Why nostalgia is such a powerful force for brand marketing
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香奈儿、亨氏57号和科罗娜啤酒有什么共同点？它们都是与消费者建立了联系的品牌。在今天的节目中，我们将与《快公司》高级编辑杰夫·比尔一起回顾我们公司的“重要品牌”表彰计划。这不仅关乎建立联系，还关乎发展与文化相关的讯息，通过社会事业产生影响，以及清晰地传达其使命和价值观。我们还聊到了怀旧营销的巅峰，特别是卡夫通心粉和奶酪公司重新推出海绵宝宝形状的通心粉，这似乎是品牌抓住千禧一代对童年怀旧情绪的完美例子。“你是否愿意默默无闻？”Bobby Kim，也就是Bobby Hundreds，谈到他20年前如何创立他的街头服饰品牌The Hundreds。每年都会有人争论街头服饰究竟是什么——一些人说它已经过时了，因为亚文化内部存在精英主义和势利。为了解决这个问题，Hundreds表示，一个品牌要想拥有传奇色彩并建立传承，需要年轻人第一次发现它，同时也需要经验丰富的资深人士参与其中。大多数街头服饰品牌都是昙花一现，但Hundreds表示，帮助他公司发展壮大的因素是坚持其核心价值观：诚实、沟通和为人亲切。“人永远不会过时。”查看@bobbyhundreds和The Hundreds的Substack专栏“独白”：https://bobbyhundreds.substack.com/p/the-importance-of-diversity-and-representation</context> <raw_text>0 欢迎收听《最具创新力公司》。我是主持人Yasmin Gagne，我的制作人是Josh Christensen。嘿，Josh。嘿，Yas。Josh，你会说你最忠诚的、永远不会放弃的品牌是什么？哦，这是一个好问题。伙计，我喜欢REI商店，我会为REI赴汤蹈火，我认为这并不是……

我喜欢REI。我还，你知道，这真是个，我不太喜欢这个品牌，就其精神和风格而言，但它们是我发现的唯一一款始终适合我体型合适的裤子，那就是Bird Dogs。你还记得吗？

我真不敢相信它们还在。它们的一切都这么糟糕，但永远不会消失，Bird Dogs。我喜欢你的裤子。它们对我来说是如此好的裤子。我个子高，身材魁梧。我真的很努力地寻找长度合适的裤子，但又不会比我大8000倍。Bird Dogs每次都能做到。真的，重新考虑一下你的整个品牌吧。

不管怎样，Yaz，你最忠诚的品牌是什么？我假设这不是Black & Decker，鉴于你头顶上正在进行的施工，如果听众能听到的话。我认为对我来说，这就像调味品。调味品？不，就像我会每次都选择亨氏番茄酱一样。所以你不是亨氏番茄酱的粉丝？你必须选择亨氏？你在开玩笑吗？

你不喜欢有机自制番茄酱吗？不。是的，它们真的很烦人。如果我想吃番茄酱，我希望它像……我不想有任何真正的番茄味。绝对不行。我希望它是鲜红色的，而且不会分离。就像有机花生酱。我只是……给我吉菲花生酱。我实际上喜欢有机花生酱。但是好吧，所以……

除了调味品之外还有什么你最忠诚的品牌？我相信Trader Joe's的大多数东西，我觉得我完全认可，我知道人们最近在他们的食物里发现了石头，但这没关系，没关系

然后还有很多化妆品牌，我觉得，我不是说我化很多妆，但就像我从小看着我妈妈总是涂香奈儿口红长大。所以在我的脑海里，我想，哦，那就像我应该拥有的东西。你知道，我觉得这是一件很常见的事情。化妆就像对那些，你知道，化妆的人来说，有一些品牌，像，

人们发誓并为之付出一切，那是他们的首选。是的，没错。所以我们很快就会谈论重要的品牌，但在我们开始之前，还有什么要交代的吗？是的，所以我只想向我们的听众提几件事。我们想听听你的想法，你对这个节目的看法，你想让我们采访谁，或者你想谈论更多的话题。所以，如果你想让我们知道我们的表现如何，请在Apple Podcasts上给我们评分和评论。说真的，告诉我们你想听到什么，你有什么喜欢的地方。不过要友善，因为我们很脆弱，承受不了太多的批评。所以，在你想要听到的内容上要有建设性。另外，如果你不想在Apple Podcasts上留下评论，

在Instagram上联系我们。我们都在那里。我们都在关注。我们将尝试做更多Instagram和社交媒体的事情，并尝试与我们的听众更多地联系。所以你可以在Instagram上关注Yaz，用户名是Yazzy G。那是Y-A-Z-Z-Y-G。

