How Farfetch is predicting the future of fashion in Web3
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在本周的“最具创新力公司”播客中，Farfetch 创始人兼首席执行官 José Neves 通过时尚和文化的视角解释了 Web3 是什么以及它的能力，并借鉴了他创立和发展 Farfetch（在线奢侈时尚零售平台）的经验。</context> <raw_text>0 这是来自 Fast Company 的“最具创新力公司”，我们与有远见的创始人交谈，以了解他们的思维方式、创新方式以及他们可能对您和您经营的各种规模的企业有哪些经验教训。我是 James Vincent，Foundr 的创始合伙人。这是一个关于不断重塑自我的故事。

关于我在苹果公司的一些时间以及围绕着在你的口袋里创造这款超级计算机所发生的重塑，我将为你讲述一个轶事，你今天知道它就是 iPhone，它也许是你最珍贵的财产。我想讲一个关于史蒂夫能够蚕食自己的业务并愿意做出这些巨大飞跃的故事。

所以我们有 iTunes 和 iPod。iTunes 已经推出，iPod 是改变文化对话的机会。而且，嗯，

在一次市场营销会议上，我们展示了现在众所周知的 iPod 剪影广告活动，我认为它实际上刚刚重新出现。所以你可能会到处看到它，因为他们正在以一种新的方式重新使用它的一部分。但我想描述一下实现这一创新的过程。所以我们安排了这次会议。这是一次非常重要的会议。史蒂夫为“我想重塑公司”设定了一个非常高的标准。公司需要有所不同。我们需要停止成为苹果电脑公司。

我们需要成为苹果。因此，2002 年当时的苹果公司习惯于制作白色广告，上面写着“你好”，对吧？然后是一个带有投影和横线的漂亮镜头。然后是小耳机和 iPod 的漂亮镜头，说“你好，iPod，口袋里有一千首歌”。好的，太棒了。所以我们想，好吧，让我们这样做。然后让我们做一些更有创意、更有趣、更具文化气息的事情。而且

然后在最后，我们有一个我们都充满热情，后来成为剪影的广告活动。所以史蒂夫走进会议室。他走了进来。他就像，“太好了。我对这次会议非常兴奋。”我告诉我的整个团队站在房间的尽头，不要动，不要说任何话。所以我们都只是站在那里，用身体展示我们对这个剪影广告活动的热情。所以他开始走下来，有点像，“好吧，你们似乎喜欢这个。让我们看看这是什么。”

他看着剪影广告活动，剪影广告活动是人们戴着耳机跳舞的影子。还记得那些带线的耳机吗？他们在跳舞，他们是带有令人难以置信的鲜艳背景的大海报。然后还有一些人们跳舞的视频，耳机线到处乱窜，人们沉醉在他们的音乐中，度过一段美好的时光。

史蒂夫的第一个反应是，“哦，我的上帝，这太酷了。”然后他看着产品，说，“等等，我的产品是一个球。我永远不会那样做。”所以最后，我们想，“为什么我们不在开始的时候做一些这样的广告，展示产品有多漂亮呢？我们所有的印刷品一开始都可以这样。所以每个人都知道产品有多漂亮。但是如果我们要将公司从电脑公司转变为设备公司，就像它今天一样，以及其他许多东西，服务和其他软件以及其他附加的东西，

我们需要进行文化对话。剪影广告活动，我们买了野海报，这些海报是贴在建筑工地围栏边的。所以我们，就像摇滚海报一样，对吧？还记得摇滚海报过去是怎么贴在野广告上的吗？那实际上是大多数人找到它们的地方。他们会直接走过它们，你会想，“哦，我的上帝，就是这样。”然后显然是电视广告

我们开始从 Jet 到 Wolf Mother、黑眼豆豆、Gorillaz 发现了很多令人难以置信的音乐。我们得到了 U2，我们得到了 Coldplay。所以你可能会记得你最喜欢哪一个。但是他愿意移动……

该品牌从字面上看，就像漂亮的商品照片一样，“你好”，到一场深刻的文化对话，这使得人们能够理解，你口袋里的一小件设备今天可能装有一千首歌。苹果公司成为了今天这样的文化品牌。

