🌎 Google Maps: The *Actual* ‘Everything App’
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订阅《最佳创意》节目：https://wondery.com/links/the-best-idea-yet/失业程序员 Jens Rasmussen 在哥本哈根找不到去咖啡馆的路时，最终改变了导航的未来。他和哥哥 Lars（也是一名失业程序员）一起，制定了一个激进的愿景——不仅仅是制作更快的导航地图，而是一个充满活力、多维度的平台，帮助你规划整个人生。凭借透支的信用卡，这两位丹麦兄弟制作了一个原型，引起了谷歌联合创始人拉里·佩奇的注意——但要克服巨大的技术难题才能最终完成。从中央情报局资助的卫星到“疯狂麦克斯”风格的沙漠赛车，通往谷歌地图的道路本身就是一个旅程，创造了一个每年产生 110 亿美元收入的引擎，为从优步到爱彼迎的一切提供动力。了解为什么你不应该在客户转错弯时纠正他们，SNL 节目提及的力量，以及为什么谷歌地图是迄今为止最好的创意。订阅《最佳创意》节目，了解你痴迷的产品鲜为人知的起源故事——以及让它们病毒式传播的大胆冒险家。剧集每周二发布，请在此收听：https://wondery.com/links/the-best-idea-yet/------------------------------------------------------加入播客：提交问候或事实：https://tboypod.com/shoutouts更多 Nick & Jack：时事通讯：https://tboypod.com/newsletter联系 Nick：https://www.linkedin.com/in/nicolas-martell/联系 Jack：https://www.linkedin.com/in/jack-crivici-kramer/社交媒体：Instagram：https://www.instagram.com/tboypodTikTok：https://www.tiktok.com/@tboypodYouTube：https://www.youtube.com/@tboypod其他：https://tboypod.com/请参阅 https://art19.com/privacy 上的隐私政策和 https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info 上的加利福尼亚州隐私声明。</context> <raw_text>0 来自 T-Boy 工作室的 Yeti 的 Nick 和 Jack 在这里。现在，你可能正堵在交通中或在停机坪上，只是想回家。阵亡将士纪念日，一个有趣的为期三天的周末，其中两天都在旅行。为了在你试图回家时陪伴你，我们正在发布我们另一个节目《最佳创意》的整集。现在，具有讽刺意味的是，这集是关于谷歌地图的，它正是告诉你你的预计到达时间仍然是两个半小时的东西。两个半小时。在这集中，我们将深入探讨谷歌地图是如何

创建并扩展到每天被数十亿人使用的程度的。以及两位丹麦兄弟如何将地图从二维纸张变成了一个完整的经济体。所以看完之后，做一个 U 形转弯，订阅《最佳创意》节目。我们在剧集说明中添加了一个链接。你会喜欢的。但与此同时，Jack，让我们开始节目吧。

Jack，你会说世界分为两种人吗？那些有方向感的人和那些根本没有方向感的人。我认为这是相当准确的。尽管任何从曼哈顿下东区地铁出来的人都没有方向感。那里没有网格。没有数字。那里只有混乱。这是一个漩涡。但总的来说，我们都有那个知道自己汽车停在哪里 exactly 的朋友 Timmy。然后是另一个认为西南航空只是一家航空公司的朋友。

地理素养，如果你愿意的话。对。但是 Jack，我发现根据你成长的环境，你的方向感也存在行为因素。是这样吗？是的，Jack。如果你是在城市环境中长大而不是在农村环境中长大。所以如果你是在农场环境中长大的，你会有更好的方向感。有点像你的教养，伙计。好的。因为我们抓住地标作为定位自己的方式。是的。就像，你知道，我们在那个高大的……

对。但重要的是你是否具有地理素养，尤其重要的是，如果你没有，你将需要一张好地图。而今天我们要谈论的是有史以来最受欢迎的地图。

Nick，你谈论的是一款为人类开创了一个新时代的产物。在这个时代，你将永远不会迷路，除非你的手机没电了。简单地说，如果没有这个产品，谷歌就不会是今天的公司。我们依赖的许多应用程序，如优步、爱彼迎、Strava 等，甚至都不会存在。这项发明，它让你可以缩小并从轨道上查看地球。

或者放大并找到你最近的咖啡馆，然后为你提供分步路线说明，查看菜单，阅读客户评论，通过虚拟旅游展示氛围，甚至告诉你需要等待多久才能喝到摩卡曲奇碎冰沙。我们说的是谷歌地图。

每月有超过 20 亿人使用谷歌地图。每秒有 800 人使用谷歌地图。帮助所有这些人也有助于谷歌。因为据估计，谷歌地图偷偷地为这家科技巨头每年额外产生了 110 亿美元的广告销售额。但谷歌地图的影响远不止导航。它帮助将地图和互联网本身从你阅读的东西转变为你互动的东西。

将地图从一维工具转变为多维经济体。但很少有人知道谷歌地图的真实故事。它的起源将我们从哥本哈根宁静的咖啡馆带到自动驾驶汽车之间的“疯狂麦克斯”风格的公路赛车。在此过程中，我们将发现谷歌联合创始人拉里·佩奇是如何在沙漠中找到谷歌街景灵感的。不，我们说的不是火人节。甚至中央情报局也会参与其中。

