PR Secrets & Owning Your Online Reputation with Cesar Hernandez
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还有一个关键点。媒体是高度互联的。所以，假设一个出版商喜欢你，喜欢你的故事。他们会发短信给他们的朋友，嘿，我们刚刚报道了这个故事。也许你应该再写一个故事，但让我们把它放到 MSNBC 上，对吧？这种关系会贯穿始终。他们在社交媒体上放大它，但随后他们通过他们实际的关系来放大它。

我的名字是鲁迪·摩尔，我是《红生活》播客的主持人，我在这里每周都会改变你对生活中听到的看法。如果你准备好开始过红生活，那就放弃蓝色药丸，服用红色药丸，加入我在仙境，改变你的生活。

大家好，欢迎来到《红生活》播客的另一期节目。我今天很兴奋。我们将深入探讨公关、品牌建设、如何建立信誉、如何建立权威。我邀请了我亲爱的朋友来这里帮助我做到这一点。那么，发生了什么事呢？欢迎。感谢你加入我们。鲁迪，最近怎么样？很好，先生。很高兴能和你说话。

为了让你们，我的听众，了解一下情况，我们发展壮大了。显然，我已经在线很多年了。大约两年前，我们全力以赴地投入到办公室方面。所以，实际上，在过去的两年里，我们在坦帕和迈阿密开设了两个办公室。实际上，下个月我们将开设伦敦办事处。在那之前，我不关心任何本地事务。我想，我在环游世界。我是一个企业家，一个游牧民族，你知道，我环游世界两年了。然后当我们开始关注本地事务时，我想，实际上，我想在这里变得更有名，因为这里有很多联系。这很有帮助，你知道，我在办公室里组建了 50 名员工。所以我想在这里建立声誉，以帮助我获得更多员工、更多活动和更多机会。

这显然是我们联系的方式，因为你显然在坦帕，你帮助我开始在坦帕，现在在迈阿密建立这些本地联系。显然，你拥有丰富的公关背景，你已经做了很多年了，不仅是本地，而且显然是全球范围内的，以及整个美国。所以，也许最好先做一个一分钟的简短介绍，说明你是如何走到今天的，以及你现在在公关和品牌领域所做的事情。

是的，当然。所以，30000 级，对吧？塞萨尔·埃尔南德斯，OmniPublic 的创始人。我们是一家全套公共事务政府关系公司，专门负责将新概念和理念引入市场，我们负责媒体、政府和行业。所以，这是一种非常花哨的说法，说我是一个宣传员，但我也是一个游说者。

我很幸运能与特斯拉、优步、超级高铁、BirdRide、福特、保时捷等公司合作。在我的职业生涯中，我已经与超过 250 名政府官员、初创企业和高管合作。我对此很着迷。我痴迷于改变政府官员的意见，改变媒体和整体积极情绪，以实现我的客户的目标。我已经做了大约 15 年了。直到我和 Shrew 进行了一次谈话，我才开始考虑扩展我的知识。

当然。所以让我们先问第一个问题。如今，人们在网上对你说的和想的真的那么重要吗？或者你只需要投放广告和销售产品就可以了？是的，这绝对很重要，对吧？你的品牌，你知道，比任何人都好。

将会持续跟随你。如果你不讲述这个故事，媒体就会为了 SEO 汁液（高域名排名）而为你主导这个故事，对吧？所以你可能有出色的社交媒体内容，对吧？但是，假设《每日邮报》——就像……

伪小报写了一篇负面文章，那么把它删除并进行反向 SEO 将非常困难。所以品牌至关重要，对吧？想想鲁迪·莫勒推出一款产品与某个品牌对你大肆宣传之间的区别，对吧？你的品牌

实际上会帮助你。所以你总是要记住，如果我专注于我的品牌，媒体对我的看法是什么？对吧？是积极的还是消极的？如果是消极的，我该如何将其中和，以便我能控制我的品牌和

以及我的可搜索性。我喜欢这样。它如何，很多人都在观看这个，而且多年来我意识到，而且，你知道，这有点像，他们说，我认为沃伦·巴菲特说，嘿，唯一一件你永远无法带走的东西是你的名字。对。以及人们对你的评价，真的，是的，

