Can Liquid Glass Save Apple's Dominance? & Power Ranking Brands' Marketing
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第609集：尼尔和托比与品牌和营销专家阿什温·克里希纳斯瓦米（@shwinnabegobrand）坐下来讨论苹果最近的WWDC大会，以及其Liquid Glass重新设计是否值得炒作。此外，还有OpenAI、耐克和HBO最新的品牌动向。然后，影响者营销的未来是什么，以及人工智能将如何成为广告业务中强大的工具。此外，公司进行品牌重塑的真正原因是什么，以及它是否真的能带来回报。最后，对过去几年一些最佳营销举措进行快速实力排名。 通过访问⁠advertising.amazon.com/startnow⁠获得亚马逊广告的优势 订阅Morning Brew Daily，获取更多您开始新的一天所需的新闻。与朋友分享节目，并在您最喜欢的播客应用程序上给我们留下评论。 在此收听Morning Brew Daily：⁠https://www.swap.fm/l/mbd-note⁠  在此观看Morning Brew Daily：⁠https://www.youtube.com/@MorningBrewDailyShow 了解您的广告选择。访问megaphone.fm/adchoices</context> <raw_text>0 你不会把你的收银机放在一家店里，而把你的产品放在另一家店里，对吧？不可能。没错。Square知道业务支付和支票结算放在一起更好。使用Square的免费商业借记万事达卡，您的销售额将直接进入您的账户，并可立即使用。您可以方便地在一个无缝流程中注册支票和付款。

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大家早上好，Brew Daily Show。我是尼尔·弗里曼。我是托比·豪厄尔。今天，我们为您带来一期特别的周五访谈节目。我们将与一位品牌和营销专家讨论苹果的液态玻璃重新设计、SmartList推出无线公司以及为什么人工智能营销有点糟糕。今天是6月20日，星期五。让我们开始吧。广播。

如果您曾经对公司的标志变更或重新设计有过一些想法，请举手。是的，你们很多人。每个人对营销和品牌都有自己的看法，但也许没有人比我们今天的嘉宾阿什温·克里希纳斯瓦米更深入地思考过这个问题，在…的特别夏季周五节目中…

Morning Brew Daily。昨天是六月节，是Morning Brew的企业假期，所以今天您可以听到我们与阿什温的谈话。他是一位非凡的消费品牌建设者，通过他自己的设计机构帮助推出众多面向消费者的公司。他是你会去的人，他会将你对皮克球鞋公司或非酒精香槟品牌的创意变为现实，并就以下内容向你提供建议：

你的标志应该是什么？你的理想客户是谁？你甚至擅长皮克球吗？——我们问了他一些最近的品牌失败案例，例如HBO Max每隔几周就改名一次，以及捷豹所做的任何事情。阿什温还告诉我们，每个AI公司在营销方面都搞砸了一件事。——总而言之，这是一次非常有趣的谈话，希望您能从中了解更多关于公司设计语言和品牌的知识，同时也能获得一些独到的见解。

但首先，让我们感谢我们的赞助商亚马逊广告。尼尔，你知道那种你出现在播客现场，却意识到你为错误的话题做了准备的感觉吗？什么？不，我以前从未做过那样的事情。说实话，你没有，但我肯定有过，基本上只是在这里即兴发挥。但我讨厌这种感觉，并希望将来避免这种情况，这就是为什么亚马逊流媒体电视广告对那些试图建立小型企业的人如此有帮助。

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所以苹果刚刚宣布了一项重大的设计转变，这是他们十年来的第一次转变，转向一种名为Liquid Glass的新语言。您认为Liquid Glass背后的策略是什么？您预计今年秋季用户对他们的手机的接受度会如何？看到TikTok和Twitter上的评论差异非常有趣，您可能在Twitter上看到过，尤其是在设计社区和老年人中。

嗯，有很多反馈说它看起来很糟糕，什么也看不见。然后你去看看TikTok上的评论，人们说，“哦，这太有趣了。这太令人兴奋了。这就像定制一样。我可以根据自己的喜好更改它。”而且，呃，

