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油管誕生二十周年

2025/4/24
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AM1300 今日話題 Today's Topic

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今日话题欢迎收听由中逊和高宁为你主持的今日话题

一段 19 秒钟的 YouTube 的一个视频照现在的标准来看简直是惨不忍看因为视频是模模糊糊的然后也不清晰它是一个在圣地亚哥动物园对着一群大象所拍的拍摄人还说大象的特殊之处就是鼻子很长之类的然后 19 秒钟

但是这个视频是一个有划时代历史意义的这样的一个视频原因就是它是 20 年前在 YouTube 这个视频平台上面播出的第一个视频

那今天为什么讲它呢 是因为 YouTube 今年就已经创立 20 年了昨天的时候呢 它悄然的度过了 20 岁的生日为什么说悄然呢 因为你要是扫美国主流媒体的头版 二版 三版可能还看不到 它在一个比较不起眼的地方

有一些媒体进行了报道当然如果是一些娱乐方面的刊物比如说什么 Variety 啊什么 Hollywood Reporter 可能这种呢会把它往前提一点但是毕竟当今啊国际国内的大事太多了所以 YouTube20 年这件事呢

也能找到但是就塞在边上了不过我们觉得这个事情非常值得讲因为 YouTube 呢它从 20 年以前的那 19 秒钟的第一个视频开始亮相于世到现在它已经是彻底的改变了我们吸收信息和获取娱乐的方式所以它是一场革命而这个革命当它发生的时候

老百姓全然不知根本不知道这个革命已经在那 19 秒钟的时候发生了正像是多年以前一个叫 Jack Dorsey 的年轻人创造了一个平台叫 Twitter 他也没有想到这个平台会对未来的整个世界一些

风起云涌的运动产生推动的作用已经不再是娱乐而 Jack Dorsey 当年他只是在推特上发了那第一条推文五个英文字叫做 Just setting up my Twitter 就这五个英文字在 2020 年的时候还记得那个什么 non-fungible 什么 token 还是什么卖了 290 万

结果 2020 年的时候卖了 290 万 2022 年再次转手的时候只卖了 280 块钱所以整个这个市场的变化是这样的一个奇怪的大起大落但是那个什么 FT 啊那个咱们就不去管他那种东西可能是谈话一线但是今天谁敢说 YouTube

会是昙花一现的对不对它整个的对我们的生活起到了直接的作用因为我们只有两只眼睛我们每一个人只有两只眼睛两个耳朵一张嘴当你把时间放在 YouTube 上的五分钟的时候你这五分钟就没看别的呀就这么简单啊

人们看 YouTube 是五分钟吗对不对在 YouTube 上自从他 20 年以前那 19 秒钟的视频上传之后你知道今天在上面有多少视频上传吗是 20 兆

二十兆是什么概念就是二后面跟十个零在上面有这么多视频您这几辈子能看完看不完二十万亿而且它还平均每天以两千万个新的视频上传的速度在递增所以这个是一个

已经变成庞然大物了它是整个流媒体里边是 No.1 了其他的流媒体包括 Netflix 包括什么其他的都没有办法跟它比 Netflix 要钱呢人家 YouTube 是免费的当然它也有一些要钱的

一些要钱的频道什么的也已经有了但是大部分的都是免费的同时它在媒体公司里边也是目前的收益来看也是仅次于迪士尼了是第二大的媒体公司了去年的收入是在我看是四百五十四百多少亿啊 465 亿还是多少亿所以呢它是 540 亿它就是第二大的这个媒体公司同时它关键是它改变了人们刚才这个中信说的改变了人们

看电视的习惯原因是他的这个 YouTube 现在越来越多的人他不是光在手机上低头在看了他是把 YouTube 里边的一些内容一些短视频投射到家里从那个电视上去看了

所以这个就改变了人们的娱乐的习惯了所以这是一个挺了不起的事情 20 年短短的时间你看发展的这么快以至于大家现在基本上每天恨不得反正我是每天都会上 YouTube 上去稍微去看一看有什么东西当然我看到

不一定是娱乐的基本上有很多什么政论的东西评论的东西我也去看所以在这个

YouTube 上有的时候比听好而且你如果要是在开车或者什么的话你不能看你就是打开这个 YouTube 就跟打开那个 Podcast 一样你不用看画面你可以听听其实也是里边也是有五花八门各种各样的内容反正你是能想到的东西

他后面的都有他的这个革命是多方面的呀一方面呢因为他生存在网上所以没有时间的限制过去传统的电视台八点钟您没看没了对不对这是第一第二他关键他的互动你在看一个传统电视的时候你想留言给谁留言请问对不对你得给电视台写封信吧是不是可是在 YouTube 上他这个现场的互动

