How To Launch One of The Worlds Top Podcasts w/Jordan Harbinger
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很多人都在转向播客。如果你正在收听，并且想要开始制作播客，你能否给我一些快速简便的小贴士？

当你刚开始制作播客时，不要试图成为一个包罗万象的节目。人们需要知道他们会得到什么。不要以为你能通过播客赚钱。没有人会听这个建议。每个人都像，“是的，是的，是的，是的。”除了我真的很想通过播客赚钱。他在对其他人说话。要保持一致性，这听起来非常明显，但我总是惊讶于有多少人打算开始一个每周播客，然后他们做了三期，然后因为找不到时间创作而休息六周。然后他们又做了三期，他们就像，“我没有得到任何关注。”我会说的另一件事是

我的名字是鲁迪·摩尔，我是《生活如红》播客的主持人，我在这里改变你每周在耳机中看待生活的方式。如果你准备好开始过红生活，那就放弃蓝色药丸，服用红色药丸，加入我在仙境，改变你的生活。伙计们，大家好！欢迎回到《生活如红》的另一期节目。今天我的朋友乔丹·哈宾格在这里。他有一个非常著名的播客。你可能知道他是谁，我一直把他视为播客界的元老。乔丹，欢迎来到节目。

是的，谢谢你邀请我。就在我打开灯的时候。没有什么比一个专业人士更像，“我错过了什么？”哦，是的，我工作室里花了数千美元购买的所有照明设备。也许我应该打开它们。是的，谢谢你邀请我，伙计。

当然，当然。感谢你的时间。伙计们，今天我们将深入探讨播客的世界。正如我所说，你做得非常出色，你打造了我认为是世界上最好的播客之一，这是一个轻松的成就。我知道你已经做了很多年了，排名前十。显然，在2018年，它被苹果评为2018年最佳，这在播客领域是一个相当惊人的成就。你遇到过

一些地球上最迷人的人。但是，是的，我认为如果有人不了解这个节目和你，你介意做一个30秒的概述吗？当然。所以，《乔丹·哈宾格秀》，显然是我自己想出的有创意的标题。是的。你知道，很有趣。人们会说，“你应该把它命名为与节目内容相关的东西。”然后就变成了这场讨论，我已经制作播客18年了。

我想把自己局限于节目的内容，还是我有足够的资历只依靠我的名字？这是一个艰难的决定，需要大量的调查，比如，人们在搜索什么？我的名字在播客和网络上的搜索量是否足以获得流量？或者我应该把它命名为像《与乔丹·哈宾格一起过上你最好的生活》之类的名字？我想不出其他好听的名字了。所以我真的想，好吧，暂时的标题，

《乔丹·哈宾格秀》，但这已经持续了近十年，而且效果非常好。但在早期，我认为如果我们要务实的话，永远不要以你的名字命名你的节目，除非你有一个……很多人以自己的名字命名节目，因为他们认为这会提升他们的知名度。这在互联网时代行不通。如果你在1985年在电视上，你可以说，

让我们把节目叫做《拉里·金现场直播》，每个人都会说，“好吧”，然后就像，你是拉里·金，这必须是你的节目，我正在观看它，因为这是晚上10点30分唯一在电视上播放的东西，对吧？现在，你不能说，“这是约翰·史密斯秀”，因为每个人都会说，“那又怎样？”有两百万个节目，对吧？所以你真的必须采取不同的策略。最好是说，

你知道，正念、存在和瑜伽与乔丹。就像，“好吧，现在我知道我要得到什么了。”这里有这个人，乔丹。所以我的节目，为了回答你的问题，实际上是回答你的问题，我的节目，我采访我认为是迷人的人。我，我，我试图分解他们的故事、秘密和技能。所以无论是，

大人物伪造者、贩毒者还是骗子。我喜欢那些，但我也很喜欢那些建立了令人难以置信的企业或高知名度运动员的非常出色的人。几年前，我们邀请了科比·布莱恩特，可悲的是，他已经去世了，但我们能够邀请一些非常优秀的人参加节目。

