己说话的人俺也一样就是会脚趾抠地是的那蘑菇你记不记得新鲜人类第一次迎来某一期节目比如说暴涨收听量是什么时候暴涨收听量

第一期节目发出去以后呢就如果你把那个过年那期节目当第一次节目啊发出去以后其实是没有什么收听的然后第二期节目我们是发了一个 gap year 嘛 gap year 那期其实是上了你说是首页的那个西青宝推荐位的小宇宙

嗯当时其实根本都不知道还有新星榜这个东西他就是零点多的时候跟我说啊恭喜你上新星榜了我就看我说新星榜是什么东西啊然后我就把他整个小宇宙里面的资源位也看了一遍大概知道了一下我原来还有这么一个东西在我们可以先说一下就是上新星榜的逻辑是什么是你在三个月以内或者说是你的粉丝在 3000 以下如果两个条件你都满足那么你就可以在呃

有机会去上这个新星榜那什么样的机会呢就是说你在节目发布 24 或者说我们自己清测可能比 24 个小时还要多几个小时的这个时间之内呢你达到了一定的播放量就是相当于是你在同类别的这个三个月或 3000 分以内的节目中属于你的爆发比较好 24 个小时之内播放不错的你就可以上这个榜单

然后这个榜单呢你们可以去关注一下我们之前是有去统计数据就是用一张 Excel 去统计每一天周一到周日每一天的这个榜单基本上什么样的一个收定量可以上你可以去测算一下能不能上

然后所以说基于这个呢就是你可以去考虑在发布刚发布的时候你能不能尽可能让更多人来听你的节目不管你是朋友圈还是社群还是走微博的一些其他渠道让大家去收听那这可能是上榜的一个比较好的一个方式但虽然这个有一点刷榜的这个这个在啊就是也不建议说大家就一定去刷这个东西只是说他是有这样的一个评判在的

我觉得你这是很好的在按照他的规则在做嘛他他既然有这个规则他就是希望你去这样做的平台的角度来说他一定是要去看你这个新的节目发出以后你的这个爆发怎么样嘛对不对所以如果有大家想好好的把自己的播客运营成一个牌子厂牌的话真的可以去做一些这样的数据测算

我听到你用 Excel 测收听量我都震撼了然后就是你上了新星榜以后呢如果说你当天的节目就在榜上因为你进了榜单以后你的整个位置就会比较好嘛尤其是进了前三以后其实你在首页那个榜单位置往右刷三屏就能刷到如果你不是前三你还要再点进去对不对

那你如果当天上榜以后数据表现又很好那你就有可能被推到封榜榜那你当时看着那个收听量不断上涨订阅者不断上涨的时候你的心情有没有一些激动的睡不着第一两期节目是这样的第一两期节目是这样但后来其实把这个规律摸清楚以后基本上就觉得就这样吧就是情理之中因为你好淡然哦你上了榜以后

就上了榜那你必然就这个结果吧因为你上了榜以后其实你会更加的关注的是说你上榜以后增加了多少的播放量如果你上了榜但是你的播放没有涨太多那可能说明你这个节目的内容或者说是标题啊等等是不是有其他地方可以再优化一下的

当然这个是从我们做增长的逻辑去说啊就如果你是完全从你自己做节目的兴趣的角度来说当然如果没有人听你的节目你做得很开心那也非常好不可能的没有人听怎么会开心呢车内放摇唯一一次有收听量暴涨就是我们有一次在来韩国做假金阿烂嘛我就是半夜的时候突然发现从 100 多收听量变成 500 多

然后我当时在想这是为什么没有想明白然后第二天醒来发现他变成两三千我那个时候第一反应是很害怕就是有一种不会是什么人把我挂到那种网络吐槽 BOT 上吐槽我所以大家都来参观吧那也挺好的呀