各种留言那是非常及时的尤其是那种现场转播的节目以前我们给大家转播过什么总统一个讲话什么之类你就看旁边那个简直就是你都看不过来没办法那个速度之快但是他至少起到了这个作用他是互动还有一个传统的电视他是精心制作的一个节目可是你看看 YouTube 超级红的那些东西

Charlie bit my fingerCharlie 咬了我的手指是一个孩子在向父母告状说我哥哥拿嘴弟弟咬我了我弟弟拿嘴咬我的手指了这个是几亿人的看啊这几亿人是吃饱了撑的啊不是是因为这个内容你在任何电视台都看不到就这么简单对

Gangnam Style 还记得那家伙吗对不对那个韩国人没了吧现在对这么一个跳舞五分钟哪看去啊这电视台哪看去啊所以时间的原因我们没有办法一一的去整理 YouTube 上的网红但是你看到那个上面的一些网红啊你会看到确实是他们大大的填补了一项空白

我其实就随便举种花种菜对不对然后做各种菜你哪怕是炒个什么豆芽然后清蒸个什么东西随便那都是上千的食品可能各种各样的人有台湾的大陆的香港的这些人在上面教你不说卵这种例子再说那就是

没法的举不完的但是呢在过去的这二十年当中的确是它还产生了一个东西因为 YouTube 有一个口号这个口号特别棒叫 Broadcast Yourself 嗯

就是广播你自己或者说你自己广播不用到广播电台到电视台去申请工作不用什么在自家里找一个角落灯光不好都没关系对不对你一个内容只要受吸引力你往那一做马上就什么呢你有一份工作了 YouTube 变成了多少人的职业而且这些人的收入可以一年到千万呢

你想想所以 YouTube 又打开了这样的一个渠道就是让很多的人发现原来我这点开玩笑说的雕虫小技有价值在 YouTube 上分享生活知识的分享历史文学哲学科学你想吧对不对叫做知识的分享原来我这点知识是有价值的

因为他带给我的收入是根据我的收视率就是点击我的以及广告量还有过去传统的电视台要想做一个收视率的调查比如说 Nielsen 什么这种麻烦大了得在人家的电视上安个小盒子什么之类的而且还是抽样调查你知道 YouTube 一个 10 秒钟的视频和一个 100 分钟的视频有多少人看过

这些人看到第多少分钟的时候停了这些人在什么广告的时候跳过去了这些人在什么时候停了过了几天以后又从停的地方重新开始了了如指掌一点都不会有差错所以这个非常了不起任何一个平台我说的是不管是社群媒体还是流媒体的任何一个平台它最重要的东西就是内容

它的内容怎么来其实 YouTube 在开始的时候也没有想过进到这个电视行业里边它一开始呢它的想法呢是做一个视频版的脸书也就是说一个人拍了一个小的视频搞笑的东西或者是任何一个自我介绍或者反正就是自己的一个视频放进去以后呢供大家评分然后看看能不能够变成一个叫约会网站

相互之间找朋友什么的看看是不是可以就没有想到这个想法呢并没有太成功于是呢他们就开始想干脆把这个平台开放开放让各式各类五花八门什么东西都可以来的变成这样的一个平台看看是不是可以那这个平台它的内容怎么来呢他们那个时候就我发现他们这个想法是非常好就是说用户生成

用户把自己拍的视频给我放上去我不管我不拍我的东西都是你们自己拍那怎么样鼓励这些人拍优质的东西出来呢它有个奖励计划你如果拍的东西比如说有多少人看有了达到了一定的广告效果我给你分钱还不行吗于是就靠这个东西就刺激了人们的这个

积极性说到分钱咱等会来看一看这钱怎么分的我给大家举几个例子今日话

欢迎您去收听由中讯和高宁为你主持的今日话题这段时间刚才讲的是 YouTube 已经 20 年了所以今天我们来聊一下这个话题刚才说过了一个平台它重要的就是这个内容所以 YouTube 最早的时候他们一开始苦于没有内容于是就想出个办法来干脆让用户自己生成内容让用户自己拍了视频以后放到我的这个平台上去分享

那么就各式各样的这个内容就来了不管是做饭的也好不管是教你英文教你中文的或者是教你化妆的什么各种各样的都有那么有很多人看到了 YouTube 的这个奖励计划之后呢就动心了认为说这个不仅是一个娱乐的地方啊我可以把它变成自己的一个职业从中赚钱啊

一个叫 Darman 的这样一个人 2018 年的时候他登上了 YouTube 之前他是干嘛的呢买卖大麻的做这生意的但当时他说我发现有这么一个切入点我可以来一下我走家庭路线这个人懂电影吗完全不懂他懂灯光摄影吗完全不懂

2018 年有了这个想法现在他在我们南加州的 Burbank 这个地方拥有一个 12 万 5000 尺这么大的一个摄影棚雇了 200 个员工同时有 2000 个演员给他制作各种各样的家庭教育类的节目做什么节目呢比如说有些人

