人类网络
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你好,今天我来为您解读的是一本研究社会网络的书名字叫做《人类网络》这本书主要说的就是我们应该怎么突破个体的局限用网络的视角来理解世界呢这是中信出版集团 2019 年的重点图书之一

早在上市前的一个月我就听中信出版集团的副总编辑资深的出版人方希老师推荐过说这本书是一本能让你一秒钟洞察世界真相的书到底怎么个洞察法咱们后面来细说

在正式开始说这本《人类网络》之前我们得先知道什么叫网络化简单说你可以把网络化当成是人类社会最底层的编码方式你看啊人类社会包括整个文明的演进本质上就是一个不断实现连接不断网络化的过程人类最初是一个个孤立的点后来点和点之间形成连接人类构成了新的网络也就是部落

部落和部落连接又构成了村庄,再往上村庄组成了城市,城市组成了国家,到了大航海时代,国家和国家连接,整个世界都变成了一张网。你看啊,人类社会的演进就是点跟点之间连成线,线跟线之间又组成网,这个网络化不断深入的过程。

这就是为什么说网络化是人类社会最底层的编码方式那么这个编码方式又是怎么反过来影响我们的呢简单说它是从点线网这三个维度塑造着人类社会的运行规则咱们来举个发生在身边的例子

之前有一个朋友曾经做过导演他就发现在影视圈有个非常有趣的现象就是这个行业里有 80%的灯光师用行话说叫灯野有 80%的灯野都来自于河南省许昌市的一个县城叫燕陵县不管你是拍电影电视剧还是广告剧组里的灯野们大概率上都来自这个地方观众们

中文字幕提供

燕陵县有少数的几个农民来北京闯荡他们特别的能吃苦当时老式的灯光器材特别重灯光师是一个体力活再加上北京的第一批灯光师正好要退休本地的很多年轻人不愿意接这个苦差事

于是这个机会就被一些燕陵县出来的师傅给抓住了你看啊到这一步最初的节点就出现了然后这批灯光师又作为初始节点找老乡连接其他的人就这样一批燕陵人被带出来了

家

假如你是一个导演你会把订单给谁呢肯定就是合作过的信得过的灯光师那么谁最信得过呢显然是已经合作过很多次的燕林灯野了你看啊上游的入口就被燕林的灯光师们占据了

再来看下游也就是劳动力要知道一个剧组动不动就要用上几十个灯灯光这个活一两个人啊根本干不了必须得人多那么谁能保证能马上的找来这么多人呢显然还得是燕陵人因为附近十里八村都在从事这个行业你找我我找他多少人都能给你叫来就这样这张网越来越大最终就占据了整个行业

你看啊从这个例子啊就能看出很多圈子行业领域的运行规则都是在网络化的过程当中形成的而要想理解这些规则我们就必须知道人类网络的核心逻辑这本书主要讲的就是这个

这本书的作者是美国斯坦福大学的经济学教授叫马修杰克逊他也是美国科学院的院士是社会网络领域领军人物他曾经出版过一本书叫《经济与社会网络》堪称是这个领域的必读书

这回这本《人类网络》是对之前作品延伸和升级当然了这本书的内容非常的丰富很难用半个多小时讲完今天的解读相当于为您打开了一扇窗户假如你有进一步的探索的愿望也欢迎你去阅读原书

接下来我就从点线网这三个维度出发分成了三部分为您解读这本书首先第一部分我们来说说点网络化是怎么影响每个节点也就是我们个人的这

这是网络效应的最小单元也是理解人类网络的基础把这些影响用一句话总结就是拥有最多连接的节点在网络当中拥有最大的影响力乍一听啊你可能会觉得这个结论好像是稀松平常类似的现象啊也很常见比如很多人都模仿明星的穿着就是因为明星这个节点连接着很多粉丝的注意力但是啊假如

我不追星不就不受影响了吗其实这只是你的错觉假如我们更深入一步用专业的眼光去看这件事呢你就会发现这个影响比你想象的要深刻更重要的是对这个深刻的影响你很可能啊察觉不到要想知道这个结论是怎么得出的咱们得先从一个社会学悖论说起这个悖论啊就叫做友谊悖论