我认为大多数人对这句话的理解是，哦，只是，你知道，做一个好人。不要欺骗任何人。在商业上表现良好，你就会没事的。但这实际上并非如此。这当然是一部分。但你实际上必须努力放大人们对你的评价。对。因为，是的，显然你不想让任何人说任何坏话。

但你也要努力工作，当人们听到你的名字时，每个人都会跳出来说，哦，我的上帝，那个人。哇。你知道，而不是非常中性，他们会说，哦，是的，我认识那个人。是的，看起来是个很酷的家伙。对。与那个人是最好的相比。哦，我的上帝。你怎么认识他们的？哦，我的上帝。他们太棒了。对。就像，改变这种看法，嗯，

非常重要，尤其是在我们大多数行业中，这些行业都是非常小的行业，对吧？互联网营销和社交媒体世界非常紧密。它非常小。所以我认为你有一个 CPR，就像你说的那样，就像控制叙事一样，这是一种非常好的说法，但也要放大叙事。所以我们如何……

你知道，帮助我们今天的听众？他们如何放大叙事？一件好事是，首先，我非常支持培养关系，而不是故事。这是什么意思？对吧？如果你与记者或新闻工作者建立关系，不要强迫他们写关于你的文章。尝试培养一种关系，其副产品成为故事。

因为事情是这样的。假设你与商业杂志的出版商或总裁坐下来，对吧？你说，我没有故事，但我如何将我的专业知识提交到你正在做的事情中，对吧？副产品，因为我以后会得到一个故事，对吧？

但最终发生的事情是，现在假设他们写关于我或公司的文章，然后他们可以在他们的频道上发布。由于存在这种关系，他们可以广泛分享它。还有一个关键点。媒体是高度互联的。

所以，假设一个出版商喜欢你，喜欢你的故事。他们会发短信给他们的朋友。嘿，我们刚刚报道了这个故事。也许你应该再写一个故事，但让我们把它放到 MSNBC 上。对。这种关系会贯穿始终。他们在社交媒体上放大它，但随后他们通过他们实际的关系来放大它。对。所以，人们经常在一个电线上发布新闻稿，就像他们得到了所有这些转发一样，对吧？

这不是真的，因为你想要的是一篇真实的记者会撰写并可以与其他记者分享的有机文章。而且该域名排名将非常高。因此，放大这种关系的方法是，当你得到一个故事时，请他们通过社交媒体放大它，并与他们的同事分享。

是的，我喜欢这样。我经常与我的会员一起进行这项活动。我认为当我们一起直播时，我们也做过。我说谷歌搜索你自己，对吧？因为你没有意识到的是，即使你没有在本地房间里建立人脉等等，即使你是一个初学者，你认为这与你无关。

你投放广告的那一刻，你尝试在线销售产品的那一刻，尤其是在高价位的情况下，即很多钱，人们都会谷歌搜索你，对吧？他们会访问你的 Instagram，他们会访问谷歌。所以现在这实际上就像一个扩展的销售页面。所以你必须确保一切井然有序，并且

你们大多数人，对吧，如果你现在正在收听这个节目，谷歌搜索你自己，因为它不会那么漂亮，对吧？它将是一堆随机的东西，或者什么都没有，这更糟糕，因为如果你要为一个辅导项目或你正在销售的任何东西收取 5000 美元，如果我谷歌搜索你，而我没有看到任何东西，我可能不会购买它。所以我喜欢利用公关来，就像你说的那样，

你知道，我想控制叙事，实际上我想按照我想要的方式来描绘叙事，以真正改善购买旅程，尤其是在你达到我的水平时，你花费数百万美元用于广告，并且你与名人合作，你知道，我们实际上刚刚与莱斯·布朗成为商业伙伴。嗯，

非常著名的励志演说家，以及他幕后负责所有法律事务的得力助手和合作伙伴。你知道，当我第一次见到他并和他交谈时，他说，我刚刚花了一周时间谷歌搜索你，调查你，查看你所有的差评、所有投诉、所有推荐和所有成就。