所以，好朋友们，让我们上路吧。Jack，我喊副驾驶。目的地在你的左边。这就是为什么谷歌地图是迄今为止最好的创意。来自 Wondery 和 T-Boy，我是 Nick Martell。我是 Jack Kravici-Kramer。这是迄今为止最好的创意。你痴迷的产品鲜为人知的起源故事。以及让它们病毒式传播的大胆冒险家。我又有了那种感觉。熟悉的感觉。我们正在为你带来。

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Nick，你能分享一下我们最近听到的关于好客的那个精彩引言吗？Jack，我认为我在 Danny Meyer 的书中读到过这个，但他说过类似于“好客是超越期望地预料到某人的需求”的话。我喜欢这个引言。当我有一位客人预订在我的住所住宿时，我会尝试达到这种好客标准，我会提前让他们知道该地区发生的活动。专业提示，你最喜欢的即兴乐队将在你最喜欢的汉堡店周三晚上演出？可能要让你的客人知道这一点。

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Jens Rasmussen 在丹麦对着电脑屏幕皱眉，他一边敲打着桌子上的手指一边等待。他正在寻找去哥本哈根郊外一家小咖啡馆的路，那是他童年时记得的一家咖啡馆，隐藏在一条他记不起名字的小巷里。

最后，他正在使用的网站 MapQuest 开始缓慢加载一个没有特色的街道迷宫，街道名称以压缩的字体挤在上面。Jens 眯着眼睛，他认为他认出了这个区域，如果他能稍微缩小一点以获得一些上下文，但他犹豫了。如果他点击缩放按钮，他将不得不忍受 MapQuest 重新绘制然后重新加载整个地图的另一个令人沮丧的等待过程。Jens 猛地呼出一口气，然后用丹麦语咒骂。

那是 2003 年。一定有更好的方法，他想。现在，很多人都会沮丧地离开电脑，然后选择另一家更近的咖啡馆。但是 Jens，他属于那种会专注于某些事情的人。现在，他脑海中的齿轮正在运转。如果数字地图可以更好呢？

如果它们不仅仅是静态图片呢？如果你可以自由地平移、滚动和浏览它们，然后获得不仅仅是方向，还有信息，例如电影列表、餐厅菜单、营业时间呢？地图不仅仅是帮助你找到方向的方式。它们可以帮助你生活。

所以 Jens，他现在有了一些动力。他给哥哥 Lars 打了电话。这两个家伙都是有天赋的程序员。他们实际上都在硅谷工作过，并且都在互联网泡沫破裂时最近失去了工作。

Yen 最近回到了丹麦，钱很紧，所以他搬回了母亲家。但 Lars 留在加利福尼亚州的湾区。他与人合租在伯克利的房子，并试图找到一份新的科技工作。Yen 最近回到了丹麦，钱很紧，所以他搬回了母亲家。

Jens 和 Lars，这对兄弟的丹麦名字真好听，对吧，Jack？他们听起来像是世界最强壮男人比赛中的两位参赛者。他们可能一起长大，一起玩乐高积木。他们看起来非常相似。我的意思是，他们都可以出现在北欧伐木工的警察阵容中，但他们的氛围却大相径庭。♪

Lars 更加循规蹈矩。他拥有计算机科学博士学位。而 Jens，他更像是一种撕毁书籍的思想家。富有创造力、才华横溢的程序员。他是一个辍学的悲观主义者，但他也会将他的悲观情绪转化为寻找解决问题的方法。所以当 Lars 在加利福尼亚接到 Jens 的付费电话时，他很乐意支付费用。因为他知道如果 Jens 努力打电话，他可能已经发现了一个巨大的问题，更重要的是，一个解决这个问题的绝妙主意。

Jens 只是大谈 MapQuest 有多糟糕。我的意思是，他只是在抨击这个软件。顺便问一下，你还记得 MapQuest 吗？我只记得从我的打印机打印 MapQuest。是的，我们会喜欢在长岛进行青年冰球比赛，而我的父亲会打印出 12 张纸，只是为了让我们离开长岛高速公路。但回到我们的两位兄弟这里。Jens 向 Lars 提出了解决方案。这是一个实际上包含两个部分的解决方案。

第一部分是图块。不是你浴室里的那种。我们说的是数字图块，每个图块都包含地图一部分的图像。Jens 认为图块是制作比 MapQuest 快得多的在线地图服务的解决方案。

现在，Yetis，你可能不记得 MapQuest 了，即使它从技术上讲仍然存在。但在 21 世纪初，这是迄今为止最大的在线地图服务。但它确实与当时的竞争对手共享相同的问题。你输入你的起点和目的地，然后该请求将发送到服务器，服务器然后绘制新的静态地图图像。然后他们会将此发送回你的计算机浏览器，以及一系列基于文本的方向说明。为了

相当基础，但也相当复杂。也相当慢。是的。这就像史前时代版本的宝丽来相机。是的，我不认为这会扩展，Jack。我不认为它会扩展。每次都这样绘制地图很慢。当它加载到你的电脑屏幕上时，你无法四处滚动。如果你想查看东边的一个街区，你需要等待整个地图重新绘制，然后再次发送到你的电脑。但请记住，我们的 Jens，他是一个解决问题的人，他有一个主意。

他想预先绘制地图，分成称为图块的小而易于管理的部分。把它想象成一个巨大的数字拼图，但只有你需要的碎片才会发送给你。现在你无需等待服务器费力地绘制新的地图。相反，不同的碎片会在后台发送给你，并在你开始滚动时立即组合在一起。这意味着实时创建无缝的可滚动地图。这就是想法的第一部分。