我认为它只会以几种不同的方式让大家两极分化。我的意思是，自从2009年以来，我一直使用iPhone，我已经习惯了一种非常特定的设计系统。当然，他们已经从拟物化转向了现在的状态，但像液态玻璃之类的东西有点不同。我认为我们不喜欢改变。

他们是凭空发明这个的吗？还是有现有的例子可以作为他们的灵感来源？我认为他们总是会从现有的例子中汲取灵感。我不知道这方面的具体灵感是什么，但我认为微软可能有一些类似的东西，比如旧版本中，他们借鉴了磨砂玻璃的想法。这很有趣，因为我看到的用户抱怨它的截图是他们会下拉他们的主屏幕，就像，

当您有玻璃和磨砂玻璃时，您仍然可以拾取后面的图像，因此您会丢失图标中的许多细节。人们说，苹果公司还有设计师吗？他们真的关心设计吗？我看到一些Galaxy Ring的看法，他们是如何朝着多模块系统发展的，就像它基于Vision OS软件一样。是的。因此，他们将在现实空间和时间中分层排列事物。因此，他们正在引导人们习惯这一点。但是。

与此同时，当我们仍在使用iPhone时，它很糟糕。可读性很糟糕。我很高兴看到一些人喜欢它，一些人不喜欢它。但这让我想到我的下一个问题。您认为苹果现在还好吗？有很多报道说它正在

消亡，以及它只是在进行改头换面，而他们应该加入人工智能的行列。您认为苹果公司在其发展过程中现在处于什么阶段？——是的，我认为他们首先，我认为他们很好，对吧？人们总是谈论世界上最大的公司，就像他们正在消亡，他们正在消亡一样。在技术领域有一个叫做“林迪效应”的概念，那就是一个事物存在的时间越长，它消亡所需的时间就越长。所以当人们说Snapchat是Facebook的杀手时，这经常被提及。好吧，就像Facebook已经存在了20年，如果有什么不同的话，他们将会

以同样缓慢的速度消亡。这将需要20年时间，但他们已经多次重塑自己。因此，苹果非常清楚即将发生的事情，以及他们正在失去一些人工智能方面的战争，比如GPT。我认为他们会投资于此。就像他们不是一家愚蠢的公司一样，对吧？他们是

他们非常聪明，他们知道如何设计和制造好的产品。说到智能，这实际上很好地引出了下一个问题。SmartList播客的主持人刚刚宣布他们正在创办一家移动无线公司。这与名人通常推出的品牌类型有点不同。您觉得这有道理吗？

好吧，瑞恩·雷诺兹有他的电信公司，对吧？Mint Mobile卖了大约10亿美元。所以也许他们看到了这一点，他们想，“好吧，我们不会让杰森·贝特曼和谁一起做？还有其他几个人。是的。是的。所以，好吧，我们不会做美容品牌。我们不会做像由创作者主导的酒精品牌。让我们做电信。

我不确定这方面的定位是什么，但这很有趣。您认为这是否说明名人创业发生了更大的转变，从酒精和美容等令人欣慰的品牌转向了也许是瑞恩·雷诺兹的方式，他就像，“我要亲自动手参与实际的业务”？

我有一个朋友在WME（一家大型人才经纪公司）做人才合作，他们做很多名人品牌合作。我总是告诉他，“伙计，B2B是下一波浪潮。我们必须引入名人软件品牌。”我总是开玩笑地说，但最近我看到，我想说是爱德华·诺顿。他推出了一家推介公司。

公司，就像更好的软件一样。它被称为Boardroom或类似的东西，就像更好的推介制作软件一样。我认为这是第一个策略。特别是随着创建软件的进入壁垒降低，我认为我们将看到这种策略，不同的名人会说，“嘿，是的，美容、酒精和一些传统类别，它们有点饱和。它们真的很难在其中获胜。你必须在很多方面都具有卓越的运营能力。

但是，嘿，如果我们有这种分销渠道，我们会有稍微不同的受众。也许他们年纪大一点。可能有一些有趣的软件可以制作。这与马修·麦康纳在Salesforce的超级碗广告中不同。您说的是有人深入了解产品。完全正确。我的意思是，我认为一个超级健康并且喜欢跑步的名人去创建一个像Strava一样的竞争对手，有了合适的团队，这并不牵强。