所以我很高兴与你们分享与 Farfetch 的何塞的谈话，他是一位不断创新的企业家，他看到了 Web 1 中的机会，看到了 Web 2 中的机会，他已经在研究 Web 3，他将自己作为一名技术专家和热爱时尚的人的热情带入其中。而且每次他都能发明和重塑。而且我认为很多时候何塞在那里

发明一些世界其他地方还不了解的东西，但他们会到达那里。我相信这就是何塞的全部意义，我希望这次谈话能够反映这一点。何塞，很高兴见到你。你好吗？很高兴见到你，詹姆斯。何塞，如果你不认识 Farfetch，也许地球上只有一两个人不认识，但它经营着一家数十亿美元的时尚公司，它汇集了

人们、品牌、精品店，并创造了一个非常非常独特的组合。那么，对于那些不了解的人，我们不妨从头开始吧？你是一个时尚人士。你知道怎么做鞋。你也很痴迷于技术。那么，告诉我们，你是如何形成 Farfetch 的？回顾一下，告诉我们何塞的故事。小时候我一点也不喜欢时尚，但我完全痴迷于编码，痴迷于计算机编程。

我得到了一台 ZX Spectrum。它们总共有 48K 内存，这在今天只是一个小型电子邮件的大小。它们有橡胶按键，你会将它们切换到电视机上。所以它们没有配备显示器或屏幕。我八岁生日那天圣诞节收到了它，而且它没有带任何电子游戏。所以我唯一能做的事情就是编程。它带有一本小编程手册。

一本基本的语言编程手册，就是这样。从那天起，我就完全痴迷于编码。我的青少年时期是关于编程和痴迷于有一天成为一名科技企业家的。我认为时尚是轻浮的，我认为时尚是浪费时间和金钱。

就像任何典型的极客一样，我总是穿同一双鞋，直到鞋底脱落。当我开始为制鞋厂开发软件时，这一切都改变了。这让我进入了工厂内部。然后我的时尚热情发展起来，就是看看设计是如何变成现实的，对吧？如何……

来自世界各地的设计师，来自瑞典、日本、西方，带着他们的想法来到这些工厂，将这些想法变成图案，变成真正的产品。我决定学习裁剪图案，说服裁剪师每天早上 7 点到 9 点给我上课，并自学如何设计和裁剪图案以及如何制作鞋子。

对我来说，这是我职业痴迷的第二大爱好。我决定在 22 岁时创立一个名为 Swear 的鞋类品牌。它仍然在互联网上。我们实际上仍然在制作它们。我们按需制作它们。我完全爱上了时尚，1996 年搬到伦敦，开了一家小小的鞋店。

并为这家商店创建了一个网站。我的意思是，在 1996 年，没有人通过互联网销售时尚。我开店和开设网站的那一天，我想，我就在考文特花园的中心，拥有一个 200 平方英尺的商店。它是一个墙上的洞。它甚至不是一个合适的商店。一夜之间，当商店关门时，日本的人们正在下订单，第二天我将它们运送出去。这就是

当然，每个小明星、每个设计师、每个时尚公司都应该这样做，他们应该直接面向消费者，并利用互联网。然后 Firefetch 的想法在 2007 年出现。它非常简单。它是为了将像我这样的人的社区聚集在一起，小型设计师，但也包括大型设计师，到那时我已经开始……

在这个行业工作了这么多年，你开始认识大品牌。所以我对精品店、百货公司、小型品牌、大型品牌的社区有很好的了解。这个想法很简单。如果我为一个没有这个平台的行业创建一个平台，并满足其敏感性和要求，这些敏感性和要求对于高端时尚行业来说非常具体，那该怎么办？

然后给他们一个数字平台。这很有趣，因为你会看到像 Airbnb 和 Uber 这样的公司，它们正在匹配现有的资产，对吧？无论是公寓还是汽车和司机，它们都已经存在。他们没有创造任何新东西。实际上，他们正在利用并使已经存在于世界上的东西更高效。

而 FireFesh 正是在做这件事，比如利用已经存在于精品店里的库存，而无需生产更多东西，只需将其连接 24/7。我们绝对领先于这些企业。所以这是一个非常革命性的模式。

