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cover of episode The Smell of Memory with scent designer Dawn Goldworm

The Smell of Memory with scent designer Dawn Goldworm

2024/7/30
logo of podcast A Bit of Optimism

A Bit of Optimism
AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
D
Dawn Goldworm
主
主持人
专注于电动车和能源领域的播客主持人和内容创作者。
Topics
Dawn Goldworm: 气味与记忆和情感紧密相连，尤其是在商业中，嗅觉常常被忽视，这是一个巨大的错失机会。她创立的公司1229帮助企业创造独特的标志性香味，这些香味能够唤起记忆，与客户建立更深层次的情感联系。她认为气味不仅仅局限于皮肤护理，还可以应用于品牌塑造，以建立更深层次的情感联系。嗅觉是与记忆最紧密相关的感官，它能直接刺激大脑的边缘系统，引发情感和记忆。从出生前到10岁，气味与情感体验紧密相连，形成嗅觉记忆，影响成年后的情感反应。她认为自己创造的不是气味本身，而是情感共鸣。她解释了不同文化、世代和生活环境对气味感知的影响，以及如何利用气味创造品牌忠诚度。她还探讨了不同世代对气味的喜好差异，例如塑料玩具取代木制玩具带来的气味变化，以及运动鞋气味中挥发性分子的作用。她详细解释了皮革气味并非天然，而是人工处理的结果，以及香料调配如同音乐的和弦，需要不同成分的巧妙组合。她分享了为耐克设计的运动灵感香味，以及为华伦天奴门店设计的罗马历史文化主题香味。她还介绍了为一本儿童读物设计的彩虹香味，以及她对未来设计能够让人感到快乐的香味的展望。 主持人：品牌通常不会让人联想到气味，而气味是Dawn Goldworm的研究重点。Dawn Goldworm的1229公司帮助企业创造独特的标志性香味，这些香味能够唤起记忆，并与客户建立更深层次的情感联系。品牌气味可以建立情感联系，从而提升品牌忠诚度。通过气味，消费者可以将愉快的购物体验与品牌联系起来，从而促进重复购买。他与Dawn Goldworm探讨了气味对消费者行为的影响，以及不同文化对气味的不同感知。他询问了Dawn Goldworm关于品牌气味设计的一些具体案例，例如耐克和华伦天奴。他还询问了为什么更多公司不使用气味来提升品牌形象和客户忠诚度，以及Dawn Goldworm对未来品牌气味设计的一些展望。

Deep Dive

Chapters
Dawn Goldworm discusses how scent can be used to evoke emotions and create brand loyalty, using examples from her work with brands like Nike and Valentino.

Shownotes Transcript

Our sense of smell has the deepest tie to emotion and memory. But it's also the most overlooked. In business, that's a giant missed opportunity.

Dawn Goldworm knows how to use scent to evoke emotion and create loyalty. From Lady Gaga to Ferrari to books, Dawn designs signature fragrances that allow customers to connect with brands in a more meaningful way. A perfumer turned entrepreneur, her company 12.29 works with some of the biggest names in hospitality, fashion, automotive, and beyond.Many years ago, Dawn helped me create the Scent of Optimism. I was excited to talk with her about what it takes to compose a new smell from scratch and why smell has the unique ability to make a brand instantly memorable.This...is A Bit of Optimism.

To learn more about Dawn and her work, check out:

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