你知道吗？这个想法听起来很有希望，但 Jens 还没有完成，因为他现在正在进行他关于更好数字地图的新想法的第二部分。图块的想法是关于如何交付数字地图的技术飞跃。但 Jens 也进行了一次概念性飞跃，即使是我们这些文科专业的人也能欣赏。一种关于数字地图的全新思维方式。

事实上，他的想法是关于人们如何使用互联网进行日常生活的一种全新思维方式。

他让 Lars 想象一下计划去看电影，但不是只搜索影院的地址，而是搜索地图上你想要看的电影。然后地图会显示你可以在哪里看到它，你可以观看它的放映时间，甚至可以点击几下直接在地图上购买门票。他基本上想将二维静态地图

从你只是阅读的东西变成你可以真正与之互动的多维画布。就像一个数字礼宾服务，可以帮助你规划商务旅行、规划夜晚外出、规划你将在去火车站的路上停靠的咖啡馆。基本上是通过地图规划你整个人生。

Lars 怎么想，Jack？他被说服了。哦，是的。部分原因是因为这是一个真正特别的想法。部分原因是因为他想象着有一天，他吃精致晚餐的想法不再是混合两种方便面。至于 Jens，好吧，他准备搬出他母亲的家，尽管有丰盛的丹麦家常菜。所以 Jens 和 Lars 决定全力以赴，将他们的未来押注在一种关于地图的全新思维方式上。他们将他们的新项目命名为 Expedition。

Jens 和 Lars 都是优秀的程序员，但他们很快就遇到了一道障碍。一个四个字母的障碍。H-T-M-L。真是扫兴。现有地图网站如此缓慢的主要原因是它们的构成。它们运行在 HTML 上。问题是，HTML 不是为交互式体验而设计的。HTML 最初是为一个超级简单的功能——文本而构建的。

就像一篇博客文章。这不是你用来构建地球地图的东西。所以使用 HTML 来构建无缝的、可滚动的、动态的地图，就像试图用积木搭建一座真人大小的克莱斯勒大厦一样。从技术上讲这是可能的，但基础将如此不稳定，即使是汤姆·克鲁斯也不敢攀登它。哦，他不会靠近它，Jack。这就是为什么 21 世纪初的数字地图感觉如此僵硬和缓慢。它们确实是首先是网页，其次才是地图。

所以 Jens 和 Lars 以及他们来自这个临时团队的其他伙伴 Noel Gordon 和 Stephen Ma 决定绕过 HTML 和网络的限制，完全放弃它们。他们决定制作一个用户可以下载和安装的独立程序，而不是在 Web 浏览器中运行 Expedition。他们有了自己的概念，一个不仅仅是地图的交互式地图。现在是时候构建原型了。他们立即遇到了另一堵墙。

这次不是技术问题。是钱的问题。是的，事实证明地图数据成本很高。就像 Jens 和 Lars 需要的那种精细的、详细的、街景级别的地图数据一样。它仅由少数几家公司拥有，这些公司的名称包括 Navtech 和 Telaatlas。而这些公司，他们每月想要高达 10 万美元的回报。

仅仅是为了加利福尼亚州的数据。Jens 和 Lars 显然没有那么多钱。他们几乎没有足够的克朗来买肉丸和偶尔的周五晚上喝的嘉士伯啤酒。但他们没有放弃。他们设法说服了其中一家地图公司的联系人，让他们获得加利福尼亚州伯克利市区几个街区的数据。

看，这不算多，但这足以构建原型。所以他们在接下来的 18 个月中夜以继日地工作在这个伯克利市中心的一个方形地图上。Jens 用了他的养老金，他们透支了信用卡，肉丸。这些东西暂停到圣诞节。最终，他们与红杉资本达成了一个推介会。

在我们看来，这是地球上最多产的，当然也是最大的风险投资公司之一。如果风险投资是一张世界地图，那么这些人就是盘古大陆。自苹果以来，他们都是大多数大型科技成功企业的早期投资者。所以这是一个巨大的机会。以及推介会？

进展顺利。我们的丹麦兄弟们，他们很兴奋。但遗憾的是，红杉资本放弃了这笔交易。红杉资本只有在其所有合伙人都达成一致的情况下才会投资。在这种情况下，只有一位持不同意见的人不看好 Expedition 的未来。但在会议结束后，发生了一件意想不到的事情。Jens 和 Lars 正在红杉资本前台交还他们的证件。但当他们转身离开时，红杉资本的一位投资者冲出来抓住 Jens 的胳膊。他说，嘿！

我看到了你的 Expedition 创意中的某些东西。现在，他不能单独为他们提供资金，但这个人认识一个可能能够做到的人。一个名叫拉里的人。一个与人共同创立了该基金投资组合公司之一的人。一家名为谷歌的公司。今天，谷歌是一家市值 2 万亿美元的企业集团，以其公司名称 Alphabet 而闻名。但让我们补充一些关于谷歌在只有六岁时的背景信息。♪

你说的是 2004 年。是的，Jack。谷歌已经从加利福尼亚州门洛帕克车库里的两个人发展成为地球上最受欢迎的搜索引擎。但在这时，谷歌主要就是这样，一个搜索引擎。没有 Gmail，没有 Google Docs，没有 Android。但谷歌已经弄清楚了其他人之前没有弄清楚的东西。

