Why Latino Consumers Are Spending Less
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我们买了一些李子、酸橙和芒果。那是我们的同事劳拉·库珀。她正在休斯顿的一个农贸市场。这个市场位于以西班牙裔为主的社区。许多摊位出售从墨西哥进口的商品，例如草药和干辣椒、用于彩带的辣味糖果和传统的陶瓷制品。你需要什么？我需要一些这个。

在一个摊位上，劳拉遇到了一位名叫伊莎贝尔·阿吉拉尔的摊主。伊莎贝尔正在帮助一位顾客购买一些辣木籽，这些辣木籽用来泡茶。如果你买一磅，我可以给你35.30美元，如果你想要一磅的话。你说半磅多少钱？

——在过去的几个月里，她摊位的生意一直不太好。伊莎贝尔说她注意到她的顾客购买的商品少了。她说他们不敢花钱。——伊莎贝尔说商品价格上涨了，顾客告诉她他们正在挣扎。

一些人失业了，另一些人的工作时间减少了。所以他们勒紧裤腰带过日子。顾客不花钱的另一个原因是恐惧。害怕被驱逐出境。在移民和海关执法局（ICE）2月份加强了在该社区的行动后，伊莎贝尔说许多顾客都不来了。伊莎贝尔理解这一点。

她没有合法身份，一直在避免那些据说对移民不友好或听说警察很多的地方购物。伊莎贝尔说她宁愿不冒任何风险，她已经改变了购物的地点和方式。

有时，她只是待在家里。像伊莎贝尔一样，许多拉丁美洲人都缩紧了开支。而这种经济活动的减少正在损害一些公司的销售额。这是我们的同事劳拉·库珀再次发声。我们了解到的主要情况是，人们很害怕。他们不花钱。这是否与对移民和ICE的担忧有关，我们对此有很多了解。

或者这与人们的工作时间减少有关，所以他们花的钱更少了。欢迎收听《华尔街日报》，我们关于金钱、商业和权力的节目。我是杰西卡·门多萨。今天是星期三，6月18日。节目即将播出，拉丁裔消费者正在减少消费，企业正在感受到影响。本期节目由美国银行赞助播出。他们不仅仅为你加油助威。他们帮助你每一次行动都更有意义。

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劳拉来到休斯顿是因为她注意到她所报道的公司之一星座品牌公司的一个数据点。星座公司拥有Modelo和Corona啤酒，他们谈到了他们的销售额下降。当我们说，他们的销售额下降时，下降了多少？你知道，这不是一个巨大的数字。

星座公司在最近一个季度（4月份）向零售商的啤酒销售额下降了1%。虽然1%听起来不是一个很大的数字，但这很重要，因为这是自2013年以来他们的销售额首次下降。销售额下降主要来自拉丁裔消费者，他们在美国Modelo客户群中约占一半。Modelo目前是美国最受欢迎的啤酒。

因此，由于西班牙裔人口对星座公司如此重要，他们在财报电话会议上公开谈论了这种疲软。欢迎来到星座品牌公司2025财年第四季度财报电话会议。他们还与不同市场的许多人进行了交谈，询问他们是否去超市？你去哪里？你喝啤酒吗？你在举行派对吗？

事实上，许多西班牙裔社区的消费者现在都很担心。他们中有三分之二的人担心食品、汽油和其他必需品的价格上涨。超过一半的人担心移民问题及其影响。他们中的一些人担心在拉丁裔就业率高的行业中失业。

另一家报告销售额下降的公司是可口可乐公司。与星座公司一样，由于通货膨胀和经济不确定性，该公司也看到拉丁裔消费者减少了支出。但可口可乐公司还面临着社交媒体面包抵制事件。可口可乐公司现在正在被抵制，伙计们。基本上，今年早些时候，Facebook上流传着一个视频

社交媒体上声称可口可乐公司向其员工举报了移民问题。可口可乐公司多次表示这是错误的，这是绝对错误的。然而，这些视频和其他类似的视频已经在社交媒体上传播开来。所以这显然对

对销售额产生了影响。但总的来说，抵制、西班牙裔消费者减少支出以及通货膨胀问题导致可口可乐公司上季度在北美的销量下降了3%。这通常不是你经常会看到的情况。可口可乐公司是一家表现非常强劲的公司，这表明了那里正在发生的影响。

劳拉说，这种影响不仅仅局限于星座公司和可口可乐公司。各行各业的西班牙裔消费支出都在下降。那么还有哪些公司也看到了这种趋势？它有多普遍？

所以它相当普遍。就像我说的，我们已经从生产Modelo啤酒的星座品牌公司看到了这一点，但我们也从像高露洁这样的牙膏制造商、Wingstop公司听说了这一点。对那些西班牙裔消费者来说，他们的收入属于中低收入水平，我们看到我们的业务出现了明显的回落。波士顿啤酒公司生产Twisted Tea和Truly Seltzer。西班牙裔消费者的回落。他们只是不怎么出去了。

所以我认为这确实涵盖了不同的零售商和不同类型的商品。不仅仅是饮料。西班牙裔人口一直是公司想要争取的对象。他们希望占美国人口很大一部分的西班牙裔消费者购买他们的产品，对吧？从公司的角度来看，这是一个非常重要的庞大购买群体。♪

劳拉与分析师、公司高管、店主和拉丁裔购物者进行了交谈。她听说，在全国范围内，拉丁裔人正在改变购物习惯，这很大程度上是因为移民执法。特别是在南加州和德克萨斯州等地，许多移民都在避免去酒类商店，因为他们需要出示身份证才能购买。即使他们合法居住在这里，他们也不想这样做，因为他们可能有一个他们认为可能会面临危险的家庭成员或朋友。

