How Apple Shaped Podcasting
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这里是“媒体聚焦”的周中播客。我是迈克尔·洛温格。

去年11月，我报道了一篇关于裁员、节目取消和收入减少的文章，这些问题在过去一年半的时间里困扰着播客世界。简而言之？广告收入枯竭，节目的制作成本过高，一家又一家媒体关闭了播客部门或削减了他们的长篇叙事节目。

在过去的九个月里，我认为情况稳定了一点。但是，去年9月发布的一个iPhone更新带来了一项小的技术性变化，加剧了这些问题。Apple Podcast应用程序的更新还包括对播客下载方式的调整。这是一个小的变化，可能意味着自动下载播客的旧内容会减少。

作为播客用户，您可以耸耸肩继续前进。但对于播客创作者来说，这是一个大问题。根据PodTrack的数据，截至2月份，整个行业的下载量下降了15%。美国生活节目（This American Life）的下载量下降了20%。NPR的一些节目下降了30%。较低的数字，虽然更准确地反映了听众数量，但也意味着更少的广告收入。

播客公司Acast和Audioboom分别损失了720万美元和900万美元。为了了解Apple软件的微小变化是如何在整个行业引发连锁反应的，我们将重新回顾去年11月的一篇报道，讲述播客媒体是如何成为一件事的，以及其中央公司。制作人莫莉·罗森讲述了这个故事。

如果不谈Apple，就不可能讲述播客是如何产生的故事。

大约一个月前，该公司推出了一款新的操作系统。适用于iPhone的iOS 17现在已经面向所有人推出。一些更新可能会影响您现在收听节目的方式。Apple Podcast应用程序实际上也发生了巨大的变化。您现在可以创建自定义剧集插图，这些插图会在“立即收听”和您的节目页面上醒目显示。Apple Podcast应用程序的更新还包括对播客下载方式的调整。

这是一个小的变化，可能意味着自动下载播客旧内容会减少。作为播客用户，您可以耸耸肩继续前进。但对于播客创作者来说，这可能是一个大问题。较低的数字，虽然更准确地反映了听众数量，但也可能转化为更少的广告收入。更少的广告收入意味着更少的播客。我们稍后会在节目中讨论这个问题。

但我想知道Apple软件的微小变化是如何能够在整个行业引发连锁反应的。故事始于2000年代初期。iPod于2003年推出，当时我还为Apple工作，有一个小组在进行音频博客。凯文·马克斯是一位软件工程师。他从1998年到2003年在Apple工作。他试图解决互联网上流媒体音频和视频的问题。

问题是，它不起作用。文件太大。它们需要的带宽太多。超过2000年代初期互联网所能承受的范围。

因此，他对那些音频博客作者所做的事情非常感兴趣。由DJ亚当·库里主持的每日源代码是首批播客之一。

这个术语本身是由一位《卫报》记者创造的，将iPod和广播混合在一起。播客。亚当·库里与软件工程师戴夫·韦纳一起提出了通过RSS feed发送声音文件（就像博客文章一样）的想法。

在早期，您会在电脑上收听这些播客，就像阅读博客一样。但在2003年10月，程序员和博客作者凯文·马克斯编写了一个脚本，可以下载播客，将它们复制到iTunes，并将其同步到他的iPod，以便他可以在旅途中收听，就像人们今天所做的那样。他在哈佛大学的一次博客作者会议上演示了这个脚本。我的意思是，房间里只有十几个人。他们说，哦，这是一个好主意。是的，很有趣。然后在2005年……

Apple启动了播客与iTunes的集成。播客最初是广播的“韦恩的世界”。这是史蒂夫·乔布斯在2005年5月“所有数字事物”会议上的舞台上所说的话。他穿着标志性的服装，牛仔裤和一件黑色长袖衬衫，充满了创始人的活力。他调出了iTunes。

你能告诉我你在Apple真正加入游戏之前的经历，以及Apple是如何改变现状的吗？

在Apple介入之前，播客能否成功并没有保证。罗布·沃尔什是Libsyn（首批托管平台之一）的播客关系副总裁。我一直说播客有三个转折点。第一个转折点是2005年9月，那是iTunes。第二个重要的转折点是2007年，也就是iPhone发布的时候。

然后第三个转折点不是连续剧。它是iOS 8在iPhone上原生运行。当你说原生时，是什么意思？你买了一部手机。手机上有什么？

原生？手机上有什么应用程序？iOS 8在Seale发布前大约一个月就原生运行了。您可以查看播客增长的情况。它在iOS端增长了。它没有在Android端增长。如果它是连续剧，它会在两端都增长。但它在iOS端增长了。Android从未有过原生的播客应用程序。他们仍然没有原生的播客应用程序。Apple播客应用程序