这仍然是我最喜欢的屏幕名称。它朗朗上口。我在Instagram上的用户名是Joshua Chris。所以，发私信给我们。让我们知道你想听到什么。我们俩都很擅长Twitter。所以我们正在尝试一些新的东西。X。

对不起。所以在今天的节目稍后，我将与Bobby Kim，也就是Bobby Hundreds，谈论庆祝他的街头服饰品牌The Hundreds成立20周年。但首先，今天是《快公司》“重要品牌”特刊和在线专题发布的日子。现在来聊聊这个话题的是《快公司》高级编辑杰夫·比尔。嘿，杰夫。你好。

让我们回顾一下这个专题实际上是什么。什么是“重要品牌”？好吧，首先，感谢Josh、Jazz邀请我参加播客。这是非常激动人心的一天。再次来到播客。是的，自从《芭比海默》之后就没有了。我的办公室里不再有芭比娃娃了。但它们的精神在这里。说到强大有力的品牌。不，“重要品牌”是我们的一项表彰计划，

旨在表彰那些通过其品牌真正与受众建立联系的公司，方法是具有文化相关性，通过社会事业产生影响，并且在所有这些过程中清晰地传达其使命和价值观。现在……

这可能会让人觉得这是品牌目标奖或——是的，就像巴塔哥尼亚奖。——是的，是的，是的，是的。但这并不是。当我这么说时，我对品牌目标的定义更多的是关于自我认知，是关于，这个品牌的目的是什么，以及它们在执行这个目标和与他们想要联系的人建立联系方面做得有多好？对我来说，这就是标准。

今年，我们有165家获奖者。我们从所有30个类别中选出了68个卓越奖得主。在卓越奖名单中，我们从各个行业和产品类别中挑选品牌，我们已经设定了

将它们细分为这些主题，无论是针对许多美容或教育品牌的“身心”，还是“现状”，这实际上关注的是那些在体育或电子游戏领域利用粉丝群的品牌。哦，我喜欢这个。多种多样。我的意思是，这很有趣。你们在节目的开头谈到了品牌。而且，你知道，我能听到……

在不同的方面，无论是Josh的裤子还是你的番茄酱。脱离上下文。哪些品牌很重要？Josh的裤子。Josh的裤子很重要，伙计。我正在创立一家名为Josh's Pants的D2C公司。但是……

说到主题，我的意思是，你看看所有这些品牌，我的意思是，很多都是风马牛不相及的，因为我们谈论的是不同的行业和不同类型的品牌。但实际上，我认为有些品牌在情感层面上引起了共鸣，就像你几乎是不合逻辑地与某个品牌联系在一起，因为它让你感觉如何。我的意思是，你刚才提到了，我认为，你说的是香奈儿口红吗？我确实提到了香奈儿口红。好的，很好。是的。所以那是你和你的妈妈，这是一种情感上的，但是

Josh显然没有与Bird Dog产生情感上的联系。不，反之。这纯粹是功利的。是的，但那是产品。这款产品非常适合你，这就是你的忠诚所在。我认为然后是……

完美的风暴品牌，将产品契合度和情感联系结合在一起，这是一种魔力。这很难解释，但是……怀旧因素对于香奈儿口红来说是一件非常重要的事情。现在我觉得我们的……现在，像，Yaz和我属于……

你知道，我们属于千禧一代的中期，我们现在正处于怀旧营销的巅峰时期，就像我刚看到的那样，你看到卡夫通心粉和奶酪公司重新推出了海绵宝宝形状的通心粉了吗？这完全是关于千禧一代的事情，但这正是品牌的一个完美例子，就像这些该死的千禧一代，如果我们把海绵宝宝放进去，他们就会买我们的东西

好吧，这很有趣。就像我刚才和他们谈话一样，他们是，这是，他们不在名单上，但他们是一个非常强大的品牌。Magic Spoon，你知道，健康的麦片。他们的全部内容都是Instagram风格的，你知道，但也使用了垃圾麦片的怀旧元素，并加入了少糖的新元素。他们刚刚推出了零食，他们称之为零食。它们基本上是Magic Spoon Rice Krispie Treat。他们基本上告诉我，他们制作它们是为了像那些

第一波谷物棒和Rice Krispie Treat一样，上面淋上糖霜等等。你试过吗？是的。它们好吃吗？它们相当不错。我不再吃Magic Spoon了，因为我曾经在办公室里唯一能吃到的零食是一盒Magic Spoon，有人给了我，我把它全部干吃，用手抓着，大概吃了一个月。我喜欢干吃麦片。

绝对的。如果麦片可以干吃，你就知道它很好吃。也许你得吃完一盒之后才能这样做。是的。Magic Spoon是另一家非常热衷于播客广告的公司，他们真的很喜欢。这是一个有趣的品牌。我们随时欢迎他们赞助这个播客。哦，是的，请。Magic Spoon？来吧。联系我们。联系我们。我一会儿就离开了“重要品牌”，但是……