您认为在这个话题上，影响者营销的未来是什么？它是否正在以一种您认为与“在品牌上贴上你的名字，然后让它做剩下的事情”不同的方式发展？它是否变得更加深入？是的，我认为……

我认为我们已经到了这样一个阶段，观众已经对名人品牌感到厌倦，他们很容易就能看出这是一种捞钱的行为。去年，我认为肯达尔·詹娜推出了也许五到六个品牌。

并在两个月内发布了相关信息。到了第五个品牌时，人们就像，“这里发生了什么？”就像，你在谈论美容，你在谈论酒精产品，你在谈论牛仔裤产品，就像在这么短的时间内一样。人们知道什么时候有这种捞钱的行为，他们会说，“你已经很富有了。”很难建立共鸣，特别是如果还没有产品市场契合度的话。所以，

这并不意味着像由创作者和名人主导的品牌没有巨大的机会，但这个时代就像让我们选择这个类别，找到这个超级狭窄的空白空间，在上面放一张脸，然后我们就开始比赛了，它将会成功。

让我们稍微改变一下话题，谈谈人工智能。自从ChatGPD问世以来，许多科技公司在人工智能营销方面都遭遇了挫折。我在这里想到的是谷歌在奥运会期间的广告，他们让一位父亲使用Gemini帮助他的女儿给她的英雄写信。此外，Duolingo的首席执行官出来说，“嘿，我们现在是一家以人工智能为首的公司了”，这引起了巨大的反弹。什么

公司在向客户谈论人工智能时做错了什么？每个人都将人工智能视为英雄，没有人关心人工智能。他们关心的是更快地解决他们的问题。因此，将人工智能作为次要因素，并谈谈您如何加快工作流程或体验，或者如何帮助人们获得预期的结果，以及

这对我来说是如此明显。我正在旧金山的一条高速公路上开车。每一个广告牌都写着，“人工智能，当今的力量”。我想，“这是什么意思？”是的，它已经变得像你甚至没有在任何地方展示好处。你只是在说这些词，并希望人们说，“啊，人工智能无所不能。”但是，我们也看到了Sam Altman、OpenAI斥巨资，65亿美元，引进前苹果开发者乔尼·艾夫，来制作人工智能。

一款人工智能优先的硬件产品。我们已经看到Humane的AI别针没有成功的一些挫折。您认为这可能是什么？人工智能的硬件迭代可能是什么？

——我认为它可能从这里开始，当你查看人们熟悉的现有模型时，就像他们家里的Alexa，我们与这个东西对话。所以我认为这是一个不错的起点，因为你必须看看人们的行为在哪里。“因为你不能如此迅速地改变行为。所以如果他们以此为起点，并说，

“嘿，这是你现在家里有的设备，“你可以与之交互，“也许现在你不需要说，“嘿，Alexa，帮我回答这个问题，”也许它总是环境地倾听和处理，然后给你这种主动的反馈。

我认为他们可能会从人们如何与ChatGPT对话中获得很多见解。我经常与ChatGPT对话，比如会议结束后，我只是将笔记下载到其中。所以我认为他们会利用这一点，然后看看我们已经习惯的一些常见的硬件行为，然后尝试像

将两者融合在一起。我认为我们的观众可能非常感兴趣您如何在工作流程中使用ChatJPT或人工智能。所以你说你经常和它说话。比如，你让它做什么？我经常和它说话，但我给你举一个我最近做的战术性例子。我有一个品牌，我们刚刚做了大量的客户访谈。我们可能做了50次客户访谈。然后我们对另外100名客户进行了调查。因此，这包括结构化数据和非结构化数据。当我提到非结构化数据时，

他们即兴谈论产品。我们想利用所有这些信息来告知我们的广告、我们追寻的受众，以及我们从文案和信息传递的角度谈论我们的产品的方式。

在人工智能出现之前，我必须仔细分析所有这些信息，提取见解。这将花费我几周时间才能完成。有了人工智能，我将所有数据输入其中，然后让它进行分析，并像一个非常聪明的文案撰写者或市场策略师一样思考，并说，“嘿，我们应该测试哪些广告或角度？我们的目标网页文案应该是什么样的？我们的亚马逊店面有哪些不足之处？