并对他们进行介绍。然后每个星期五，我都会提供建议。人们会提出问题，例如，“我如何在工作中加薪？”“我如何逃离这个邪教？”“我如何让我姐姐离开这段虐待关系？”各种疯狂的事情。然后在星期天，我们分解。我们做怀疑论者星期天，在那里我们分解一个主题，比如维生素、减肥药、能量饮料。我们对它们背后的科学进行分解，并展示，这玩意儿是胡说八道还是真的，坦白地说？很多……

坦白地说，很多外面的东西都是胡说八道。不出所料。如果你还记得那部老节目《潘恩与泰勒胡说八道》，我认为是在HBO或Cinemax或其他什么地方，大约一二十年前，它有点像那样，当然，是播客版本。所以很难把这个节目归类，对吧？因为我每周都有三个不同的部分，它们彼此完全不同。甚至嘉宾访谈，

也不是在一个利基市场。所以真的很难把自己放在一个洞里，但我知道你喜欢实际的。所以，我会，我会在这个之后停止唠叨。当你刚开始制作播客时，不要试图成为一个包罗万象的节目。我现在就是一个包罗万象的节目。

并且可以完全遵循我自己的兴趣，因为我在这个领域已经有了18年的经验，并且拥有大量的忠实观众。当你开始的时候，人们需要知道他们会得到什么。现在，人们会说，“我喜欢你的节目。我永远不知道我会得到什么，但我总是知道它会很好，因为我已经听了你八年了，我从未失望过。”你不能做的是……

这是一个包罗万象的节目。你永远不知道你会得到什么。而且它已经持续了三周，我刚开始制作播客，因为然后人们会说，“不，谢谢。我来这里是为了商业访谈。我不想听你与一些我从未听说过的家伙进行的喜剧演员访谈。”是的。是的。我，呃，跨界有点好笑。因为你刚才说的几乎所有内容都是我在构建业务、个人品牌方面所教授的内容，对吧？就像我，我的意思是，一个重要的点是，嗯，

你知道，我一直教导人们一开始要深入一个子利基市场，然后随着你的成长，你可以扩展出去。对我来说，一个例子是我一开始是一个Facebook广告专家，做得非常好，他们真的很好。然后我想做得更大，我更多地关注营销和商业本身。

我认为这可能与你的播客旅程类似，对于很多人来说，也许他们应该从多户型房地产专家开始，对吧？然后随着时间的推移，他们可能会成为房地产专家。然后最终，他们如何投资所有这些不同类型的投资，以及他们的生活多么美好，以及他们如何平衡家庭生活和成为超级富豪，对吧？同样的旅程。是的。

没错。人们很容易说，“看看这个乔丹·哈宾格家伙。我看到的第一个片段是2017年或18年，他已经想做什么就做什么了。”好吧，但在之前的12年里，我做了不同的事情。在这十几年中，有一半以上的时间，我所做的只是谈论约会、人际关系、

肢体语言，一些沟通技巧。然后它扩展到，让我采访一些我最喜欢的作者，比如罗伯特·格林，这仍然有点像阅读人们，与人们相处等等，权力48条法则。然后就像，“好吧，我要做一些完全不同的事情，采访我认识的一个贩毒者。”这将很有趣。但如果你不喜欢这种东西，那就跳过这一集。

然后听其他的内容。很多人说，“嘿，你应该每月做一次这样的事情，因为它真的很好，很有趣。”没有人这样做。记住，这还是2011年。

我说，“好吧，酷。”然后我慢慢地、非常缓慢地转向了这个业务和播客的油轮。这不像有一天每个人都醒来，我的所有节目都与核心内容大相径庭。它就像100%的核心主题，

一年后，90%的核心主题，一年后，70%到80%的核心主题。然后它开始变得多样化。然后我仍然，我得到了反馈。就像我只听了核心主题的节目一样，你知道，其他的节目让我失去了兴趣。但我得到了更多这样的反馈，“我真的很喜欢你节目的多样性，因为我厌倦了其他东西。”因为我