简单说呢就是大多数的人啊总是会觉得你的朋友拥有的朋友比你的多这一听这句话可能是有点肉其实说白了呀就是你总会觉得你的朋友比你的人员好

这个结论乍一听好像只是一个感受当我们用数学来统计这个现象时悖论就出现了假设一个学校有一百个人你问每人两个问题第一个问题是你觉得自己有多少朋友呢问完后算出了一个平均值比如说 20 吧第二个问题就是你觉得自己的朋友他有多少朋友呢问完之后再算出一个平均值你就会发现这个数字肯定是比 20 要高

比如啊可能就是 30 到这一步呢悖论就出现了因为本质上这两个问题啊其实是同一个问题因为你自己本身也是别人的朋友换句话说一个问题通过两种询问方式获得了两个不同的结果那么为什么会有这种偏差呢就是因为拥有更多连接的节点被放大了

当你在思考你的朋友有多少朋友时你想到的其实并不是你所有的朋友你往往只会想到人缘最好也就是拥有最多连接的那几个朋友这些拥有最多连接数的节点就被称为是超级节点

在美国还有一项调查研究的是为什么参加过聚会之后原本不喝酒的人会开始喝酒呢当你问当事人他们会回答因为其他人都在喝酒但是当你真正的调查聚会会发现喝酒的人其实并没有那么多但是这几个爱喝酒的人往往是聚会里最活跃曝光度最高的人是聚会上的超级节点

你之所以会觉得别人都在喝酒只是因为这些超级节点被过度代表了

换句话说呢,你以为你在追随的大多数,但事实上你只是在追随少数的超级节点再比如,书里还提到了一个研究,说的是找一群人让他们从一百张女性的照片里选一张最美的面孔你可能会觉得每个人都会选自己最喜欢,看着最顺眼的那个事实上正好是相反,很多人选的都不是自己喜欢的

你看啊当你让别人选择最美的面孔时这个命题其实还隐含了另一个问题那就是到底什么叫最美呢显然啊你会觉得最美的一定是在这个问卷调查当中得票最高的那个换句话说选最美的本质其实是在猜别人会选哪个

到这一步又引出了另一个问题这个别人指的到底是谁呢大多数人想来想去首先都会想到自己的朋友里存在感最强人缘最好的那个然后揣摩他的喜好做出选择

你看啊在一次再平常不过的思考当中我们其实也受到了超级节点的影响在人类的网络当中点跟点之间的连接形成了超级节点而超级节点又无声无息的影响着其他节点以上呢就是第一部分的内容到这一步啊你可能就会问了

拥有连接数最多的节点是不是人类网络当中影响力最大的节点呢这本书给出的答案是未必那这该怎么讲呢别看我们都在建立连接但是连接跟连接之间还不一样你只有弄明白了人类网络当中

有多少种连接方式每一种连接有哪些特点你才能够判断哪个节点才最有价值接下来第二部分我们从节点之间的连接也就是线这个维度来说说人类网络的连接方式都有哪些各自呢有什么特点作者认为连接的方式主要分成了四种作者把这四种方式总结成了四个中心度第一个中心度叫做度中心度这个名字啊有点绕第一

这个字跟第四个字是一样的它反映的就是连接的数量也就是你能跟多少人建立连接比如明星大 V 公知

他们能同时跟很多的人发生连接都是度中心度很高的人但是千万别以为度中心度最高拥有最多连接你就一定是影响力最大的人很多时候我们看的并不是连接的数量而是质量也就是不看你到底有多少朋友而是看你的朋友里有多少牛人

这个描述连接质量的中心度叫做特征向量中心度这也是咱们要说的第二个中心度在现实世界当中它比度中心度更有参考价值比如某个人有 200 个酒肉朋友都没什么正当职业数量多但质量不高显然这个连接数就没什么意义反过来某人可能只有几个朋友但这几个人都很有社会声望

那么这个人的社会影响力就会更大顺便一说啊这不光是现实世界的逻辑人们还把这套评判标准照搬到了网上并且制定了一套专门的算法比如说我们都知道谷歌的搜索算法非常强但是很少有人知道这个算法到底厉害在哪儿其实啊这套算法的核心就是衡量特征向量中心度假设你在谷歌上搜索巧克力