您是否将其用于任何实际的创意输出？例如，您是否要求它生成广告图像？您是否要求它生成实际的文案，使其成为营销材料？因为我有一些设计背景，所以我使用它。

我用它来生成背景资产或补充图像。我不使用它来生成许多人所做的整个广告创意。就像我们看到Twitter在4.0发布时一片火热一样。人们说，“哦，这太棒了，我只需要生成数百张粗糙的图像并运行它就可以了。”就像，“不，你仍然需要成为一个体面的营销人员，并考虑这些角度。”我认为它可以，它

你知道什么本来需要我吗？我必须得到这个杯子在这个桌子上的非常具体的镜头，这只是一个模糊的背景图像，好吧，我现在可以生成这个图像，然后创建我的其余创意，是的，好吧，我们将在之后与阿什温继续讨论

你不会把你的收银机放在一家店里，而把你的产品放在另一家店里，对吧，托比？这是一个多么邪恶的问题。不，尼尔。这两者总是属于同一个地方。这就是Square对业务支付和支票结算的看法。它们放在一起更好。使用Square的免费商业借记万事达卡，您的销售额将直接进入您的账户，并可立即使用。这使得在一个地方管理您的资金比以往任何时候都更容易。

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我们需要谈谈一些营销失败，因为这非常有趣。我们可以从HBO Max、HBO Max品牌失败中学到什么？

我不，我很好奇的是，过去四年HBO的领导层或管理层发生了怎样的变化？人们多久轮换一次？因为通常当你看到品牌进行这些大型品牌重塑时，认为这将解决他们的问题，这只是表明一个新的首席营销官或品牌主管已经到来，他们想留下自己的印记。这是最简单的回应。

开始的地方，对吧？就是彻底改造视觉标识。所以我认为这几乎是可笑的，对吧？这是一个表情包，但这几乎让他们获得了这种赢得的知名度，人们对HBO和Max的思考和谈论比以往任何时候都多。您认为他们在玩四维象棋吗？您认为他们在这样做吗？或者不，这只是糟糕的领导力？与

一些大型流媒体服务公司从内容和社交的角度以及现代营销的角度来看。

他们不可能在玩四维象棋。他们只是不了解互联网的这个层面。——是的，人们很少，尽管上次HBO Max品牌重塑确实带来了很多表情包，很多人都倾向于这些笑话，所以我确实觉得他们社交部门的某个人至少想通了，“伙计们，这就是人们对我们的评价，让我们抢先一步吧。”所以有一些象棋在进行，我不知道那时是不是四维的。——是的，也许他们只是对正在发生的事情做出反应。——对，对，没错。——说到这一点，公司的名称或品牌名称有多重要？

对于当您查看物理产品时，对吧，物理的，当我提到物理产品时，指的是在像全食超市、7-Eleven等任何地方销售的任何东西，您购买的任何物品，品牌名称和品牌标识对于识别、可发现性、口碑等非常重要，并且

当您进入服务型企业，然后进入流媒体企业时，尤其是在谈论HBO、Max和HBO Max时，我认为这不太重要，因为就像，好吧，您有这个应用程序。您通常会认出它。您可能使用三到四种不同的流媒体服务。所以不像，

就像，“哦，天哪，我不记得那件事了。”就像，“我只是想看《权力的游戏》。它在哪里？我无论如何都会找到它的。”所以在某些类别中，它非常重要。在其他类别中，我认为您可以犯这些错误，对吧？

我们最近看到了一些主要的品牌重塑。一个较小的品牌重塑实际上是沃尔玛只是稍微调整了一下它的标志。另一个大型品牌重塑是捷豹改变了其整个视觉标识。两者都引起了客户的强烈反响。品牌重塑的哪些方面会引发这些强烈的情感？

是的。沃尔玛的情况很有趣，因为沃尔玛只是稍微改变了一下它的标志，对吧？几乎察觉不到。然后公众或表情包是，“哦，这是一个品牌重塑，有人为此支付了数千万甚至数亿美元。”他们看到的表情包是之前的和之后的。人们说，“我能做到。我可以打出沃尔玛这个词。”但是，您实际上会进入为沃尔玛构建的整个设计系统。我的意思是设计系统是

