Neil Patel on How You Build a Powerful Brand EP 446
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一切都变化得太快了。我的意思是，在我那个年代，如果我们能在一台台式电脑上加载一个视频，我们就幸运了。现在有了Xfinity，您可以获得速度最快的互联网，而且速度每天都在提高。这种互联网可以同时为一整栋房子里的设备供电，并且延迟极低。因此，当一个人流媒体播放电影时，另一个人可以玩视频游戏。而另一个人则同时使用TikTok。使用Xfinity做更多您喜欢的事情。适用限制。实际速度会有所不同，并非保证。

接下来是PassionStruck。

并确保您分享细节，因为魔鬼藏在讲故事的细节中。- 欢迎来到Passion Struck。您好，我是您的主持人John R. Miles。在这个节目中，我们解读世界上最鼓舞人心的人的秘密、技巧和指导，并将他们的智慧转化为切实可行的建议

为您和周围的人。我们的使命是帮助您释放意图的力量，以便您能够成为最好的自己。如果您是新听众，我会在星期五提供建议并回答听众的问题。我们本周其余时间都会进行长篇访谈，嘉宾涵盖宇航员、作家、首席执行官、创作者、创新者、科学家、军事领导人、远见卓识者和运动员。现在，

让我们走出去，充满激情吧。大家好，欢迎回到Passion Struck的第446集，该节目一直被评为排名第一的另类健康播客。衷心感谢你们每一位每周都回到节目中，渴望倾听、学习和发现新的生活方式，变得更好，并在世界上产生有意义的影响。如果您是新听众，非常感谢您的到来。或者您只是想向朋友或家人介绍这个节目，我们非常感谢您这样做。

我们有剧集入门包，这是我们粉丝最喜欢的剧集的合集，我们将其整理成方便的主题，为任何新听众提供一个熟悉我们节目中所有内容的好方法。请访问Spotify或passionstruck.com/starter packs开始使用。您是否好奇想知道您在

充满激情的道路上处于什么位置？深入参与我们引人入胜的激情测试。精心设计它以反映我的最新书中分享的核心原则。此测验为您提供了一种动态的方式来衡量您在激情连续体上的进展。只需访问passionstruck.com即可开始这段富有洞察力的旅程。只需20个问题，大约10分钟的时间，不要错过这个机会，深入了解您充满激情的旅程。立即参加测验。

如果您错过了，在本周早些时候，我采访了心理学家艾玛·萨佩拉。我们讨论了她成为心理主权者的路线图，使您能够摆脱自我毁灭的信念，充分发挥生活，以及她在斯坦福大学竞争力中心的科学主任职务。

激情与利他主义研究与教育，在那里她领导着在整个社会中培养同情心和利他主义的研究。如果您喜欢上一集或今天的节目，我们将非常感谢您给予五星评级和评论。这在加强PassionStruck社区方面大有帮助，我们可以帮助更多人创造有意义的生活。我知道我们和我们的嘉宾都喜欢听到您的反馈。今天，我们正在进行不同类型的剧集，我们将深入探讨

数字营销、创业和个人品牌领域，与纽约时报畅销书作家尼尔·帕特尔一起，福布斯将他评为十大营销人员之一，华尔街日报将他评为网络上最具影响力的人物之一。尼尔从十几岁的企业家到被奥巴马总统评为30岁以下的百强企业家

以及他获得联合国的认可，这不仅展示了他数字营销方面的才华，也展示了他对全球商业实践的深远影响。在今天的剧集中，尼尔分享了关于个人品牌力量、了解受众的本质以及讲故事的魔力等宝贵见解。

以及建立一个产生共鸣并持久存在的品牌。我们将探讨尼尔对利用失败作为成功垫脚石的独特视角，他对创造巨大个人品牌影响力的系统化方法，以及他对内容创作和数字营销未来的看法。

我在这一集中学到了很多东西。无论您是充满灵感的企业家、数字营销爱好者，还是热衷于创造有目标和有意义的生活的人，尼尔的旅程和专家建议都为您提供了成功的路线图。因此，让我们一起揭开推动尼尔走到行业前沿的策略，以及如何将这些经验教训应用到您自己的个人和职业发展中。感谢您选择PassionStruck，并选择我作为您在创造有目标的生活旅程中的主持人和向导。现在，让旅程开始吧。

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在线获得学位并不意味着您必须独自一人。在卡佩拉大学，当您准备好时，我们随时为您提供支持。从了解您和您目标的招生顾问到可以帮助您制定计划以保持正轨的学术指导老师。我们关心您的成功，并致力于帮助您追求目标。

重返校园是一大步，但在您学业旅程的每一步都获得支持可以产生很大的影响。在capella.edu以不同的方式想象您的未来。今天能邀请尼尔·帕特尔来到PassionStruck，我感到非常兴奋。欢迎，尼尔。

感谢您的邀请。我很高兴您能来。正如我在我们开始之前告诉您的那样，我觉得我已经关注您十多年了。我想从您早期进入创业领域开始，这对于您来说开始得异乎寻常地早，在您十几岁的时候就进行了各种商业冒险。您能否分享一下这些经历如何帮助您塑造对商业和创新的看法？