如何将互联网搜索变成一只赚钱的狗狗。由于谷歌 AdWords，他们创新的按点击付费广告系统（谷歌于 2000 年推出），他们实际上在这个时候获得了 16 亿美元的收入。那是 21 世纪初，所以如果你搜索鞋子，你可能会看到 Ugg 靴子的广告，每次你这样做，都意味着更多广告收入流向谷歌。但是 Jack，我们应该指出有一种搜索，

根本没有为谷歌带来任何收入。这种搜索占所有搜索的 25%。方向。人们正在谷歌搜索，“我需要多长时间才能从巴黎到芝加哥，因为我把孩子独自留在家里？”凯文！

好吧，谷歌没有地图，这就是这里根本性的问题。因此，当有人搜索“显示我从圣何塞到圣巴巴拉的路”时，谷歌搜索结果会给他们提供 MapQuest 或雅虎地图的链接。哦，我忘了那个。现在，这很糟糕。

谷歌的广告。因为在他们看来，它会把你从用户变成失败者。一旦有人点击离开谷歌搜索引擎的链接，他们就会将宝贵的眼球从谷歌转移到竞争对手那里。在互联网上，眼球在哪里，广告收入就会流向哪里。

所以拉里·佩奇欢迎 Jens 和 Lars 来到谷歌园区。拉里一直想制作自己的地图，以将这 25% 的寻求方向的用户留在谷歌生态系统中。因为他的 25% 的用户，这是一个巨大的比例。以及

以及推介会？它没有让人失望。Jens 打开他的笔记本电脑，展示了他们的软件流畅的平移功能，这要归功于那些图块。然后 Lars 向拉里展示了一些真正吸引他注意力的东西。Lars 输入“剧院”一词，然后地图上出现了一堆点。

然后 Lars 点击其中一个点，然后，砰的一声，出现了一个电影放映时间列表。有《怪物史莱克 2》、《超人总动员》、《加菲猫电影》。真是一个很棒的三重片。对拉里来说，这就是他一直在寻找的答案。如果谷歌有一张这样的地图，寻找方向的人就不会点击到竞争对手那里。他们可以留在谷歌生态系统中。此外，最重要的是，他们可以向企业收取费用，以在地图上获得特色位置。但有一件事，拉里认为为了让这奏效，地图

不能是一个人们下载的单独程序。它需要是一个网页，以便人们可以直接从谷歌搜索结果点击进入。所以就在 Jens 和 Lars 认为他们已经达成了协议的时候，拉里问了一个他们没有准备好的问题。

你能让它在 Web 浏览器中运行吗？Jens 竭尽全力保持他的丹麦人的坦率，回答道：“是的，没问题。”Jack，我必须问，这真的是没问题吗？实际上，Nick，他不知道这是否可能。哦，天哪。但老实说，这现在并不重要。什么重要？

是 Jens 和 Lars 眼前有一生中最重要的交易。如果他们能让 Expedition 在 Web 浏览器上运行，谷歌将收购他们的创业公司。但是，如果他们不能，他们将争夺谁在搬回母亲家时睡上铺。

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经过三周的通宵达旦和编写代码，Jens 和 Lars 以及他们的小型团队终于有了可在 Web 上运行的 Expedition 版本。是时候给谷歌打电话了。Jack，拉里·佩奇的反应是什么？欣喜若狂。是的，这正是谷歌需要的。而这一刻再好不过了，因为谷歌恰好正处于

巨大的媒体狂潮之中。自从上次会议以来，谷歌通过在 2004 年 8 月上市筹集了 20 亿美元。硅谷已经从崩盘中恢复过来。所以在 IPO 两个月后，谷歌收购了 Expedition。Jens 和 Lars，他们发了财，宝贝。他们终于可以还清信用卡了，他们在开发的 18 个月中透支了信用卡。直到今天，谷歌从未说过它为 Expedition 付了多少钱。

这个数字地图的小型原型。但我们看到估计只有不到 5000 万美元。由于谷歌知道它需要他们的头脑，就像它需要他们的软件一样，Jens 和 Lars 也在谷歌获得了工作和薪水，作为名为谷歌地图的新团队的一部分。

但是没有时间庆祝，Yetis，因为拉里和他的谷歌联合创始人谢尔盖·布林，他们想快速行动。疯狂地快。他们每天都在考虑他们失去的 25% 的用户。四个谷歌搜索者中有一个必须点击到其他网站，而他们想要的只是简单的方向。所以，谢尔盖和拉里设定了一个雄心勃勃的截止日期。谷歌地图需要在 2005 年 2 月之前公开发布。

这只是收购后的四个月。从绘制伯克利一平方英里的地图到绘制整个北美地图，需要四个月的时间。好的，这个截止日期有两个问题。是的，我现在只是谈论这个就感到压力很大，Jack。第一个实际上是一个很容易解决的问题，那就是成本。因为谷歌资金充裕。他们毫无问题地可以为其中一家公司从加利福尼亚州获得地图数据支付 10 万美元。甚至

它需要绘制美国和加拿大其余地区所需数百万美元。好的，但是 Jack，第二个问题是 Jens 和 Lars 成功构建的原型。这只是一个概念证明。它很慢，而且经常崩溃。所以当科技公司遇到这样的产品问题时，他们知道该找谁。他们需要一个产品经理。是的，他们需要一个 PM，宝贝。科技行业的连姆·尼森。所以谷歌请来了一个名叫布雷特·特哈达的人。

