Deep Dive
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<context>只有一个应用商店统治它们 苹果公司一直坚持认为它知道什么对它的客户最好。但现在，各国政府和开发商正试图改变苹果公司运营其高利润的 iPhone 应用商店的方式。如果苹果公司不再能够牢牢掌控 iPhone 及我们与世界互动的方式，会发生什么？ 主持人：Peter Kafka (@pkafka) 喜欢这一集吗？请在 Apple Podcasts 上给我们评分⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️并留下评论。 想联系我们吗？请在 Twitter 上关注 @recode
了解您的广告选择。访问 podcastchoices.com/adchoices</context> <raw_text>0 硅谷银行仍然是您了解并信任的 SVB。这家 SVB 为其客户提供以人为本的专业贷款和金融解决方案。这家 SVB 可以帮助您从初创公司发展到规模化公司。这家 SVB 可以帮助您的跑道实现起飞。唯一的区别是？硅谷银行现在得到了第一公民银行的实力和稳定性的支持。是的，SVB。访问 svb.com 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最终，移动应用生态系统的控制权岌岌可危。因此，他们将非常积极主动，他们拥有非常丰富的资源，并将战斗到底。这正是苹果公司在其与Epic的诉讼案中所做的事情。9月份，经过几个月的审议，审理此案的联邦法官宣布了她的裁决。纽约时报的艾琳·格里菲思快速浏览了一下。一开始阅读时，最直观的感受是Epic输了。
法官驳回了Epic公司关于苹果公司垄断的指控，即使苹果公司完全控制着其iOS平台，并且在智能手机市场占据大部分份额。文件中立即引起我注意的一点是这句话：“成功并非非法”。因此，苹果公司绝对利用了这一点。你知道，他们喜欢这句话。但裁决并非所有方面都对苹果有利。
但当我进一步阅读时，我意识到Epic胜诉的一点实际上是一件大事。苹果必须允许开发者链接到并使用他们自己的支付系统。他们必须允许开发者绕过其30%的费用。这可能会对他们从不仅仅是游戏应用，而是任何苹果公司收取30%费用的应用中获得的收入造成巨大打击。
我们不确定事情会如何发展。Epic和苹果公司都已提出上诉，即使法院真的裁定开发者可以绕过苹果应用商店并建立自己的商店，但这并不意味着他们会这样做，或者消费者会使用它们。但理论上，这可能是一件非常大的事情。苹果应用商店约70%的收入，也就是大约140亿美元，来自玩《堡垒之夜》等游戏的人。将部分资金转移到Epic Games等公司而不是苹果公司，对双方来说都意义重大。
但同样，对于苹果公司来说，应用商店的争斗只是部分关于金钱。它也更深层次、更具意识形态意义。苹果公司相信它知道最好的做事方法。不是政府，不是竞争对手，不是合作伙伴，甚至不是它的客户。而且它将不顾任何人的抱怨或被压垮而继续这样做。苹果公司不介意偶尔压垮一些人。当史蒂夫·乔布斯推出iPhone时，他决定不喜欢Adobe公司制作的Flash软件。
因此，希望出现在iPhone上的网页发布商，也就是所有网页发布商，都删除了其网站上的Flash，而Adobe的商业模式则成了附带损害。现在，苹果公司一直在运用其权力来影响移动广告的运作方式。在其最新的iPhone操作系统中，它或多或少地，主要是更多地，迫使网页发布商和应用程序制造商停止跟踪用户在应用程序之间的移动。这意味着它正在破坏广告定位。这是巨大的数字广告行业中最基本的部分。