上周，在Libsyn的所有平台上，直接下载到Apple Podcasts应用程序的比例为56%到57%。

Spotify位居第二，占比15%。然后是YouTube。越来越多的播客制作者将他们的访谈作为视频发布到YouTube上，越来越多的听众或观众在那里找到了它们。但是YouTube视频是否真正算作播客取决于你问谁。人们不喜欢它，但我对播客的定义是：你有一个符合RSS 2.0规范的feed，并且它在Apple Podcasts中。

因为如果你不在Apple Podcasts中，那么你就不会出现在所有这些不同的应用程序中。他指的是Apple在2005年公开发布的目录。它就像一个集中的播客库。只要你符合Apple的规范，你就可以将你的播客提交给它。然后，任何潜在的听众都可以在任何应用程序中找到该播客。如果没有Apple，这一切都不可能实现。现在，我要说的是，

史蒂夫·乔布斯和Apple有 ulterior motive，人们没有意识到Apple为什么支持我们。那是因为他们想销售iPod。因此，如果您要在世界各地的所有国家/地区销售iPod，则必须在其上安装一些内容。好吧，在许多国家/地区，他们还没有获得权利。这里有一种叫做播客的媒体，它拥有普遍的全球权利。因此，他们可以在阿尔巴尼亚销售iPod，并拥有一个阿尔巴尼亚iTunes商店，其中只有播客，因为他们还没有获得音乐的权利。

我听到你说，总的来说，Apple的角色一直是一个非常开放的生态系统，你会说他们一直是媒体的良好管理者。是的。你是否担心将来情况可能会发生变化，一家公司对媒体的标准拥有这种权力？我不担心是Apple。我担心的是其他公司无法赶上。我觉得Google播客将成为下一个转折点。一旦Google原生运行，我觉得我们会看到像iOS一样的情况。显然我错了。因此，Apple将继续成为这个领域的领先者。人们必须记住，播客生态系统只占Apple收入的一小部分。Apple从播客中获得的收入，即使包括订阅在内，也

少于我们在这一小时的谈话中赚取的利息。不过，这部分内容对我来说很有趣，因为我不一定认为这是一件坏事，但我确实看到了这种不平衡。播客对Apple有多重要？就赚钱而言，我认为它并不那么重要。但是Apple对播客的重要性却很大。如果Apple关心从播客中赚钱，我会更担心。那将是我的担忧。

只要Apple认为播客对我们的消费者来说是一件好事，而且我们喜欢播客，因为拥有iPhone的人喜欢播客，我认为我们就没事了。Apple在这个领域一直是一个非常好的管理者。

我相信他们将继续在这个领域成为一个非常好的管理者，只要他们不希望它成为一个利润中心。现在，在2023年，播客技术的工作方式与20年前凯文·马克斯编写第一个将播客馈送到iTunes的代码时几乎相同。您有一个feed，该feed链接到服务器上的文件，您下载该文件。你是否觉得它的发展有点随意，然后就坚持下来了？或者你认为……

为什么RSS MP3组合仍然是我们今天使用的？这有点随意。是的。我的意思是，我认为关键在于它与博客的剧集性质完美契合。不同类型的feed之间存在一场巨大的、荒谬的标准之争。你可以用连续剧来讲述这个故事。标准往往会持续存在。很大一部分原因是，当很多人都在编写和阅读它们时，它们就变得更难改变。

我们最近在节目中采访了科里·多克托罗关于他关于互联网的理论，我们总是必须对其进行消音，因为它是公共广播。但他表示，互联网有一个部分是抗拒互联网化的。布鲁克，我有一些好消息要告诉你，那就是播客到目前为止一直非常互联网化。

真的吗？是的，这很酷。这并不是说人们没有尝试。你同意吗？你为什么认为它仍然是一个如此开放的生态系统？是的，这是一个相当简单的标准，任何人都可以采用。因此，有一个庞大的生态系统的人在做不同的部分。每隔一段时间，有人就会试图将其私有化。有很多尝试用新的feed格式替换feed格式，但它们仍然存在，并且仍然有效。

使播客技术有点古怪和有点随意的东西也使它走上了一条与其他数字媒体不同的道路。它是由技术人员编写来解决交付问题的，然后由Apple提供了一个家来销售硬件。对于听众来说，我们可以从我们选择的应用程序中免费订阅数百万个播客。可能有什么问题呢？我是莫莉·罗森，来自“媒体聚焦”。

有关出了什么问题的更多信息，请回顾并收听我们2023年11月10日的节目。这是一部好作品。顺便说一句，如果您正在使用Apple Podcast应用程序，请搜索“媒体聚焦”，然后点击右上角的“+关注”。

如果您看到一个复选标记，这意味着您的手机将自动下载新剧集，这对于您来说很方便，并且确实对我们有很大帮助。感谢收听本周的周中播客。请务必查看周五发布的大型节目。我是迈克尔·洛温格。