我后来才是通过别人的微信跟我说他在首页上看到了我们我才知道说哦我们上首页了因为我这边我的首页上是没有自己节目的是个性化推荐对吧那应该是属于对应该是个性化推荐嗯

我们也经历过一次但是那个反正也挺迷的就当时就增长但是不知道增长的来源是什么但是我后来分析啊它好像也不是完全根据算法它应该是有一个编辑精选首页编辑精选的那三个位置应该是他们人工挑的其他的话就不清楚了

小宇宙的审核们是真的会认真听我们节目的有一次我节目音频上传错了领航员来撕戳我跟我说你这个节目音频是不是传错了我才发现

领航员他们应该是一伙人吧应该不会是一个人吧对就是应该是几波运营吧我也可以跟大家科普一下领航员啊这个就是当你成为小宇宙主播之后他一般都会给你发一个消息说你可以添加这个微信叫小宇宙领航员然后有问题跟他反复

我也做不到说每一期给他发可能我就比如说一些节点 38 节啊这种时候那我可能会去发一下 520 发一下

因为一个是其实也是对别人的一种祝福嘛对吧然后另外如果你再说的功利一点啊就应该往功利的方面去说那其实他们这个时候一般来说平台一定会去做这种专辑那专辑他们肯定是要去筛节目的嘛所以如果你的节目做的还不错你可以去自荐一下对其实也是帮他们完成他们的运营任务了因为他们也要去照那你做的格局就更大了我相信那个小品他还得谢谢咱呢

因为我想聊一下播客商业化这个事情首先我觉得大家刚开始做播客的时候肯定都是为爱发电但是就像我们刚才说的你已经听到了背后这么大的工作量我还是觉得每一个想长久做下去的人多多少少都应该考虑一下自己未来的营收模式最起码把外包钱赚出来嘛那你是怎么看待商业化这件事的呢

整个播客的话商业化其实方式我觉得无非三大类吧第一类是最简单但是最困难的就是直接付费节目对吧付费节目我觉得对于大多数新主播来说这件事情其实不用太考虑啊就哪怕那些做比较头部的节目他们现在去尝试付费可能也没有特别好的一个效果

然后第二个的话其实就是最多的吧就是只广告对吧广告的话全体定制啊贴币广告啊口播啊这样的一些商业化的行为第三个的话可能会更难一点那这种一般是在于 2B 类的节目或者说是一些天生比较适合社群这个属性的节目那他们可能会去以播客作为一个对外去宣发的一个呃

一个窗口 然后最后收口到自己的社群以后去做一些比如说 vip 的这种服务的运营或者说是一些就像思想会 这种什么商业类的思想会 这种会员的一个买卖对于大多数听众来说 我们可能还是选择第二种 就是接广告然后广告这个事情我自己这边虽然也没有接多少 但接下来的感觉是

提前要跟品牌方可能比较明确一下这个这个广告他所期望的是什么呃播客本质上是不太我觉得啊我觉得是不太适合于去做那些非常效果类转化类的广告的比如说他就是要求你回到桃内去完成某一个销售指标的转化我觉得这个其实比较难但是你说对于整个品牌印记的打造啊或者说是一些价值观的输出我觉得是比较合适的那我要跟你案例好好

我要安利给你那个过看那期节目他们跟宝婆就是那个手表做的一期然后他们是去讲了玛丽莲梦露的故事就是玛丽莲梦露这个人本身他存在他就他火着的时候就很喜欢戴这个品牌手表所以那个广告我觉得哇做的真是浑然天成做完之后我对他们家商务都 respect 了你知道吗

就是太会挑了 PR 的那种感觉嘛其实就蛮适合播客的这种长内容我觉得就很好让人能记住你在这几次商务合作中你有没有感受到说品牌有的时候会不会有一些错觉就是他们会不会对播客的转化率啊什么的有一些硬性的指标但实际上不太容易实现我觉得这个东西不能叫错觉品牌一定是