可能会搜到上百万个结果这些结果怎么排序呢最初的算法是按照度中心度也就是按照数量排序哪个网页里关键词的数量最多它排名就最靠前但是啊这就带来了一个问题你看啊假如我在一个网页里输入 100 遍巧克力

这个网页就排在了第一但这个结果没有任何的意义所以谷歌换了一种算法不按数量排名而是按照网页质量排名不看这个网页本身包含了多少个关键词而是看连接到这个网页的都是一些什么样的网站比如有 10 个门户网站都连接到了这个网页那么这个网页的排名就会很靠前

换句话说这套算法看的不是你有多少关键词而是看有多少权威网站愿意为你背书本质上啊他衡量的就是特征向量中心度把这套算法对应到我们的生活当中假如你刚刚的步入职场先别忙着拓宽人脉

而是要先想想哪些人脉最有价值最值得你结交提升自己的特征向量中心度这才是更重要的这就是第二个特征向量中心度第三个呢叫传播中心度他描述的就是你传播信息的效率也就是你能在多大程度上在尽可能短的时间里把一个信息传递给尽可能多的人比如说有十个村子都特别的落后没有电视没有网络

你想在这十个村子里传播一条信息你应该找谁呢显然啊每个村子里度中心度最高的人就是村长他认识村子里所有的人特征向量中心度最高的人可能也是村长也可能是村里的其他的长辈但是啊这些人都有一个局限

就是只认识自己村子里的人出了村啊就不管用了你看啊要传播这个消息度中心度和特征向量中心度都不是最有效的这时啊你就要找到那个传播中心度最高的人这个人啊很有可能是村子里的媒婆因为他经常的在各个村子里走动所有村子里的人啊都认识他能

通过把一条消息带给每个村子当然了作者也说了传播中心度这个指标的应用的场景并不多它只在我们需要传播消息的时候要用到所以啊咱们了解一下就行了咱们在这儿呢就不多说了第四个呀叫中介中心度他描述的就是你在社会网络里的连接功能有多大的不可替代性

比如你同时认识张三和李四但他们俩相互不认识必须得通过你才能找到对方那么你就具备了中介中心度像张三李四这样的人越多你的中介中心度也就越高这个中介中心度有什么用呢简单说啊它可以让我们整合不同圈子不同领域的资源说白了就是给你一种组队团局的能力把这个能力用好了就会带来巨大的影响力

比如在 15 世纪的佛罗伦萨有个家族叫美蒂奇家族这是当地影响力最大的家族达芬奇曾经说过美蒂奇家族创造了我同时也毁灭了我当然了咱们不去追溯这段故事到底是怎么回事只是想从这句话里感受一下美蒂奇家族有多大的影响力你可能就会觉得这个家族要么就是特别的有权要么特别的有钱

其实啊他们在政治和金钱上都不是最有实力的家族他们厉害的地方啊就在于有很高的中介中心度也就是连接着不同领域的资源你想找任何一个领域里的资源他们啊都能够帮你找到比如一个政客想要找艺术家画幅画

得找他们一个商人想托政客办点事搞点利益交换也得通过他们一个艺术家想搞一个画展通过商人筹集经费还得找他们换句话说呢美的奇家族虽然没有直接掌握这些资源但是啊他们却掌握着通往这些资源的路谁都绕不开这是第四种连接节点的方式叫做中介我们用中介中心度来描述它

以上就是第二部分的内容我们说了四种点跟点之间的连接方式它们对应着四个指标分别是连接的数量质量信息传播的效率还有你建立的连接有多大的终结功能说完了点和线接下来第三部分我们一起来说说网也就是当这些节点通过线连接起来组成了一张网之后这张人类的网络呈现出了什么样的规律

在这本书里呢作者提到了很多的规律咱们在这儿啊只说一种在书里啊篇幅占比最大也就是作者认为最重要的规律叫做中心度带来中心度

乍一听啊你可能会觉得有点懵其实说白了呀就是赢家通吃人缘好的人人缘就会越来越好受关注的人会越来越受关注有钱的人会变得越来越有钱最终呢少部分的人会掌握大部分的资源其实啊这个现象并不难理解在前面的讲述当中你可能已经隐约的感觉到

