Deep Dive
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<context>迪士尼是一家主题公园公司 如今，华特迪士尼公司主要是一家主题公园公司。其约 70% 的营业收入来自其公园和其他体验，例如迪士尼邮轮。但公园还做了一件事：它们帮助公司与我们的情感、记忆和身份联系起来。在一个数据——而不是异想天开、幻想，甚至原创 IP——塑造我们体验世界方式的大部分时代，迪士尼如何才能继续加强这种关系？ 本集由丽贝卡·阿尔特 (@ralter) 主持 来自秃鹫和 Vox Media 播客网络
<raw_text>0 硅谷银行仍然是您了解并信任的 SVB。为客户提供以人为本、专业贷款和金融解决方案的 SVB。可以帮助您从初创公司发展到规模化公司的 SVB。可以帮助您的跑道实现腾飞的 SVB。唯一的区别？硅谷银行现在得到了第一公民银行的实力和稳定性的支持。是的，SVB。访问 svb.com 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魔镜魔镜，告诉我。比米斯就是这样说的。然而，与白雪公主的魔镜不同，迪士尼乐园反映的是一种扭曲，是对美国历史的编辑后的视角。这种经过编辑、迪士尼化的视角是如此具有诱惑力，甚至美国政府也对此深信不疑。有时你甚至可以说它被放大了。
你知道迪士尼世界举行过总统就职典礼吗？罗纳德·里根的第二次就职典礼，当然应该在华盛顿特区的寒冬举行，天气寒冷到被认为不适合举行户外仪式。所以一切都取消了。1985年1月，超过50支高中乐队原定在里根的就职游行中表演，却失去了在全国舞台上展现风采的机会。
或者他们以为是这样。沃尔特迪士尼世界决定邀请所有原定在就职游行中表演的高中乐队前往沃尔特迪士尼世界。他们将举办他们所谓的总统
就职乐队游行，或类似的活动。基本上，迪士尼世界把自己塑造成美国国会的替补，并挤进了舞台中央。所以在同年的阵亡将士纪念日早晨，罗纳德·里根醒来后，他去给无名战士墓献花圈，这是一个非常经典的美国象征性时刻。
飞往沃尔特迪士尼世界，并在艾波卡特举行了就职乐队游行。就职典礼时气温为零下20度。今天这里的气温是85度。当时的首席执行官迈克尔·艾斯纳庆祝了这个资本主义协同效应的美丽时刻。即使这不是官方的，但这是非官方的就职游行。这是自1789年以来第一次不在华盛顿举行。我只想说，如果沃尔特·迪士尼今天还活着，他会为
能站在这里与美国总统一起感到自豪，我欢迎他和莉莉夫人以及迪士尼的遗孀来到我们伟大而美好的公司。女士们，先生们，美国总统罗纳德·里根。
艾斯纳这样提及沃尔特，并邀请他的遗孀和里根作为贵宾，这非常具有代表性。沃尔特可能会为艾斯纳巧妙地将这次非官方的就职典礼立即置于官方就职典礼的历史时间表中而感到自豪。
迪士尼并非只一次被用作政治道具。1973年，理查德·尼克松在迪士尼世界的当代度假酒店发表了他著名的水门事件演讲，“我不是骗子”的那次演讲。2012年，巴拉克·奥巴马在灰姑娘城堡前发表了一篇关于旅游的演讲，他说：最终，这就是我们将如何重建一个勤奋工作得到回报、责任得到奖励的经济体。
任何人都可以通过努力获得成功。这就是美国的意义所在。像迪斯尼乐园这样的地方代表着这种典型的美国精神。这张图像是全世界都认可的。这张图像，就像他身后的城堡一样，是美国最佳状态的巨大、突出的象征。
用艾斯纳的语义技巧来说，迪士尼乐园并非官方的美国纪念碑。但它们不是吗？
