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Richard Thaler
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Shankar Vedantam
Shankar Vedantam：通过对一系列人们在金钱获取、支出和储蓄方面的异常行为的观察，总结了行为经济学挑战经典经济学模型的历程。经典经济学模型假设人是理性的，总是追求效用最大化，但现实中人们的行为往往并非如此。
Richard Thaler：从自身经历和观察到的现象出发，列举了大量与经典经济学模型相悖的例子，例如开心果实验、葡萄酒例子、免费球赛例子、羊绒衫例子、割草例子等。这些例子说明人们的决策会受到情感、自我控制能力、沉没成本谬误、禀赋效应、心智会计等多种心理因素的影响，并非完全理性。
他认为，经济学模型不应过度简化人的行为，而应考虑这些心理因素。他与Kahneman和Tversky的研究，进一步证实了人们在判断和决策中存在系统性偏差，这为行为经济学的发展奠定了基础。
Richard Thaler：详细阐述了其研究中发现的几种认知偏差，例如沉没成本谬误（Sunk cost fallacy）、禀赋效应（Endowment effect）、心智会计（Mental accounting）。他通过实验（例如咖啡杯实验）验证了这些偏差的存在，并解释了这些偏差如何影响人们的经济决策，例如房屋交易中的价格僵持。
他强调，这些偏差并非“非理性”，而是因为世界复杂，人们使用启发式规则进行判断和决策，这会导致可预测的偏差。
他还探讨了社会规范对人们行为的影响，例如小费现象，以及NFL选秀中球队对球员价值评估的偏差，这些都说明人们的决策并非完全为了自身利益最大化。
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