在学校里受到欺负该怎么办来 我给你拍个视频有些人在网上受到网络的欺负怎么办我给你拍个视频有一些中学生他有这个叫什么嗜睡症就是老是困我有这个问题所以有办法没有来 看我这视频还有一些人比如说是什么肠道发炎或者是身体有些不适全是这种这人

Darkman 我从来没听说过他的视频我一秒钟也没有看过但你知道他现在每一年收入多少吗是他一个人呢四千五百万美元这个人自己是有这么大的一个收入而且他的收入的主要来源就是 YouTube 对这四千五百万是他个人的他抛弃了公司的开销和人员的开销之外他自己就赚到了这个钱了啊

另外一个也是另外一个人他是叫做 Patrick Starr 他是 Patrick 是 Patrick 真是 Patrick 帕特里克斯塔对他是也是在这个

领域当中在 YouTube 上头呢变成自己的职业了他说他是在 25 岁的时候在 YouTube 上赚到他人生的第一桶金就是拿到了第一个 100 万从这个 YouTube 上他干嘛呢他是教人家化妆这个其实

我觉得真是一个挺好的内容女生啊化彩妆也好化素妆也好反正各种各样的妆她肯定都懂原来她就是在一个 cosmetic 就是在一个化妆品的公司工作的后来她一看这个 YouTube 上头

好啊这个就是他接触的人那就不光是他店里头可以接触到的了那就是世界上各地的人都可以啊问他问题的各种各样的都有于是他就辞去了自己的工作专门变成了一个把 YouTube 变成了他自己的一个叫做工作室把他变成了自己的职业了 25 岁现在呢 35 岁已经做了 10 年了你听他这个名字 Patrick Starr 哎

Patrick 不是男的吗怎么教人化妆呢我告诉大家在 YouTube 上就是这样的我们叫做不按牌理的挟刺地杀出来这种特别容易成功这是一个胖大的黑人男性可是你要是看他的视频的话你肯定觉得他是女的因为他以女装出现把头发呀把什么口红啊眉毛啊修理的他就是个女的

所以为此人说他是个变性人不是他成功了以后特别巧妙他一开始就让你猜我是男的是女的我长得像女的样子但是我的名字是男的终于他成功了以后他做了一个视频我到底是男的还是女的我这个视频几亿你知道了看人看最后的答案是 I am a man 我是个男人

我不是变性人我就是个男人我就喜欢化妆怎么样这个世界能不能容得下我答案是能因为他现在是几千万的收入你看他那个有的视频是上亿因为人家女孩子是这样的我不管是男的女的你这化妆的技巧教给我绝对有用啊我就学到了再加上你是一个男的以女的的形象出现可能又有一个新的角度

你以为像这样的一个 Patrick Star 这样一个人他可以就是靠着一个女的样子混呢你混不到几天呢就是一定有真东西讲出来而且他之前呢是在佛罗里达那个 Mac Cosmetics 这个女孩子可能都知道 MAC 嘛这非常著名的什么我也不懂了什么口红大概就这种东西吧对不对系列的系列的对所以他是真懂的这是一个人还有一个野兽先生 Mr. Beast

也是这么一个情况他跟他妈妈说他说我要玩 YouTube 他妈说你找点正经工作好不好对他没有听他妈妈的话他去做视频他做些什么视频呢什么野外求生啊什么就中国大连那有一个蛇岛他带着一些人去那个蛇岛上去啊就是从什么高空跳下来反正就是这种啊挑战自己的对你知道这个人

他的收入去年我都不好意思说刚刚 40 岁这个人 4 亿 7 千 3 百万嗯

400 多名员工他就雇用了所以你看就是在 YouTube 上创造了像他这样的当然像他成功的是属于比较少的并不是很多但是在 YouTube 靠 YouTube 为生的月收入什么几千块钱上万块钱那肯定是几百万一百万剂这个是很多的他拍的挑战的说是上个星期还是最近的一个内容

拍的这个挑战的这个就是挑战自我极限的这个内容全球的观看率达到 36 亿次啊这还得了啊这肯定大部分的人都都在看啊这是 miss peace 好了那 YouTube 成功以后呢变得这个家喻户晓之后呢当然他也碰到了各种各样的这个问题第一就是盗版的问题

我们都知道你在 YouTube 你自己拍了一个视频你视频里头万一用了一些别人的镜头呢万一你的背景音乐是一个其他的音乐家成名曲什么的你没经过人家的许可就用了这东西人家要告你的人家告不是告他这个个人可能个人也告但连同

YouTube 也会告所以 YouTube 在这方面它是打了不少的官司最终它还是提出一些内容来提出一些解决办法比如说 YouTube 它就有一个软体叫做 Content ID 就是内容的辨识就是说哪些是没有授权的哪些是授权的只要有