随着品牌的快速发展，当您拥有一个拥有许多不同接触点的国际品牌时，对吧，物理接触点、数字接触点、应用程序、服务，以及卡车、箱子等侧面，您需要一个一致的视觉系统，对吧？从插图到图标、文字标记、字体到颜色，所有内容。

可以扩展系统。随着公司快速发展，经常发生的事情是，所有这些不同的部门都会进行细微的调整，因为他们正在招聘外部机构。然后你会说，“哦，现在我们有了这个像弗兰肯斯坦一样的设计系统，我们有73种蓝色色调，而我们应该只有三种才能保持这种一致性。”所以像沃尔玛那样进行品牌重塑实际上只是一个

轻微的演变，但这实际上是很多幕后工作，比如基础设计系统工作，这很重要，很多不是设计师或从未在这些领域工作过的人，他们不了解它的价值，尤其是在沃尔玛这样的规模上。像

在那里创造一致性将节省他们大量的时间和金钱，但看到普通人对公司设计决策的情感投入程度令人着迷，出于某种原因，它会引发公司可以做出的任何类型的企业决策中最强烈的反应，好吧，事情是这样的，这是最容易做出决策的事情，对吧，越容易做出决策，你就会得到越多的投入，我们都

设计过东西，对吧，即使我们最后一次设计是在高中时，比如你为某个报告设计一本封面，所以我们觉得我们可以对事物的外观和感觉发表意见，而这就像，“嘿，我们应该将我们的航运路线从这个国家改为那个国家吗？”没有人可以谈论这个。没有人有权对此发表任何意见，所以这就是我认为我们看到很多公众非常投入这种类型的事情的原因，并且

好的。所以我们谈到了失败的案例。您今年看到的一些最聪明的产品发布和相关营销活动有哪些？你知道，一个让我印象深刻的是杰克·保罗，像由创作者主导的品牌。好吧，他不是由创作者主导的品牌，但他推出了W，这是一个男士身体护理系列。他推出了一款除臭剂和所有其他产品。

我发现他推出的产品令人着迷的是，他没有说，“嘿，有一天我将推出这个东西。”这是一次性的，我将此与碧昂丝推出的名为Sacred的护发品牌进行对比。我认为她可能有一天发布了相关信息。但是，如果您访问她的帐户，您会发现她与这个品牌之间没有任何关联。

这本身可能是一个具有战略意义和目的性的决定。但杰克·保罗说，“我是掌控注意力的大师。所以我是，这大约也是泰森比赛的时候。所以在比赛前的一周，他一直在创作所有这些内容。他和他的兄弟制作了这个非常棒的测谎仪测试视频，结果视频中途变成了W的广告。他们在全国各地的沃尔玛推出。然后在接下来的大约三周内，W在

他的每一个视频、他的短视频、他的YouTube视频中都扮演着某种角色。他将所有社交头像都改成了W，并为其带来流量。这就是我认为……

当有一个创作者知道如何吸引注意力，然后在很长一段时间内反复谈论它时，由创作者主导的品牌更有可能获得关注和成功。看来你在谈论承诺。是的。是的，我的意思是，杰克·保罗和洛根·保罗显然吸引了很多注意力，不是

一直都是好的注意力。你是否区分所有注意力都是好的注意力，或者它必须是正确的注意力？因为有些人可以成为头条新闻，但并非所有头条新闻都是最积极的。您认为品牌是否需要得到拥有更多积极头条新闻而不是消极头条新闻的人的支持，或者这根本无关紧要？我认为这是一个关于什么的问题，负面有多负面，对吧？如果他们，嗯，

你看看埃隆·马斯克以及他对特斯拉和SpaceX的影响，以及他在某些观点上是如何两极分化的。它可能会被大量人口视为非常负面。我没有看到类似的情况。杰克·保罗和他的兄弟多次表现得很愚蠢。最负面的头条新闻可能是他们

15年前的事情。所以在那个阶段，只要他们出来说话时没有这种巨大的声誉风险，这就像对他们来说额外的眼球和关注一样。如果您想在2025年推出一个品牌，您将如何操作？这与五年前、十年前相比会有很大不同吗？五年前或十年前，策略确实是，我们可以找到一个机会。如果足够

