Meta Wants AI to Create Ads & Gen Z Could Save Chain Restaurants?
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1 大家早上好，这里是Morning Brew每日播客。我是尼尔·弗里曼。我是托比·豪厄尔。今天，请与您之前的老板保持良好关系，因为“回旋镖式招聘”正在兴起。然后，您从小就光顾的连锁餐厅正在回归，由Red Robin领衔。今天是6月3日星期二，让我们开始吧！♪

2 这里有点尘土飞扬，但这并不是因为我刚重温了《马利和我》。一场来自非洲撒哈拉沙漠的巨大沙尘暴席卷了加勒比海地区，预计将在本周末到达美国墨西哥湾沿岸。巨大的尘埃羽流横跨大西洋，在每年的这个时候都很常见，但这仍然是世界上最引人注目的天气事件之一。对美国人来说，好消息是，当尘埃羽流到达佛罗里达州、路易斯安那州、阿拉巴马州和密西西比州时，其浓度已经大大降低了。

3 毕竟，它已经飞行了5000英里。但如果您居住在这些州，请不要惊讶于本周末出门时会遇到“疯狂麦克斯”般的景象。是的，这对日光浴者来说是个坏消息，但沙尘暴实际上对本周日开始的今年大西洋飓风季节来说是个好消息。是什么构成了巨大的撒哈拉沙尘云？非常干燥的空气。飓风或热带风暴的形成需要什么？水分。因此，您会看到自然界中飓风季节和撒哈拉沙尘暴之间的一种自然拉锯战。

4 正如气象学家杰森·邓尼安告诉《纽约时报》的那样，“大自然真是令人着迷。它在飓风‘育婴室’旁边建立了这个撒哈拉沙尘‘工厂’。”所以，向大自然致敬。太棒了，尼尔。现在是我们的赞助商LinkedIn Ads的广告时间。

5 ♪♪

6 实际上他们应该使用LinkedIn。通过LinkedIn广告，您可以按职位、行业和公司等进行定向投放。因此，您知道自己正在接触合适的人群，并且能够高效地进行投放，而不是为今年无法进球的曼城前锋支付过高的费用。干得好，托比。也许明年，LinkedIn广告会推出一个英超联赛工具。真的吗？

7 那会对我大有帮助。不，他们太忙了，忙着帮助B2B营销人员做出更明智的定向决策。说得对。访问linkedin.com/MBD开始使用。网址是linkedin.com/MBD。您是否曾为了另一家公司的工作而离开一份工作，但在几个月后意识到新同事非常奇怪，于是又回到了之前的雇主那里？嗯，有很多像您这样的人。ADP的一份新报告发现，3月份所有新员工中，

8 有35%是所谓的“回旋镖式员工”，这个术语指的是重新雇用以前的员工（因为“兜圈子”已经被用过了）。这35% 的比例高于去年3月份的31%，也是自2018年以来该月份的最高比率。这一点也值得关注，因为3月份通常不是人们重返旧工作月份，

9 例如，12月份的假日零售商或6月份返校的大学生重返冰淇淋店。就业分析师表示，“回旋镖式招聘”的兴起表明了当前劳动力市场的状况：非常稳定，但也非常谨慎地进行招聘，对雇主和员工都是如此。ADP首席经济学家告诉HR Brew，或者就像你最喜欢的电影说的那样，托比，坚持你所知道的，坚持现状正在特定行业中发生，特别是信息产业，其中包括媒体和科技公司。3月份，令人惊讶的是，所有新员工中，

10 有68%是返聘员工。托比，如果要从中学到什么，那就是不要与之前的老板闹翻。他们可能是你未来的同事。是的。如果要从中学到什么，那就是看看我，因为我是Morning Brew的“回旋镖式员工”。尼尔最初雇佣了我。我离开了，然后我与我的联合主持人保持了良好的关系，现在看看我们。我们一起主持播客。但是的，我认为这表明劳动力市场正在寻求稳定，而不是任何新事物，因为