我们确实有很多品牌，从……我觉得一个品牌，就忠诚度而言，无论是在产品方面还是情感方面，人们不一定认为这可能是一个消费者品牌，但就像Blumhouse，对吧？哦，那是我的，我，

我写过这篇文章。是的。哦，看，这个联系。我们都是协同效应。是的。如果你回顾一下上周的节目，你会听到Yaz在《快公司》创新节上对Jason Blum的采访。Blumhouse在这个播客上得到了很多好评。是的，Blumhouse得到了很多好评。我没有听上周的，但我会说，当你听到这个时，有单独的电影营销，但他们所做的工作……

他们的产品之所以能做到这一点，是因为质量，而且仅仅是因为他们营销自己的方式。这是一部Blumhouse制作的电影。就像如果你是一个电影迷，你不确定下一部电影的导演是谁，但你看到这是一部Blumhouse电影，他们拥有这个，

这个品牌现在已经，已经非常强大了。这几乎就像，呃，这就像一个非常强大的独立唱片公司的电影版，你会说，我不认识这个乐队，但他们在这个厂牌下。所以我打算去看看。是的。至于其他脱颖而出的品牌，我的意思是，PlayStation也在这个名单上，由于我童年的PlayStation 2时代，我对它有着难以置信的忠诚度。嗯。

但是告诉我为什么它们今年上了榜单。好吧，这个品牌本身就拥有，我的意思是，就像你说的那样，它拥有很多历史优势。但是实际上，我的意思是，作为一个文化品牌，他们在过去一年中确实有所侧重。他们让HBO播出了《最后生还者》，这是一部巨大的……

呃，索尼影业和PlayStation联合制作的电视剧。这部剧改编自2013年的一款热门电子游戏，佩德罗·帕斯卡主演。而且很棒。这也是今年的，这有点像文化方面，产品方面。呃，

它推出了一款辅助控制器，让那些难以使用传统控制器的人更容易玩电子游戏。所以这就是一个简短的版本。但就像我们认为文化影响力与产品开发以及扩大游戏玩家范围的组合是一个很酷的组合。我喜欢这个。

那么，告诉我科罗娜啤酒是如何出现在这个名单上的。我还想说，我的奶奶有一只猫叫科罗娜，这只猫死后，她又养了一只白猫，叫科罗娜啤酒。太棒了。所以她有，她有科罗娜原味和科罗娜啤酒。太神奇了。科罗娜啤酒。是的。这就是它们上榜的原因。呃，

有人会给他们的猫取名科罗娜和科罗娜啤酒真是太神奇了。说到与啤酒无关的事情，科罗娜啤酒所做的一件事是，他们确实找到了一种方法来融入……我的意思是，淡啤酒，说实话，是……

更愚蠢的广告类别、品牌类别，或者至少应该是这样。他们真的，我真的很喜欢他们在过去一年中是如何与帕特里克·马霍姆斯合作的，以及NFL球员不允许在广告中明确宣传

酒精。所以他们想出了这个，他们想出的一个方法是科罗娜啤酒，或者科罗娜啤酒之光，它是一个手电筒，看起来与科罗娜啤酒罐的颜色相同。他们做了一个完整的广告，这完全是暗送秋波，无论如何。而且这东西几分钟内就卖光了，显然，所有收益都捐给了马霍姆斯的基金会。

他们对科罗娜啤酒熊也做了同样的事情。他是在为这只熊代言，而不是为啤酒代言。它像一个高尔夫……你管那些东西叫什么？我想叫它杯套，但它不是。高尔夫球杆的球杆套。而且它再次卖光了。所以他们……他们不仅在取笑整个……这有点像元广告，但他们也……

正在创造他们开玩笑的产品，并实际上让人们购买它。我的意思是，我认为越来越多的例子表明，你知道，品牌过去常常开很多玩笑和噱头等等，但你实际上必须坚持下去。你必须一直拉动这条线，直到完成。就像你必须制作这个东西，你必须让你的粉丝购买这个东西。而且，你知道，这显然是为慈善事业，但是像对玩笑的贯彻执行是一件大事。坚持到底是一件大事。你知道，说到马霍姆斯，NFL也在名单上，对吧？是的，NFL。NFL在名单上。显然，它是美国最受欢迎的联盟之一，如果不是最受欢迎的联盟的话，但它在今年确实做了很多工作，并且试图重新定义足球运动员的样子。他们真的，他们已经开放了