而且，你知道，他说，你做得很好。你非常成功。显然，你有一些来自可能没有完成工作或没有出现或其他什么的客户的投诉，但你做了很多伟大的事情。所以你必须意识到，你不能在四年后说，哦，我现在想在这个大演讲者或其他什么方面取得成功。我将解决这个问题，因为它需要数年时间。对。就像你应该现在就开始投资一样。

因为当你拥有像莱斯·布朗那样的时刻时，例如我所经历的，他们正在支持你，对吧，或者我与之合作的任何名人，你不能在一周内就解决这个问题。你可以通过像你这样的人来大大改善它。显然，这是你的工作。但随着时间的推移，你想把它构建成简历或作品集。你同意吗？对此有什么评论吗？是的，我的评论是，所有的事情我都同意。现在，我们……

我们已经达到了社会的一个水平，整个人类历史上的任何人都没有达到这个水平。它就在这里。我们可以制作我们自己的内容，对吧？而以前，媒体主导着人们对你所说的内容，对吧？所以你刚才说的是，看，我读过所有内容，好的和坏的。

也许有人出现了，那是因为他们没有完成工作，但我向你保证，他们可能通过谷歌评论和反驳读到了这一点。对。而如果不存在这种情况，

媒体只会说，嘿，看，有一个坏演员不喜欢鲁迪·莫勒。然后他们会抓住这一点不放。而现在的情况是，嘿，有一个坏演员。但这里有所有这些谷歌评论。这是我们的反驳。最重要的是，这是鲁迪的内容。

以及追随者和与他们互动的人。因此，他们将压倒性地抵消任何负面评论或负面情绪，因为它会被掩盖。所以现在人们有大量的工作来做出判断或陈述。在你的情况下，它奏效了，对吧？

是的。是的。我喜欢这样。那么，给正在收听节目的听众三个简单的步骤，他们会说，好吧，我需要开始做所有这些公关和品牌建设以及所有这些事情。因为你知道，显然当你开始创业时，你正在做 101 件事情，对吧？所以给我们三个简单的步骤，这些正在收听的听众，那些可能收入不到一百万美元、团队很小或只是他们自己，也许还有一个助理，你

他们如何在没有疯狂的代理机构、疯狂的费用和数百小时的投资的情况下开始做这件事？酷。我的意思是，我会说首先，你必须掌控并拥有你的数字资产。对。这就是我的意思。找到你的域名。对。所以 JaneDoe.com。购买它。在其上放置一个登录站点。将你的个人资料超链接到社交媒体。

还要打开大量的社交媒体，打开 Pinterest、Twitter、Crunchbase、LinkedIn，对吧？你拥有的每一个社交媒体。原因是你想将该 IP 地址绑定到你在谷歌上的姓名。哇，哇，哇，等等。在我们进入本期节目的其余部分之前，我要突然打断一下，并请求你一个大忙。我希望你获得了很多价值，很多知识。我希望你从我和嘉宾那里获得了一些突破。我想要回报一件事情。

我希望你能订阅并留下评论。评论和订阅会让播客发展壮大。它允许我为你带来更好的嘉宾。它允许我投入更多的时间和金钱到这个播客中，为你带来来自世界各地最优秀、最棒的企业家，他们正在努力生活，努力经营他们的业务，并为你提供所有工具、思维模式技巧、

知识和环境，让你取得成功。所以请帮我一个忙，如果你从今天的节目或之前的任何节目或我所做的任何内容中获得了任何价值，如果你留下五星评论，给我们提供你对节目、节目的反馈，

并订阅和下载，这对我来说意义重大。此外，如果你这样做并在 Instagram @rudymorelife 上向我发送截图，我将向你发送我的大量免费培训、营销课程和销售课程，价值 499 美元。是的，价值 500 美元的课程。

只需 30 秒的评论。这对我来说意义重大。给我发送那个截图。我希望你能留下评论，我将非常感谢你，这样我们才能继续发展这个节目并使其变得很棒。所以让我们回到节目中。感谢你们，让我们继续深入探讨。——如果发生不好的事情，

你会看到所有负面新闻都会出现。它必须与你所有社交媒体和登录页面的现有域名排名竞争。所以你开始控制你的数字资产。这是第一件事。第二件事是你想要开始创作内容。我的意思是，它不必像。