因为我现在结婚了，我不关心约会，你知道，或者其他什么。现在我可以想做什么就做什么了。但是我又，我制作播客已经18年或19年了。所以这就像数字媒体中相当长职业生涯的一半或更多，在数字领域，18年是一个永恒，对吧？是的。这就像在另一个职业中拥有40年的经验一样，基本上，你知道。

是的，我喜欢这样。而且完全相同的转变。我认为最终你也会让观众适应，就像你提到的那样，你知道，对我来说，我的很多观众都喜欢Facebook广告，但他们想学习漏斗和团队建设。所以对我来说，这是一种自然的转变，可能就像你对你的很多观众一样。所以

我很想谈谈我的很多观众都是个人品牌。他们关注我，因为他们是网红、企业家，我一直教导说，现在个人品牌和实体品牌之间存在如此多的交叉，而且它们如今几乎是相互关联的。很多人都转向播客，因为它现在是一个接触数百万人的绝佳平台。我一直教导说，你无法获得比每周收听一小时

甚至可能多个小时的忠实客户更忠实的客户了，对吧？这比他们与他们的好朋友在许多场合和一周内交谈的时间还要多。所以很多人都在转向播客。如果你正在收听，并且想要开始制作播客，你能否给我一些快速简便的小贴士？

是的。第一，我认为我们刚刚讨论了这一点，我认为人们应该把它写下来。那种缩小利基市场的理念。不要试图成为一个包罗万象的节目。找到一个你感兴趣的非常具体的、小的利基市场，然后彻底地涵盖它，看看你能建立什么样的受众。几乎没有什么是缩小利基市场太小的事情。我的意思是，当然在某种极端程度上是有的，但你可能不会马上发现它。

马上。所以要缩小利基市场，要保持一致性，这听起来非常明显，但我总是惊讶于有多少人打算开始一个每周播客，然后他们做了三期，然后因为找不到时间创作而休息六周。然后他们又做了三期，他们就像，“我没有得到任何关注。”这就像，“好吧，你永远不会以这种发布速度获得关注。”每个人都认为你走了。你每次都在重新开始，你知道吗？我会说的另一件事是

在你发布任何内容之前，录制你的前六集，看看你是否喜欢播客，因为问题是很多人会说，“你知道，这真的很有趣，我只是把它当作一种爱好。”然后他们做了六集，他们就像，“哦，这太费事了。”

它不会马上获得任何关注。而且我不太喜欢它。你可以把它删除，永远不要发布它。对。只需删除它们，或者把它归结为经验，或者一次性发布所有内容，然后忘记它还在那里，不再关心它了。不要发布两集，然后说，“我们今年都会在这里”，然后在三周内失去关注，因为你会看起来像个做这种事的笨蛋。

然后你必须把它从你的网站上删除。然后你必须给你的邮件列表发邮件，说，“哦，对不起，播客不是我们正在做的事情。”你看起来就像一个奇怪的放弃者，无法把自己的事情整理好。这实际上会损害你的品牌。所以一致性是关键。而做到这一点的方法是在一开始就录制大量内容，看看你是否真的喜欢它。我给出的另一个建议是不要以为你能通过播客赚钱。没有人会听这个建议。每个人都像，“是的，是的，是的，是的。”除了我真的很想通过播客赚钱。他在对其他人说话。

我花了数年时间才通过播客赚钱。当然，那时还没有播客广告。当然，我一开始并没有真正的辅导业务，因为我不知道自己在做什么，我只是在2006年出于娱乐目的制作播客。但大多数播客实际上从未获得足够的受众来通过广告获利，就是这样。

大多数播客都没有直接销售的东西。如果他们有，他们可能不会通过他们的播客进行销售。他们会通过他们的邮件列表或其他方式进行销售，比如Facebook广告，或者他们已经拥有的任何其他主要平台。