泰勒。布雷特的声音低沉而自信。他像年轻的詹姆斯·库克一样为这张新地图提出想法。哦，还有一件事。布雷特只有 24 岁。简历上几乎只有六个项目。现在，这在谷歌实际上很常见，将大量的责任交给相对缺乏经验的大学毕业生，然后用免费的餐饮午餐来激励他们。你会被扔进深水区。

我们说的是大型项目、重大责任、沉浮。而我们的布雷特，谷歌地图的新产品经理，是一位游泳健将。他在一个周末独自一人重写了谷歌地图代码。他使它快了 10 倍，代码更加精简。这是

订阅《最佳创意》节目：https://wondery.com/links/the-best-idea-yet/失业程序员 Jens Rasmussen 在哥本哈根找不到去咖啡馆的路时，最终改变了导航的未来。他和他的兄弟 Lars（也是一名失业程序员）一起，开发了一个激进的愿景——不仅仅是更快的地图，而是一个充满活力、多维度的平台，帮助你规划整个人生。凭借透支的信用卡，这两位丹麦兄弟制作了一个原型，引起了谷歌联合创始人拉里·佩奇的注意——但在将其推向市场方面面临着巨大的技术难题。从中央情报局资助的卫星到“疯狂麦克斯”的沙漠赛车，通往谷歌地图的道路本身就是一个旅程，它创造了一个价值 110 亿美元的创收引擎，为从优步到爱彼迎的一切提供动力。了解为什么你不应该在客户转错弯时纠正他们，SNL 节目名称检查的力量，以及为什么谷歌地图是迄今为止最好的创意。订阅《最佳创意》节目，了解你痴迷的产品鲜为人知的起源故事——以及让它们病毒式传播的大胆冒险家。剧集每周二发布，请在此收听：https://wondery.com/links/the-best-idea-yet/------------------------------------------------------加入播客：提交问候或事实：https://tboypod.com/shoutouts更多 Nick & Jack：时事通讯：https://tboypod.com/newsletter联系 Nick：https://www.linkedin.com/in/nicolas-martell/联系 Jack：https://www.linkedin.com/in/jack-crivici-kramer/社交媒体：Instagram：https://www.instagram.com/tboypodTikTok：https://www.tiktok.com/@tboypodYouTube：https://www.youtube.com/@tboypod其他：https://tboypod.com/请参阅 https://art19.com/privacy 上的隐私政策和 https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info 上的加利福尼亚州隐私声明。</context> <raw_text>0 老实说，这家伙取得的成就令人印象深刻，但这与他在谷歌地图之后所做的事情相比，简直微不足道。布雷特·泰勒最终成为Facebook的首席技术官。

他是推特被卖给埃隆·马斯克之前的最后一位董事会主席。他是Salesforce的联席首席执行官。他现在是OpenAI董事会主席。这基本上就是科技界的EGOT。至于 Jens 和 Lars，他们在谷歌地图上待了一段时间，随着数字土地面积的扩大。但最终，两人都离开了。Lars 于 2010 年离开谷歌加入 Facebook，而 Jens 后来加入了苹果。

但是，Jack，让我们回到谷歌地图的发布。多亏了产品经理布雷特，他们在 2005 年 2 月的截止日期前及时完成了任务。当谷歌地图向公众发布时，这是自罗盘玫瑰以来制图学领域最伟大的一步。传奇。

首先，谷歌地图是可以扩展的地图。您可以轻松地滚动和缩放整个城市及其他地区。其次，Jack，它是一个导航器。输入地址，几秒钟内即可获得路线。你再也不会迷路了。最后，也是赚钱的地方，您可以与企业互动。点击那家电影院，点击那个地标，或者最终找到哥本哈根郊外的那家特别的咖啡馆。

无需交叉引用多个网站或挖掘笨拙的搜索结果。所有这些都在网络浏览器中发生，就像谷歌想要的那样。无需笨重的软件或额外下载。

MapQuest、雅虎地图以及所有其他地图，它们立即开始看起来和感觉像 15 世纪的西班牙宝藏地图，但没有杰克·斯派洛船长的魅力。所以，Jack，人们的实际反应如何？这件新事物有多革命性？我认为一个文化数据点捕捉到了公众的反应，Nick。好吧，你在想什么？在其发布仅仅一年后，谷歌地图在 SNL 小品中得到了提及。《慵懒的星期天》。我们将为休息而战。

与最棒的根搏斗。我更喜欢马特·克莱奇。那也是一个不错的选择。

谷歌地图是最好的。通过它。双倍通过。现在，没有什么比在安迪·桑伯格的歌中被提及更好的创业验证了。我的意思是，Jack，我认为在 SNL 小品中被提及是产品市场契合的定义，不是吗？这比用本杰瑞冰淇淋口味来命名你更好。但谷歌地图发布的强大功能是，在发布几个月后，谷歌添加的一项功能真正将其推向了高空。

这项功能为人们提供了一种令人眼花缭乱的看待世界的新方式。我们坐在办公用品公司的隔间里。我们称之为 Munder Difflin。一位名叫凯利的客户服务代表正在查找供应商的地址。因此，她打开浏览器，点击谷歌地图，并发现了一个新的图标。卫星视图？什么？那是什么？所以她点击它，地图闪烁了一下，然后，哦，我的天哪。

