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me & Emma Neill meeting IRL for the first time
2024/9/18
GROWING UP with Keelin Moncrieff
E
Emma Neill
K
Keelin Moncrieff
Keelin Moncrieff: 我认为网红营销之所以有效，是因为它营造了一种朋友推荐的氛围，感觉很自然。与之形成对比的是，美国电视广告中过度依赖名人代言，效果反而不佳。这可能与美国文化中对名人的追捧有关，名人代表着美国梦，而英国和爱尔兰则对名人的态度更为复杂，不太容易盲目追捧。爱尔兰对名人的态度正在逐渐改变，但仍然存在着对过度自我表现的不适感。
在社交媒体上，公众对名人的评价标准存在双重标准，对女性的苛刻程度更高。Chaperone的经历就是一个例子，她因为不愿与粉丝拍照而遭到网络暴力，而Cillian Murphy拒绝拍照的行为却被视为高冷和有魅力。这反映了公众对网红和传统艺人的期待不同，网红被认为理所当然地应该接受拍照和互动，而传统艺人则有权保护自己的隐私。
人们对社交媒体上“真实”内容的期待与实际情况存在矛盾，追求真实的同时也追求美感和可接受性。短视频的特性限制了内容的深度和真实性，为了在社交媒体上获得更多关注，人们会刻意呈现理想化的生活状态，而不会展示真实的困境。社交媒体上的呈现往往是经过精心包装的，并非完全真实的自我，就像招待客人一样，只展示自己生活中的美好一面。
人们容易断章取义，对社交媒体内容过度解读，造成不必要的争议。在处理网络评论时，要避免过度解读和情绪化反应。
Emma Neill: 我认为美国广告中过度使用名人代言，效果反而不好。美国人喜欢名人，是因为名人代表着美国梦，而英国人对名人的态度则更为复杂，他们不太容易盲目追捧，爱尔兰也类似。人们对个性的包容度正在提高，但对女性的恶意评论依然存在。
公众对网红和传统艺人的期待不同，网红被认为理所当然地应该接受拍照和互动，而传统艺人的工作并非如此，他们更关注艺术作品的传播而非个人形象的曝光。人们对公众人物的恶意评论，有时源于嫉妒或寻求关注。
为了在社交媒体上获得更多关注，人们会刻意呈现理想化的生活状态，而不会展示真实的困境，短视频的特性也限制了内容的深度和真实性。为了在社交媒体上获得更多关注，人们会刻意呈现理想化的生活状态，而不会展示真实的困境。
装修房屋的成本远超预期，很多看似简单的项目都需要花费大量资金，定制衣柜价格昂贵，让人难以接受。装修行业技工短缺，导致价格上涨，澳大利亚的高薪吸引了大量技工，导致其他国家技工短缺。
成年后的友谊与童年时期的友谊有很大不同，成年后的友谊需要更多的主动性和计划性，也更难以维系。在社交媒体上，人们很少看到真正的“节俭消费”内容，因为人们更关注消费带来的快乐，“去影响”也是一种营销策略。
Deep Dive
This chapter compares influencer marketing in the US and the UK/Ireland, noting the difference in how celebrities are perceived and the impact on advertising effectiveness. It also discusses evolving attitudes towards individuality and public figures.
- Influencer marketing's success stems from the parasocial relationships viewers develop with influencers.
- American consumers respond well to celebrity endorsements due to the 'American Dream' narrative.
- UK and Irish audiences are less receptive to celebrity endorsements, often viewing them with skepticism.
Shownotes Transcript