所以对于多年来非常低的投资回报率来说，这是一项艰巨的任务。所以你真的必须热爱录制内容并将其发布为纯粹的爱好。而且，你知道，我那些非常成功的朋友，我们总是谈论，如果你被诊断出患有绝症，你只有一年的时间可以活，你会做什么？

我总是说，“我还有很多播客要录制。”他们说，“伙计，你快死了。乔丹，你快死了。我认为你没有理解这个练习。”不，不，这是我打电话给巴拉克·奥巴马和埃隆·马斯克的借口，说，“我要死了。所以你必须做我的播客。”你是一个可怕的人。你知道，我的朋友们说，“你，你，你是一个精神病患者。”对。所以不，但这很棒。这是真正的热情。对。对。是的。

我认为还要谈谈赚钱方面，以及发布方面，你

你知道，我的品牌在过去四五年里发展得相当迅速。我的很多员工都会在我的顶级客户那里施加压力，让他们制作播客。我推迟了两三年，原因正是你所说的那样，因为我知道，在商业领域工作了十年以上，现实情况是草并不总是更绿。所以我真的等到在我的内心深处，我觉得我准备好了，然后做了你所说的那样。我像

计划了四个月，拍摄了我想超过10集，邀请了一些很棒的嘉宾，并且准备好了所有东西。我认为这非常重要。然后，是的，我认为还有货币化方面，就像我总是说的那样，对我来说，我实际上通过参加其他人的大型播客赚了很多钱，他们在那里有大量的嘉宾，然后他们进入我的生态系统。但这正因为我是一个优秀的营销人员，拥有一个优秀的生态系统。我

我真的很，我的播客是为了与其他优秀的人建立联系，就像我相信你通过你的播客所做的那样，并为我的观众提供价值，并与这些观众建立长期的融洽关系和价值。是的，我同意。我的意思是，播客非常适合建立人脉关系，提供观众价值。这就是我非常喜欢它的原因之一。你之前提到了这一点，但是拥有那种，

当人们每周收听你一小时或在我的情况下，收听三小时时，这取决于他们收听的时长，有时人们收听的时间更长。你知道，我在年底会收到Spotify的报告，有人收听了11000小时的节目，我说，“等等。”

这怎么可能？他们说，“我是一个卡车司机。”我说，“天哪。”你就像，“是的，我听着。”然后我重新开始，因为我意识到我没有注意，我又听了一遍，然后我又听了一遍，然后我又听了一遍。然后有些故事太精彩了，我又听了一遍。我说，“天哪。”但是你会得到那些人，他们，他们，当他们给我发邮件谈论某些事情时，他们比我的一些最亲密的朋友更了解我，因为他们已经听了我十年或更长时间所说的一切。

这就像，他们说，“哦，是的，你的猫现在一定这么大了，你的孩子一定在做这个，我的孩子是……”我说，“哇，这真的很有趣。”而且还不吓人。当人工智能知道所有这些事情时，这将变得可怕，我相信它已经知道了，但这在目前看来是一种恭维。但这很酷，因为你无法通过，比如说，

社交媒体或电子邮件获得这种融洽关系。是的，我觉得你了解社交媒体网红，因为我的妻子关注这些妈妈，她们说，“我的孩子今天把车里弄脏了。”就像，“好吧，你知道这个轶事，但你并不真正了解这个人的心态。”人们非常了解我，因为我在节目中不是一个虚伪的人。我在麦克风前和麦克风后基本上都是同一个人。所以……

这是一种寄生式关系，这真的，真的非常酷。它也带给你

某种责任感。就像你真的可以通过卖出并开始，我不知道，比如你自己的加密货币或一些垃圾来毁掉你的观众。你知道我的意思吗？就像你真的可以毁掉人们。所以你对你的观众负有很大的责任和责任。我会说，如果你对此不感兴趣，你也应该不要制作播客，因为人们会依赖你做一些事情。他们会给你写信。他们会问你问题。如果你只是说，“买我的东西才能得到答案”，