第609集：Neal和Toby与品牌和营销专家Ashwinn Krishnaswamy（@shwinnabegobrand）坐下来讨论苹果最近的WWDC大会，以及其Liquid Glass重新设计是否值得炒作。此外，还有OpenAI、耐克和HBO最新的品牌动向。然后，探讨网红营销的未来以及人工智能将如何成为广告业务中强大的工具。此外，公司进行品牌重塑的真正原因是什么，以及它是否真的能带来回报。最后，快速排名过去几年一些最佳的营销举措。 通过访问advertising.amazon.com/startnow获得亚马逊广告的优势 订阅Morning Brew Daily，获取更多您开始新的一天所需的新闻。与朋友分享节目，并在您最喜欢的播客应用程序上给我们留下评论。 在此收听Morning Brew Daily：https://www.swap.fm/l/mbd-note 在此观看Morning Brew Daily：https://www.youtube.com/@MorningBrewDailyShow 了解您的广告选择。访问megaphone.fm/adchoices</context> <raw_text>0 你的产品甚至不需要那么高的毛利率。我们可以在Facebook上玩这个套利游戏，对吧？我们可以以5美元的价格获得一个客户。我们有20美元的毛利率。然后我们可以很快地扩展规模。那些日子完全结束了。所以我和某人进行的一次谈话中，有人说，嘿，现在的套利在哪里？我说，你知道，在过去的12个月里，可能是TikTok Shop。未来12个月可能还是TikTok Shop。所以我倾向于，我会非常倾向于，像反向工程产品一样

和品牌在社交媒体上运作良好，对吧？这意味着对于TikTok Shop来说，它是高复购率。它可能在美容或护肤领域。产品有一个清晰的演示或用例，而且价格可能低于40美元。再次强调，这是如果你想创建一个能够利用客户获取方面的一些套利的产品。

但就基础品牌建设而言，所有这些都完全相同。就像你必须建立一个社区。你必须建立忠诚度。你不能只依赖一个渠道。你必须建立一种全渠道业务。这些原则10年前很重要，30年前也很重要，今天仍然很重要。只是工具改变了一点。你最近去了丝芙兰。你在那里学到了什么？

这是我第一次。这是我第一次主动在丝芙兰四处看看。那里有这么多的美容产品，还有这么多独特的名称。我想，哦，他们把唇彩重新包装成胶原蛋白丰唇膏。事实证明，当你进行这种文字游戏时，你可以将产品的价格提高4倍。所以我认为这是一个有趣的练习，看看各种产品，所有

他们谈论这些产品的所有方式。然后你有一些品牌非常注重美容，还有一些品牌非常注重科学和临床研究，以至于你甚至不知道他们在说什么。K18就是一个让我印象深刻的品牌。他们说自己是仿生头发科学。我想，

我可能会相信这一点。所以听起来我们必须在TikTok Shop上推出一种含有胶原蛋白的仿生丰唇膏，并产生一些头条新闻，如果我们想在2025年推出一个品牌的话。这似乎是

那就是所有的维恩图，对吧？我投一百万。好了，就是这样。这就是我所说的。好了，我们将以一个有趣的环节结束。我只想让你对这些品牌或公司目前的营销进行排名。我们将从跑步领域开始。我知道你是一个跑步爱好者。对Hoka和耐克进行排名。所以Hoka胜过耐克。

耐克排第三。——为什么Hoka排第一？——可能是第一，我真的很喜欢我的Hoka C8。第二，我认为，我一直很喜欢On，直到他们与Zendaya合作，我认为这只是

由于许多原因对我来说失败了，我认为这种合作并没有什么意义，尤其是在迪亚兹出来说我不太喜欢跑步或锻炼之后，就像好吧。为什么她像她一样是网球大使？在屏幕上我知道是的，有点像，所以我当时想，好吧，这是什么？但显然On绝对做得很好，所以就像好吧，那一次活动，那一次活动并没有伤害他们，但就像我看着他们一样，这有意义吗？