11 “回旋镖式招聘”代表什么？它代表雇主认识的人。它还代表员工非常了解的公司。这种双向的道路导致招聘过程更加顺利。求职者不想在

12 这个略显模糊的就业市场上停留太久。雇主也不一定想重新培训和雇用一个完全不了解公司文化的新人。因此，当您将目标锁定在这些返聘员工身上时，您会获得很多好处。所以这是一件很有趣的事情，这就像回到你的前任身边，因为它让你感到舒适。也许这是正确的决定，也许不是。但在目前的就业市场中，这似乎对雇主和员工双方来说都是正确的决定。

13 这也是对几年前“大辞职”的否定。还记得2021年和2022年，大量的人为了他们认为更好的工作和加薪而辞职吗？但现在他们回来了，他们回到了家。根据薪资单进行的一项新调查显示，80% 在“大辞职”中辞职的员工都后悔了。根据另一项国际调查显示，

14 近20% 在疫情期间辞职的员工已经回到了之前的雇主那里，包括您。所以你知道人们为什么这么做。可能是因为他们去的公司

15 你知道，并没有像宣传的那样好。另一个原因可能是他们确实喜欢他们之前所在的公司。他们只是没有看到太多的职业发展机会。所以他们想，我喜欢那里的人，只是我的晋升机会有点有限。所以他们去了另一家公司寻找晋升机会，寻找管理职位。然后，在一年左右的经历之后，他们说，好吧，我现在可以回到我以前真正喜欢的公司了，而且我有了这些新的经验。现在

16 我的薪水可能更高了，我现在也在管理人员，或者说，在职业阶梯上有所提升。最后一点是，让“回旋镖式招聘”在现代就业市场比以往更常见的原因是，很多人并没有为了新工作而搬家。回想几代人以前，如果你找到了一份新工作，你往往需要带着你的家人搬家，搬到全国各地去上班，在办公室工作。但现在，随着远程工作的兴起，当你找到一份新工作时，当你

17 在“大辞职”中辞职时，你可能就待在你原来的地方。所以没有物质因素、地理因素会成为重新进入你之前工作过的同一份工作的障碍。所以这真是太迷人了。然后你只需要考虑一下房价。很多人因为房价而没有搬家。所以很容易说，“嘿，伙计们，还记得我吗？”你只需要敲响虚拟办公室的门，因为你根本没有搬家。让我们继续下一个话题。

18 Meta认为人工智能的用途不仅仅是假装成为你的朋友，它还在制作广告。Meta已经提供了一些人工智能工具来生成现有广告的变体，但据《华尔街日报》报道，该公司认为它有望在明年年底之前让品牌能够使用人工智能完全创建和定位广告。例如，如果您是一个新的皮克球鞋品牌，您可以输入产品图片和预算，然后依靠Meta生成一套完整的广告，包括图片、视频和文本。但这并没有结束。它还将使您能够

19 以令人恐惧的精确度定位Facebook和Instagram用户。例如，人工智能可以帮助实现个性化定位的一个层面是位置。因此，一位来自南加州的皮克球运动员可能会看到一张带有棕榈树的图片，而一位来自纽约市的顾客可能会看到一张显示有人在城市里打皮克球的图片。Meta认为这对中小型企业来说是一个巨大的突破，因为他们能够制作更深入的广告，

20 而不需要大型公司使用的庞大制作团队。但这对Meta来说也是一个巨大的福音，因为Meta去年97%的总收入来自广告。这种支持广告创建和定位的全栈服务理念在广告行业中是一种“白鲸”，Meta认为它可以很快破解。它也可能是一颗即将摧毁现有广告

21 广告基础设施代理模式的小行星，因为广告是如何运作的，特别是对于大品牌而言？假设您是可口可乐公司，您需要制作一个时长60秒的超级碗广告。您会求助于内部

22 代理公司，例如伟登+肯尼迪。有很多这样的代理公司。你会说，这是我们正在推销的产品，请给我创意并制作这个广告。这就是大品牌所使用的。这可能会摧毁整个生态系统，这就是为什么您昨天在股市上看到广告公司反应如此强烈的原因。公共关系公司Omnicom，这些大型广告公司都在股市上暴跌，因为扎克伯格预测的这种情况是，

23 Meta负责广告的方方面面，那么我们所知的现有广告行业将不复存在。这是一个相当惊人的事实。但它的定位很有趣，因为很多都是针对中小型企业。

24 中小型企业无力支付伟登+肯尼迪或Omnicom的费用，并说：“这是我们的预算，数百万美元，现在请为我们制作一些东西。”它更适合那些没有太多资金但确实想要创作高质量创意的皮克球鞋公司创始人，所以Meta认为，“嘿，你可以输入‘这是我的鞋，我想要它出现在皮克球场地的背景下，我想要它在南加州’”，