在加纳的NFL非洲训练营，并将扩展到肯尼亚。我只是认为，以及突出关注这项运动中女性的活动，例如女子橄榄球和NFL与之相关，这感觉就像这个联盟在已经拥有的实力基础上做得很好，以扩大其范围和规模，超越我们传统上想到的NFL以及

谁是典型的足球迷和典型的足球观众。是的，NFL的国际输送管道很有趣，因为NBA在NBA非洲和那里的转会项目方面取得了很大的成功。而且他们可能也应该改进他们的输送管道，因为在美国，越来越少的儿童因为受伤等原因而踢足球。

国外的人不知道CTE。女子橄榄球现在很火。就像他们也在大力推广它作为一种参与方式。我不知道它是否是通往……或者也许他们正在一点点地改变这项运动。对。当然，女子橄榄球正在向50%的人口开放，在……

女性参加女子橄榄球。我相信它甚至会在某个时候被考虑作为奥运项目，或者正在被提议作为奥运项目。但无论如何，NFL都参与其中，并且真的在努力，是的，扩大其受众和潜在球员库，正如Josh所说。你看到上周末的玩具总动员游戏了吗？太棒了！是的，对于那些……

是的，没错。对于那些不知道的人来说，美洲虎队和亚特兰大猎鹰队上周末在伦敦比赛，就像他们过去经常做的那样。但他们有一个同步直播，基本上，我不知道，某种程度上，基本上是将比赛变成了玩具总动员的格式，实时进行，看起来他们是在安迪的房间里进行比赛，这真的很可爱。我丈夫强迫我看，我……

真的很生气，然后我实际上很喜欢它。我想，哦，这太棒了。这真的，我的意思是，能够以如此有趣的方式实时做到这一点，这确实是一项技术壮举。这真是太不可思议了。绝对的。我的意思是，我认为我们经常将美国职业棒球大联盟视为科技体育联盟，但当然NFL，就像这是一个巨大的，

我一直认为NFL有点过于严肃，有点过于拘谨。他们在这方面已经走了很长一段路，放松了一点。而这正是最好的例子。他们认真对待这项运动，但可能没有那么认真地对待自己。但认真对待让尽可能多的人觉得它很有趣的想法。我不知道，我觉得很酷。我并不怎么看足球。这引起了我的注意。

你还有其他，比如我们没有提到的其他最喜欢的吗？公平贸易美国，这是一个……我也写了这篇文章。对不起。我觉得我应该在一开始就指出我为这个专题做出了贡献。我应该在一开始就感谢你为这个专题做出了贡献。

所以谢谢你。是的。不，呃，公平贸易。我，我甚至还没有读它。我现在只是凭直觉说的。但我喜欢公平贸易美国的一件事是，他们正在扩大其项目，对于那些不知道的人来说，呃，呃，基本上是将工人，呃，以及工作条件视为，呃，人，他们有生活工资，而且，而且，呃，

健康、安全的工作环境，并对其进行认证，因此公司可以确信他们的产品正在尽可能负责任地生产。但他们有点像，就负责任的商业、负责任的劳动实践而言，有点像英特尔的。反正我就是这么认为的。就像，他们不是销售任何东西的品牌，但如果你看到他们的标志，就像有一种信任感

以及他们多年来建立的简写，当然也扩展到过去一年中的不同产品类别，我相信更多的是服装和咖啡等等，这仅仅表明需求存在，并且他们建立的信任正在这种扩张中得到回报。

你也有自己的品牌。对于那些不知道的人来说，杰夫有一个冲浪品牌，比如他们销售冲浪板和衣服等等。我很想知道是否有任何重要的品牌给你带来了灵感。哦，天哪。好吧，首先，它很小，很小，我住在加拿大东海岸的一个地方，叫做爱德华王子岛，那里的冲浪条件并不好。

但我离新斯科舍省很近，那里的冲浪条件很好。这是我们看到的玩笑。我和几个朋友一起创立了Rustico Surf Club。它以我们居住的小村庄命名。它一部分是社交俱乐部，一部分是，你知道，像T恤衫一样。就像我说的那样，我们确实有来自圣地亚哥的Positive Vibe Warriors的冲浪板，另一个值得关注的伟大品牌。

大部分都是我们自己的东西，一些设计等等。但我认为我学到的最重要的一点是，我们以我们微不足道的方式，只是知道你是谁，不要试图成为你并非如此。在我们所有的沟通中，在我们与人们交谈的方式中，我们知道这不是一个冲浪胜地或任何东西。我们对此非常清楚。这就是玩笑。我不想成为……我们不想成为我们并非如此。我认为对我来说……

对于许多品牌来说，最好的起点就是这种自我认知，以及如何进行沟通。这些都是目标或目标，包括我们微不足道的小团队。——这太棒了。我们将稍作休息，然后进行我和Bobby Hundreds的采访。