既要又要还要的就是因为我自己本身也在品牌嘛我难理解他们的这样的一种想法但其实我觉得大多数目前在合作播客的品牌还是比较清楚播客它适合什么样的一个广告投放的

就没有说特别要求我们一定要达成某一个比如说指标之类的那从本身也是做市场的角度你可不可以你不需要说明确数字你可以大概说一下就是播客的商务合作跟其他渠道比如说 B 站视频小红书图文他们之间的这种合作价格会有很大差异吗我觉得播客的价格是会偏高一点的

就是我从一口价的角度来说啊我们不说那个什么按照销售额的提成百分比反点这个事我们不谈播客的单用户他对于节目的粘性会比较高所以说这就会导致你的整个用户价值会比较高但这个事其实完全看主播们怎么样去报这个价就因为播客他现在其实还处于一个刚刚起步的一个阶段所以其实没有特别特别规范的一个大家心中的一个水位线

所以很多节目大家其实报的会比较的乱所以其实我们前段时间也跟一些做其他播客厂牌就他们本身是做厂牌就帮播客去做商业化的一些朋友在聊其实我们有时候甚至都想说建议一万分以下的播客节目其实可以先不那么急着去做商业化一方面是因为商业化它一定会不管怎么样都会去损伤一定的听感然后其次也是说你如果粉丝在很少的情况之下跟商家去谈会很难谈

对吧对吧你没有什么好跟他去谈他就会压你的价那一旦把你的价压下去以后其实对于整个行业或者说整个播客穿梭者圈层来说就会把大家的价格打得比较低诶诶匹配方的饶命啊匹配方的饶命啊

等了所以就是如果我们现在给新主播们一个建议那就是先做内容然后先去积累你的粉丝群体然后等你达到一个相对比较大的量级比如说八九千一万这个时候呢你再去报价

我觉得会好报一点当然你也可以选择就是在比如说只有 1000 分 2000 分的时候你就报少一点这个也可以的这个我觉得也没啥就我们只是就是之前跟别人闲聊的时候聊到这个也不是说就是大家不能报价大家当然想报就报我是觉得大家播客主播圈子还是要走得近一点然后就共同成长的我是觉得

比如说是一些平台举办的活动喜马拉雅小宇宙举办的活动去参加一下你起码会在站外有一个比较官方的他公众号之类的会有一个曝光那总结一下就是首先你要对自己所在这个平台去最好利用他的规则和他提供给你的资源

然后你要去运营可以说是个人的一个形象吧无论是小红书还是微博去打造你和你这个品牌的形象去吸引新的用户过来第三个就是多跟主播交朋友多跟其他主播聊天唠嗑对然后至于说你是要打造你个人的形象还是去打造你这个节目厂牌的形象看你个人怎么去想吧

就是有的人会比较推荐说因为就之前我们也会跟比如说像反映如之类的一些大主播去聊他们的建议就是说呃觉得把你个人的形象打出去因为别人来听的话是给你个人产生连接但也有一些他比如说是媒体机构去下场做播客或者你比如说你这个主播啊那可能你本身就是做媒体的

你可能不只是把它作为一个播客你个人对外输出的一个节目你可能更多的是想把它往一个游声媒体的这个角度去走对吧甚至以后往杂志上面去延展那你这出去可能你就不能以个人的身份出你可能就得以一个厂牌或者是你这个媒体的这个 title 去那么过你做播客这一年有没有过动摇的时候包括你对品牌定位的动摇或者是说你对本身这件事的动摇

经常动摇我觉得我一直是一个在摇摆的人就是目前我看刚才还看了一下这是我在小宇宙的第 194 天喜马拉雅同岁啊倒是没有想过说把这个事停掉其实偶尔会想但是就很快就把这个事给掐了因为其实在刚开始做这个事情前三四个月的时候投入的时间是非常多的因为那个时候是周更嘛