然后耐克有点失去了它的优势？我认为耐克从其零售分销中撤出了太多，并且过度依赖绩效营销。这就是耐克的重大事件和谈话内容。现在他们意识到，好吧，这是一个错误。我们需要回到零售业，并以一种不太注重绩效的方式来处理营销。接下来我们谈谈饮料。Celsius、Monster、红牛。Celsius、Monster。

好吧，我认为红牛排第一。红牛仍然是山羊，对吧？如果我们对营销进行排名，他们的视频和特技始终很受欢迎，并吸引了如此多的关注。他们在这方面做得非常好，在不同的国家，不同的方式，以多种方式利用许多不同的体育文化……

Monster，我不太了解他们每天都在做什么。我相信它做得相当好。然后是Celsius，Celsius，我看到了他们的分销。你可以把分销视为营销，它们无处不在，它们有这些非凡的展示，它们有一个定位于更像企业受众的好产品。

但我没有看到他们从实际营销中真正做了什么。是的，这是一个很好的观点，就像我没有看到他们的任何营销一样，但你到处都能看到它们，当你走进任何便利店时，它们就在你面前，在前面，这本身就是一个非常好的营销形式，而且它可以奏效，你知道，他们获得了百事可乐的巨额投资，这为他们打开了所有这些分销渠道。我

但在早期，我认为他们的定位非常聪明，而且我认为他们的定位仍然非常聪明。好了，让我们回到人工智能，我们只是在谈论营销。OpenAI、Anthropic、谷歌的Gemini或Meta AI。Meta AI。我没有看到任何东西。所以，所以我们实际上会更差。我们将Anthropic排在最后。好的。那是第四名。我看到一个来自Claude的户外广告活动，

而且对我来说没有任何意义，对吧？信息或定位。我认为这是你非常接近产品并且知道它是什么的一个功能，但过路人，即使是对人工智能感兴趣的人，也会想，这是什么意思？就像，其中一个广告牌上写着，你的想法向上和向右。我想，这太像旧金山编码了。

所以有一个活动让我印象深刻，所以我并不喜欢它，但我相信他们已经扭转了局面，并且做得很好。这很有趣，因为对我来说，Anthropic是唯一一个目前拥有视觉识别系统的公司。他们有那种棕褐色的颜色。他们有一种漂亮的字体，我不确定其他任何一个都具有相同的语言设计。话虽如此，我不知道他们在户外广告上写了什么。他们有，你知道，一个品牌，但你把它排名这么低很有趣，因为他们在人工智能广告的艺术性方面可能有点过了。——你知道吗，现在我想想，Meta AI是否为超级碗做了一个广告？

是的，他们做了。好吧，那是他们的AI眼镜。是AI眼镜。好的，是的。对我来说，这有点失败。所以我们将它排在第三位。GPT排第二，因为我什至无法想到他们真正做过的事情。他们一直处于这个主导的第一位，我不知道他们在营销方面做得太过火了，除了这一点之外。然后是谷歌Gemini，你提到了超级碗广告。我认为这是一个很棒的广告，因为它……

人性化地展示了你可以如何利用人工智能来获得一些好处。我认为当标准这么低时，所有这些人工智能公司都只是在与他们公司其他人工智能领导者交谈。这是第一个这样做的：嘿，让我们采取一种以人为本的方法，并且

尝试创造这种叙事，即我们正在以某种方式更容易地解决他们的问题。标准太低了，人们现在都在勉强跨过它。让我们谈谈人。这些只是某些名人的公关形象。我想让你对西德尼·斯威尼、蒂莫西·查拉梅和格伦·鲍威尔进行排名。现在谁是顶尖人物？

——我认为蒂莫西·查拉梅赢了。在什么之后，他的奥斯卡演讲？——是的，他获得了奥斯卡奖吗？我不知道他是否获得了。他在某个颁奖典礼上发表了一些演讲。——他在某个颁奖典礼上发表了一些非常谦逊的演讲，他只是重申了努力工作和谦逊的理念。我想，好吧，这真的很好。他没有以这种非常自夸的方式出现。我认为他只是得到了很多人都很喜欢的很棒的风格，而且……

所以我们将他排在第一位。西德尼·斯威尼一直在努力。所以我认为她是第二名。她最近进行了一次合作，她用Dr. Squatch装瓶她的洗澡水。所以她会根据观众出牌。你对这次合作有什么看法？