这个内容的就是创作内容的人告他说你这个东西没有授权他马上会通知这个制作的人说你必须要把这个东西撤下来而且你如果用了这个视频的话对不起你那个奖励计划没了一分钱也没有他这个特别巧妙他这个做法就是他跟唱片公司跟一些娱乐公司呢达成了一个联盟因为他当时就跟这些公司这么说的他说你有两个选择

一个是呢就这些人用了你的产品比如说一段视频或者说是一段音乐

那么我们就不让他拨就人工智能嘛我能检测出来我就把它摘了还有另外一个你接受不接受就是本来该给他的钱我给你了咱们把这个事情分清楚那当然那些公司愿意跟他签这个约啊我都有这样的朋友啊他做的精美的一些视频放上去结果收到一个通知

说你这个视频用的音乐不行你没有版权使用这段音乐你要放上去可以没声音这段视频你那段音乐没了要不就是根本没有把你给摘下去你根本就没有办法把这段视频上传上去所以这个是一个他面临的大的问题是一个版权的挑战他通过跟娱乐公司签约他解决了另外的诉讼呢也比较麻烦是孩子的问题

因为那个上面什么视频没有啊对不对很多是绝对的不适合于幼儿或者比较小的孩子看的东西于是呢他弄了一个东西叫做 YouTube Kids 他弄了一个专门的叫所谓儿童频道也是免费的你们什么唱歌啊跳舞啊好玩的东西啊什么之类的卡通啊让小孩看

但是他一边让小孩看一边忙不迭的收集这些小孩的资料把这些小孩的个人资料住在哪里大概年龄多到他是喜欢看这一类的他是喜欢看卡通这个呢他是喜欢看跳舞那个喜欢看唱歌好了下次这个孩子再上去看的时候发现那个广告全都是跟他的喜好相关的东西我不收集这数字

这些数据不收集我怎么知道你喜欢这些啊得了这被告了而且被联邦贸易委员会给告了对后来达成协议了就妥协了他赔了一亿七千万吧然后呢就做出一个保证来了向家长做出保证说第一除了是我们平台维护平台所需要的数据之外我不收集任何儿童的数据了个人数据不收集第二收集这些数据以后保证也不会

按照算法推送给儿童因为数据所得到的这个广告所以这方面他就做出这个保证来了当然他还有一些给家长的保护计划就是除了 YouTube Kids 之外这些频道适合儿童看的之外其他的频道父母已经可以掌控就是说你如果不要你的孩子看你只要把这个比如说父母的这个权利收回去不让他看

他没得到你的许可他不许看他就看不了所以这一方面呢问题也解决了那第三个问题呢是比较麻烦而且永远也会存在的这个就是竞争的问题了这个竞争的非常残酷 TikTokTikTok 呢全是短视频 Instagram 也是短视频所以在我忘了是哪前两年吧他们就推出了一个东西这个显然是模仿但是也没有侵权叫做 YouTube Shorts

它叫 YouTube 短片这些短片有这么几个特点第一一律是竖平是竖着的你到 YouTube 上你看对不对下面有这么一排 shorts 都是竖着的一律很短基本上秒钟计算不超过一分钟基本上不会有什么两分钟的东西一两分钟短短的小东西这个也取得了相当大的成功多少人看是 700 亿

700 亿人看他的 YouTube short 然后他再往前走一步既然有 Netflix 既然有各种各样的什么 HBO 有什么 Peacock 有这些各种各样的平台串流我也跟你拼了来一个 YouTube TV 叫做 YouTube 电视台收钱

不得收的惨了点每个月要 82 块 9 毛 9 啊嗯这稍微高了点但是你可以看各种各样的音乐节啊体育比赛啊电视节目啊故事片啊什么就等于你有一个电视台了是

一个频道一个频道对对对它不只是一个电视台它收集了很多的这个片库里边有很多东西吧对对有体育比赛 NFL 的这个美式足球的这个决赛什么的它都有然后音乐节里头它也有反正各种各样的东西它和其他的频道也签约了因为现在其他的频道是发现这样子就是说那些频道的

就是有线电视或者收费电视频道的这个订户啊越来越少了那些频道它是有它自己的内容的所以它就跟这个 YouTube TV 签了约以后呢至少你这订户以后我还可以分到一点钱嘛大概就是所以大家的这个

就是他的频道里边的这个内容啊不仅是他们自己的他还有其他的频道只要跟他签约分成的这些频道都提供一些内容给他所以他的收费就是比较贵这个呢对好多老美来说也是一个选择原因就是那些老美在这之前他这儿也订了一个迪士尼 plus 那儿也订了一个 HBO plus 什么的

到最后七里八拉一弄每个月两三百块钱三五百块钱都有所以那些人一恨一怒之下全取消定一个这个他就可以各处的内容都可以看到一点