所以说周更的话会比较累然后呢也没有空去做一些别的事所以基本上是处于一个大多数一天的时间都在博客上研究博客的这样的一个状态

然后我那个时候确实也有一些成就感,但当我比如说从国外回到国内以后,我本身有工作,然后呢我可能还有一些其他的兴趣爱好要做啊这样的一个情况,然后呢我就把整个节目从周更变成了双周更,所以说整个播客它现在在我生活中所占的时间就已经变得可以说是相当的少了。

就把它当成了一个比较流程化去输出的一个东西那在这样的一个情况之下有时候就会脑子中突然冒出一下如果我不做这个播客了或者说把这个播客我去给到小鹿和另外一个同学去做那我要不要去做就做点别的什么东西然后其他的一些动摇比如说你说方向上的动摇其实也是有的

我们节目一开始去定位的是新鲜人类就是我们想要去从周围抓一些这个有一些独特经历或者说独特思维想法的这样的一些年轻的伙伴们来做这样的一档

嘉宾分享类的一样的博客节目那其实是因为我们考虑到前期在起号的时候首先第一个是什么样的资源自己有什么样的资源以及前期在起量的时候有没有一些嘉宾他本身带一点流量可以帮你去起号的所以在这样的一个情况之下我们选择了前面一条路那到后面就比如说到现在这个阶段有新鲜故事的人其实毕竟没有那么多

但是我们生活中可能会有更多新鲜好玩的事情以及新鲜好玩的好物所以我们可能会在接下来慢慢地把一些角度往放到非人生选择这样的一个方向去做这个方向好好啊我最喜欢听别人讲新鲜事物了但是

但是有时候我会觉得自己不是一个那么新鲜的人就是我在说实话做这个节目有让我变得新鲜对我以前其实是一个不新鲜的人所以我是通过做这期节目去给自己做一些改变吧

我非常喜欢你们新鲜人类整个的品牌理念因为我经常偷偷学习打开小语者点开新鲜人类就是学你们整个的定位方向因为我自己会觉得我做播客有一个很大的问题就是我的节目很缺乏一个垂直定位

所以我就会发现说当我前面十几期没有定位坐下来之后到现在我已经到了一个不知道是该消耗重头来还是就这样接着坐下去你这个问题我也有我也每天都在想这个问题我节目也没有定位那么准就是没什么定位其实就是有时候我确实也会跟小鹿会有分歧就比如说某一个

某一个节目的方向我会觉得是不是有一点有点 old school 或者说是有一点过于小众过于新鲜了这个事其实也很难办我以为你的顾虑是不够新鲜没有想到你的顾虑是太过新鲜也不是说太过新鲜吧就是如果真的特别特别小众的东西那

那能看到的人可能真的很少说到这里我会想到有可能这个也不算特别特别小众就是有一个日本的歌剧团叫宝种然后之前我有关注到一个很小的播客去聊他们的

其实这是一个很细分的锤类但是因为他做功课做的足够扎实所以就会导致他的用户粘性非常的高比如说只有 400 的收听量但可能评论会有 60 条这种就很厉害就很厉害

对所以我觉得如果你作为新鲜主播然后你做是一个小众垂类的话我觉得只要你有足够的学识和积累能把它做到只要玩这个的人都听你其实也是有搞头的对的就是如果你往这个方向去做你可能整个大的盘子做不了太大但是你可以把每个人的价值拉得很高你把他们往你的思维去引

你去做你的社群啊等等这样的一些或者说你就是在这个领域你去做 QR 以后你也能能拿到很多就是那种功利上的回报和包括你个人上的这种体验上的一些成长我觉得这个也这个是很好的我其实自己更挺喜欢这种的我一开始做这个节目呢

我其实是想做偏 B 端的商业类的节目但是年龄问题和阅历问题导致我没有从这个方向去起步不排除我以后可能会再去开一个别的节目往某一个小众的领域比如说食品或者什么上面去走甚至说是