地图被从上方拍摄的整个区域的照片所取代。凯利降落了。她开始滚动，开始缩放，砰，就在那里。那是她的街区。等一下。那是她的街道。

那是她的房子。那是她的院子。那是她的款待。不可能。几分钟内，办公室里的每个人都聚集在凯利的屏幕周围。试试大峡谷。等等，你能看到 51 区吗？很快，每个人都在他们的电脑上打开了谷歌地图。这是整个办公室在记忆中最为专注的一次。生产力？一天都死了。未回复的打印纸和便笺簿订单？他们只能等等。

因为 Munder Difflin 迷失在谷歌地图的新卫星视图中。谷歌地图发布仅仅两个月后，它就已经进行了升级，而且是一个很大的升级。

卫星视图。但使之成为可能的这项技术并非由 Jens、Lars 或团队构建的。事实上，它来自谷歌最近收购的另一家公司，名为 Keyhole。Keyhole，它成为谷歌地图病毒式传播的秘密成分。但如果我们告诉你更多，我们就必须杀了你。因为 Keyhole 实际上是由中央情报局资助的。是的，就是那个中央情报局。

Keyhole，他们实际上专门从事 3D 飞行地图，让你可以像驾驶无人机一样在景观上缩放。利用来自 NASA 的卫星图像，图像每 30 分钟刷新一次。Keyhole 软件主要被房地产公司用来展示房产，但它们实际上是中央情报局风险投资部门的早期投资。

没错。中央情报局风险投资。我们国家的间谍机构自 21 世纪初以来一直在运营一家名为 In-Q-Tel 的风险投资公司。中央情报局风险投资部门迄今已向 750 家初创公司投资了 12 亿美元。这家风险投资公司的胜率甚至让红杉资本都感到 FOMO。但同样，请保密。

好吧，一旦谷歌将 Keyhole 技术与谷歌地图集成，他们就会购买所有他们能够获得的卫星图像。这是大量的数据，直到现在，这些数据一直被锁定在付费墙后面和昂贵的公司数据库中。

现在任何人都可以放大到太空，然后向下俯冲，看到他们自己的房子、街道、城镇、院子。感觉就像你正在操作你自己的中央情报局间谍卫星。是的，确实如此。而且别忘了，Nick，对数百万人来说，这是他们第一次从上方看到他们世界的一角。所以他们现在因为谷歌地图的新奇而来到谷歌。

但当他们看到谷歌地图在日常生活中多么有用时，他们就会留下来。当产品提供如此引人注目的功能时，就会发生这种情况，它会将人们吸引进来，从字面上看。在卫星视图之前，谷歌地图是一个单人工具。你独自使用它来查找路线。但卫星视图使谷歌地图病毒式传播，因为它给了人们一个聚集在一起凝视地图的理由。

Keyhole 技术也为几个月后发布的谷歌地球提供了动力。但有一个非常严重的缺点。

保持所有这些地图数据的更新正在花费谷歌数百万美元。他们正在整合不同的来源，并试图跟上一个永不停歇变化的世界。新的道路正在建设中，街角的杂货店关门了。依赖第三方数据是不可持续的，即使它让谷歌地图声名鹊起。谷歌需要一种以自己的方式绘制世界地图的方法。

它的解决方案，不仅仅是节省谷歌的资金。它将为谷歌地图提供另一个与来自外太空的卫星视图一样令人惊叹的功能，但从完全相反的角度来看，即街景视图。

在莫哈韦沙漠深处，各种各样的全地形车、拉力赛车和家庭 SUV 在起跑线上轰鸣着引擎。它们看起来像是为战斗而建造的《疯狂麦克斯》中的装备，准备应对 132 英里的残酷阳光灼热的 terrain。但这些车都缺少一样东西。司机。因为这是 2005 年国防高级研究计划局（DARPA）的“大挑战”。♪

它实际上是由五角大楼赞助的一项竞赛，世界最优秀的工程师们在其中突破了自动驾驶技术的极限。今天的奖金是 200 万美元，作为第一辆自动驾驶汽车获胜者的奖品。每辆车都配备了传感器。

摄像头和人工智能驱动的导航系统，帮助它们躲避岩石、穿越沟壑，并在没有任何人类帮助的情况下保持航向。这辆车看起来像一辆由弗兰肯斯坦设计的菲亚特。好吧，发令旗落下，他们出发了。但这些车辆并没有飞速驶向远方，而是缓慢地向前移动。是的，这项技术令人兴奋，但这并不是一级方程式赛车风格的比赛。

这是 2005 年。自动驾驶汽车还处于起步阶段。所以这些宝贝们实际上是在爬行，因为它们的激光雷达、雷达和摄像头系统正在扫描前方路线中的障碍物。经过 6 小时 53 分钟的等待后，Jack……

我们有了一个获胜者，一辆名为斯坦利的蓝色大众汽车，由斯坦福大学的一个团队创造。在旁边，有一张熟悉的面孔。那是拉里·佩奇。他试图了解那些正在构建自动导航未来的人的想法。

庆祝活动结束后，他开始与斯坦福团队的领导者、德国机器人专家塞巴斯蒂安·特伦交谈。塞巴斯蒂安灿烂的笑容、秃头和对鲜艳衬衫的热爱确实让他脱颖而出。但真正吸引拉里的是塞巴斯蒂安早期坚信自动驾驶是未来的信念。

塞巴斯蒂安把拉里拉到一边说，嘿，我正在创办一家公司来构建一个庞大的街道数据库来训练自动驾驶汽车。为此，塞巴斯蒂安恰好有一个绝对……我正在努力思考如何表达，Jack。