你正在建立这种非常好的关系，只是为了没有理由地浪费它，试图过于推销或冷漠或忽略你的来信。这很可惜。这不好。这实际上对你的品牌不利。你做一个在线销售课程的电子邮件营销人员会比做一个播客然后不关心他们的观众更好。更糟糕的是

因为你只是在销售课程。没有人会说，“我们是朋友。但他正在卖给我一个课程。”他们只是说，“我正在网上购买这个课程。”但如果你建立了这种寄生式关系，然后你说，“如果你想和我说话，你必须付钱。”这就像，“这是什么，OnlyFans？”我听说过。这是什么？你知道，就像，“我不会，这个人是个混蛋。我不喜欢他。他只是想骗我的钱。”做错播客这件事实际上比根本不做更糟糕。

我认为就像我在社交媒体上教导的那样，这只是一个延伸。我认为每个人都把事情搞反了。就像我非常，非常，非常，非常少地在社交媒体上销售。我一直教导人们在那里建立社区。这是你的漏斗顶部。然后如果他们加入你的邮件列表和所有这些东西，你可以用Facebook广告重新定位他们，并给他们发邮件。然后如果他们想买东西，他们可以买。但我总是认为社交媒体应该是纯粹的价值。

超额交付，漏斗顶部，建立一个长期的、长寿的品牌。但很多人并不这么认为，对吧？所以这是社交媒体的缺点。他们没有。我理解，因为我相信有，我不会说智慧。我相信在尽可能快地向人们兜售垃圾方面是有结果的。但是

这不会很好，因为你会拥有，我认为你们营销人员称之为流失，对吧？就像你能够向一定数量的人销售你4美元到5美元的入门级产品。但问题是，

很多人会说，“哦，算了吧。”然后你再也不会听到他们的消息了。我喜欢的是当有人给我发邮件说，“嘿，我从未写过信，但我对这件事有意见。”我说，“哦，酷。你是怎么找到这个节目的？”他们说，“哦，我已经听了你八年了。”我说，“哇，这个人真的信任、了解、喜欢我创作的东西。”

多年来。我现在才听到他们的消息。所以我对这个人有很大程度的信任。我要用它做什么？买我的40美元的东西。这有点浪费。我宁愿让他们支持他们喜欢的节目的赞助商，写信，与任何在感恩节会收听的人分享节目。这些都是我作品和节目的无价粉丝。所以我想要保留这些，这些人值得

我不知道。数百数百数百美元。我最后想做的事情是向他们出售一份28美元的PDF文件。你知道我的意思吗？好吧，这是忠诚部落的事情，对吧？所以，你知道，在我们今天结束的时候，我想重新循环并总结给观众。就像我们谈论了很多关于正确命名节目、如何找到一个合适的利基市场、如何从正确的角度看待它、如何……

嗯，确保你实际上是出于正确的理由而投入，并在发布前进行测试，然后最后我认为如何从长远角度看待它，这可能并不明显，但我们在过去五到十分钟一直在讨论的是如何真正培养这些观众并以正确的方式建立部落和社区，所以希望这在今天的短节目中已经有很多收获了

嗯，在我们结束之前，对于那些正在努力让他们的播客起步或正在考虑开始制作播客的人，还有什么要说的吗？呃，我相信我有。让我，让我想想。我会说，你知道，我认为对于播客来说，我，我有点像，

我想我非常，我对播客有一种特殊的感觉，你知道，在我的心里。有250万，实际上，我认为，播客。哇。如果其中几百个实际上能从中赚钱的话。我相信还有更多以其他方式赚钱的。

我真的认为人们不应该制作播客，除非他们真的，真的喜欢这个过程。就像我说的，大多数播客永远不会赚钱。这是一项艰巨的任务。但如果你真的痴迷于某个主题，你真的喜欢谈论某个主题，你真的喜欢与其他人谈论这个主题，那么播客我认为是你能做的最有趣的事情。所以……