我记得，你和我有一些我记得的经历。一次是我和你一起去波尔图，你和精品店的人交谈。你知道，你自己的商店，对吧？但我见证了你和你

我看到你与精品店老板交谈，就像他们是你的核心拥护者一样，你作为个人的内心和热情真正体现在你所建立的业务中。虽然你可能比古驰拥有更多古驰，对吧？因为我知道你有很多品牌，对吧？当然，品牌对我们的谈话非常重要。但精品店几乎就像……的跳动的心脏

关于时尚和当地时尚以及时尚人士的谈话？我认为，首先，这是一个真正热爱劳动的行业。老实说，你知道，开一家时尚精品店

或成为一名设计师从来都不是一个财务驱动的决定。不需要经济学家就能发现这一点，对吧？不要开餐馆，不要创立时尚品牌，对吧？好的，我明白了。没错。这极其极其困难。而且当然，你知道，如果你想赚一些钱，如果这是你追求的财务……

结果，你最好去当投资银行家，对吧？所以这真的是热爱劳动。你知道，这些精品店非常有趣，因为有时有一些精品店已经有三四代了。我们在 Farfetch 上有一些精品店是在 19 世纪创立的，这令人难以置信。我们在威尼斯有一家精品店，

那是巴宝莉在英国以外的第一家客户，当时巴宝莉是一家军事供应商和经销商，甚至不是一家时尚公司。他们开始购买这些风衣，因为他们认为拥有军用风衣很酷。你拥有这些令人难以置信的故事，但你也有

25 岁、27 岁的年轻人从设计学校毕业，他们不想成为设计师，他们想成为时尚策展人，他们开了一家精品店，几乎就像一个画廊，将新人才带到远处。所以你拥有这种非常古老的家族企业和一些精品店的混合体，这些精品店是年轻人的热爱劳动，他们真的想为世界带来一些新的东西，并带来他们的视角和他们的策划。

然后设计师也是如此。我就是其中之一，我知道我想用 Swear 传达给世界什么。Swear 实际上是一个非常激进的品牌。名字说明了一切，对吧？这完全是关于这种叛逆精神。这是一个非常叛逆的，非常反对体制的品牌。我真的很想彻底改革，改变现状，动摇现状等等，等等，

每个设计师都有不同的故事和不同的信息。这些都是非常人性化的故事，对吧？它们来自内心，是热爱劳动的结晶。对我来说，这形成了一个绝对令人难以置信的个性、故事、人物、看待世界的方式和全球性的拼凑，对吧？因为我们在日本有精品店，我们在巴西有精品店，我们在澳大利亚有精品店，遍布世界各地。所以这也伴随着所有文化细微差别和不同方面

观点，大多数人弄错的一点是，他们认为时尚只是另一个行业，但事实并非如此，它是文化，它是荣格心理学家所说的面具，我们戴的面具

我们应该有不同的面具，对吧？当我们是父亲、丈夫、首席执行官或接受詹姆斯的采访时，我们都有不同的面具。这就是人类运作的方式。时尚是第二个面具。

你让我想起了我们在圣何塞吃的那顿晚餐，你主动买了一些很棒的勃艮第葡萄酒。我想我们喝了几瓶，我让你描述一下，你知道，你的时尚感。我永远不会忘记你对我说的话，那就是你不会赤身裸体地走进这个世界。你说你每天早上都必须做出选择，你必须在两者之间做出选择

适应一致性或个性。实际上，同一个人在不同的日子可能会做出不同的选择，对吧？星期一早上，他们可能非常循规蹈矩，因为他们在做一份传统的工作。星期六晚上，他们就像疯了一样。我只是想做个人。大多数人都在中间某个地方，对吧？我实际上看到了你的广告。所以恭喜你。我还记得它，因为，你知道，我以前对广告有点了解，但是，它说有 397 件 T 恤，对吧？

但我找到了适合我的那件 Farfetch。感觉它来自于关于大众个性的谈话。绝对的。你今天的形象是什么？这并不是在意识层面，但我们总是在做出这些决定。时尚绝对是其中的一部分。我有这个，这很有趣，因为有时我会和一位风险投资家朋友进行这样的谈话。

或投资者，他们看着我，就像，“好吧，好吧，是的，不是我。我不是其中一部分。”