时尚啊可能啊可能会有或者我们可以等我们 50 岁的时候一起做一个栏目叫新鲜老人类哎对说到这个事就是新鲜人类可能也不想把这个目标群里一定放年轻人就我们觉得新鲜它不是跟年龄强挂钩的一个事如果有各位这个有比较新鲜的想来分享的这个朋友们欢迎来戳我对

好大家听到了之后都开始去戳他接下来的一个问题你部分已经回答过了就是推广了但是我们之前可能更多的是讲的推广的必要性我想问问你既然都用 Excel 跑数据了你有没有统计过不同渠道最有效的方式这个问题不太好回答是因为他没有一个就是一定哪个平台高哪个平台低

完全取决于你想做什么样风格和你能够做什么内容微博其实是可以做但我个人是觉得微博上的水平太多如果你本身刷社交平台够多你就会发现微博它更多的不是种草更多的是那种要么是社会话题项的东西要么就是明星娱乐类的东西

那所以综合来看它其实性价比也没有那么高所以说最后我们在公众号跟小红书之间纠结选择做小红书因为公众号本质它还是一个私域嘛对吧就是像你朋友圈的一个私域虽然你也可以让别人来关注但它整个的头流腿流的搜索分发还有头流的这个体系它其实没有小红书来的那么适合

所以我们就选了小红书因为小红书本质上只是一个图文所以说做小红书你只需要把你的图片做一个海报然后你把你的音频用飞书妙计转成文字然后摘出来改一改其实你就可以发好几篇内容了但是对于其他的主播来说就不一定是这个事有很多主播他就是比如说你长文案能力特别强那你就去写公众号你朋友圈你思域你特别牛

那你就去做微信你就去做视频号你本身你有视频的素材你去做抖音去做 B 站当然没问题

看你对于哪个平台比较了解以及你的节目的调性是什么甚至体育类或者说你面向男性的你可能往虎扑上放都没问题你要是做二次元那你肯定选 B 站嘛是这样然后如果你做产品经理相关就去放极客对对对你放极客放什么人人都是产品经理这些东西我觉得就是大家多刷一刷刷一刷平台然后往别的平台去发其实引流真的不错

我们之前有一个 KOL 吧然后跟他入了一起以后呢其实整个在小宇宙的播放是一般但是在微博跟小红书的热度很高就给我们带来的整个粉丝增长其实蛮多的嗯对对对我的宣传渠道一般会是朋友圈豆瓣跟微博就是自己常用的嘛然后我怎么发都红不了然后我就口出狂言我说不行我要换到小宇宙当产品经理哈哈

用后台让自己活起来今天喜提剧性你真的投小宇宙我真的去投了我好认真好认真的你其实觉得如果主播们想要去小宇宙工作或者极客工作可能比较适合做内容运营主播运营

或者甚至营销吧可能做产品经理不是特别合适因为我觉得产品跟营销和内容是两个不一样的方向吐槽一下小宇宙自己也有自己的剪辑 studio 那好用吗不好用所以我才说吐槽所以我才说我要进去教他做人

喜马拉雅前段时间也在给我们推荐他那个 AI 剪辑但我还没用说到喜马拉雅就是想聊一下吗就现在感觉大家主流都在小宇宙那喜马拉雅荔枝和网易云这些平台就是你目测对于播客的友好程度有我这个很难说但是但是我知道他们是努力在做的喜马拉雅经常跟我们去约聊

就是去征求主播的意见喜马拉雅做的还是不错的啦现在他们其实在播客上发力还不错就我不是在给他们做广告啊就是是是真的然后包括前段时间也做了那个 8848 的整个上海的一个活动嘛

我们也去参加了虽然就是整个流程可能有更多可以去提高的地方但其实作为一个平台他们刚开始现在去发力这件事我觉得其实是一个比较好的兆头大家也可以多去这个西马上看一看起码毕竟还是国内应该说是最大的有声平台吧然后网易云其实他们的主播运营也一直有在找我去入住但是我自己因为时间的关系和