苹果公司表示，它采取这些措施是因为消费者不应该在互联网上被跟踪，除非他们真的想要并且这样说，这似乎是合理的。另一方面，此举也削弱了Facebook，这家公司去年从数字广告中获得了840亿美元的收入，也是蒂姆·库克一直公开批评的公司。我们不能再对一种认为所有参与都是良好参与的技术理论视而不见。时间越长越好。
所有这些都是为了收集尽可能多的数据。它还削弱了许多依赖数字广告的其他企业，例如使用广告跟踪在Instagram上销售帽衫的中小型商店。而且，虽然Facebook一直在想办法应对苹果公司的变化，但苹果公司一直在其自己的应用商店中销售更多自己的广告。真有趣。
记住，我们讨论所有这些的原因，我们制作了一个关于苹果公司的六集播客系列的原因，是因为iPhone。这款设备使苹果公司成为世界上最有价值的公司和最强大的公司之一。但总有一天会出现新的iPhone。不一定是新手机，而是某种能够重新排列一切、重塑我们与世界互动方式的新技术。这意味着有大量的权力可以争夺。
这也意味着苹果公司和所有其他主要的科技公司，包括Facebook、微软和谷歌，都在疯狂地努力寻找下一个产品是什么。目前，苹果公司押注的是某种增强现实眼镜，这基本上就像把iPhone绑在脸上一样。你会看到真实的世界，但你也会看到其他东西。叠加在你看的东西上的数据或图像。
也许你去一家餐馆，你看着一块牛排，你会立即看到它的价格、卡路里含量以及你的医生是否说过你可以吃它等等。而且它很快就会到来。彭博社报道苹果的WellSource记者马克·古尔曼表示，苹果将于2022年某个时候推出其第一款耳机。
尽管他认为几年内不会出现主流版本。苹果公司的一些人认为，增强现实眼镜有一天可能会非常强大和实用，并且拥有如此多的技术（蜂窝网络等），以至于它们可能成为一个完全独立的产品，也许有人会用它来代替手机。
这些都可能不会实现。这可能就像10年前的3D电影和3D电视一样。每个人都想成功，但消费者除外。但如果苹果公司和大型科技公司是对的，那么风险就非常高。如果苹果公司的竞争对手找到了方法，他们就有机会直接与消费者互动，而无需使用iPhone作为门户。
如果苹果公司获胜，这意味着有机会保留所有客户并将其与iPhone积累的权力整合到另一个改变世界的平台中。对于我们这些生活在一个由苹果公司和少数几家大型公司塑造的世界中的人来说，风险非常高，这些人迟迟才试图理解这种权力是如何运作的，以及我们是否可以做些什么来塑造它。史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克是对的。
当突破性技术变得对每个人都可用时，一切都变了。那时，我们无法预见这些变化会有多大。我们已经完全适应了它们，我们无法想象没有它们的世界。那么，我们希望这次事情如何发展呢？嘿，快速说明一下。在本集中，我们说苹果公司占据了智能手机市场的大部分份额。更准确地说，苹果公司在美国智能手机市场约占一半的份额，
来自播客Sway和2021年1月国际数据隐私日演讲的蒂姆·库克的音频。《巨人之地：苹果革命》是由Vox的Recode在Vox Media播客网络上制作的。
一群优秀的人制作了这个播客。扎克·马克是该节目的高级制作人。我们的制作人是马特·弗拉西卡。乔莉·迈尔斯是我们的编辑。塞雷娜·索隆是我们的事实核查员。布兰登·麦克法兰创作了该节目的主题曲并制作了本集。萨姆·阿尔特曼是里科的总编辑。阿特·钟是我们的节目主持人。尼沙特·克瓦是我们的执行制作人。
我是彼得·卡夫卡。关于苹果的报道到此结束。如果你喜欢这个系列，我认为你喜欢，因为你正在收听第六集结尾的片尾字幕，好消息是我们已经制作了关于亚马逊、Netflix（那是一个非常好的系列）、谷歌和送货应用的系列。你可以关注或订阅以第一时间收听我们的下一季。如果你能猜出我们接下来关注哪家公司，那就加分了。在我们所有的往期节目中，你可以……我为什么要说这些？