然后我开始取笑他们。我注意到你们所有人穿的都是巴塔哥尼亚背心。或者他们穿着带有公司名称的 GLA，你知道，风险投资基金 ABC，无论什么，ACME，或者他们刚参加的 Sun Valley 2022 会议。他们非常自豪地穿着它，就像，“我去过 Sun Valley”，就像马拉松运动员会带着完赛 T 恤跑来跑去一样，对吧？

并说，“我有点感觉到这里有一种模式。你们房间里的人都穿着一样的东西。这是一个时尚宣言吗？哦，不，不，不。这就像我们不在乎时尚。”好的，我们为什么不交换一下呢？因为你知道吗？我永远不会穿那些马甲。

其中一件小背心，但你会穿我的厚底鞋吗？他们说，“不，不，不，我们不会穿那个。”所以这是一个时尚宣言，对吧？这是一个如此清晰的时尚宣言。我的意思是，看，史蒂夫·乔布斯，他有着那种造型，史蒂夫·乔布斯造型，就是高领衫配牛仔裤，高领衫塞在里面，就是这样。所以即使是那些

在意识层面，他们会说，“不，不，不，不，不，绝对不是。我的时尚是黑色的，我凌驾于此之上。我凌驾于所有这些之上。”他们绝对不是。

他们创造了一个形象。这个形象穿着某种东西，通常是他们非常关心的一些非常具体的东西，即使每天都是同一件东西，而且他们不会为了任何其他东西而把它拿出来更换，对吧？所以这是不可否认的，即使是对最大的怀疑论者也是如此。对大多数人来说，这是相当明显的。

如果你问时尚爱好者，他们会说，当然，是的，它实际上表达了我今天的感觉。所以它是我们的人格，与心理人格一起。对世界上 80 亿人来说都是这样。所以它完全不是其他行业。它与文化和个性相关联。听到你的个人故事真是太棒了，何塞。

这是 Fast Company，我知道你和我一起工作，我们一起提出了这种全球时尚文化概念，对吧？这一切都在发生，一直都在发生，在每个平台上都在发生，而且它一直在不断变化。我觉得

越来越多的，我感觉品牌中的何塞正在出现，因为我觉得你正在构建的平台的表达。你创建了一个基金，人们可以在其中创建品牌。你赞助。我知道你为 Web3 推出了这个新东西，我很想谈谈这个，它有点像

该项目名为 Dream Assembly。对吗？你想告诉我们一些关于它的信息，它的发展方向以及 Farfetch 在这场对话中做了什么吗？绝对的。我们想成为全球时尚和美容平台。

成为平台意味着什么？它是否意味着仅仅拥有一个市场，或者它可能意味着拥有一个市场并贴牌我们的技术，以便其他品牌和其他零售商也可以拥有他们的品牌网站？它也应该意味着，因为我们在品牌行业，所以人们总是希望拥有他们直接面向消费者的品牌形象。

它也应该意味着我们像 Netflix 或 Spotify 或 Apple Podcasts 这样的播客平台一样，创建工具，以便创作者可以直接在我们的平台上将产品推向消费者。这就是 NGG 的作用，对吧？所以他们有令人难以置信的能力

从零开始培养创作者。他们从 Virgil 开始，从零开始，与 Palm Angels 和 Francesco 以及其他人一样。他们有这种令人难以置信的能力，可以从零开始发展品牌

成为世界范围内的现象。当然，在数字上放大这些品牌并在数字上分销它们对于这种创造性成功至关重要。所以对我们来说，这真的是，我们一直在思考，好吧，我们想成为这个行业的平台。这个行业需要什么？我们如何才能扩大这一愿景，创建一个策展人和创作者都能蓬勃发展的生态系统，对吧？

而 DreamAssembly 正是如此。顺便说一句，DreamAssembly，我想出了这个名字，因为 assembly 是一种编程语言。它实际上是最难破解的编程语言，因为你与机器对话，它是机器代码，你直接与处理器对话。

