Barbie's global domination: Exactly how Mattel pulled it off
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关于芭比电影，说这三个词放在一起本身就显得荒谬可笑。Mattel做得最好的一件事就是利用了这一点。从玛格特·罗比和瑞恩·高斯林在片场的彩色镜头到令人兴奋的彩色预告片，Mattel创造了势头，导致了大量的产品联名，包括看起来像房子或化妆台的Xbox游戏机。Fast Company高级职员编辑Jeff Beer解释了这部卖座电影的营销活动有何突出之处……以及乐趣是这个全球品牌的核心理念。然后是更严肃的事情——人权观察执行主任蒂拉娜·哈桑谈论该组织如何利用技术来反击错误信息和虚假信息，甚至人工智能如何在该组织的调查中发挥作用。</context> <raw_text>0 欢迎收听《最具创新力公司》。我是主持人Yasmin Gagne，我的制作人Josh Christensen也加入了我们。嘿，Yas。哦，我今天有个问题要问你。好的。你小时候最喜欢的玩具是什么？我会说我更喜欢Bratz娃娃而不是芭比娃娃，因为Bratz娃娃的首领是一个名叫Yasmin的女孩。真的吗？是的，因为我认为创造者是波斯人还是什么的。好的，这很酷。我当时想……

该死。然后他们拍了一部Bratz电影，并选了一个金发女孩来扮演她。我当时想，哦，这是抹杀。这是你第一次在文化中看到自己吗？我想是的。但她比我性感得多。你还是个孩子。那些娃娃太性感了。这很奇怪。是的。可怕的形体意象和生活标准。我的意思是，芭比娃娃并不伟大，但是……

我们会谈到它。你最喜欢的玩具是什么？哦，我最喜欢的玩具。这超级书呆子，但实际上也是玩具。也许有些听众记得90年代一部名为《浪客战士》的日本动画片。我在周六早上看，但它们有一些非常棒的玩具。

根据这些人物制作的。它们基本上是基于武士的角色。你还有所有人的可拆卸盔甲和头盔。这超级酷。我喜欢这些玩具。它们真的很棒。希望我们的嘉宾很快就会到来，并且拥有比我们任何一个人都更正常的童年。我也有。

在我们开始今天的嘉宾访谈之前，我想快速说明几件事。我们对玩具的讨论有点跑题了。但只是两个快速的提醒，你可以订阅Fast Company Premium。所以请访问fastcompany.com并进行订阅。我们也会在节目说明中添加链接。MIC（最具创新力公司）的申请正在接受下一年度名单的申请，这将比以往任何时候都更大更好。我们也会在节目说明中添加链接。这就是我所有要说明的家务事。

在今天的节目稍后，你将听到我最喜欢的采访之一，我将与人权观察执行主任塔拉娜·哈桑谈论该组织如何利用技术来反击错误信息和虚假信息。但首先，本周、本月、本年度迄今为止最大的新闻是芭比电影的首映。而Fast Company高级职员编辑Jeff Beer将帮助我们了解为什么现在所有东西都是芭比主题的。嘿，Jeff。嗨。嗨。

我今天带了一堆芭比娃娃。是的，请带我们看看它们。我在准备这次采访时翻阅了我女儿的芭比娃娃桶。我妻子保存了她从90年代初开始的芭比娃娃，我真的不知道它们是否经久耐用。我们有一些奇怪的生意，也许是西装芭比，醉酒发型芭比。我有整容肯。是的。

我没有。这很现实。这是真正的品牌产品。哦，我妻子是半个印度人。所以她有南亚芭比。是的。我不知道有多少是仿制品，但我确实有品牌的芭比摩托车，来自……

这很酷。我的女儿大多只是把它们当作动作玩偶，然后我的小马驹会殴打它们。但是是的，芭比。在我的房子里有一种存在感。让我们开始吧。芭比电影做了哪些事情与其他电影营销策略不同？我的意思是，我觉得我到处都看到这个东西。

是的。关于芭比电影，说这三个词放在一起本身就显得荒谬可笑。我认为Mattel做得最好的一件事就是利用了这一点。有些人听到这三个词“芭比电影”会非常兴奋。还有些人非常愤世嫉俗。我认为