首先，我显然采访过你关于你的书《NFT是骗局/NFT是未来》。上周有一些新闻，我认为是公开的知识，但我猜不是，95%的数字收藏品可能值得拥有。我想我会从这个开始。

我对此做了一个俏皮话，因为，你知道，批评者或反对者真的很喜欢说NFT毫无价值。为什么有人会想要这些？它们没有价值。就像所有NFT都没有价值一样。然后上周他们说，不。

95%的这些东西没有价值。我想，哦，所以你现在说其中5%有价值。我以为是0%。现在不知何故，有一些对你来说有价值的东西。我想，你必须选择一个方向。但是的，这对我来说真的很搞笑。很多人显然标记了我。很多朋友给我发私信说这个故事。

看，对于那些讨厌NFT的人来说，这是一个真正自夸的救赎时刻，他们说，我告诉过你。但你处于中间位置。所以人们是说，你知道，去你的，Bobby Hundreds？还是他们说，哦，你是对的。是的，就像那些没有完全阅读我所写内容的人一样，他们只看到我的名字，然后把它与NFT联系起来，他们说，哦，这个人……

完全被这种方式激进化了，他认为它们不会出错。我想，很明显你没有读过。就像那些说，你对这件事有什么看法的人一样，我说，我写了一整本书。我想回到NFT，但我实际上想谈谈你的书

你的职业生涯以及你如何开始NFT项目。这一切都始于Hundreds。是的，是的，是的，是的。你是如何开始的？对于我们的听众来说，Hundreds是什么？是的，Hundreds是一家服装公司。这是最简单的说法。然后如果我们要更具体一点，它是一个街头服饰品牌。它已经存在了20年，总部位于洛杉矶。在街头服饰甚至还不是一个广泛使用的行业术语的时候，

那时，有滑板服，然后有都市服。这些是行业的类型或部门，它们是针对白人孩子或黑人孩子的服装的代码，这很有趣，因为我和Ben既不是黑人也不是白人。

那时的好处是，当时的行业、品牌和公司正试图将年轻人真正地划分到这些类别中，你知道，为了让营销更容易。这使得更容易向他们销售，利用他们。

但随后你有一代人像我们一样，他们大多是混血儿，大多是棕色人种，大多是有色人种，他们，你知道，从未真正被说过，让我们说，从滑板和冲浪的角度来看。然后你有一些都市品牌，你知道，它们并没有以特定的方式与白人人口统计数据相一致。而我们这一代人，

知道年轻人可以接触到、感兴趣并欣赏所有亚文化和兴趣。当我们进入这个领域时，我们想，好吧，我们滑板。

但我们也听嘻哈音乐，你知道。那么这是一种什么样的品牌呢？那时有一个非常尴尬的标识符叫做scurbin。就像时尚界试图——而且这是一个非常短暂的词。它很丑。它是scurbin。让我们滑板和都市。然后最终每个人都对街头服饰这个词感到非常舒服。我真不敢相信它没有流行起来。

我知道，对吧？它太时尚、太酷了。你无法告诉董事会里的老年人没有想出这个词。街头服饰是更广泛文化中正在发生的事情的症状和象征。你看到现在音乐界也发生了这种情况。现在很难将乐队或艺术家归入某些类别，甚至是性别流动性。这只是另一个例子，说明现在几代人是如何存在于传统、规范之外的，

出于某种原因而建立的系统。我喜欢你这么说。我认为，至少从我的角度来看，我显然看到了街头服饰在过去大约10年中兴趣的爆炸式增长。是的。这么说公平吗？

关于街头服饰是谁、街头服饰是什么等等，总是有争论。我们对街头服饰的理解始于20世纪70年代末、80年代初。它实际上是由冲浪品牌催化的，所以或多或少是白人文化品牌，海滩文化品牌，同时也受到当时嘻哈文化和涂鸦的影响。所以这是这些亚文化的混合和融合。

Stussy也做了同样的事情。可以说，Stussy是第一个所谓的街头服饰品牌。他们当时并没有声称自己是街头服饰，但他们是一个受纽约嘻哈文化影响的冲浪品牌，然后最终影响到东京和世界各地。但当我们成长起来的时候，你知道，我们真的在关注Stussy、Fresh Drive、Extra Large、Gat等品牌，很多涂鸦狂热品牌，

所以当我们在2000年代初出现时，我们有点向之前20年我们在街头服饰中看到的东西致敬。我们从未有过任何印象或预感它会成为主流，它会成为大型的T台时尚，这就是它所做的。

最后，我认为时代精神赶上了这个想法，年轻人可以穿任何东西。我记得即使在我们刚开始的时候，女顾客也对我们说，我不舒服穿那些不一定贴合我们身材或炫耀曲线或将我们描绘成性化的服装。我们喜欢