然后是 Dream，就像，你知道，然后 Dream Assembly 是梦想的工厂，对吧？这就是这个想法。Dream Assembly 是对汇编编程语言和时尚需要的梦想的诠释。这是一个梦想的行业，我们如何将这两个世界结合在一起？现在我们正在用 Web3 将它带回来，因为我觉得这是我们的角色。我们在 Web3 中的角色是再次成为连接器，对吧？

在技术和时尚之间。而且很多时候时尚并不真正理解 Web3 是什么，反之亦然。Web3 不了解时尚消费者和时尚品牌的真正需求。我们的想法是我们可以合作。在这种情况下，我们与 Outlier Ventures 合作。他们是 Web3 的 Y Combinator 和 Farfetch，旨在真正加速与时尚和生活方式行业相关的最令人兴奋的

Web 3 项目。所以请关注这个领域。我认为我们将从 Dream Assembly 获得一些非常非常酷的东西。太棒了。我们可以永远谈论 Web 3，主要是因为没有人知道它是什么。但在时尚领域，对吧，你会得到一个你可以使用的数字资产以及物理资产吗？

你是否通过数字元宇宙购物来创造那个东西？你知道，如果你考虑 Web 2.0，

以及它做了什么。我们刚刚讲了这个故事，对吧？我的意思是，你是一家通过 Web 2 的公司，它就像，“哦，该死，现在有很多地方人们可以在线购买东西了。”你将这些知识和理解带到了时尚行业，对吧？你既是你的激情。你将它们结合在一起。你已经从这些激情中创建了一家公司，而且它已经得到了证明，对吧？但你现在正在考虑 Web 3 的未来，在人们之前

真正知道它是什么，但我们确实知道，未来，无论我们是否戴着 AR 眼镜，你知道，捕捉，你知道，就像，“哦，我看到东西了”或者我在元宇宙里走来走去购物中心。那么你如何看待这个问题呢？因为奢侈品业务

关系现在通常是人与人之间的关系，它已经发展到像 TikTok 一样，你知道，一直到另一个极端，就像，“哦，我有点喜欢它，让我去买它”，我从 H&M 那里听说他们说过大约 60% 或 70% 的衣服都被退回，因为青少年或 Z 世代有一天买了它，在上面贴上自己的照片，然后第二天就退回去了，但我

所有这一切都是为了说明，当我们进入 Web3 时，正如你已经清楚地理解了 Web2 一样，你如何帮助其他人思考 Web3、分散式社区、混合数字和物理的机会？是的，让我首先说，对我来说，绝对的，时尚是关于……

事物的人性化方面，它是一项深刻的人类努力，再次，它是每天陪伴你的第二个角色，对吧？因此，技术应该为此服务，而不是取代它。所以我们总是认为技术可以增强策展人、创作者和时尚爱好者之间的人际互动。

而不是取代这种人际联系。就 Web3 而言，这对这个行业意味着什么？我认为首先，什么是 Web3？我读到的最好的定义是 Web1 是关于阅读的，Web2 是关于读写的，Web3 是关于读写拥有的。所以如果你考虑 Web1……

那是 Netscape 的旧时代。我不知道你是否记得 AOL，它非常神秘，什么都不是。我的意思是，你只能阅读，你只能点击链接、超链接并阅读其他人发布的内容，它是在门户网站中组织的，谷歌显然随后彻底改变了这一点，使其可搜索，但它本质上是，你知道，欧洲喂养的东西。而 Web2 是关于你创建内容的

随着社交媒体平台的爆炸式增长。它们是用户生成的内容和双边市场，例如 Airbnb 和 Farfetch 等。所以那是 Web 2.0。

而 Web3 将所有权带给了客户，对吧？因为网络，互联网的惊人之处，革命性之处在于，当你向世界开放它时，它是分散的，它是普遍的。所以这些是普遍接受的协议，它们跨越了政治障碍、边界，这就是互联网的力量。

互联网缺乏的是在这些现有协议之上的一层协议，这将允许支付，并将允许所有权，允许分类账说你拥有这个数字资产或你拥有你自己的数据，例如。这就是 Web3，就这么简单。所以将 Web3 视为互联网本身。