中心度越高的人越能优先的获得新节点的连接比如你到了一个陌生的环境想交朋友你很可能会最先结交那个人缘最好的人一是他存在感情容易啊被你注意到第二是他可能很开朗会主动的跟你建立连接再比如你想去一个陌生的地方做生意你会跟谁合作呢肯定就是口碑最好的人啊

换句话说人类网络在不停的生长节点之间不断产生新的连接但是这些连接不是随机发生的而有选择的中心度越高的节点越能获得优先连接要知道人的连接它本质上也是资源的连接你的连接取向也反映了资源的走向比如在网上有个段子说的就是

一个富豪钱啊根本就花不出去因为他花的每一分钱最终啊都会回到自己的手里从网络的角度看呢其实不难理解你看啊只要你占据了这个网络里的关键节点他获得的连接足够多质量足够高那么这花出去的钱不管怎么流动都很可能会再次的经过你的这个节点你看啊钱不就回来了吗

比如说一个房地产的大亨买了一斤猪肉而卖猪肉的人赚钱就是为了买房子这一斤猪肉的钱就早晚会回到房地产大亨的兜里当然了这只是一个简化过的例子真实世界里的资金的流转要复杂的多

说到这儿啊你可能就会问了既然中心度会带来更多的中心度所有的资源都汇集在了少数人的手里那么后来的人是不是就没有机会了呢当然不是在社会网络里有一个概念叫结构洞找到结构洞后者啊就能够快速的建立优势什么叫做结构洞呢简单说就是两个网络之间不存在任何连接那么从结构上看这里就存在了一个空洞

它就叫做结构洞你可能会觉得这个概念有点笼统咱们通过一个思想实验来仔细的说说我现在问你假如地球上有一个人能跟外星文明建立联系注意啊是只有这一个人能那么这个人的权力有多大呢你可能会说他应该会很富有因为他可以做中介在地球人和外星人之间做点生意转一个差价

假如生意做大了没准啊能成为一个大富豪但是啊假如你这么想可能就低估了这个结构洞的价值了事实上假如真有这么一个人他可能就会成为地球上最有权势的人你可能会觉得奇怪只是做个中介而已为什么会带来那么大的权利呢咱们来看看

咱们一步步的推演你看首先一旦外星人出现地球人肯定会琢磨对方到底是善意还是恶意为了弄清总得先建立外交关系怎么建立呢显然不能把这个事情交给某个国家必须得全人类一起来你看这么一来各个国家的政要都会聚集在你这儿并且以你为中心建立起一个外星文明联络部

不管人类有什么意图或者想弄清外星文明有什么意图都得通过你注意啊到这一步你等于已经是地球上最有名的人了同时呢地球上最有权的一批人你也全都认识前面说的四种的中心度你都是地球上最高的

你不管说什么别人都会重视其实啊类似的事情啊早在几千年前就已经发生过了你看过去统治者说自己是被神给收命的只有自己能跟神来沟通本质上其实就是占据了人和神这两个网络之间的结构洞

这个思想实验的目的是想把结构洞的力量放大到极致只有放大才能够引起注意因为在现实当中并没有这么大的结构洞以至于我们很容易忽略身边的那些小结构洞的力量比如在公司里部门跟部门之间就存在着结构洞

假如你能连通两个部门你就占据了这个结构洞在网上呢公司跟公司之间行业跟行业之间都可能存在着结构洞你占据的结构洞越大连接的网络之间的距离就越远它带来的收益啊也就越大

以上呢就是第三部分的内容人类网络呈现出了什么样的规律我们主要说了一种叫做中心度带来中心度说白了呀就是赢家通吃在人类网络的扩张当中你已经获得更多的连接的节点将在未来获得更多的优先连接

而对后来者来说机会往往就隐藏在结构洞当中找到两个尚未建立连接的网络占据这个结构洞建立新的连接就能够获得收益了总结这本《人类网络》咱们就先讲到这再次强调这本书原本的内容要比我今天的解读丰富得多我觉得假如你想了解社会网络那么这本书可以作为首选