会引起关注。是的。它会引起关注。我相信他们卖掉了那些香皂。我们尝试过。没有人买。我们试图把我们的洗澡水装瓶。没有人真的买……是的，完全失败了。我们完全失败了。好吧，你知道，我认为我们在仿生丰唇膏方面有更好的想法。是的，没错。我们正在做这个。艾米丽告诉我，如果你们想看的话，蒂莫西·查拉梅的演讲是在美国演员工会奖上。哦，好的，是的。这是关于他想变得伟大的。是的。是的。如果……

他应该把一些伟大传递给尼克斯，因为这对他们来说并没有奏效。尼尔，你想做我们的最后一类吗？当然。最后一类，我们有健康趋势，肌酸蛋白、THC饮料。天哪，是蛋白质和所有东西。是的，科勒·卡戴珊刚刚推出了蛋白质爆米花。很有趣，因为它只有大约5克蛋白质。这真的算作蛋白质吗？那几乎没有什么，对吧？所以事情是这样的。

似乎人们想要蛋白质。好的，没问题。我们可以把它放在更多形式的因素中。我认为问题是这种蛋白质的可消化性和生物利用度如何？我不知道这方面的研究或科学。而且我不知道很多创立这些品牌的人也知道这些研究和科学。他们只是试图把它装进去。就像，好吧，嘿，你只会吸收这里的30克中的2克，因为你实际上需要它与所有这些其他成分一起，这使得这种产品难以持续生产。

所以我对此有点不看好。我认为可能会有一些讨论，让蛋白质注入一切的热潮稍微冷却一下。肌酸经历了这种有趣的转变，因为当我高中时，肌酸是一种被妖魔化的事情。肌酸几乎就像服用类固醇一样，对吧？就像，哦，不要那样做。它会让你肌肉发达。

现在有所有这些研究表明，它是一种提高性能的……你知道，它会降低你患痴呆症和阿尔茨海默病的几率，如果你累了，你可以服用它，它……有所有这些好处，所以看到其中一些至少像头条新闻一样的研究结果，我认为这正在改变人们对肌酸的看法，所以那里有很多需求，所以如果这是真的，我们会看到它在肌酸爆米花中吗？也许

然后，现在让我对它进行排名。THC饮料排第一，肌酸排第二，蛋白质排第三。你为什么对THC如此看好？人们喝的少了。我认为，如果你想让人们少喝酒，并想拥有更健康的生活方式，就必须有东西来代替它。因为我们为什么一开始要喝酒？它是一种社交润滑剂。所以就像，好吧，有一些药物，有一些改变思维的物质会取代它，现在看起来像THC，他们把它放在饮料里。所以形式因素相似，你可以在同样的情况下饮用它。所以我认为这是一个热门类别。——我不知道THC对我来说有多少是社交润滑剂。——他们会润滑只是坐着盯着一个……——立刻就倒下。——可能还会吃肌酸爆米花，因为你有点想吃东西。

Ashwin，非常感谢你过来。我们喜欢和你谈论营销和品牌。我们可以整天谈论这个。如果你想听到更多Ashwin的消息，你可以在所有社交平台上关注他Schwinnabago Brand。很棒的社交句柄。他发布视频，分析当天最大的营销故事和品牌。所以一定要关注他。Ashwin，感谢你过来。感谢你们的邀请。

Morning Brew有一些正在酝酿的东西，我们非常高兴与大家分享。卡布奇诺机！什么？不，6月17日推出Revenue Brew。我们谈到了这个。我们还谈到了卡布奇诺机，但没有人听我的话。秉承这一光荣传统，我们很高兴与Outreach合作推出这个新的垂直领域。

Outreach是一个单一平台，可以增强整个收入团队的能力。他们的集成人工智能代理可以帮助销售领导者提高生产力，做出更精确的决策，并指导销售人员进行能够产生更多销售线索的活动。在他们的帮助下，Revenue Brew将提供销售策略、运营、技术以及介于两者之间的一切。从首席营收官的办公室到SDR战壕，Revenue Brew提供跨行业的见解，包括从CPG秘密到尖端SaaS策略的一切。

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