当然。我在美国中产阶级家庭长大，我母亲是老师，我父亲是贷款处理员，人们想要抵押贷款买房，他在银行工作，我想过比中下层阶级的生活好一些，或者也许我们只是过着中产阶级的生活，我想要比那更好的东西。

所以我太年轻了，无法在微软或甲骨文公司找到工作，因为他们不雇佣高中生。也许今天他们会，但我对此表示怀疑。那时他们肯定不会。所以我想要赚钱。那时赚钱的唯一方法就是自己创业。

这就是我真正开始创业的原因。这就是我开始我的旅程的方式。当我在线搜索工作时，比如微软甲骨文，我很快意识到他们不雇佣我这个年龄的人，而且那时他们不雇佣没有大学学位的人。我意识到，好吧，我找不到工作，让我创建一个招聘网站来帮助其他人找到工作。坏主意。但这就是我所做的。那是我第一次涉足创业。

我喜欢它。我年轻的时候就开始工作了。我希望我在十几岁的时候也能探索更多的创业活动。但我认为任何类型的工作都会为尝试弄清楚、了解自己以及了解自己想从事什么职业奠定良好的基础。

这对我也很好，因为我在很小的时候也经历了一些失败。这就是我想接下来要谈论的。我认为有时我们都会在生活中遇到一些具有决定性意义的事件，无论是伟大的决定性事件还是关键性的失败。您能否描述一个对您来说具有决定性意义的事件，它为您的未来成功奠定了基础？

没有一个决定性的阶段。我告诉大多数人这一点。人们认为他们有很多阶段。在大多数情况下，他们有很多事情让他们走上了这条道路。

他们今天所处的位置。这并不一定是一件事和一个顿悟时刻或灯泡突然亮起。我告诉人们的是，你们会犯很多错误。我犯了很多错误。在云计算流行之前，我试图创建一家云计算公司，结果惨败。时间对了，人错了，执行不力。在谷歌分析免费推出之前，我试图创建一家网络分析公司。

同样，做了很多事情，时间对了或时间错了。我从错误中吸取的教训是，我会犯错误。大多数企业家，包括埃隆·马斯克和比尔·盖茨，都会犯错误。成功者与失败者的区别在于，成功者不断从错误中吸取教训，并且避免一次又一次地犯同样的错误。因为如果你不一次又一次地犯同样的错误，最终……

你会走上一条正确的道路，你会实现你的许多目标。所以我感谢您所说的所有内容。我喜欢您说没有一件决定性的事情，而是一系列事情，因为对每个人来说，这确实有所不同。对我来说，我经历了许多具有决定性意义的事件影响了我，而不仅仅是一件。所以我非常感谢这一点。

所以我想今天真正谈谈个人品牌，也就是营销自己并经历个人品牌的一些不同元素。但我将从这一点开始。我读过您的博客，您写了一篇有趣的博客，标题是《我希望我从未建立过个人品牌》。您能否谈谈这个话题并解释原因？

个人品牌很棒。我们对我们的广告公司NP Digital的收入进行了分析。在创业的第一年，我们的收入约为500万美元。几乎所有收入都来自我的个人品牌。第二年，我相信收入约为1800万美元，其中约1000万美元来自我的个人品牌。然后是下一年，我没有记住确切的数字，但我知道至少在3000万美元以上。

而且仍然只有1000万美元来自我的个人品牌。随着公司不断发展壮大，年复一年地翻倍增长，我们仍然从未从我的个人品牌中获得超过1000万美元的收入。直到今天，也许大约1000万美元来自我的个人品牌，但这还不到我们收入的10%，对吧？所以这只是为了说明，个人品牌很棒，但你只能从你的个人品牌中赚到这么多钱。

乔丹为耐克做得很好。迈克尔·乔丹赚了很多钱。勒布朗·詹姆斯也一样，科比·布莱恩特也是通过销售鞋子赚的。但真正赚到最多钱的人是耐克。凯莉化妆品通过利用凯莉·詹娜的名字销售美容产品做得很好。

但谁在美容方面做得更好？雅诗兰黛、欧莱雅以及所有这些大型企业品牌。个人品牌很好。我认为企业品牌更好。我不是说你应该忽略个人品牌。个人品牌可以帮助你开始。我们真的需要建立一个企业品牌才能长期发展壮大。你不能只依赖个人品牌。是的，这是一个有趣的讨论，因为即使对我自己来说，我也有我的个人品牌

但我有一个企业品牌，那就是PassionStruck。即使我把自己等同于PassionStruck，它仍然是一个团队环境。你是对的。我大部分钱都是通过PassionStruck赚的，而不是我的个人品牌。因此，如果您是刚开始这段旅程的人，我经常被告知

最初我应该摆脱PassionStruck或摆脱我的个人网站，而不是同时保留两者。但我认为它们都服务于不同的目的。您对此有何看法？我认为它们服务于不同的目的。我喜欢拥有两者，我仍然认为大部分时间需要花在企业方面，但拥有两者并没有错，拥有个人社交资料和企业社交资料并没有错，对吧？这不会有害。它只会帮助。

好的。我认为很多人都在努力推销自己，这取决于他们是否认为自己具有市场价值，也许他们缺乏创造力或其他一些借口。当人们不推销自己时，他们在建立成功的个人品牌和影响力以及围绕它们的SEO方面做了哪些让自己吃亏的事情？