愚蠢疯狂的想法。塞巴斯蒂安想让汽车横跨美国，绘制每英里道路的地图，每辆车都配备特殊的 360 度摄像头，在行驶时捕捉所有东西的图片。汽车还将配备 GPS 追踪器，以准确记录路线，从而可以精确地确定每张图片的位置。

它们最终还将配备激光扫描仪，以便它们可以构建汽车周围环境的 3D 模型。拉里立即想到塞巴斯蒂安的图像数据库对谷歌地图可能非常有价值。事实上，如果谷歌有足够的这种特殊汽车拍摄足够多的图片和数据，它就不需要购买如此多的第三方地图数据。

事实上，谷歌可以从地图数据的购买者转变为卖家。所以拉里做了拉里会做的事情。他向塞巴斯蒂安提出了一个提议。谷歌将收购塞巴斯蒂安的拍照环游世界公司，并任命塞巴斯蒂安为一个名为谷歌 X 的新秘密项目部门的负责人。他的第一个项目？街景视图。其目标？记录和拍摄每一条街道。

听起来像一个 SAT 问题。

但街景视图最终还是实现了。很快，它扩展到公园、步行路线，甚至扩展到博物馆等建筑物内部。与卫星视图一样，它成为一个吸引更多人使用谷歌地图的有趣功能。但这里还有一个好处。我们刚才提到的所有照片以及汽车捕获的所有其他数据，这意味着谷歌现在拥有自己最新的地图数据。

由于他们有 200 辆车来做这件事，所以它没有花费 25 年。他们还在完成后没有一次性上传街景视图，而是逐步上传。但项目启动就像 Bravo 节目一样。你总是要为一些戏剧做好准备。有人会掀桌子。谈到街景视图，并非每个人都对此感到高兴。一些人认为，仅仅因为某些东西从街上可见，并不意味着它应该可以在网上搜索。好吧，那么谷歌必须处理这个问题。因此，他们推出了对人脸和车牌的自动模糊处理。

他们甚至允许房主请求模糊他们的房屋。芭芭拉·史翠珊，你可以松一口气了。但是，当谷歌忙于绘制世界上每条车道、车道和死胡同的地图时，另一场革命正在酝酿之中。这将创造谷歌地图最大的竞争对手。♪

君主资金。好吧，Jack，我可以告诉你我的 SMH 吗？那是什么？它代表我的愚蠢金钱习惯。准备好了吗？我刚刚意识到我上个月在出租车上花了 412 美元。Nick，那是一笔汽车付款。我知道。到目前为止，我可能已经买了一辆车了。现在，Nick 只是因为君主资金才意识到他在优步、Lyft 和黄色出租车上花了多少钱。君主。它不仅仅是……

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是的。

这是一个美好的时刻。苹果和谷歌只是拥抱在一起。在 18 个月内，iPhone 占谷歌地图使用量的比例超过了所有其他手机和电脑的总和。在手机上访问谷歌地图的能力是这项地图技术的真正魔力。

但谷歌地图的另一个升级是由于所有这些新的 iPhone 用户而实现的。在谷歌地图之前，实时交通报告来自直升机和广播电台。但在歌曲之间收听当地调频广播以了解交通状况效率不高。谷歌地图改变了这一切。

使用众包交通数据。每部手机都是一个数据点，可以让谷歌地图实时跟踪拥堵情况，然后将其叠加在地图上，如果发现前方有交通堵塞，甚至可以更改您的路线。因此，将所有这些加起来，这似乎对苹果和谷歌来说都是双赢的局面。但谷歌即将扰乱苹果的罗盘，并将这种伙伴关系从友好转变为敌对。这是科技茶。♪

当谷歌宣布其自己的移动操作系统 Android（iPhone 的竞争对手）时，史蒂夫·乔布斯称之为“重大盗窃”，并宣布对谷歌发动“热核战争”。这些是实际的引语。你不想惹史蒂夫·乔布斯。然后在 2009 年，谷歌进一步升级了……

一个巨大的新功能，转弯导航。这意味着您不必记住路线或在红灯处查看手机。现在，您的手机会与您交谈，为您提供实时语音导航。至关重要的是，如果您转错弯，它永远不会纠正您。它只是更新了路线，重新计算。稍后将详细介绍此功能。

史蒂夫·乔布斯。

不喜欢看起来不如人。那是史蒂夫·乔布斯的突破点。那时他下令开发苹果地图。他决心完全淘汰谷歌。他再也不想依赖其他人的软件了。不，他不会。

现在，可悲的是，史蒂夫于 2011 年去世。当苹果地图于 2012 年实际发布时，哦，这是一场灾难。你还记得吗？错位的城镇，错位的标志性建筑。我想有一次他们写的是 280 号州际公路而不是州际公路。现在，苹果很快就修复了这些问题。但直到今天，谷歌地图仍然处于领先地位。

现在，谷歌和苹果都没有提供确切的用户数量，但我们能找到的最佳估计是谷歌地图每月有 20 亿用户。另一方面，苹果地图的用户数量在 2 亿到 6 亿之间。哦，还记得谷歌想要一张地图来支持其搜索引擎吗？好吧，这张地图实际上变得和搜索一样重要。