从一开始，他们就真正地同时兼顾了这两类人，

两者并行且相互补充。我的意思是，即使是从去年夏天开始，他们泄露的片场照片，看起来就像玛格特·罗比和瑞恩·高斯林的超级彩色镜头。这让大家觉得，哇，他们真的全力以赴了。然后我想是在今年年初，海报宣传活动出来了，他们让海报看起来像芭比娃娃盒子的正面。每个角色都有那个，但他们以一种像这样的方式将其发布到互联网上，

全力以赴。比如把自己放在海报上，把任何东西都放在海报上。人们确实这么做了。我认为这真正开始了热情和势头，导致了大量的产品联名，这些联名既

有道理，又有点违反直觉。我和Mattel总裁Richard Dixon谈过，他谈到你需要与观众来回互动。你需要给他们一些他们可以玩得开心的东西，就像玩具本身一样，比如给他们一些他们可以自己制作的营销材料，这涉及到粉丝，涉及到社区。让我印象深刻的一点是这部电影，

以及围绕它的所有营销活动，他们真的利用了芭比在文化中的地位。我的意思是，我们看看预告片本身。我实际上不确定他们是否会这样做，但在预告片中，它很清楚地表明。就像Mattel是电影中的一个角色一样。就像它是整个事情的一部分一样。该品牌从一开始就非常参与其中。所以Jeff，我昨晚去了塔吉特，我注意到很多芭比商品，似乎每家公司都与该品牌合作。哪些合作让你印象深刻？哦，

哦，天哪，有一长串产品。我最喜欢的是Xbox游戏机。它根本不像Xbox游戏机。他们并没有只是拿一个Xbox然后涂成粉红色。这是一个完全不同的设置。他们把芭比梦幻跑车放在赛车游戏《极限竞速：地平线5》中。哦，那是

酷。是的，真的很酷。它不完全是产品联名，但他们确实从Progressive保险广告中获得了灵感，就像他们与Progressive做过交叉广告一样。其中一个很酷的是与Airbnb的合作。他们在Airbnb上列出了一个马里布梦幻屋，你可以租用。我认为这不会是一部搞笑电影。我认为这可能是一部好电影，一部主流电影，但他们投入了1.4亿美元用于制作。他们有

很多非常优秀的演员。格蕾塔·葛韦格执导了它。他们不仅投资于营销，还投资于制作，我认为这增加了营销本身的影响力。这不仅仅是，“哦，这是一部愚蠢的Mattel电影”。就像，这是真的。此外，

Mattel宣布计划基本上利用其知识产权制作大量其他电影。Mattel还拥有什么，比如Hot Wheels、特种部队。Jeff，我很好奇，你是否认为他们可以为这些品牌推出类似的策略，或者这是一种一次性的文化事件。

他在其他地方也说过，但同样，我与Richard Dixon的谈话，他们正在寻求利用粉丝群和该知识产权的潜力。他说他们将自己视为一家流行文化公司，而不是一家玩具公司，我认为这很有趣。我认为芭比是最好的起点。这是一个品牌……

绝对适合叙事性故事讲述，正如Josh所说，如果你让合适的人参与进来，你可以玩得开心。

当我听到Hot Wheels时，我开始有点愤世嫉俗。但我的意思是，我认为我们正在谈论一个更大的观点，那就是没有其他品牌能与芭比相提并论。我认为他们在这个营销活动中成功做到的一点是，如果你听过最近的Culture East播客，他们会谈论很多。它就像实现了单一文化，就像我们现在有很多

超级小众的东西一样。没有什么能完全实现这一点，因为我们只是有太多东西，太多的电视、电影、跨文化的商品，你可以选择自己的冒险。要实现真正成为文化试金石或每个人都知道的东西，这真的很难做到。但有一件有趣的事情。我和一个这样描述它的人谈过。芭比，显然，它在几十年来一直很受欢迎。有一段时间，我想说几乎……

哦，天哪。从90年代末到最近，我

它被普遍认为是女孩气质的糟糕表达。我本来想问你这个问题。你知道，我知道孩子们仍然有芭比娃娃，但是，我觉得它们的人气一定下降了。哦，它们确实下降了。我相信我们可以找到关于芭比娃娃对女性自我形象的影响的论文，更不用说文化代表和各种巧合的情况了。但是，再次强调，