人们做错了几件事。首先，他们制作糟糕的内容。所以人们希望你制作好的内容，而且要持续不断地制作大量内容。这些内容需要是人们从未听说过的新的东西。他们不想要重复的老信息。

第二件事是他们不够坚持。你不可能在一个月、六个月或一年内建立起一个个人品牌。它需要至少三年才能启动。这并不意味着你的个人品牌会在三年内达到顶峰。三年后它可以增长更多。这并不意味着你在前三年不会有任何结果。你可以慢慢看到轨迹。你必须足够坚持，并且愿意坚持至少三年才能看到一些有意义的结果。

如果你不在所有这些社交平台上每天发布内容，你就不够一致，你没有创作令人惊叹的内容。如果你犯了一些这样的错误，即使你做了三年，它也不会奏效，对吧？所以，内容不仅必须令人惊叹和出色，而且你必须定期发布，你至少需要做三年。

是的。说到内容，我看到你的一些LinkedIn帖子。其中一篇对你的采访很棒，你强调了视频内容以及每天在多个平台上发布四次视频内容的必要性，如果你没有播客之类的东西，那么……

可能很难。为什么每天四次这么重要？您对人们如何获得或创建这些内容有什么建议？

您可以使用ChatGPT来获取想法。您可以阅读网络上的文章。您可以浏览社交媒体。我们通常使用的公式是在X上每天发布三到四次，看看哪些内容有效，使用有效的，创建视频。您可以直接拿出手机，录制自己。您不需要花哨的编辑，并将这些短视频发布到YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、LinkedIn，以及

然后你就可以开始行动了，然后每周至少创作一篇基于表现最佳内容的博客文章。好的。我听到的是，你去X Twitter，尝试三到四条内容，看看是否有任何内容引起共鸣。

从那里，你然后选择最能引起共鸣的内容，围绕该内容的不同方面制作一些短视频，你可以将其放入Chat GPT中以获取关于要谈论什么的创意，然后利用它来创建博客文章。

我看到不同的博主使用不同的方法。例如，我的朋友塞思·戈丁几乎每天都写博客，而且已经做了很长时间了。您认为博客的最佳频率是多少？理想情况下，每周两到三次。如果你做不到，那就每周至少一次。

好的。然后您如何建议利用其他平台，例如Medium，与您的博客相比？您是否发布类似的内容，或者您建议根本不这样做？您不需要Medium。您只需要将内容放在您自己的网站上。

好的。我看到了您与我们共同的朋友罗里·瓦登的采访，你们谈论了很多关于创建个人品牌的事情。我真的很喜欢品牌建设者的公式。他们总是从发现你的独特性开始。所以，我认为找到你的独特性和实际利用它作为核心卖点是两件不同的事情。您会如何建议某人，呃，

他们如何去做，首先是找到他们的独特性。然后，一旦他们做到了，您对他们如何正确表达这一点有什么建议？因为正如我理解您过去的一些谈话一样，这确实是他们应该展示自己专业知识的视角。我不会太担心你如何找到你的独特性或展示它。我会从不同的角度来看待它。

发布大量内容，看看哪些内容有效，然后你就会知道人们喜欢你发布的内容以及哪些内容与他们产生共鸣。然后你就知道要加倍努力了，因为那是你的独特性。那是你的角度。这就是你想表达自己的方式。但不要一开始就担心它，你应该做的只是测试大量不同的内容，大量不同的内容类型，看看哪些内容有效，因为这会给你带来想法。

好的。我们节目主要关于个人发展。您如何看待数字营销和个人发展的交叉点？是的。个人发展就是不断提升自己，每天都努力变得更好。如果你能做到这一点，那就太好了。我知道这很难。

但数字营销对于让你脱颖而出非常重要。提升自己不仅仅是学习新东西。它也可能是为了获得更多知名度和名气，无论你是否喜欢，因为这会对你的职业生涯大有裨益。无论你想成为一名企业家，还是想从事朝九晚五的工作，拥有一个品牌都不会有害。而获得这个品牌的方式是你必须使用大量的数字营销。

是的，也许我们可以讨论一些你可以做到这一点的不同方法。那么，您现在对像我们现在正在做的播客有什么看法？您认为整个领域现在已经饱和了吗？人们应该避开它吗？或者您认为这仍然是人们可以探索的一个很好的媒介？看看这个。我前几天在X上发布了这个，它叫做《你正在创作错误类型的內容》。普通人每天花费556分钟来消费内容

我从几个不同来源的细分中得到了这个数字。因此，根据营销图表，电视为294分钟。看起来很高，但这就是他们所说的。视频，每天154分钟。来自SocialPilot。文本，每天48分钟。经济学家。播客，每天60分钟。来自Backlinko。现在，针对电视垂直领域，即使它的消费量最高，

它竞争激烈，很难。少数人真正控制着这些渠道。当你想到视频时，根据Micro Focus的数据，仅YouTube每天上传的视频时长就达400万小时，平均网络视频时长为76秒。根据Binder的数据，这意味着大约……

每天上传189,473,682个视频，而这仅仅是YouTube。所以竞争非常激烈。至于文本，每天有750万篇博客文章。现在有了人工智能，你会看到这些数字会更高。另一方面，播客大约有500万个，但只有720个播客的剧集超过10集。根据Yagura的数据，平均播客大约有50集。