你知道，你可能会制作的东西，但 LinkedIn 通讯，对吧？Instagram 上的短片，对吧？对你和你的观众来说是有机的。在其中，你想要有一个行动号召，对吧？所以能够获取他们的信息，无论是电子邮件还是电话号码，对吧？原因如下，因为第三，

尝试你自己的公关活动，对吧？这就是你要做的。联系你所在城市中从事与你行业相关的活动的当地记者，并把自己推荐为专家，对吧？一旦你把自己推荐为专家，不要宣传一个故事，而是说，嘿，我实际上想让你参加早间节目。公平的。

太棒了。你参加了早间节目，你告诉你的追随者你拥有他们的所有电子邮件。嘿，我即将参加这个早间节目。然后他们继续，他们点击，他们在早间节目中看到你，然后你在你的社交媒体上发布内容，并附带行动号召。所以现在你利用信誉。

与你的追随者一起，他们会重新分享它。你放大了你所做的事情。然后现在你正在收集所有这些信息和数据，你反复冲洗，并将它们指向你的行动号召，无论是

购买小部件还是关注你的品牌以获取更多内容。而且你不需要代理机构来做到这一点，对吧？这就像，你现在就可以做到。我喜欢这样。所以，是的，我的意思是，我们谈到了拥有你所有的社交媒体，处理那个页面，想要谷歌搜索，在当地获得一些免费的公关。那么，如果他们想稍微提升一下，

一些简单的方法，比如一些福布斯委员会和所有这些事情，都在当地电视台露面，你知道，这显然不如真正的有机文章那么高级，但你会说是什么样的下一步，他们想投资一些钱，但他们不想疯狂，但增加了一些权威性。我会说，如果你想尝试进入全国媒体，下一步你要做的是，这里有一个，

公关人员使用的小技巧，看看，如果你想在《纽约时报》上发表文章，对吧？每个人都在发送电子邮件，报道我，报道我，报道我，报道我。看看你最想写关于你的有影响力的人，对吧？然后做两件事。首先，看看哪个社交媒体对那个人的参与度最低。通常情况下，十次中有八次，它将是 LinkedIn，对吧？

给他们发送 LinkedIn 私信，而不是在 IG 上，如果他们有 300 万粉丝，对吧？不要在 Twitter 上，如果他们有 200 万粉丝，对吧？他们的团队会收到这个。但是 LinkedIn，如果粉丝不多，这意味着他们的团队更频繁地参与其中。他们更频繁地看到。给他们发私信，对吧？现在，当你给他们发私信时，这就是你要说的。邀请他们到你的平台。嘿，我有一个 Twitter 空间，在那里我正在讨论你正在做的事情。

所以现在你邀请了你所在领域最可信的记者来到你的空间讨论你的行业。对。现在发生的事情是，你仍然可以获得在《华尔街日报》上看到的称号。

因为我邀请了一位来自《华尔街日报》的记者参加 Twitter 空间，与我们进行对话。然后他们会给你他们的个人电子邮件，对吧？所以当你与他们进行对话时，说，嘿，分享你的电子邮件给我，因为我想和你联系。如果我有任何其他故事的想法，我会发给你。所以首先……

找到他们参与度较低的地方。通过邀请他们到你的平台来为他们提供价值，然后通过个人电子邮件进行互动。因为如果你要，如果你要向他们索要他们的媒体电子邮件，它会整天都被公关人员轰炸。对。现在你用，比如说，

五到十位你行业中最有影响力的记者来反复冲洗。然后，基本上会开始发生的事情是，你会通过这些关系来掌控媒体的关注。这实际上是蒂姆·费里斯用他关于一千个忠实粉丝的整个思想体系所做的，他找到了其他最有影响力的记者，建立了关系。现在他能够像主导他发布的任何东西一样。

不错。再给我透露几个秘密。所以在我继续之前，所以你有了那个 Harrow，对吧？那些网站，其中一些网站，这些独资企业家没有公关预算与像你这样的人合作，直到他们这样做。希望有一天他们会。他们还可以让他们的助理或他们自己在哪里开始寻找和开始推销？