总觉得你在网易云上有听播客的这个场景就感觉大家都是来听音乐的所以我就没有去做这个事如果大家有精力也可以去研究一下对所以如果新人主播的话我觉得如果你希望借助平台的发力可能可以去考虑一下喜马拉雅这种正在主推业务的它可能会有平台的一些扶持吧

我推荐去跟这些想办法去认识喜马拉雅或者说平台的一些主播运营带着你们的节目的策划或者说带着你们已经有的这个节目去找他们跟他们聊其实他们是愿意的因为从平台的角度来说他们的生态要好他必须依赖于主播的丰富的供给和主播的质量所以他们其实是愿意一起成长的

你们对他来说是很重要的一个东西去找他就好但你必须你自己得想清楚你得跟他聊什么对吧对接下来是一个很犀利的问题作为一个内容创作者你现在自己选择的时候你是会更加迎合受众还是说更加坚持自我表达永恒的难题没有想清楚这个问题我也无法回答我今天可能想坚持自己明天就想迎合受众

就当你坚持了自己发现这个播放量不行的时候你自然而然就会想要去迎合一下受众当你迎合了受众你就会觉得你丧失了自我就是我没有特别特别的坚持但其实你要我应选一个我现在的状态是想要去坚持自我的

就我会给自己设定一个目标就你比如说今年你的粉丝你要打一个什么样的量级那在这个量级之内我去自我发挥就是如果要是能够超额完成我就可以奖励自己再坚持自我表达一会对但我也认识有朋友他就是他他不在乎他真的就是自我表达

然后如果你自我表达的内容真的很好然后你只要稍加一些推广你可能就能被人发现你这个博客就能涨起来但如果你真的表达的能力可能又没有什么太多人能理解

然后你又不去做一些偏运营和产品端的这种行为那其实如果你不是很在乎结果那我觉得可以如果你比较在乎结果这个事可能就会有点难我最近会有一个感觉就是当我录了这么多期节目之后我感觉我整个人被掏空了我每天都被掏空我是这样的

就是我感觉我的知识储备是真的不配火你为什么总想着火呢就你不觉得你录节目其实帮你增加了很多知识储备呢你懂有的时候你急速摄入和急速输出之间隔的时间太短你整个人是没有东西会沉淀下来的然后我会自己觉得我所谓的火是我觉得我确实没有达到能够被大家认可的标准

就是我觉得我在这样的录制中我没有学到什么东西自己的质量没有提高所以也没有被更多的人喜欢它形成了这样一种循环所以你有时候会去怀疑你做这档节目的意义吗我不会怀疑但是我有的时候会想我要不要稍微停一下然后稍微缓慢的给自己长期输入一下

但是我又知道这个东西如果你中间真的空了这么一段时间那很可能你是更难维护你的受众的你更难去维护那些好不容易积攒起来的听众那你还不错啦我就经常有时候会去想我现在做这件事情的意义到底是什么你想出来了吗没有啊

就有时候可能录节目录了一半我就真的讲不动话可能甚至或我录节目之前就不想说话但是嘉宾可能你又不好推那你就只能硬着头皮上觉得很明显的是就从我回国了以后因为本身有工作啊然后也有别的一些爱好在我就会觉得我的一天其实已经比较满了

然后我自己又不是一个特别特别热爱热爱表达的人播客这个事情对我来说它其实能给我带来的那种正向的反馈就没有那么的大哇这是一个很不义的义跟一个很不爱的爱人的讲话哈哈

聊了这么多之后其实我们已经尽可能的分享给了所有就是说做播客可以去帮自己提高品牌效应去提高推广方式那我们现在要不要唠一下闲科可以啊首先一句话说说播客对于你自己是什么呃

对我是一个一个小小的尝试和体验那用三个词来形容你自己对现在不是你问我呢你得说的呀播客对于你是什么呀播客一开始对于我来说是我的情绪废话本啊这样子然后现在对于我来说它是一份工作啊