我认为在2015年之前的三年里，他们的销售额下降了大约三到四年。在2015年，他们推出了一则广告。这是一则非常可爱的广告。一个小女孩走进大学的演讲厅开始写作。

教课。一个把狗带到兽医那里的人，兽医是个小女孩。她开始问一些关于狗或猫出了什么问题最疯狂有趣的问题。最后翻转过来，

那些从事成人职业的女孩们，她们都在用芭比娃娃做这些事情。她们正在创造这些世界。它触动了一根神经。它疯传了。但这不仅仅是一则广告。他们做了很多研究。他们与很多人交谈，并真正深入研究该品牌的形象出了什么问题，而不仅仅是品牌本身，产品本身。所以我想同年，他们推出了

24种不同职业的新芭比娃娃。不到一年后，产品线中出现了许多不同的体型和文化代表。是的，

销量上升了。

他们真的把这部电影看作不是一种随机的，“哦，看，拍一部芭比电影会不会很有趣？”他们把它看作是他们近十年来一直在努力构建的目标的顶峰。我们知道他们投资了多少用于芭比电影的营销吗？他们没有给我一个具体的数字。让我们这么说吧。但对于一部1亿美元的电影来说，这将非常重要。我的意思是，我们甚至没有触及品牌合作的表面。

但你有Aldo、Progressive、Ruggable、Pinkberry、Homesick Candles、Forever 21、The Gap、Target。这些都是拥有自己媒体影响力的主要品牌，他们也希望推广这一点。因此，在几个月后，对营销支出或电影的宣传支出进行估算将是一项非常有趣的练习。他们还像他们已经启动了一个飞轮。我在TikTok上读到，#芭比服装现在有超过……

5650万次观看，用户只是分享芭比风格的服装。

芭比核心，这也是一个有数百万次观看的标签。这就像，你知道，赚来的媒体。他们目前还没有为此付费。他们只是让它变得足够普遍，以至于它自己就流行起来了。是的，绝对的。我想知道，Jeff，这是一个媒体策略吗？你是否见过将其应用于其他电影品牌或电视品牌？我认为我从未见过这样的事情。

当然，没有达到这种规模。我认为我可以把这个拼凑起来，就像弗兰肯斯坦一样，它结合了所有部分。你拥有最近在《梅根》和《可卡因熊》等电影中看到的参与式社交方面，以及社交方面的内容。但我认为芭比所做的是以一种以前从未有过的方式将它们结合在一起。这是一件普遍存在的事情。

传统品牌正在这样做。所以我不确定是否有像这样严格的逐条策略手册。如果有什么不同的话，我认为这更多的是关于真正拥有你想要它的愿景，然后真正地致力于它，但也要真正地让粉丝群和社区参与其中

在整个过程中。所以我想这是一个结束的好地方。我们将稍作休息，然后是我的采访，与人权观察执行主任蒂拉娜·哈桑谈论该组织如何利用人工智能来帮助他们的调查。♪

这次谈话实际上有点困难，因为人权观察在全球100多个国家开展工作，处理许多问题。但我想在我们深入探讨一些具体工作之前，你能告诉我们的听众一些关于人权观察的工作、使命以及你最终如何领导它的信息吗？当然。

当然。人权观察是一个国际人权组织，我们记录世界各地的人权侵犯行为。我们在全球80个国家拥有600名员工，我们涵盖从冲突和危机到一切，从乌克兰到苏丹，这些都是我们目前最关注的问题。

到在COVID期间出现的人权问题，再到技术的威胁。我们致力于儿童权利、妇女权利、LGBT权利。我们致力于解决世界上一些最具挑战性的人权问题，我们已经做了近40年。我们的目标不仅仅是进行这些记录并说明发生了不好的事情。而是要说明发生了什么，在哪里发生，如何发生。

谁做的以及世界需要为此做些什么？因此，我们工作的下一步实际上是，我们与政府、政策制定者以及任何掌握权力杠杆的人互动，他们实际上可以做出改变，这将对人权和人们的生活产生有意义的影响。