25 然后人工智能就可以为您制作它，而且它还可以进行定位，因为您已经提供了预算。所以对于小型企业来说，这是广告领域的一个重大突破。然而，看到这些大型广告公司下跌，这也很令人着迷，因为你会认为它们有点

26 与世隔绝，但也许随着人工智能的发展，它将开始蚕食这些大型制作预算。但这就是目前的情况。问题是，对于可口可乐这样的公司来说，质量还不够。可口可乐不一定想使用人工智能，尽管我正在食言，因为他们确实推出了一个完全由人工智能生成的广告。它似乎更针对那些可以接受在质量上略有损失以换取

27 它为他们节省了时间的人。是的，大公司和小公司都在寻求削减成本，如果您不必支付一个庞大的创意团队来想出一个概念，并且您可以创建他们所谓的“无限创意”（人工智能可以生成无限种类型的这种广告），以根据人们的所在地或职业进行细分，那么我可以看到大型公司也会这样做，一旦质量足够高，就会转向人工智能，我们已经看到Meta和谷歌最近推出了

28 令人惊叹的逼真视频生成工具，可以创建广告。您已经在市场上看到了人工智能广告。我认为Meta试图做的事情只会进一步推动这种普及。我认为不久的将来，您看到的每一个广告都将由人工智能创建。

29 去年秋天，一万人前往纽约市的兰德尔岛参加Chain Fest，这是一个庆祝美国标志性连锁餐厅的节日，由《办公室》演员B·J·诺瓦克主办。这并非偶然。据《纽约时报》报道，那些被Chipotle、Cava和Sweetgreen超越的经典连锁餐厅正在回归，这要归功于人们怀旧的情绪，渴望重温在足球比赛后与朋友们一起坐在餐馆包厢里的感觉。

30 看看Red Robin吧。在周四公布意外盈利后，这家制作了被低估的汉堡的餐厅的股价在三天内飙升了90%，其中昨天上涨了20%。另一家正在利用怀旧浪潮的连锁店是Rainforest Cafe。是的，还记得Rainforest Cafe吗？其区域副总裁表示……

31 越来越多的25至35岁的人希望与自己的孩子一起重温他们小时候的经历，导致去年10月有3.2万人涌入帝国大厦的连锁店快闪店。托比，毫无疑问，这对连锁店来说是个好消息，但名声鹊起也带来了麻烦和权衡。与此同时，这些成群结队的新年轻顾客正涌入店门。他们还必须迎合那些忠实的顾客——婴儿潮一代。

32 而这两类人群对餐厅的需求大相径庭。是的，这些连锁店想，“哦，天哪，哦，天哪，年轻人现在注意到我们了。我们该怎么办？”因为长期以来，他们的核心客户群体一直是婴儿潮一代和X一代。在2024年，Z世代只占中等价位休闲餐饮场所顾客的17%。因此，这些餐厅现在正在权衡一种风险与回报并存的局面。我们是否应该全力以赴，试图迎合这些只占我们业务17%的年轻人，而冒着可能惹恼（说得不好听一点）那些不想看到菜单有任何变化的老顾客的风险？他们不想看到任何具有前瞻性的想法……

33 他们只想了解他们在过去十年左右所得到的东西，这就是他们在Red Lobster、Red Robin等餐厅就座时将要得到的东西。所以这是一种情况，他们有新的顾客群体可能涌入，但这并不一定意味着他们可以将全部未来押注在年轻人身上。但有一个品牌完全押注在年轻人身上，那就是Chili's，而且它做得非常成功。Chili's上个季度的销售额

34 比上年同期增长了31%，而且它通过这些病毒式营销活动实现了这一点，这些营销活动非常针对Z世代。但投资者确实奖励了这种策略。其母公司Brinker International的股票在过去一年中翻了一番。因此，Chili's完全迎合了Z世代。它并不关心其老客户群体。让我们看看Red Robin、Carrabba's、