香奈儿、亨氏57号和科罗娜啤酒有什么共同点？它们都是与消费者建立了联系的品牌。在今天的节目中，我们将与《快公司》高级编辑杰夫·比尔一起回顾我们公司的“重要品牌”表彰计划。这不仅关乎建立联系，还关乎发展与文化相关的讯息、通过社会事业产生影响以及清晰地传达其使命和价值观。我们还聊到了怀旧营销的巅峰，特别是卡夫通心粉和奶酪公司重新推出海绵宝宝形状的通心粉，这似乎是品牌抓住千禧一代对童年怀旧情绪的完美例子。“你是否习惯于默默无闻？”Bobby Kim，也就是Bobby Hundreds，谈到他20年前如何创立他的街头服饰品牌The Hundreds。每年都会有人争论街头服饰究竟是什么——一些人说它已经过时了，因为亚文化内部存在精英主义和势利。为了解决这个问题，Hundreds表示，一个品牌要想拥有传奇色彩并建立传承，就需要年轻人第一次发现它，同时也需要经验丰富的资深人士的评价。大多数街头服饰品牌都是昙花一现，但Hundreds表示，帮助他公司发展壮大的因素是坚持其核心价值观：诚实、沟通和为人亲切。“人们永远不会过时。”查看@bobbyhundreds和The Hundreds的Substack专栏“独白”：https://bobbyhundreds.substack.com/p/the-importance-of-diversity-and-representation</context> <raw_text>0 这种宽松、肥大的街头服饰，也许是因为我不舒服，因为世界想以某种方式看待我的身体，对吧？所以这对我们来说是另一个突破。我认为这也是街头服饰融入潮流的一部分，因为它为许多年轻人做了一些事情，他们说，我想成为一个

品牌所有者，一个企业家。我不想只是盲目地支持这些公司，在我的胸前炫耀他们的标志。我想成为我自己的品牌和公司。所以街头服饰也正在经历一场身份和存在危机，试图弄清楚它是什么。是的。所以我想问你这个问题。我住在布鲁克林一个绿树成荫、非常多元化的社区，叫做福特格林。

我住的街区就在迪卡尔布大道附近。路牌上贴着Supreme的贴纸。我总是想，这个社区里全是年轻的父母。它一点也不酷。是的。我想听听你所说的街头服饰危机。

哦，我的上帝。这难道不像这张图片概括了一切吗？我看到了同样的情况。就像有些时候我感觉就像，这象征着我们现在街头服饰的现状，就像看到这样的东西，你知道的，或者看到一个爸爸在学校接孩子，穿着Palace的卫衣之类的东西。我想，好吧，这就是我们的现状。

每一代人都会有这样一个时刻或转折点，消费者、收藏家或拥护者会说街头服饰已经死了，你知道的，无论出于什么原因。2003年是Hundreds开始的时候，很多我们的同行也开始创建自己的品牌。那时，与前一代人区分开来的一个因素是，我们真正利用了互联网。

我们想通过网络与尽可能多的人分享这种亚文化。那一刻，很多OG和在2003年前10到15年就进入这个行业的人都在说，街头服饰已经死了。现在像Hundreds这样的品牌出现了，它把原本非常小众的文化，原本应该远离主流的东西带到了前沿，带到了中心舞台。所以这是一个时刻。然后对我们来说，你知道的，就像当名人和说唱歌手真的开始

在音乐视频中穿着街头服饰时。对我们这一代人来说，这是另一个街头服饰已死的时刻。然后当巴黎接受了它，我们想，街头服饰变了。当侃爷做了他的事情。所以每一代人都会有一个时刻，人们会说，它已经不是以前的样子了。

对。就像Supreme存在过的每一年，你都会发现两年前穿它的人说它已经不酷了。他们在2009年这么说。他们在2003年这么说。你知道的，我们在2003年开始Hundreds的时候也这么说。这就是我们开始Hundreds的原因，因为我们想，哦，Supreme结束了。现在轮到我们了。

对吧？所以这是其中一部分原因，因为存在太多精英主义、势利，以及青年文化和态度在亚文化中的运作方式。街头服饰的炼金术一直以来都包含这样一个部分，那就是你需要有第一次发现它并说这很酷的年轻人。这就是我与同龄人区分开来的东西。然后你需要一些有点像

资深人士，或者，你知道的，感觉他们在这个游戏中投入更多，才能说，哦，我比其他人早在这里。你知道的，这就像我比他们上电台之前就听过这个乐队，你知道的，就是这样。所以你需要这两件事同时发生，才能让一个品牌拥有传奇色彩，并开始，你知道的，建立传承。你的品牌显然已经度过了这一切。是的。