具有另一层，这允许世界各地的企业、用户和人们无需公司或国家的批准即可进行交易、拥有和证明数字资产的所有权。

Web 一、Web 二、Web 三的描述。我认为观众会喜欢这个，因为他们实际上也许可以理解 Web3 是什么。我们邀请了 Patreon 的嘉宾 Jack 和 Sam，你知道他是创作者经济的代表，他们确保艺术家获得报酬，因为你与他们有直接的关系。对他们来说，这是艺术家拥有这家公司。

东西，这个视频，这个等等，你赞助他们，你是他们的赞助人，你每月支付他们任何费用，然后你就可以直接访问所有这些东西。所以他们实际上将其定义为，即使他们的公司是在 10 年前在 Web 2 中创建的，他们实际上也是一种，我认为，Web 3 原生思想家，因为他们正在为所有权的机会而构建。

所以告诉我更多关于时尚中所有权机会的信息以及它如何影响时尚界的人们。当你把它带到时尚中时，用例就无穷无尽了。这就是我们拥有 Dream Assembly 的原因，对吧？我们想带来越来越多的用例。

而问题是，当人们认为，“哦，时尚 Web 3，那是元宇宙，那是化身上的数字服装。”哦，有时看起来很可怕，有时看起来很未来主义，但并不那么令人兴奋。

你知道，就像，这是一个游戏还是一些严肃的东西，像第二人生那样的事情？答案是它可以是所有这些东西，因为这并不重要。你知道，对我来说，Web3 应用于时尚的定义是这些原则的应用，对吧，用户控制和用户所有权以及分散式设计。

架构到时尚用例。这可以在光谱的一侧非常简单，例如加密支付，我们已经在店内推出，所以你现在可以去我们的实体店 Browns、Off-White 等，或者在线。非常简单的用例到忠诚度。我认为未来的新忠诚度计划将被标记化，这意味着你实际上拥有，你并不依赖于百货公司或零售商，

关系，因为现在它们只有在该零售商继续存在并承认这些积分时才有价值。顺便说一句，他们可能会让积分失效，并说，“哦，给你写一封信，对不起，但是你没有，你的积分没了。”那么，如果有一些行业通用的忠诚度计划被标记化了怎么办

而且，如果你想兑换现金或在柜台消费，你实际上可以兑换现金。这是另一个想法。显然，认证。时尚界存在巨大的假冒问题。如果你有有效的……我们正在与一家初创公司合作，比如不可破解的网络物理产品认证方法。所以我可以保证你从Stadium Goose的二手市场上购买的耐克联名款产品

绝对是正品，你还可以追溯其来源。数字孪生，你知道，就像购买一件有孪生品的实物，然后你就可以去Roblox给你的化身穿上它。

纯粹的数字商品，只存在于数字世界。我们如何创造互操作性？因为如果你为Fortnite创作一个设计，你需要为Roblox创作另一个设计，你需要为Decentraland创作另一个设计，还需要为……创作另一个设计，因为对象文件不兼容，对吧？那么，你如何创建皮肤的谷歌翻译，以便你可以使用相同的……

在工作中或你在不同环境中获得的知识产权。它会一直持续下去。它可以是任何东西。这就是Web3。我们试图带给时尚产业的是这样一种观念：想象力没有限制，Web3将给这个产业带来什么

令人难以置信的创新。人们混淆的另一件事是比特币或以太坊或任何东西的价值和技术的强大功能。所以当一枚硬币价值6万美元时，哦，这东西将彻底改变世界。当一枚硬币价值2万美元时，它就是一个庞氏骗局。是的。

这完全无关紧要，因为如果你问我，它可能值2美元，也可能值20万美元。这是任何人的猜测。它本质上是投机的。

当然，它不可避免地是投机的。顺便说一句，股票价格和房价都是投机的，尽管你可以争辩说，那里存在一个更重要的估值因素，但我们会在这里待一整天。但这不是重点。重点是技术的强大功能。这就像给互联网估值一样。互联网值多少钱？天知道。也许有一天经济学家会进行这项计算。这无关紧要。你可以说它值

10万亿或100万亿，或者你填写的任何数字。这项技术本身将在未来许多年里带来令人难以置信的创新，并且它将不断发展，对吧？它会越来越好。这就是让我兴奋的地方。它不应该与NFT价格上涨或下跌，或者你的猿猴今天值多少以太坊混淆。