35 California Pizza Kitchen等中等价位休闲餐厅会发生什么，因为Z世代的情况尚不清楚，他们是否会像每隔几个月那样获得怀旧感，或者他们是否真的会回去坐下来，因为餐饮业已经发生了普遍的转变，从实际坐在包厢里并花时间在那里，转变为随时随地拿起一个墨西哥卷饼碗。是的，许多分析师认为，

36 无论多少无限制的虾类优惠，无论多少新的菜单变化，都无法重现与祖母在足球比赛后坐在一起的感觉。所以怀旧之情只能持续一段时间。你必须满足年轻食客的需求，这通常意味着更新菜单项目。接下来，让我们谈谈托比的趋势。

37 您是否曾经收到过一个您完全不属于目标受众的广告？绝对有。对于一个住在没有院子的纽约市公寓的人来说，割草机的广告肯定不是针对我的。好吧，你可能已经看到了你最后一次这样的广告。这都要感谢LinkedIn广告，它可以帮助营销人员通过合适的广告接触到合适的专业人士。

38 通过LinkedIn广告，您可以访问其拥有10多亿专业人士的网络。您甚至可以按职位、行业角色、资历和公司对您的买家进行定位。您将减少广告浪费，从而节省大量时间和金钱。自己尝试一下。LinkedIn甚至会给您100美元的信用额度来帮助您入门。只需访问LinkedIn.com/MBD即可。网址是LinkedIn.com/MBD。

39 这使得比以往任何时候都更容易在一个地方管理您的资金。

40 您可以方便地在一次无缝流程中注册支票和付款，并让您的资金从销售到支出保持流动。进行销售并立即消费。就这么简单。此外，没有月费或最低限额，您可以为您的团队获得多达五张Square借记卡万事达卡。访问www.squareup.com/debitcard开始使用。网址是www.squareup.com/debitcard。

41 有很多问题揭示了代际差异。你穿高筒袜还是低筒袜？你能买得起房子吗？你认为《老友记》是一部好剧吗？但一个新的问题出现了，Z世代对此有非常具体的答案。你想开个酒单吗？他们通常会回答，不。

42 不。而正是这种不愿开酒单的态度，我想在今天的托比趋势中谈谈。越来越多的Z世代酒吧顾客拒绝开酒单。他们的厌恶感是最近《纽约时报》的一篇文章的主题，该文章讲述了多少20多岁的年轻人

43 选择在每喝完一杯价格过高的Allagash White啤酒后结账，而不是让酒单继续记账。他们对酒单犹豫不决的一个解释是，年轻的饮酒者饮酒量较少，因此他们对一次性交易感到满意。此外，非接触式支付已经变得如此普遍，以至于买酒就像买早上的咖啡一样自然而然。但主要的是，他们不喜欢承担额外的精神负担。

44 当我开着酒单时，这会让我感到焦虑，一位26岁的啤酒销售代表告诉《泰晤士报》。如果我们想换个地方，结账然后离开就困难多了。你知道，从商业角度来看，Z世代的饮酒量实际上比前几代人少，2023年盖洛普民意调查显示，过去几十年来，18至34岁人群中报告饮酒的人数下降了10个百分点。因此，这种不愿开酒单的行为……

45 是这种现象的下游结果。但也许他们只是害羞。尼尔，你对酒吧礼仪的这种转变有什么看法？Z世代说得对，还是他们需要放松一点？我有点翻白眼。我通常不是一个对某一代人有偏见的人，但我确实认为这不是……

46 好的酒吧礼仪，如果你知道你将在酒吧喝很多酒，你会被教导要开一个酒单，原因是这会减少酒保的工作量，每当你需要结账时，他们都需要去摆弄、创建账单、给你账单、拿回账单，这会给他们带来更多的时间和麻烦，还会增加成本，因为除了劳动力和实际产品之外，

47 酒吧的第一大运营成本是信用卡交易费用，因为每次他们刷你的信用卡时，他们都要向信用卡公司支付你酒单的一部分和固定费用。因此，他们必须多次刷卡，而他们只需将它记入一个酒单并刷一次卡，这只会增加他们的成本。它增加了时间。

48 我就是不喜欢。这很公平。但这符合Z世代的品牌形象，因为首先，他们认为这会在精神上阻止他们在外出时过于放纵，因为每次你都必须付款然后结账，这就像又喝了一杯酒一样，本质上是。就像，你知道这是一个非常有意识的行为，而不是仅仅有一个……