你提到了人员更替，但Hundreds仍然存在。很多街头服饰品牌都不能这么说。我很想知道你从商业或设计的角度是如何应对这个问题的。是的，我们已经存在了20年，在街头服饰领域，这就像200年一样。这真是太疯狂了。我来自硬核朋克乐队，硬核乐队也是如此。它们几乎注定是昙花一现的。当街头服饰品牌……

存在的时间比较长，对吧？它们拥有这种传承。总会有一个有点尴尬的青春期阶段，你知道的，就像从10岁到十几岁，我们经历过这个阶段，你知道的，人们会说，哦，你们处于一个奇怪、不舒服的阶段，你知道的，年轻人会说，哦，你们对老年人来说是一个老品牌。老年人会说，我八年纪的时候曾经穿过它。所以我们挺过来了。

当你度过这个阶段，到达另一边时，你就会进入一个非常美好的阶段，那就是你成为一个传奇品牌，你就像一个经典。对。很少有品牌能做到这一点。我认为我们非常清楚、意识到并理解这样一个事实，那就是

大多数年份都不是商业上的丰收年。如果你把街头服饰品牌几乎等同于其他任何工作，并且你没有把所有希望都寄托在这些戏剧性的短暂成功上，

它更像是让我们坚持下去。你足够自律，知道颠簸是道路的一部分，在你走向繁荣之前，大部分时间都是生存。所以我经常谈论这个。我在我的书中谈论过它。这都是关于生存和繁荣。但你生命中的大部分时间都只是生存。

然后你会发现所有这些努力会在一个或两个季度得到回报。但这就像你是否能够接受这样一个事实，那就是工作就是工作，它并不总是令人惊叹和轰动，你并不总是像摇滚明星一样，你就是这样对待它的。你只需要每天都出现并工作，即使没有人关注你。

你是否习惯于默默无闻？我喜欢这一点，你知道的，对我来说，街头服饰之所以存在，是因为我们默默无闻。

我们没有受到关注。我们不应该是主角、流行歌星、公告牌排行榜上的第一名。我们应该在侧舞台演出。所以我对此很适应。所以，你知道的，我认为我们就是这样对待它的。我们一直围绕着非常棒的年轻创意人员，每一代人都是如此。公司内部会不断进行人员更替，以保持我们的新鲜感、相关性和兴奋感，并激发我们工作的灵感。

我认为我们的社区非常团结。在过去的20年中，我们一直非常诚实和坦率。从一开始，我们第一次被邀请在任何地方发言是在加州大学洛杉矶分校。一个男人站在房间后面。你知道的，我们当时可能只有两年时间，让我们这么说吧。他说，你如何预测自己在这个行业中能够坚持15到20年，甚至永远？

你知道的，这可能会把你吞噬并吐出来。我只是说，我认为我们永远不会赶上潮流。我认为我们永远不会是最酷的。我认为我们不像最时尚的或设计最好的。我喜欢，你知道的，但我认为我们是诚实、沟通和坦率的。我认为人们永远不会过时。好朋友永远不会过时。你知道的，你会和朋友一起改变，一起长大，成为不同的人，但同时，

你会和他们在一起，因为你相信他们，他们对你诚实坦率。我说，我们将这样对待这个品牌。我们会把我们的顾客当作朋友。我们把他们当作我们想一起玩的人，我们告诉他们发生的一切。所以即使有些事情感觉有点不自然，或者我们感觉自己走的是一条不同的路，我们也会引导他们，并解释清楚。所以他们会支持我们。

因为他们相信我们，我们也对他们这样做。我们倾听他们的意见，把他们当作朋友。实际上，我认为这就是支撑我们度过这些年的原因，那就是我们把它看作与客户之间的关系。这就是我们所说的社区。我们快到时间了。我想我的最后一个问题，这是一个非常开放式的问题。

但是，你知道的，你的Family Style Fest是你的一个倡议。你还在社交媒体上举办Fireside Fridays。但是，请告诉我们，A，关于Hundreds和Atom Bomb需要注意什么，以及B，我们应该在哪里找到你或收听你的节目。

是的。哦，我的天哪。发生了太多事情。品牌Hundreds今年庆祝成立20周年。所以我们有很多合作、特别项目和活动正在陆续推出。我可能会暗示下一个。我的意思是，我们正在与洛杉矶的俱乐部The Roxy合作开展一个项目。这是我们的第50个。这是我们的第20个。我们即将推出与星球大战的合作。我们与

Klott、BBC和Ed Banger Records合作开展了一个项目，因为我们都是20周年纪念。所以有很多有趣、酷炫、非常传统的街头服饰合作即将到来。我们还启动了另一个品牌Atom Bomb。Atom Bomb更侧重于我们的吉祥物，我们在NFT项目中使用的角色。它是一个卡通炸弹。