还有一些情况是，拉丁裔购物者正在将他们的购物转移到大型零售连锁店。这是一种为了融入人群的努力，而不是去那些主要为西班牙裔消费者服务的较小的杂货店或超市。休息过后，劳拉将前往德克萨斯州的一个社区，亲身体验ICE执法带来的经济影响。本期节目由Indeed赞助播出。

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劳拉参观了利伯蒂县的一组农村社区，该县位于休斯顿市中心东北约40英里处。这是德克萨斯州一个树木繁茂、地势平坦的地区，近年来发展迅速。各种各样的新企业和住宅随处可见，吸引了大量移民。住在这些房子里，这算是美国梦吧。这些房子很可爱，但它们各不相同，对吧？比如，那是一个被改造成房子的拖车。有很多拖车。

自2023年以来，该地区一直是德克萨斯州保守派人士审查的目标。一些人称该地区是无证移民的避风港。2月份，ICE和德克萨斯州公共安全部（DPS）发起了一项引人注目的行动。今晚，ICE探员突袭了利伯蒂县一个有争议的开发项目，目标是罪犯和非法移民。州长办公室表示，他们在行动中逮捕了110多名无证人员。

在她的旅行中，劳拉会见了当地商人丹尼斯·金。他拥有一家名为Let's Go Market的便利店和该地区的其他几家商店。我很好奇，这里饮料的畅销品是什么？是Modelo吗？饮料？当然是Modelo。每个人，比如承包商。是的，每个人。

丹尼斯在该地区长大，他见证了该地区多年来的变化。随着该地区吸引了越来越多的拉丁美洲人，他更新了销售的产品以满足他们的需求。例如，这里我们有所有类似西班牙风格的奶酪。我的意思是，这是来自萨尔瓦多、洪都拉斯的，你知道，我们有不同类型的奶油或薯片。我们这里有一部分进口薯片。

老实说，这些奇多薯片尝起来像奇多薯片，但它更像玉米的味道。丹尼斯说，2月份ICE来到这里时，他的销售额下降了近三分之一。从那以后，销售额回升了，但由于客流量仍然缓慢，销售额尚未完全恢复。丹尼斯说，如果他的停车场有执法人员，无论是否是ICE，他的顾客往往都会避而远之。

我们确实注意到，当人们看到这里涌入大量车辆时，有时会有点犹豫要不要出来，你知道，比如警察或其他什么人，DPS之类的东西，当然，是的。你的停车场有没有警察或DPS？是的，但是说实话，对我来说，作为一个便利店的经营者，我想我已经习惯了，但是我们总是欢迎当地警察来这里，你知道吗？好的。

当然，当然，尤其是在当前情况下，你知道。我认为是这样的。这是我的诚实意见。我认为大多数人都持有证件，但他们可能有一个没有证件的亲戚。所以他们不希望他们的亲戚惹上麻烦之类的，你知道。所以我认为这就是造成恐惧的原因。其他店主告诉劳拉，他们经常在自己的停车场看到ICE探员，这常常会吓跑顾客。

店主还说，他们看到父母让在美国出生的孩子出去购买鸡蛋、牛奶和其他必需品。在外面，劳拉会见了丹尼斯的一位顾客曼努埃尔·梅迪纳。他停下来加油和买一瓶矿泉水。曼努埃尔已经退休了，预算有限，他说他不得不全面削减开支。我们是，我的意思是，我们大多数人都要承担账单。不仅仅是我们西班牙裔，而是……

曼努埃尔说，随着必需品价格上涨，中产阶级的所有人都面临着困境，不仅仅是西班牙裔。但他表示，他从社区中的许多人那里听说，他们都待在家里，希望能避开ICE。他说这严重打击了西班牙裔企业。以前，这里周日有很多企业来做生意，但现在没有了。就是这样。

周末，食品摊贩会聚集在该地区，在停车场和路边出售炸玉米饼和鲜榨果汁。但许多这样的企业都不再出现了。当曼努埃尔走进商店时，他会带着不安的心情走进去，因为他可能会遇到ICE探员。我沮丧，然后带着期望。但这就是正在发生的问题。人们不去买东西。我对这一切都很感兴趣。

曼努埃尔说，这就是问题所在。人们不购物了。在驱逐出境仍在进行的情况下，情况只会变得更糟。所以，劳拉，鉴于经济压力和被驱逐出境的威胁，有什么办法可以安抚西班牙裔购物者吗？

这是一个好问题。我问过很多人他们正在做什么来尝试接触消费者，但并没有一个简单的答案，对吧？我问过很多公司，你们正在做什么来吸引西班牙裔消费者回来？尤其是在移民问题上，这并不是一个明确的答案。对。目前还不清楚公司能做些什么来改变他们销售产品的环境。对。这不是他们能控制的事情。♪

这告诉你关于西班牙裔社区正在发生的事情是什么？我的意思是，当我们在那里的时候，我得到的主要主题是，有很多恐惧，而且……

对于Let's Go Market的老板丹尼斯·金来说，他说他目前对此无能为力。

我还能做什么？老实说，这些都是全国性的重大问题，对吧？所以，对我来说，为了保持冷静，我只能控制我能控制的东西。对我来说，也许我能控制的一件事就是在这里拥有最好的生意，并吸引其他顾客来这里。我不知道，你知道，这是我每天计划的一部分。

今天的节目就到这里，今天是星期三，6月18日。《华尔街日报》是由Spotify和《华尔街日报》联合制作的。本期节目的额外报道由阿里安·坎波·弗洛雷斯和恩里克·佩雷斯·德拉罗萨提供。感谢收听。明天见。