是的，所以你总是可以联系 Harrow。与 Harrow 的挑战在于，当你回答这些问题时，可能需要一整天的时间，他们可能不会写关于你的文章，而且他们通常只是一句话或你的引言，对吧？所以你可以把它作为 SEO 的礼物。但我建议的是，这里有一个快速的小秘密，那就是本地，对吧？可能有五个电视台，它们都有一个信息台，对吧？

现在，如果你有一些公告，你想安排它在早上 6 点到 7 点左右发送给这些信息台，对吧？如果你在早上 6 点到 7 点安排它，在 9 点钟，他们会参加他们的编辑会议。

所以在 8 点 30 分，你打电话给他们，你会说，嘿，你收到我发出的这份新闻稿了吗？对。他们会说，是或否。他们会他们会催促你。你知道，我们正在做这件事。看，你收到了这份新闻稿。是或否。他们会说，是的，我们收到了。我们感兴趣。我们九点钟要参加编辑会议。

有些人会说，实际上，我没有收到。这是谎话。但他们想看看你是否真的会重新发送它，以便它位于他们收件箱的顶部，对吧？现在，9 点钟发生了，9 点到 10 点钟。他们举行了计划会议。你在 10 点 02 分打电话给他们。嘿，你对此感兴趣吗？实际上，今天很清闲。你能今天采访吗？那是本地的。

至于全国范围，只有大约八到十位主要的全国预订制作人，对吧？你做同样的事情，但你是在前一天做的，你看看 Twitter 上的热门话题是什么。如果它与你正在做的事情、你的专业知识相关，你就在早上 7 点将其发送给预订制作人。

你做与本地相同的事情，但你是在全国范围内做的。然后你发送给他们，你没有发送给他们新闻稿。你发送给他们所谓的专家咨询，上面写着，嘿，我是鲁迪·莫勒。这是我的个人资料。我是 XYZ 方面的专家。这就是正在流行的东西。我可以谈论 XYZ，正在流行的东西。你打电话给他们，嘿，你收到我们关于这位专家的新闻稿了吗？是的，我们收到了。我们九点钟要参加编辑会议。

在九点钟，你在 10 点 02 分再次打电话给他们，我会说，嘿，鲁迪今天三点钟可以直播在 Cheddar 吗？你可以雇佣一个 EA 每天都这样做，对吧？简单。嗯，

或者你可以雇佣一个代理机构，但我们所做的只是可能为你做准备，我们会更快地到达那里。但这些都是我从幕后透露给你的小技巧，公关人员会使用这些技巧。不错。那么，下一个问题。所以我们已经讨论过了，看，如何自己动手。那么，我的意思是，在我行业中的很多人，他们都在这些方面花费了巨额资金

不同的公关公司，不同的承诺。显然，你已经进入这个行业了，但在你之前，你已经在公关行业工作了很长时间。所以，是什么，你知道，一个人，如果他们正在考虑这个问题，并且他们正在被推销，哦，你可以在这里，在那里，等等。嘿，这是我们的固定费用。你如何选择一个好的代理机构，或者你如何选择合适的人来与你在你的公关方面合作？

是的。所以，如果你正在寻找一个代理机构，我会推荐这个。首先，代理机构是具体的。就像我真的很擅长企业家和科技一样。是的。那是我的强项。是我的领域。我会说我做不了其他的，但我真的很擅长这个。所以你想要一个利基代理机构。

因为他们在关系方面拥有专业知识，可以深入挖掘，对吧？商业新闻、科技新闻、企业家、商业方面的事情等等，这就是我们的专长。而且我们也做一些政治方面的事情，对吧？但这更多的是游说和政策方面的事情。所以你想要与在你的领域拥有业务的公关机构交谈，因为他们拥有这些关系。所以这是第一件事。

第二件事是，当你与他们交谈时，他们是否愿意按月付费？对。因为如果你按月付费，这意味着正在发生的事情是我正在承担你的风险，并将其放在我的团队身上。对。所以我们制定提案的方式是，我们按月付费，但最多六个月。对。如果我在那个月内没有交付，我会退还你的钱，或者我不会向你收费。