显然，乌克兰和苏丹是你们最关注的问题。我知道你们在也门的工作。在我准备这次采访之前，我并没有意识到你们在美国也有相当大的影响力，你们致力于解决与COVID-19相关的问题。你们致力于解决警察暴行等问题。请告诉我更多关于这些方面的信息。

我们实际上在美国做了很多工作。我们的大部分工作实际上都集中在种族正义上，包括它如何与刑事司法系统交叉。但是，你知道，在乔治·弗洛伊德被杀害之后，人权观察非常积极地记录全国各地警察过度使用武力的情况，但是

一个具体的案例发生在纽约布朗克斯区，在那里，你知道，我们能够记录警察如何对非武装抗议者使用一种叫做“围捕”的技术，他们基本上包围抗议者群体，将他们推入一个狭小的空间，然后发动攻击。

催泪瓦斯和人群控制工具进入人群中。它不仅对压制人们的抗议权产生了戏剧性的影响，而且对在场个人的健康也产生了影响。并且很难让政府参与解决这种情况。所以在那种情况下，我们实际上做了3D重建

获取抗议者自己和记者在社交媒体上发布的所有照片和视频，我们能够获得数百个视频和照片，并将逐分钟发生的事情拼接在一起，

实际上对发生的事情进行3D重建，并将其交给那些声称自己没有做错任何事情的警察，以确保进行全面调查，并且确实进行了调查，并且有人承担了责任。这显然是一个利用技术促进人权观察工作的绝佳例子。我对你们一直在使用的其他技术感到好奇。我们有

长期以来一直在使用不同类型的技术，但现在感觉比以往任何时候都更重要，因为正如你所知，形势发生了如此巨大的变化。而我们生活在一个后真相世界中的这个想法，基本上意味着事实是可以随意改变的。例如，我们使用技术进行大量验证，以反击错误信息和虚假信息。因此，具体来说，人权观察……

一直在使用卫星图像，例如，或我们所说的遥感技术。这极大地帮助了我们，尤其是在冲突和危机情况下，当我们必须关注大规模问题时。这也是当我们去那里太危险的时候。你会发现关于人权侵犯的事情是，他们通常不喜欢被监视。当然。所以……

他们封锁记者。他们封锁人权调查员。通常的策略是将当地记者和当地人权活动家投入监狱。但对我们来说，即使我们无法进入该国，我们也可以使用卫星图像来了解正在发生的事情。然后我们用我们与目击者交谈的方法来三角测量。但现在随着社交媒体的使用以及每个人实际上在口袋里都有一个传感器的事实

而且他们不断上传实时照片和视频。我们可以获取这些。我们可以对它们进行数字取证分析，以确保它们没有被篡改。我们甚至可以找出拍摄地点。或者我们实际上可以追溯并找出谁发布了视频，并获得他们的证词。突然之间，你不再只是说发生了不好的事情

我们能够将它与照片、视频证据结合起来，确保我们可以验证它没有被篡改。我们可以找到确切的位置。然后我们可以去卫星图像提供商那里，获取我们需要的地理位置点。

并获取它的图像，我们可以看到从太空中拍摄的这些侵犯行为实时发生的图像。当你使用技术将所有这些不同的事实放在一起时，你就可以真正地与当权者互动，说你需要做一些不同的事情。这就是发生的事情。你打算怎么办？最近，我们看到大赦国际因使用一些人工智能生成的图像来展示哥伦比亚抗议活动中的人权侵犯而受到批评。从你的角度来看，如何……

人工智能及其日益普及改变了你的工作。人权组织如何在不损害其报告可信度的情况下使用它？当涉及到生成式人工智能时，这有点像潘多拉魔盒。正如我们所讨论的，

我们生活在一个错误信息和虚假信息是最大威胁之一的世界，它不仅威胁到民主，也威胁到人权。因此，确保我们不断验证图像并始终使用事实，以事实为中心非常重要人权观察。这就是我们所做的。我们获取事实，然后验证它们，然后将它们发布到世界各地，并向政府提出建议。