根据podcast page的数据，每天大约发布82,191个新的播客剧集。如果您查看我们的播客营销学校，它每月产生大约一百万次收听量。

而且我们几乎没有花钱。现在，我们开始做这些事情，我的联合主持人说，哦，让我们找个人来帮忙录制并使其变得花哨并设置好。我说，好吧，随便。这让我们花费了数千美元。但在此之前，我们只是通过Zoom通话录制就获得了相同数量的观看次数。我们的成本每月几百美元，也许是600美元。我们没有做太多营销我们的播客。但另一方面，如果我查看我所有其他社交渠道和SEO等渠道，我每月花费超过14万美元。

我可以花不到一千美元就完成它。竞争并不激烈。嘿，Green Gobbler在这里。所以你的浴室排水管堵塞了。水槽里的水停留的时间太长了。你今天把牙膏吐在昨天的牙膏上面。你希望它会消失。是的，堵塞不会自行消失。我会让它们消失。我是Green Gobbler，你唯一需要的排水管疏通剂。

我是无漂白剂的，对您的管道安全，而且我有效。保证有效，否则退款。因为我从未遇到过会自行疏通的堵塞。Green Gobbler。让Gobbler搞定它。想象一下获得一个学位，它能为您提供现实世界中真正的技能。卡佩拉大学的课程教授与您的职业相关的技能，因此您可以立即应用所学知识。了解卡佩拉如何改变您的生活，请访问capella.edu。

所以我很喜欢。听众们，如果您还没有开始播客，那就开始吧。

但我肯定会告诉您，在您真正进行研究之前，不同的人都在做这件事，了解人们如何制作不同的节目，他们使用的格式，访谈、非访谈、个人剧集、非个人剧集、您想做的时长。但更重要的是，尼尔，我必须记住的是，我将长期坚持下去，因为正如您所说，很多人在

10集、15集之后，他们没有看到他们希望看到的吸引力。我当然也没有，但我坚持了下来，只是给自己设定了一个目标，在我开始重新考虑我正在做的事情之前，我至少要坚持一年。我认为任何你正在做的发布都是一样的。这并不是说

你将开始使用X，一夜之间，你的帖子就会开始流行起来。LinkedIn等等也是如此。所以，无论你在做什么，我认为这都归结于一致性，这是你经常谈论的事情。但大多数人都太懒了，无法保持一致。说实话，他们真的太懒了。

这确实需要努力。但我认为人们弄错的是，他们认为自己必须过度有创造力，或者他们认为自己必须以正确的方式包装这些东西。我发现对我来说最有效的是，无论你发布什么，都要真实。我认为人们可以感受到传递它的人的真实性。您对此有何看法？真实性非常重要。如果你不真实，人们一眼就能看穿。它不会奏效。你只需要做你自己。

你必须小心，因为做你自己也会导致问题。例如，有些人对政治有自己的看法，或者对宗教有自己的看法，你可以

很多人因此而离开，有些人对战争或世界正在发生的事情有非常强烈的看法。你只需要小心，因为你已经看到我看到人们不再购买特斯拉了，因为埃隆·马斯克发布的内容。我不是在这里告诉你他发布的内容是好是坏。那是他的生活，那是他的特权。但是

它会影响业务，无论你是否喜欢。你只需要小心你发布的内容，并对此谨慎。互联网会存储东西。它永远存在。点击删除按钮并不意味着它消失了。很多人都会截取所有这些东西的屏幕截图。是的，我知道这个故事。

因为在我处理这个问题时，我只是决定走中间路线，并且根本不偏袒任何一方。因为我想做的是帮助来自各行各业的人。我并不关心他们的政治派别是什么，他们的宗教信仰是什么，他们的性取向是什么。我只是想帮忙。

而且我一直觉得，如果你稍微偏向一方，你就会疏远你受众的某个部分。所以我觉得，至少对我来说，根本不试图偏袒任何一方更有益。但你是对的。很多人害羞。

肖恩·瑞安就是一个很好的例子，他也是一位播客和退伍军人，我认识他，他确实采取了一个非常强烈的角度，但这样做，他也吸引了一大批追随这个角度的人。所以这只是你正在做的事情中的一个个人选择。

归根结底，我目前看待营销的方式是，会有很多起伏。会有很多你喜欢或不喜欢的事情，或者你看到的事情，或者人们评判或人们发表的评论会伤害你的感情或伤害业务。你不仅要考虑事情，而且你还必须拥有相当坚韧的皮肤，对吧？尤其是在你的个人品牌发展壮大的时候。

伙计，我亲眼目睹了这一点。它发展得越多，我认为人们在外面看到得越多，你就会受到越多的攻击。有时我看到的是，它们来自你生活中最亲近的人。这是一种非常有趣的动态，说明了事情是如何发生的。但除非你这样做，否则你将无法让自己脱颖而出。所以

对我来说，你只需要拥有那种厚脸皮，并意识到你正在谈论你自己的成功、你自己的旅程、你自己的价值观，而这才是真正重要的。是的。说到那些真实的人，我只是想谈谈，也许我们可以探讨一下