现在，通常情况下，如果你做了很长时间，你会知道你可以利用你的关系，你可以交付 X 数量的出版物，因为你拥有这种关系。如果他们使用诸如“哦，我们将进行一次发现电话，我们将看看谁会报道它”之类的词语，那就是一个危险信号，对吧？应该是，我有一个编辑会报道你，他做 X、Y、Z，因为我有一个关系，对吧？

接下来你要问的是，你要问客户推荐，对吧？

你想要他们交付的最新全国新闻的截图，对吧？所以一个好的代理机构每周都会产生数百万美元的已获得新闻。所以他们应该能够挖掘，嘿，五天前，福克斯商业刚刚联系我。三天前，《华尔街日报》。如果他们说，嘿，六个月前，我让某人上了福布斯，对吧？

就像，这种情况多久发生一次？对。我上周刚刚拒绝了福布斯。对。我可以发送超链接给你。这是参与度。这是我和记者的谈话。对。所以一个好的代理机构会做到这一点，并说，绝对的，这就是我们能够做到的事情。我能够做到这一点。我会降低风险。好吧，

嗯，你把风险放在那个代理机构身上，所以你实际上是在某种程度上购买，你想看看并购买他们的联系，对吧，就像嘿，你花了十年时间建立这些联系，我想利用这些联系来利用其中的一些，例如，所以嗯，我认为这是一种很好的提问方式，然后询问过去几个月的例子，而不是很久以前的例子，对吧？

是的，先生。绝对的。这个行业完全是由关系驱动的。所以你必须拥有正确的关系，才能首先产生故事。但我正在为我的客户促成我培养了 10 年、15 年、20 年的关系。是的，我喜欢这样。

好的。最后，如果有人想了解更多关于您的信息，或者学习更多公关技巧，或者随着时间的推移，如果他们正在成长，并且想要将其移交，并且，你知道，只是与您合作来为他们做一些公关工作，他们在哪里可以找到您？是的，当然。我的意思是，你可以，你可以给我发邮件到 [email protected]。那是 O M N I P U B L I C.global 或者在 LinkedIn 上联系我。Cesar Hernandez.com。

或者 Instagram，Cesar Hernandez Prime。我不必纪念任何事情，特别是如果您与 Rudy 合作，让我给出一些好的建议，然后从那里开始。我喜欢它。关于整个公关品牌游戏，你对现在正在建立自己在线品牌的人会说什么？你拥有前所未有的机会。

在人类历史上，你可以制作自己的内容，主导媒体格局。举个例子，你现在可以主导主流媒体和新兴媒体。

所以想象一下，你在 YouTube、Twitter Spaces、LinkedIn 直播、IG 内容中掌控媒体。现在我用主流媒体来主导它，你把这两者结合起来，你基本上就变成了一个巨大的声音。这是好是坏，因为

因为如果你有追随者，你可以中和它。或者如果有人对你有很多追随者，他们会毁了你。所以，如果你是一个认真的企业家，从现在开始就要考虑这些事情。喜欢它。

好了，这就结束了。非常感谢您来到这里，并且，你知道，分解了这个疯狂的公关世界。在过去的几年里，我学到了很多东西，我想我在过去的七年里学到了很多东西。我花了大量的钱，很多失败的努力，很多失败的时间。所以我真的很感激。

所有的建议。我知道我的会员和听众也会这样，因为这是一个可怕的游戏，但即使你现在还不那么大，这也是你应该开始玩的游戏。显然，你在这里支持他们，我知道你会来为我们的 Mastermind 会员做直播，更深入地分解这个问题，我对此非常兴奋，但是……

感谢您来到这里，以及所有收听节目的听众。开始吧。我向你保证，几年后，当你更出名、更知名时，你会很高兴你这么做了，当人们在谷歌上搜索你时，他们想和你一起工作。你正在获得电视、新闻上的演讲机会。它将改变你的商业游戏，也会让你父母感到骄傲。直到下一次，伙计们，继续过红红火火的生活。塞萨尔，谢谢你。我很快就会见到你。照顾好大家。下周见。谢谢。