我认为迪士尼乐园比许多纪念碑更能说明问题。第一，它们为一家大型公司赚取数百万美元，这实际上是美国文化的巅峰。第二，因为它们是不断发展的反映，这个故事，讲述了几十年来究竟是什么抓住了美国儿童的想象力。
接下来发生的事情是，因为这是时间的本质，人们怀旧的东西是迪士尼自己拥有的创作。这是凯文·佩格雷尔，他的YouTube粉丝近200万，被称为Defunctland。佩格雷尔最初是一位记录片制作人，记录的正是它听起来的样子，迪斯尼乐园已关闭的部分。但现在他已经扩展到涵盖所有迪士尼相关的内容。
怀旧一直是乐园的货币。但佩格雷尔指出，随着时间的推移，随着迪士尼的发展，怀旧之情越来越向内转移。所以人们不再像沃尔特·迪士尼那样怀念世纪之交，当时沃尔特·迪士尼公司还不存在。但人们的童年是迪士尼。当迪斯尼乐园于20世纪50年代首次开放时，该公司只有少量知识产权可用于游乐设施和展览。
作为一种艺术形式的长篇动画片甚至还没有20岁。小飞象、彼得·潘、匹诺曹，它们大多局限于梦幻乐园，乐园的其他部分则是一张白纸，沃尔特和他的想象工程师们可以在他自己的公司已经创造的世界之外寻找灵感。但现在，迪士尼的档案馆内容丰富。我认为每一代人都有两三部迪士尼电影
真正定义了他们。50年代的戴维·克罗克特，对吧，那是巨大的。我在80年代和90年代长大，所以那种贝儿、爱丽儿……
一系列公主，狮子王，这些都是我的迪士尼电影。在美国，童话故事不是民间故事。它们是迪士尼电影。如果你出生在80年代或之后，小美人鱼并不是一个以她溶解成海泡结尾的安徒生故事。小美人鱼是关于一个红发女孩被一个触手章鱼变装皇后恐吓的故事。当你听到“精灵”这个词时，你可能想到的是一个由罗宾·威廉姆斯配音的蓝色家伙。
贝瑟尼·比米斯可能无法倒转时间重温她的童年，但她可以去某个地方与贝儿合影，或者乘坐巨大的蛤壳与爱丽儿见面。她可以把她的童年带到现在，带到一个物理的地方，带到一个迪士尼乐园。拥有足够的纽带……
好的电影，让一代人能够在余生中记住它们，对吧？然后在他们去乐园时看到这些电影至关重要。正如罗伊·迪士尼所说，产品变得永恒。
由于乐园是公司使其自身资产永存的不可思议的工具，使工作室方面已经获利的资产变得更有利可图，多年来，它们变得越来越自我指涉。他们拥有他们怀旧的东西，现在可以保护它、利用它、剥削它。
他们确实在剥削它。此时，迪士尼乐园里塞满了知识产权、知识产权，以及更多知识产权。迪士尼甚至将其更多的大众文化元素融入其博格中。它最大的收购，星球大战、漫威、布偶，这些东西也出现在乐园里。结果是？
今天参观沃尔特迪士尼世界，你可以乘坐三趟不同的星球大战游乐设施和四趟不同的玩具总动员游乐设施。你可以排队乘坐基于银河护卫队、料理鼠王、白雪公主、冰雪奇缘和创战纪（出于某种原因）的游乐设施。
你可以观看印第安纳·琼斯史诗特技表演或布偶秀3D。然后在以ABC电视台餐厅为主题的快餐店享用午餐，店里张贴着吉米·金梅尔直播等节目的海报。你甚至可以在以海底总动员为主题的研究水族馆里潜水。魔幻王国甚至有一个备受追捧的以《魔发奇缘》为主题的洗手间，厕所外贴着弗林·莱德的通缉海报。
为什么不呢？知识产权开发并不令人惊讶。如果迪士尼不这样做，那将是愚蠢的。该公司实际上吹嘘其在乐园种植什么方面的决策是多么的深思熟虑。它表示，它在上海开设动物城乐园，特别是因为几年前这部电影在中国取得了巨大的成功。整合。