因为他们都在各自领域非常成功，也许是什么原因导致他们拥有各自独特的成功领域，他们各自都插入其中。第一个是蒂姆·费里斯，第二个是杰伊·谢蒂。两者都真正爆炸了。我，

看看Jay在过去三四年里做了什么，他就像一枚火箭。Tim Ferriss也是一样，你可以说他非常真实地展现了他自己。所以，我希望你能用这两个案例来研究一下，他们做得对的地方是什么，是什么原因导致他们的内容像现在这样火爆。

首先，他们没有局限于细分市场。人们说财富在于细分市场。这远非事实。财富在于大型的、庞大的目标市场，这些市场对每个人都有吸引力。世界上最大的公司创造的东西对每个人都有吸引力，而不是细分市场。第二点是他们已经做了很长时间。第三点是他们专注于创作真正能引起其他人共鸣的精彩内容。

看看Tim为了他的书而做过多少关于他自己生活、自己身体的实验，以获得真正的关注，对吧？这不像你只是随便写点东西，然后说，“好了，给你。”他投入了大量的时间和精力。

是的，我喜欢他正在做的这个新系列，他正在与人合作。如果人们没有看到这一点，他正在与专业人士合作，做一些他从未做过的事情。例如，他以前从未打过鼓，而且

他与警察乐队的鼓手Stuart Copeland一起做了一个完整的学习环节，基本上是在镜头前展现脆弱的一面，向人们展示他学习打鼓以及其他事情的过程。我认为这种方法非常巧妙，因为它真正地将他们展现出来，并且

这让他以一种其他人可以看到他犯错以及他进步的方式变得脆弱。我认为他想通过它说明的是，如果你看看那些在生活的任何领域都取得进步的人，那是因为他们在其中投入了时间。如果你每天只投入10到15分钟的时间，并且这样做一年，

你在这方面的能力将会比地球上其他95%的人都要好。我只是举个例子，但这可能与事实相差不大。我认为同样的道理也适用于你在这里谈论的内容。你能把这两个想法结合起来吗？是的，很有趣的是，谷歌谈到了一个叫做EAT的东西，它代表经验、专业知识、权威和信任。

当你的内容具备这些要素时，它更有可能做得更好。例如，如果你在打鼓，

如果你是一个新手，你可以分享你自己的个人经验。但另一方面，如果你是一位著名的乐队的首席鼓手，比如警察乐队，对吧？从过去到现在，你可以谈谈你自己的经验、技巧等等。其他人不会在学校教你如何真正擅长打鼓。人们想要的是在你的内容中加入个人风格，这是你在普通的YouTube教学视频中找不到的东西。

好的。对于正在收听节目的那些人来说，他们觉得互联网营销是一个不断变化的目标，这意味着工具和平台在不断变化。我们现在有了人工智能，社交媒体平台也在不断变化。谷歌一直在发布新的算法。我认为很多人都在想，如何在这样一个快速变化的环境中跟上所有这些变化，并保持领先地位？你对他们的建议是什么？

是的。所以我对他们的建议是不断阅读并保持最新状态，参加他们目前的会议，你就会知道如何保持领先地位。例如，今天，谷歌发布了一个算法更新或公告，他们证实了这一点。他们试图清除网络上40%无用的内容，这是

这很好。他们分解了他们正在改变的内容，阅读并保持最新状态。有一些关键的要点，比如他们想要原创内容，而不是重复内容或重复的内容。无用的内容不会做得很好。他们甚至可能不会将其编入他们的网络索引。你必须把它看作是，哦，如果你创建人工智能内容或通过人工智能创建内容，很多内容只是重复的。它不会那么有用。所以它专注于

人们发布的信号，平台就是这样，所以你可以适应并做得更好。所以我刚才听到你说他们要清除他们认为没有价值的40%的内容吗？无用的内容。是的。但这可能是一个非常小的百分比。你明白我的意思吗？因为这就像，什么是无用的，但他们认为他们可以清除大约40%的垃圾。所以，尼尔，我想问你，

了解你的受众至关重要。你如何与受众不断变化的需求和偏好保持联系？你如何选择何时需要调整你的做法？我与受众保持联系的方式是不断与他们沟通，直接给他们发消息，在他们有问题时帮助他们，回复评论。你问题的第二部分是什么？

一个是保持联系，另一个是？第二个问题是，你如何通过了解他们的偏好以及它们如何变化来保持发展，然后改变你对他们变化的应对方法？当然。当你保持联系时，你会得到反馈，然后你可以测试新事物，看看效果如何。要么会成功，要么不会。但你适应的方式是一种更简单的方法。你只需根据收到的反馈来测试新事物。

如果它引起共鸣，它就会做得很好。如果它没有引起共鸣，它就不会做得很好。然后继续尝试其他方法。好的。我投入了一些时间来了解讲故事，因为我认为讲故事对我来说非常重要，它可以帮助我向

以及我试图在频道上发布的内容，即使在我准备接受你的采访时，我也试图回顾你的故事和你发布的故事。你能为听众提供哪些技巧，以及他们如何创作引人入胜的故事并更好地利用讲故事？想想肥皂剧。如果你有一段时间没有看过肥皂剧了，像我一样，你总是可以打开电视，你可以在任何国家找到一个，或者你可以在YouTube上找到一个。想想他们带给你的情感过山车，对吧？这是一个非常好的讲故事的例子。你必须做的是思考你故事中的时刻，可怕的时刻，快乐的时刻，美好的时刻，糟糕的时刻，令人兴奋的时刻。