现在，生成式人工智能，你可以模拟一个政客发表演讲，突然之间出现

散布仇恨言论。我们的工作是能够筛选这些信息，运行我们越来越熟练的这些验证技术，以确保我们正在揭露错误信息和虚假信息并宣传真相。你知道，我认为人工智能的使用，尤其是在歪曲或发布虚假图像或视频方面，内容尤其如此，对人权构成了真正的风险。

但话虽如此，人工智能也带来了一些机遇。例如，你可以开发一种算法来遍历数千个视频和照片，以实际验证哪些视频和照片可能对调查有用。无论是什么，当你使用人工智能时，你确实必须有一个人的组成部分来进行最终阶段的验证。

在Fast Company，我们一直在谈论技术和隐私侵犯或技术和监控。从你的角度来看，你认为在技术和人权侵犯方面，有什么东西是被误解或被低估的吗？有时我们会过度思考解决方案可能是什么。事实上，我们需要……

对技术，特别是大型科技公司进行更全面的监管，以确保我们正在设置某种防护措施，以便

技术无法使用。让我们以社交媒体平台为例。需要进行人权尽职调查。需要制定框架和防护措施，以阻止这些平台被用来 perpetrate 人权侵犯。我可以给你一个具体的例子。例如，如果没有内容审核，像Facebook这样的平台，

我们在缅甸看到，我认为是在2017年，军方对罗兴亚人的暴力行动。他们最终成为目标并被驱逐。语言非常激烈，有很多仇恨言论，而且性质是种族灭绝的。没有任何内容审核，政府内部的人，

军方和普通民众都能够 perpetrate 它。我们看到它加剧了种族紧张局势并引发了大规模冲突。实际上，它导致了罗兴亚人的死亡和袭击。所以这只是一个例子，说明内容审核非常重要。我的意思是，一旦你有了这些信息，你会怎么做？你会去政府那里要求他们进行监管吗？你会与那些公司交谈吗？就像你为“人权观察”工作一样，Yasmin。这正是我们所做的。

我们直接与那些促进和使用这项技术的政府进行接触。我们也与实际开发这项技术的公司进行写作和交谈。我们看到，你知道，结果好坏参半。我们谈论的是遍布世界各地的数十家公司。

例如，在澳大利亚，教育部召集了他们购买教育技术软件的公司，并开始关注隐私问题，并确保他们更符合规定并保护儿童的隐私和权利。

所以这是政府出台立法并与公司合作的结果。在其他情况下，当然也有一些公司在反驳，说我们没有做错任何事情。我们向他们出示证据。在一些最具建设性的情况下，我们实际上有公司说，感谢你让我们知道。我们将对此进行查看。

这是一个组合，但我们慢慢地看到世界各地的国家和公司越来越认真地对待他们对儿童隐私的责任。所以这是一个组合。当公司说，“哇，感谢你让我们知道。我们不知道。”时，我总是觉得很有趣。伙计们，我觉得这个有点难以置信。我的意思是，这很有趣，我们对所有事情都这样做。

在人权观察。实际上，所以我们不采用“抓包”模式。明白了。我们采用的是这样一种模式：我们说，这些是事实，必须有所改变。这就是为什么它是一种人权侵犯。这就是为什么你有义务改变它。因为人权不是锦上添花，对吧？是的。它们实际上是法律。如果你不遵守人权，那么你就违反了法律。你正在违反法律。没有人想站在历史的这一边。所以我们向他们发送我们的调查结果。我们甚至与……

军阀和独裁者交谈，但我们会向他们发送我们的初步调查结果。有时他们会写回来说，这是真的，这是假的。你很少会得到独裁者的回信说，感谢你让我们知道，我会诚实的。

但这给了我们与他们互动的一个机会。如果他们想反驳并且他们有证据，我们会发布出来。但交付人权变革的一个重要部分是与肇事者和司法系统互动，例如，确保他们承担责任。

好的，我们回到Jeff这里，现在是时候用我们的环节“保持关注”来结束节目了。如果你以前没有听过我们的节目，这就是我们每个人分享我们现在正在关注的故事、趋势或公司的地方。Jeff，既然你是我们的嘉宾，你在关注什么？我？

我正在关注，我先声明，很多人熟悉沙特支持的职业高尔夫巡回赛。是的。令人着迷的事情。与PGA巡回赛。这引发了关于沙特对体育的投资、他们的公共投资基金等等的很多讨论。