众所周知，这并非一项新战略。但迪士尼现在对乐园的使用方式对凯文·佩格雷尔这样的专家来说感觉有所不同。正如我们所看到的，我认为，在过去10年的企业环境中，这是因为它过于关注……
从商业层面来看，增长、利润、收购。而且，尤其是在过去10年中，好莱坞的主要电影公司基本上都在扮演科技公司的角色。然后他们将他们的财产、人物、故事视为资产，而不是故事或人物。
佩格雷尔说，迪士尼比以往任何时候都更依赖数据。毕竟现在是2024年，它更精确地知道哪些迪士尼故事最能引起人们的共鸣，人们最愿意为哪些故事付费体验。迪士尼正在相应地进行货币化。
有时这种粗俗程度甚至让迪士尼最忠实的粉丝感到不舒服。2022年3月1日，沃尔特迪士尼公司启动了其在主题娱乐方面的最新实验，这是一场设定在星球大战宇宙中的沉浸式多日冒险。这是珍妮·尼科尔森，一位YouTuber，她在5月份因对迪士尼失败的星球大战酒店进行的四小时评论而走红。
官方名称为星球大战银河星际巡洋舰，这是一项迪士尼体验，于2022年在巨大的宣传和炒作中启动。这是一个互动式的星球大战度假村，你可以在那里体验故事。感觉像是绝对不会失败的东西。这是迪士尼的梦想之船。但不到两年后，它就关闭了。
尼科尔森是一位星球大战和主题公园爱好者，她给出了一个公平但尖刻的评价。她将这种体验比作乘坐精神航空公司的航班，你被敲诈勒索得感觉像个骗局。尼科尔森认为，原本应该是一种沉浸式的高端迪士尼体验，却价格高昂且被付费墙阻挡。
她的感受引起了共鸣。在三周内，近800万人观看了这部四小时的评论。谁说注意力持续时间已经死了？这成了新闻，这说明问题。当人们去迪士尼乐园时，他们花钱是为了参观一个幻想世界，创造新的回忆，感觉自己正在放下现实生活。
当然，他们知道这一切都会反馈到迪士尼更大的商业战略中。当然，他们知道他们的情绪正在被用来换取金钱。这就是娱乐的意义所在。他们也从中得到了一些东西。但我认为尼科尔森视频的巨大成功表明这种平衡已经失调，一些迪士尼乐园的游客感到自己被剥削了。
它没有提供幻想世界。它提供的是付费墙。另一方面……我的意思是，乐园比以往任何时候都更加拥挤。所以，你知道，你只能尽情地挥拳发怒，因为有些事情在内部运作良好。迪士尼计划保持其运作。该公司已宣布，未来10年将投资600亿美元用于扩建和发展其公园和体验部门。这是个大赌注。
这是该公司将其身份定位为主题公园公司的体现。但这些乐园的力量在于它们创造的回忆。为了保持这种力量，这些回忆需要是美好的。如果迪士尼希望今天的迪士尼宝宝变成明天的迪士尼成年人，那么他们只能承受有限数量因发脾气、排队等待、失望、破产而蒙上阴影的回忆。
这些乐园可能感觉像是美国文化中不可移动的部分，但它们依赖于一种微妙的平衡。迪士尼有责任维持这种平衡。说到这里，接下来是巨人之地，动画。
这是乐园依赖的另一件事。一代又一代人沉迷于迪士尼内容。在一些工作室的失误和即将上映的特许经营权、续集、重启、翻拍和翻新作品之后，迪士尼还能否与下一代建立这种联系？我认为迪士尼的称号威力不如以前，我不知道世界是否还关心这是一部迪士尼电影。
巨人之地，迪士尼困境是由秃鹫和Vox媒体播客网络制作的。梅根·基南制作了这一集。夏洛特·西尔弗是我们的首席制作人。朱莉·迈尔斯是我们的编辑。克莱尔·克罗宁是我们的事实核查员。布兰登·麦克法兰创作了主题曲，并混音和制作了这一集。
尼尔·贾诺维茨是秃鹫的主编。阿特·钟是我们的节目主持人。尼沙特·克瓦是我们的执行制片人。我是丽贝卡·阿尔特。如果你喜欢这一集，请告诉你的朋友，并关注我们，以便在下一集下周三发布时听到。