你必须弄清楚如何将它们整合起来，带领人们走过整个旅程。并确保你分享细节，因为讲故事的魔鬼在于细节。这就是你让故事做得更好的方法。当你缺乏细节时，故事往往不会做得很好。

我喜欢这个。所以细节很重要。我想不仅是细节，还有你如何描绘它们，你用来讲述它们的情感。我知道对我来说，当我开始这个播客时，一开始很难变得脆弱，因为你最终分享的一些事情真的很痛苦，但是

一旦你开始分享它们，你就会意识到，你一直担心会跳出来攻击你的剑齿虎并没有这样做。事实上，我认为这会让人们更多地关注，因为他们看到你在分享。如果现在有人处于这样的阶段，他们确实有一些很棒的故事，

但他们没有信心，或者也许是自我，也许他们担心自我批评或他们可能因此受到的批评。你对他们的建议是什么？所以你说有人最终发布了它，他们因此受到了批评，或者他们做得不好？不，我说他们有点害怕把自己展现出来。你如何突破这种心态，这种感觉，即意识到如果你想成长，你需要分享？

这很简单。如果你什么都不发布，什么也不会发生。如果你发布了一些东西，而且很糟糕，人们不喜欢它，没有人会看到它，什么也不会发生。如果它很好，人们会看到它，他们会得到关注，你会感觉很棒。

所以基本上你也可以尝试一下。如果它没有达到你认为它会达到的效果，那么它可能根本就没有触及那么多人。因此，尝试一下有什么损失呢？没错。我想当你成长起来，现在你每月与数百万人交谈时，你说的话更有意义，但我仍然认为人们的

长期以来一直关注你的人可能了解你故事的一部分。你越能分享他们不知道的部分，我认为这会让你更持久。是的。人们知道并非所有事情都会完美无缺或准确无误，也不是每个人都会喜欢所有事情。没关系。随着时间的推移而适应。这就是为什么我早些时候在采访中说，人们需要学会厚脸皮。

在社交媒体方面，有很多事情正在发生变化。我认为最大的一件事可能是人工智能及其用途。但是，你建议观众将时间投资在哪里？

你认为哪些趋势、哪些新技术将在不久的将来塑造个人品牌？ChatGPT，对于进行研究和帮助你为内容提出想法非常棒。Gemini也是如此。有很多图像工具，比如Midjourney，它们非常棒。Sora将在视频创作方面非常棒。但我认为这些AI工具，你应该使用它们，玩弄它们。它们还没有达到……

极大地帮助个人品牌或整体营销的程度。他们做的很多数据分析，工具都是错误的。他们吐出的很多信息都是不准确的和错误的。这些工具需要做很多工作。是的，我喜欢用它们来获得一个想法。假设我正在制作一个独奏节目，只是为了帮助我思考我将为此使用的结构。

但我发现，当我使用这些工具时，它们提取的数据中存在大量不准确之处。此外，它反映的个性与你和你典型的写作风格完全不同。所以我没有发现任何东西接近我喜欢的写作方式，它也不会知道你的个人故事以及如何将它们编织到内容中，这使得它独一无二。

是的。当你想到人工智能时，谷歌的联合创始人谢尔盖·布林为了从事人工智能工作而从退休中复出，甚至说Gemini倾向于左倾，ChatGPT和Grok以及许多其他工具也是如此。我们正在谈论的是从政治立场来看。我对这些事情没有任何看法，但这并不重要，无论你的政治立场是什么，只是为了向你展示有多少工作要做，

这些平台成功的方式不是有偏见。而是保持中立，只是分享一切，对吧？

这就是它们距离完美还有多远。他们知道这些事情。要让这些工具和技术变得完美是很困难的。这需要花费很多时间和精力。每个人都像，看看ChatGPT发展得多么快。它的确发展很快，但他们并没有为此工作一年或更长时间。这家公司已经有五年或六年的历史了。我同意它正在以非常快的速度发展，并且会继续发展，但人们只需要耐心等待，因为它是

你不会得到，人们实际上高估了人工智能在短期内能为他们做什么，但他们低估了人工智能在长期内能为他们做什么。从长远来看，它能够做到你无法想象的事情，但在短期内，它并不是你可以挥舞一下就能解决所有问题的魔杖。是的。我认为你只是将它用作你正在做的事情的补充。我发现诀窍是

只是知道要输入什么才能获得你想要的内容。因为你提出的问题、你要求它设置的语气、你要求它为其提供服务的受众在查看它返回给你的输出时确实很重要。所以这些是我在尝试玩弄它时看到的一些事情，因为我的想法是，与其忽略它，不如让我更多地了解它以及如何在其他所有事情的基础上最好地利用它，

这只会让我的所有工作都变得更容易。是的。所以，我过去听到你谈论过合作和人脉的力量。合作如何加速了你品牌的增长？你如何选择你的合作者，并推荐其他人选择他们的合作者？