就是我是不会把任何一个平台做情绪废话本就我是一个完全不会把情绪外录的人但现在做播客是我的第一步就是是尝试的第一步听起来好像你会有更进一步的尝试一样不一定第一步尝试就是看一下到底适不适合如果我觉得输出的不是很开心可能以后我就不会去做自媒体或者说是换一个形式做自媒体

比如让我在猫让我在猫上来还有什么问题就最后一个问题了吧但是跟播客无关了你可以广泛的说你希望未来的自己或者未来自己人生的事业是什么样不确定的精彩的和有品味的吧不确定的理解是说我想要尽我的可能去在我有限的这么 80 年 70 年的这个时间之内

去尝试尽可能多的东西然后去把这些事情尽可能的做好做好的意思是过程体验完整过程尽可能的沿到所有该体验的东西但是结果呢就是好就好不好拉倒就也不太影响自己的心态当然这一切是在风险承受范围之内啊所以说呢基于做了这么多不确定的事情不不不一样的路

我会希望自己的生活因此而变得精彩因为我是一个觉得就是时间很宝贵然后多做一些各种各样的体验就这一辈子才值得嘛然后最后就是有品味的话就觉得不是说那种品味啊就我觉得品味没有高低之分但我的意思是说你自己起码要活得让你自己满意就你喜欢什么样的东西你要去想一想想明白你的品味是什么就你的品味

每个人的品味都不一样就没有好与坏但你的是什么呢就你喜欢什么样的东西呢什么样的东西会让你觉得开心让你觉得舒服你的生活又是什么样的我觉得这个想清楚是我三个人生的要义吧我现在在努力的去做这些事就是

不去犹豫以前自己觉得自己一个很大的问题就是想做事情之前就会瞻前顾后觉得啊做这个事是不是没有结果啊是不是会耽误我做其他更重要的事但现在就无所谓现在就是你就拿一个学习时间你就做你做完了拉倒

不管了那蘑菇最后有什么想对想做播客的人说的吗最后一句话嗯一句话我会选想清楚做播客的目的是什么就这句话我觉得所有人都在说但是它真的很重要因为你的目的决定了你要往什么样的方向去走

对吧你是想要去做一个商业化的尝试你想要去体验一下怎么样从零到一去做一个账号如果是这样那你去搞运营搞营销你重点放这个上面完全没问题如果你是要冲着搞治疗内容然后去打磨那你就把打很大头的时间放在你的剪辑家制作啊策划上

对吧然后那你就往这个方向去然后如果你只是想要做表达自己你就是想有一个情绪发泄的窗口那你不做大纲你不做剪辑不做任何 show notes 直接发出来我觉得也没什么问题

所以说这个目的很重要因为你只有确认了你的目的并且告诉自己你的目标就是这样你最后才不会因为比如说没有达到看到别人什么地方做的比你好而感到焦虑对吧如果你一开始就是想要做情绪的发泄机那你就不要去羡慕别人的这个什么运营或者说是整个粉丝长得比你多

我觉得这个就不用太多的去考虑嘛这是一然后第二的话我觉得对于内容认真一点就是要求高一点啊口屁就是这种东西如果你真的想剪那你就把它剪干净如果你打算不剪那你就一秒钟都不要浪费在上面就是果断一点点好

让我们一起说谢谢蒙古老师听完这期节目的人请每一个人都给他点一个关注以表敬意好不好就是如果是主播们的话那完全欢迎来一起交流然后如果是听众朋友们也欢迎就是加我们的粉丝群啊或者在评论区留言这些就是反正跟大家交个朋友吧一开始做这个节目的初衷嘛就是找一点新鲜的人聊点新鲜的事然后交点朋友就这样

那我们这期就先再见然后祝我们都能有一个愉快的周末祝福拜拜拜拜谢谢拜拜