你总是回到，我会这么说，你会很尴尬，但与史蒂夫的比较，对吧？所以史蒂夫是一位了解人类状况的技术专家，对吧？而且他每次都回到，哦，iPod，人们现在会播放音乐。我会说，哦，手机，我们不需要按钮。让我们使用，你知道，瑞士军刀，有应用程序，对吧？

所以你拥有你的技术和时尚，你把这两件事结合在一起。你可以看出你是一位伟大的Farfetch公司的守护者，但你也很有远见。有时你领先于其他人，对吧？那可能是一个相当孤独的地方，对吧？告诉我，作为一个对未来有所感知并愿意为此下注的创始人是什么感觉，甚至在……

人们理解之前？我认为发明是一种非常人性化的特征，对吧？你甚至在黑猩猩身上也能看到这一点，对吧？一只黑猩猩看着另一只黑猩猩，模仿，但模仿得更好一点。一只黑猩猩开始用盐水洗土豆，突然之间土豆的味道更好，然后其他的黑猩猩也跟着学。所以这种非常人性化的快乐，喜悦，

做一些比以前做得更好一点的事情。通过这样做，改变世界一点点。所以你存在于这个世界，创造了一种新的做事方式。从某种意义上说，这就是你的遗产，对吧？这就是发明带来的快乐，想出一些新的东西。我认为这是非常人性化的事情，所有企业家或大多数企业家

都有这种特质，如果你有发明家的毛病，就像你是一个讲故事的人，你是一个很棒的讲故事的人，詹姆斯，所以对你来说，以一种新的方式讲述故事的快乐，并在你的脑海中找到以前没有人找到过的途径，直接了当地讲述一个品牌和公司的故事，即使是创始人也没有意识到，而且

一定令人难以置信，你从中获得的快乐和兴奋，对吧？对我们来说，也是一样的事情，但这是发明东西和想出新的酷炫的东西。好吧，非常感谢你，何塞。我们确实得到了一些非常有趣的东西。我认为社区会非常乐意听到Farfetch背后的奇迹以及你个人的故事，以及你是一个多么令人愉快的人，一个真正的人。谢谢你，詹姆斯。谢谢你想到我们。再见。

所以这是一次与Farfetch的何塞进行的精彩对话。我认为这是一个不太为人所知或了解的故事。这是一个拥有两种热情的创始人。他从8岁起就是一名技术专家，编写代码，然后是时尚。他成为了一名鞋类设计师，因为他来自葡萄牙。他的两种热情变成了他的公司。

这不仅使他能够在互联网到来和精品店以及无限货架的时候拥有远见，并创建一个将品牌、人和精品店聚集在一起的平台，而且他还能够理解这一点，并且它不仅仅是一个简单的网站，而是一个分销平台，然后在这个平台上不断构建。我认为何塞对Web3的描述可能是对社区来说，最简单易懂的定义之一。这不仅仅是他将读、写、拥有描述为web 1、2和3的方式。事实上，他随后继续用人们能够理解的方式来说明它并谈论它。所以我认为Web3的问题是绝对缺乏讲故事的人。我认为Web3正在讲述一个关于它自己的可怕故事。领先一步意味着

意味着我对Farfetch、何塞以及他对它的领导力充满信心，因为它来自内心，来自灵魂。这是一家充满激情的公司。这是一家有目标的公司。它有一个明确的使命。你可以从采访中看出它为什么做得这么好，以及毫无疑问它将继续这样做。

好了，本集就到这里。如果您是新听众，请务必在您收听的任何地方订阅“最具创新力的公司”。如果您喜欢本集，请在Apple Podcasts上给我们留下评分和评论。

我们也希望听到您的声音。所以请告诉我们您想了解更多什么内容。请发送电子邮件至[email protected]或在推特上关注#mostinnovativecompanies。最具创新力的公司是Fast Company与创始人FNDR合作制作的节目。我们负担不起元音。我们的执行制片人是Joshua Christensen。我们的声音设计是Nicholas Torres。写作是Matias Sanchez。

Alex Webster和Nikki Checkley帮助制作了这个节目。本播客是与我在Founder的优秀合作伙伴Stephen Butler、Becca Jeffries和Nick Barham合作完成的。