是的，合作是发展品牌的好方法。你选择它的方式是，谁拥有类似规模的受众或更大的受众，或者稍微小一点，但他们的受众与你的受众相关，他们的受众应该喜欢了解你，反之亦然。

是的，我认为这很好。我看到一些合作者比其他人更接近我的细分市场。还有一些人想拉拢一个规模相当的人。所以我会试图说我要与Jay Shetty合作，而我们的营销水平完全不同。但是，即使你比他们小，你如何才能吸引那些可能想与你合作的影响者或合作者？

是的，你首先要建立关系，联系他们，评论他们的帖子，了解他们，直接给他们发消息。它实际上始于关系。你也可以尝试冷联系。我们发现冷联系在LinkedIn上效果非常好。我们发现它在LinkedIn上的效果比Instagram或其他一些网络更好，但只是冷联系和建立关系。是的。你对LinkedIn的看法是什么？你认为注册他们的付费计划很重要吗？还是你对此避而不谈？

你可以注册。这没有什么错，但我们只使用很多免费功能。我知道我们公司的人也有付费账户。在我们公司，我们可能有许多付费账户。我不是说它们好或坏。你可以使用任何一个。好吧，你在LinkedIn上的内容非常成功。我也一直在与Tim Denning谈论这个问题，他的内容传播速度很快。

我发现了一些非常有趣的事情。起初，我真的很认为时事通讯会火起来。但我与之交谈的几个人说，它们并没有像他们想象的那样对人们有益。LinkedIn确实将它们降低了几级，就它们真正试图推广时事通讯而言。你听说过什么，发现了什么？

我看到人们用它们做得很好。我不知道他们低估了它们多少。我只是不花太多时间在上面，因为它们不一定能产生人们可能期望的结果。这并不意味着他们低估了它们。我认为社区并不太关心它们，更重要的是其他事情。每个人都适应并喜欢时事通讯。LinkedIn会更多地推广它。我认为问题是很多人不关心这个功能。

明白了。所以，如果这并不是吸引人的东西，那么你在LinkedIn上的一些具体建议是什么类型的有效内容？有效的内容是你之前在X上发布的内容。还记得我们谈到过每天多次发布，获得点击量，然后在LinkedIn上发布吗？这个模式有效。

有时我在Twitter上发布的内容可能是更多关于个人能力提升类型的内容。在LinkedIn上也是如此。它不必仅仅因为它是专业网络而具有专业性。我看到人们在LinkedIn上发布B2C内容并做得很好。你对使用主题标签、标记人或在帖子中添加链接这些事情的看法是什么？它们都很好。这没有什么错。但我们确实看到主题标签的效果不如以前那么好了。它总比没有好。

好的。我一直被告知不要在帖子本身中添加链接，而要将其添加到评论中，因为LinkedIn不想推广任何会将人们带离其平台的东西。大多数社交网络都是如此。一旦你链接到任何网站的竞争对手，他们就不那么喜欢它了。他们宁愿让人们留在他们自己的平台上。好的。所以——

另一个我想谈论的话题是长期的客户反馈。这在多大程度上塑造了你的公司和你的品牌？或者你是否倾听它，但你坚持你的策略，并可能使用它来进行微调？我们坚持我们的策略。然后我们得到反馈。

甚至不坚持，我们制定策略，我们得到反馈。如果足够多的人给我们类似的反馈，我们就会调整策略。所以它可以根据给出反馈的百分比来稍微或大幅度地改变它。如果每个人都说你做错了什么，我们不喜欢这个，我们会改变。如果成千上万的人中只有一人说我们不喜欢这个，我们可能会忽略它，继续做我们正在做的事情。好的。我认为你在任何事情中都非常重要的一点是衡量

你正在做的事情的表现。你认为哪些指标对于衡量你的社交表现及其对你的品牌的影响最重要，无论是你的个人品牌，还是如果你经营一家小公司，你的公司品牌？

是的，很有趣的是，我今天早上刚刚就此做了一个演讲，内容是大多数人在社交媒体上没有衡量的指标。这相当有趣。一个有趣的统计数据：62.3% 的人使用社交媒体，但不到 1% 的人实际上知道如何衡量他们在社交媒体上的成功或失败。所以我们关注的 11 个 KPI 是转化率，在

印象。所以首先坚持转化率。转化率是你是否获得了潜在客户或直接销售？印象是你的内容获得了多少次观看？地理位置，你是否定位了正确的地区或国家，那是你的理想买家？关注者数量，如果它向上和向右增长，那就很好。参与率，百分比是多少？当你发布视频、图片或文本时，你的参与率是多少？你的受众增长，比如你每月的增长速度有多快？

你收到了多少条私信？这些私信的情绪如何？他们是在寻求帮助还是业务？他们是在说内容很棒吗？帖子发布时间。如果你在错误的时间发布帖子，你可能不会做得很好。品牌提及。人们提及你的品牌越多，你就会越好。评论情绪。如果很多评论都是负面的，那么你做得不好。如果它们是积极的，那么你做得很好。以及保留率。如果人们正在观看视频或参与你的内容，有多少人坚持到最后？

这些是很多人需要跟踪但没有跟踪的11个社交媒体KPI。我的天，这是一个很棒的清单。我必须把它放在节目说明中，因为我认为这对任何人来说都是一个很好的起点。说到营销，现在很多人都在写更多的书。对于那些已经写了一本书的人，你有什么最好的建议来继续传播关于这本书的信息，并推动