这不是我正在关注的。我正在关注的是，任何关注国际足球或足球的人都知道，夏天基本上是转会窗口开放的时候，球员被买卖，并在不同国家更换球队。在过去的一个月里，有一个……

大量明星球员的转移，像恩戈洛·坎特、卡里姆·本泽马这样的国际足球明星，他是现任金球奖得主，他从皇家马德里转会到沙特球队。还有史蒂文·杰拉德，英国足球运动员。

传奇人物，他在英格兰执教了几个赛季，现在在那里执教一支球队。所以有大量人才涌入。公共投资基金和沙特的投资正在从购买外国球队，如曼城和拥有纽约城足球俱乐部的城市集团，转变为

将它带回家，试图将这个世界带到沙特本身。我只是觉得看到这将产生的影响非常令人着迷。它让足球的体育商业方面变得像比赛本身一样奇怪和令人兴奋。这太迷人了。Josh，你在关注什么？

哦，我正在关注。我今天会轻松一点。我会谈谈我正在关注的一些电视节目。首先，总是为我最喜欢的节目之一打广告，《我们干了什么》又回到了FX和Hulu。喜欢这个节目。它很棒。但我喜欢第一季的一个节目，我开始再次观看，叫做《派对之后》，由蒂凡尼·哈迪什和萨姆·理查森主演。我真的很喜欢它。我觉得那是

关于芭比电影，说这三个词放在一起本身就显得荒谬可笑。而Mattel做得最好的一件事就是真的利用了这一点。从玛格特·罗比和瑞恩·高斯林在片场的Technicolor镜头，到那些真正激起人们对电影热情五彩缤纷的预告片，Mattel创造了这种势头，导致了大量的产品联名，包括看起来像房子或化妆台的Xbox游戏机。Fast Company高级职员编辑Jeff Beer解释了这部卖座电影的营销活动是如何脱颖而出的……以及乐趣是这个全球品牌的核心理念。然后是更严肃的事情——人权观察执行主任蒂拉娜·哈桑谈到该组织如何利用技术来反击错误信息和虚假信息，甚至人工智能如何在该组织的调查中发挥作用。</context> <raw_text>0 超级被低估的节目。超级被低估的节目。我认为它真的很好。山姆·理查森是一位绝对的宝藏。但是第二季开始了，这背后有一个原因，这是Fast Company特有的，因为在第二集中，Fast Company在一个笑话中被点名了。基本上，扎克·伍德的角色扮演这个

富有的科技扎克伯格式的人物，社交尴尬。在这个笑话里，他正在和他求婚的女人说话。他开了一个玩笑。我把它改编得乱七八糟了。但它大致是这样的：下个月，Fast Company最合格的单身汉名单就要出来了，我不想出现在上面，我认为对于我这样的观众来说，

很棒的笑话。这只是一个非常具体的参考，因为它就像有两种模式。要么你不知道Fast Company，要么你认识Fast Company。就像你是一个狂热的读者。没有中间状态。所以这是一个很好的笑话。我真的很喜欢这里的参考。所以我希望在整个过程中有更多关于Fast Company的参考。不错。

是的。Yas，你在关注什么？今天，一家名为Oddity的以色列人工智能和化妆品公司正在进行IPO。在过去的几个月里，对于许多公司来说，上市并不是一个选择。我认为这将成为一个真正的晴雨表，表明情况能否恢复或好转。我真的很想知道它的表现如何。到这一集播出的时候，我已经写了一篇文章了，所以……

读读吧。它也像世界上正在发生的事情。所以这家公司也涉及人工智能。所以感觉就像完全一样。完全一样。所以就像，是的，这是一个热门话题。我读到过这方面的报道。这就是大多数创新型公司的情况。Jeff，感谢你加入我们。谢谢。祝大家观影愉快。是的。是的。

我们的节目由Avery Miles和Blake Odom制作，我们的实习生Mariam Keparidze提供了额外支持。混音和声音设计由Tad Wadhams完成，我们的执行制片人，我们自己的Ken，是Josh Christensen。再次记住要订阅、评分和评论，我们下周再见。 </raw_text>