49 未结清的酒单。如果你想少喝酒，如果你想更精打细算，这两个因素确实会导致这种行为。非接触式支付也是他们甚至没有……很多人甚至不带信用卡出门。他们仍然只使用Apple Pay。这是一种

50 疫情之后出现的现象。所以你可以看到它从哪里产生，无论你认为它好还是坏。尼尔认为它不好。大多数酒保也是如此，老实说，他们会遇到这些甚至没有想过要开酒单的年轻人的围攻。很多人说，

51 “哦，我以后再结账。”他们会说，“你是什么意思，以后再结账？”“这就是酒单的用途。”“你要么开它，要么关它。”“告诉我该怎么做。”所以一些酒保说，“我们必须礼貌地‘欺负’这些孩子”，

52 “让他们弄清楚什么是正确的酒吧礼仪。”因为也许他们在疫情期间没有得到这种训练。所以这是一个很有趣的代际差异。

53 请在评论或电子邮件中告诉我们你的看法，因为这确实是一种代际分歧。是的，我相信一些老年人会说，“哦，是的，这些孩子正在做——这太糟糕了。”然后听这个节目的年轻人可能会说，“好吧，很明显我会结账。我甚至不想考虑它。”有些时候，我想走，但我就是无法引起酒保的注意来结账，这给我带来了更多麻烦。所以我相信在这场争论的双方都有强烈的呼声。是的。

54 让我们用一些最后的新闻标题来冲刺到终点。奶油蘑菇汤是经济衰退的指标吗？金宝汤首席执行官昨天表示，其客户在家做饭的频率达到了2020年初封锁时期以来的最高水平，这可能表明美国人在不确定的经济时期为了省钱而避免外出就餐。这一趋势加上其

55 收购Rao's意面酱，帮助金宝汤的餐饮和饮料销售额在上个季度增长了15%。托比，经济增长与罐装汤的销售额是否成反比？这是一个引人入胜的联系，金宝汤本身就是一个非常有趣的公司，因为他们还有一个零食部门，想想金鱼饼干，他们说

56 他们在汤类和食品部门的收益被零食部门的损失所抵消，在零食部门，人们变得更加挑剔，更加谨慎，不再挥霍购买像金鱼饼干这样的零食，而是选择在家吃饭，吃他们的奶油蘑菇汤。因此，金宝汤是一家非常有趣的公司，它确实揭示了很多关于消费者偏好方面的信息，以及他们正在减少非必需品股票

57 购买并在家做更多饭菜的事实，是的，这可能有点像经济指标。低成本杂货连锁店Aldi因做了一件你的中学老师会失望的事情而陷入困境，那就是抄袭别人的作品。零食巨头亿滋公司正在起诉Aldi，称这家杂货店的低成本商店品牌零食包装公然抄袭了亿滋公司的整体风格。它表示，Aldi的饼干和脆饼包装可能会欺骗和混淆消费者，

58 当你看到一些并排的图片时，这是很难否认的。所有这些Nutter Butter的仿制品都写着“花生酱奶油夹心饼干”，但包装却采用了相同的标志性红色。它的Chips Ahoy仿制品也在正面印有一个大饼干，周围环绕着蓝色背

59 我的意思是，它是裂开的。它的Wheat Thins被称为Thin Wheat。是的。

60 我会说它确实将它推到了极限，甚至可能超过了极限。如果你看看它去年在澳大利亚面临的法律挑战，它被判犯有侵犯版权罪。但这是Aldi的策略。他们做自己的店内品牌，使其尽可能接近你正在使用的品牌名称。

61 习惯的，但价格更便宜，并且希望不会同时侵犯任何版权，尽管在某些情况下，它在其他国家已经侵犯了版权，也许在美国也侵犯了版权。让我们看看这场诉讼的结果如何，但这种策略对它来说是有效的，因为Aldi是美国增长最快的杂货连锁店之一。它现在在39个州拥有2500多家门店。他们正在我家附近开一家。所以，这个