你不必拥有广播嗓音。每个人都说，“我讨厌我的声音。”是的，加入俱乐部吧，伙计。我在80年代和90年代长大。我在答录机上听到过我的声音。很难听。我已经接受了多年的语音指导。我不再对自己的声音感到自卑了。这只花了二十年。你不需要天赋才能做到这一点。你可以在多年多年中培养它。

所以就开始做吧，它好不好并不重要。真的，不重要。重要的是你是否努力尝试。一开始不必很出色。不要担心你的动画。不要担心你的灯光。不要担心你是否一开始就邀请了名人。只要痴迷于某个主题，谈论它，并为收听的人创造价值，然后无情地将其编辑成相关的部分并发布。制作一个20分钟的真正……

某种类别密集型、信息密集型、营养丰富的，

播客产品，人们可以在不谈论你周末20分钟的情况下消费，对吧？不要总是爆粗口，因为你没有什么重要的事情要说，而这就是你的品牌。你知道，就像你可以做很多简单的事情来制作真正好的东西，如果你愿意的话，就做几年吧，你会发现那些坚持你的人会购买你想要的一切。这只是比你可能想要花费的时间要长得多。

乔丹·哈伯格是一位资深播客，经常被认为是播客界早期的影响者之一，他分享了他十多年来在这个行业的经验和见解。他谈到了他的播客旅程的演变，强调了调整内容以保持相关性和吸引力的重要性。乔丹还谈到了人们在为播客命名时常犯的错误，强调了清晰有效品牌的重要性。此外，他还讨论了播客如何逐渐从利基主题转向更广泛的吸引力，同时保持节目的核心身份。乔丹提供了关于通过一致性和真实性建立忠实观众的实用建议。他还解决了关于在播客中赚钱的常见误解，对货币化的挑战和机遇提供了更现实的看法。本集以关于人脉关系、准备播客发布以及与听众建立更牢固联系的技巧结束——这些是实现播客世界长期成功的关键要素。章节标题03:55 - 播客的元老 05:10 - 为你的播客命名：避免犯错 06:30 - 发展你的播客内容 08:00 - 从利基到主流 09:15 - 建立忠实观众的历程 10:45 - 一致性：播客成功的关键 12:05 - 通过播客赚钱：现实检验 13:30 - 准备发布你的播客 14:45 - 通过播客建立人脉 16:05 - 与你的观众建立深厚联系联系乔丹：IG - JordanharbingerPodcast (Youtube/Audio) - The Jordan Harbinger Show网站 - https://www.jordanharbinger.com/podcasts/联系Rudy Mawer：领英InstagramFacebookTwitter</context> <raw_text>0 就是这样。如果你不喜欢，就放弃吧，因为你不会达到播客真正赚很多钱，而你又讨厌它的地步。这种情况永远不会发生。我知道有些播客讨厌它，但赚的钱太多了，所以他们还在做。零。我认为这在某些行业中可能会发生，但在播客行业，它必须是一种热情。对于社交媒体，我通常在Instagram上教他们，人们认为他们可以有机地推出Instagram，赚很多钱。我说，不，恰恰相反。这就是为什么我教广告的原因。

在那里你可以更快地启动并赚钱。这必须是长期策略。所以，乔丹，非常感谢你来到这里。我知道我们可以继续进行比你习惯的时间长得多的时间。我是。但是，你知道，很明显，如果人们不知道你是谁，

那么这对他们来说是一个完美的途径来查看你。我很高兴邀请你来到这里谈论播客本身。如果你没有这样做，我想，我想邀请谁来谈论这个呢？好吧，没有人比你更好了。所以谢谢你，朋友。很高兴认识你。我们会把节目笔记和所有链接都放在一起，这样他们就可以查看你。我们很快就会再联系。谢谢。大家，保重，朋友。每个人都继续过红火的生活。我们很快就会再见。

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