不仅是书籍的销售，还有你试图从书中传达的信息，以便你可以获得主题演讲和其他潜在客户进入你的主要业务？

当然。继续尝试从你的网站上销售这本书，谈论它，让它在文章中被提及，在你参加播客时推广它。所有这些都有助于书籍销售，然后让你获得更多演讲机会。其次，有很多演讲机构。向他们提交你的申请，谈谈你的书，这也会帮助你获得更多演讲机会。

你可能需要先免费参加一些会议的演讲，你可以谈谈并宣传你的书。随着你做得越来越好，并且获得更多更好的评价和评论，那么希望你会获得更多演讲机会，并且希望它们是有偿的。好的。我还有几个问题要问你。第一个是给有抱负的企业家的建议。对于那些希望在未来打造一个大型品牌的人，你最好的建议是什么？你会从哪里开始？你会做的前一、二、三件事是什么？

你可以用任何不同的方式去做。你可以在Facebook或Instagram或社交媒体上发布内容或创建内容。这与一、二或三无关。这部分很容易，因为大多数人都已经知道如何使用社交媒体。最难的部分是你必须选择一个你热衷的大市场的话题。如果你不热衷于它，你就不会创作出好的内容，也不会持续创作足够多的内容。我很高兴你提到了热情，因为这个播客的名字是《激情四射》。所以感谢你。

最后，我听到你经常谈论基础知识，你提到过成功在于掌握基础知识。你能分享一个你或你看到的另一个影响者回归基础知识对他们的影响，并帮助他们将品牌提升到一个新的水平的例子吗？

是的，我没有在个人身上看到太多，因为我不跟踪太多。我看到的是公司，他们中的许多大公司坚持基础知识，并且在增长率和收入方面取得了奇迹。但只要想想什么有效，它可能并不总是那么吸引人，只要继续加倍努力，即使它不那么吸引人。

好的。然后，尼尔，对于那些可能不熟悉你作品的人，他们去哪里可以更好地了解你，更重要的是，你提供的一些服务？我有一家名为NP Digital的广告公司，我们帮助公司发展壮大，他们可以访问npdigital.com，blog.neilpatel.com。我所有的社交媒体账号几乎都是Neil Patel。好的。尼尔，非常感谢你来到这里。很荣幸能邀请你参加节目。感谢你的邀请。

采访Neil Patel真是太荣幸了。我想感谢Neil今天参加我们的节目。所有Neil Patel相关内容的链接都将在passionstruck.com的节目说明中。如果你从我们节目中介绍的嘉宾那里购买任何书籍，请使用我们的网站链接。视频可在YouTube上的John R. Miles和Passion Struck Clips的剪辑频道上观看。请查看并订阅，加入超过25万其他订阅者。

广告商交易和折扣代码在一个方便的地方：passionstruck.com/deals。请考虑支持那些支持节目的公司，并使节目对我们的听众免费。你可以在所有社交平台上找到我，用户名是John R. Miles，我每天都会发布一些鼓舞人心的内容。或者，如果你想加入Passion Struck挑战，你可以通过注册我们的时事通讯Live Intentionally来做到这一点。你可以通过访问passionstruck.com来做到这一点。

你将听到我与Michael Greger博士进行的PassionStruck播客采访的预览，他是一位著名的医生、纽约时报畅销书作家和备受赞誉的公共卫生专家。Greger博士加入我们，讨论他的新突破性著作《如何不衰老》，一种随着年龄增长而变得更健康的科学方法。这不仅仅是一集普通的播客。这是一份关于优雅老龄化的全面指南，其中包含基于证据的策略，以增强你的健康和

和福祉。在这些国家，我们最常见和主要的疾病普遍罕见，如心脏病。例如，在乌干达的非洲人口中，冠状动脉心脏病几乎不存在。如果你查看乌干达与圣路易斯的年龄匹配的心脏病发作率，在乌干达的632例尸检中，只有一例轻度认知障碍性梗塞，并且它是已治愈的轻度认知障碍性梗塞的证据，所以它甚至不是死因。

然而，在密苏里的632例尸检中，年龄和性别分布相同，有136例心肌梗塞，所以是导致我们主要杀手死亡率的100倍。事实上，他们非常震惊，又进行了800例乌干达的尸检，仍然只有那一例小的已治愈梗塞。在1427名患者中，不到千分之一的人在美国。

心脏病是一种流行病。记住，我们通过帮助他人而提升自己。所以，与你爱和关心的人分享这个节目。如果你发现有人可以使用Neil Patel的指导，那么一定要与他们分享这个节目。你能给予我们的最大赞美就是与你最爱和最关心的人分享这个节目。与此同时，尽你所能运用你在节目中听到的内容，以便你能够活出你所听到的内容。直到下次，走出去，让激情四射。

嘿，Green Gobbler在这里。所以你的批次室里有一个堵塞的排水管。水槽里的水停留的时间太长了。你今天早上刷牙的牙膏盖住了昨天的牙膏。你希望它会消失。是的，堵塞不会自行消失。我会让它们消失。我是Green Gobbler，你唯一需要的堵塞溶解剂。

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