对于许多本地企业来说，在谷歌地图搜索中名列前茅对于它们的盈利能力至关重要。因此，他们愿意向谷歌支付地图上排名靠前的费用。

在地图上。到 2018 年，谷歌地图上的企业列表不仅仅是地址和电话号码。它们更像是带有评论、照片、营业时间，甚至预订餐桌或订购食物按钮的小型网站。Jens Rasmussen 在 2003 年提出的那个由丹麦糕点激发的愿景，实际上实现了。它不仅仅是实体店，因为谷歌地图最终为整个应用程序经济的很大一部分提供了动力，从

优步到 DoorDash 到 Tinder。无论何时你需要找到某些东西，它可能都在使用谷歌地图技术。没有谷歌地图，就没有 Tinder 婚礼。

好吧，麦哲伦。我们已经从哥本哈根的丹麦兄弟到谷歌的 IPO，到莫哈韦沙漠，再到驾驶穿越地球上的每条道路。Jack，我们快到终点了，宝贝。这是一段旅程，伙计。哦，这是一段没有洗手间休息的旅程。Jack，请你暂停一下这个播客，告诉我们你对谷歌地图故事的看法好吗？

如果你建立一个平台，其他人可能会为你工作。谷歌地图不仅仅是路线。它成为一个重要的发现平台，将客户与企业匹配。Nick，我高中时有两个夏天，我必须为我父亲实习，他想确保如果有人在谷歌搜索佛蒙特州的律师，他就会出现。

显然，他让我在这个谷歌地图上设置了这个企业帐户。这说得通。但是，Nick，不仅仅是我父亲。数千家企业很快意识到谷歌地图有多么重要，因此他们在该平台上设置了自己的列表。因为如果你没有出现在谷歌地图上，那么对于数千名客户来说，你可能根本不存在。因此，这基本上激励企业将他们的信息更新到谷歌地图上

到目前为止。加上客户评论，它创造了一种丰富的新型内容，即使人们没有获得任何地方的路线，也会让人们不断回到谷歌地图。你看到了更新地图上的数据可能有多贵。他们必须向那些外部提供商付费。好吧，如果你有一个平台，人们会为你更新地图。是的。你的看法是什么，Nick？Jack，我的看法很简单。不要纠正

客户。看，谷歌地图中最令人惊讶的创新之一并不是技术上的。它实际上是行为上的。早期的转弯导航系统，记住，如果你错过了一个转弯，它们会坚持让你掉头或折返。好吧，谷歌地图的研究人员意识到人们讨厌被告知他们错了。因此，谷歌地图并没有强迫用户遵循严格的路线，而是动态地重新计算，无缝地适应您想要去的任何方向。

通过消除必须按照我们的方式行事的方法带来的挫败感，谷歌地图使导航更加智能和更受人喜爱。因此，请记住，尽可能不要纠正客户。而是引导他们。好吧，现在是节目中最精彩的部分了，也就是迄今为止最好的事实。迄今为止最好的事实，我们在研究中发现的英雄统计数据、事实和惊喜，但我们无法将其融入故事中。

Jack，让我们开始吧。你对谷歌地图有什么看法？谷歌地图曾经意外删除了一个国家。他们在 2010 年引发了一场战争。谷歌地图意外抹去了哥斯达黎加的边界，导致尼加拉瓜和哥斯达黎加之间发生军事冲突。

尼加拉瓜入侵了一块土地，并以谷歌地图为证据称这块土地是他们的。谷歌的作战室开始工作，他们必须尽快修复边界，但他们必须手动进行。现在，Jack，还记得我告诉你农村人比我们这些城里人更擅长路线吗？我记得。好吧，如果你过于依赖谷歌地图，那可能会……

造成颅内问题。真的吗？研究表明，依赖谷歌地图等 GPS 指南可能会降低海马体的功能，而海马体是大脑中对形成记忆和学习至关重要的部分。每次我实际上阅读高速公路上的标志而不是仅仅使用我的谷歌地图时，我都感到非常有成就感。有时我会想，我试图向自己证明我仍然可以做到这一点。与此同时，Jack 是唯一一个可以告诉我们橡树在哪里的人，它位于小山旁边

在日出池塘的对面。您已到达目的地。好吧，我们确实到达了剧集的结尾，Jack。你知道吗？我觉得这样做更聪明了。这就是为什么谷歌地图是迄今为止最好的创意。在下一集《最佳创意》节目中，我们将推出我们有史以来最令人耳目一新的剧集。因为我们将打开一罐 LaCroix 闪闪发光的矿泉水。请用柚子味。

雪人，你们看起来很棒。这是我们每周节目《最佳创意》的一个样本。我们已经报道了 30 多种病毒式产品。是的，我们有。从金鱼饼干到忍者神龟到 MTV。如果你喜欢科技，你也会喜欢我们关于苹果 iPhone 的故事。你必须听听那个。那个很棒。到目前为止，我们最受欢迎的一集是好市多的柯克兰品牌。

尽管 Jack 和我玩得很开心，但 Juicy Couture 的那一集也很传奇。如果你喜欢 T-Boy，你也会喜欢《最佳创意》。因此，点击我们在本剧集说明中提供的链接来关注该节目，并每周收听。明天我们将继续我们的日常播客。

如果你喜欢《最佳创意》，你现在就可以在 Wondery 应用程序或 Apple Podcasts 上加入 Wondery Plus 来收听无广告版本。Prime 会员可以在 Amazon Music 上收听无广告版本。在你离开之前，请通过填写 wondery.com/survey 上的简短调查来告诉我们一些关于你自己的信息。我们想了解你。

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