62 这家公司现在就像火箭一样，我认为亿滋公司的一点诉讼不会减缓它的发展速度。接下来，如果Tinder说了算，那将不会是一个“矮个子国王”的夏天。这款应用程序正在为其高级用户测试身高过滤器，称此功能是帮助人们在Tinder上更有效地建立联系的更广泛努力的一部分。如果这听起来像个笑话，那它就不是。

63 就在几年前。在2019年的愚人节，Tinder戏弄了一个身高验证功能，暗示伴侣的身高对某些人来说有多重要。现在，身高偏好正在真正推出，批评人士说，这只会强化Tinder作为肤浅的约会应用程序的名声，而它正试图摆脱这种名声。是的，我的意思是，网上约会总体上导致了这一刻，因为网上

64 当你只是在手机上滑动某人的照片时，你主要的排序因素就是他们的外表、长相、体型等等。所以这是过去一代人约会的首要因素。所以当然，过滤器会随之而来。Tinder并不是唯一一家这样做的公司，Hinge和其他

65 约会应用程序也允许使用此过滤器，但Tinder只是业内最大的公司之一，这就是我们现在谈论它的原因。所以是的，我的意思是，“矮个子国王”的夏天暂时暂停了，但这给了你更多机会去当面调情。因为现实生活中没有身高过滤器。去和别人谈谈，看看会发生什么。

欧洲最高的活火山——埃特纳火山昨天喷发，火山灰飞扬，游客四散而逃。位于西西里岛的埃特纳火山是主要的旅游景点，每年吸引一百五十万游客。但周一，游客们却经历了始料未及的事情：一声巨响，一股热气、火山灰和岩石组成的羽状物冲向空中数公里，这是自2014年以来最大的一次喷发。

埃特纳火山是世界上最活跃的火山之一，而且通常情况下，喷发会很快停止，根据西西里大区主席的说法，最近这次喷发对当地居民没有造成危险。没有人受伤，附近的机场也照常开放。尽管如此，尼尔，看到强大的意大利火山喷发，感觉有点像公元79年。嗯，除了在填字游戏中看到埃特纳火山之外，这确实很有趣，是的，这是一座非常活跃的火山。

火山。它通常不会那么危险，因为埃特纳火山的大多数喷发都是——你可能想记下来——斯特龙博利式喷发，这是反复但相对较小的爆炸产生的火山渣、气体和熔岩喷射。维苏威火山才是大头。我知道你提到了公元79年。维苏威火山随时可能爆发。它也是一座位于意大利大陆的活火山，它的喷发被认为是

更危险，而且已经很久没有喷发了。所以我们正在关注维苏威火山。但是，是的，小心埃特纳火山。我会说，一定要去看这次喷发的视频，因为它非常壮观。好了，我们的时间就到这里。非常感谢您与我们一起开始新的一天，祝您周二愉快。如果您对今天的节目有任何想法，请发送电子邮件至[email protected]，提出您的问题、评论或反馈。

让我们播放片尾曲。Emily Milliron是我们的执行制片人。Raymond Liu是我们的制片人。我们的副制片人是Olivia Graham和Olivia Lake。Heron Bakeup负责保持标签的开放。Devin Emery是我们的总裁。我们的节目是Morning Brew制作的。今天节目很棒，尼尔。我们明天再来吧。哦，你好，Morning Brew Daily。这里是Katie的理财节目。

当我第一次开始学习理财知识时，我听说过所有最佳实践，对吧？少花钱多赚钱，最大限度地利用401k，偿还高息债务，这些都是很好的建议。但是

但是大多数个人理财内容都没有涉及一个主要主题，那就是女性对金钱的体验不同。从为美容疗程每月付费的“辣妹仓鼠轮”到女性更有可能离开工作岗位照顾孩子或年迈父母，甚至女性的寿命更长，因此需要更积极地投资，没有人真正谈论女性需要不同策略的方式。

所以这就是我在过去五年里在Katie的理财节目中努力解决的问题。现在，我已经把我学到的所有东西都写进了我的书《富女孩国度》中，该书将于6月10日出版。你将学习如何为自己创造财富，但你也会看到我们如何才能彻底改变女性对金钱的看法。

看看为什么像Paula Pant、Farnoosh Tarabi和JL Collins这样的个人理财专家推荐《富女孩国度》。现在就访问moneywithkatie.com/richgirlnation获取您的副本。是时候彻底改变我们对金钱的看法了。♪