这是一个面向不同细分客户群的品牌。它面向的是更年轻的受众。它在不同的商店销售。我们在Zoomies销售它，Zoomies是一个购物中心商店，你知道的，我们在全国各地有数百家这样的门店。我没有意识到它们在不同的商店销售，因为我之前只在网上看到过它们。

Adam Bomb在全国各地以及越来越多的世界各地销售。所以你将能够买到Adam Bomb的特定产品。我们把它看作是迪士尼的米老鼠，就像Hundreds是迪士尼，米老鼠是Adam Bomb。所以我们真的开始关注他和他的角色作为知识产权。你知道的，你可以预见未来的娱乐活动。是的，我想说，我们很快就会看到卡通片吗？游戏，一切都在进行中。

然后Family Style是我们的年度美食和时尚节。它是独一无二的。我们为此感到非常自豪。我们与米其林星级餐厅、屡获殊荣的厨师、世界一流的街头服饰品牌和设计师合作。他们一起制作产品。他们一起制作食物。这是一天的活动。时间是10月8日星期日。

在洛杉矶，这是我们第五年举办这个活动。我们的一些标志性餐厅，我们邀请了Evan Funke参与Funke，John Avini的Katz's Deli将从纽约来。我们有Boya Day。我们有一些非常棒的Yongban Society。然后在街头服饰方面，我们有Awake。我们有Kid Super、Union、Verdi，Nike也参与其中。所以这很有趣——我想不出有什么活动——

能够满足从三岁到83岁孩子的需求，对吧？所以，就像，每个人在这个活动中都能找到适合自己的东西，我们喜欢把人们聚集在一起。还有什么比围绕食物把人们聚集在一起更好的方式呢？我不会去洛杉矶，但我真的很想去。你真的必须想办法去。我向你保证，这将是值得的。我知道。

再次感谢Bobby，和你交谈总是很愉快。非常感谢你参加我们的节目。谢谢你们。我很感激。

我们又回到了杰夫这里，是时候用“保持关注”来结束节目了。提醒一下，在这里，我们每个人都会分享一个我们现在正在关注的故事、趋势或公司。杰夫，既然你是我们的嘉宾，你正在关注什么？我打算参考一下，我将从两方面入手。都做，都做。我写过关于Yeti和他们与吉米·钦和伊丽莎白·维瑟霍利（他的导演搭档）及其制作公司合作资助的文章

新的纪录片电影制作人。他们制作了很多很棒的短片，我认为这是一个很棒的品牌举动。在fastcompany.com上查看。但现在我要说的是，我正在关注的是加拿大传奇人物。麦迪·梅瑟森有一家新的食品公司，叫做麦迪逊食品公司，他的辣酱。我只是觉得这个人，我一直在关注这个人，因为我们写过他是如何试图建立一个小帝国的

奇怪的是，文艺复兴时期亵渎神明的纹身食品媒体帝国，他的视频和产品一直在推出，他最新的产品我只是希望它能进入更多商店，因为他无论做什么都非常奇怪和有趣，是的，这很有趣，对不起，伙计们，为什么他是加拿大传奇人物？我们有多少时间，伙计们？让我来解释一下，有很多

首先，你只需要去他的Instagram或YouTube页面看看他的一些教学食谱和烹饪视频。它们太搞笑了。我们也应该说，对于那些可能不认识Matty Matheson的人来说，你很可能知道他是《熊》的联合主演。

他也是执行制片人。他也是执行制片人。他在《熊》中扮演Fats。这很酷。他在剧中表现很棒。然后他有了，他之前在Vice有一个节目，我相信。它就像一个加拿大的餐厅之旅，主要是在多伦多，我相信。如果我错了，请纠正我。

是的，没错。就像一家高端餐厅，现在是加拿大和多伦多评价最高的餐厅之一，叫做隐私谁通过。他还拥有一家汉堡店。他的YouTube节目仍在继续，他还有一条厨具产品线。显然还有我刚才提到的新的烧烤酱，他和布拉德利·奥尼是朋友，并出现在他的频道上。我必须看看这个。乔什，你正在关注什么？哦，

好吧，你了解我。我喜欢真人秀，所以当然我会关注上周推出的《黄金单身汉》。它真的很甜蜜。它真的很甜蜜。我真的很喜欢它。你知道《黄金单身汉》是什么吗，杰夫？不知道。它是《单身汉》。

黄金单身汉，我相信他大约70岁，72岁。就像婴儿潮一代的单身汉。哦，我以为，我以为，他还是处男吗？是的。

那是黄金单身汉。那是下一个。那是下一个品牌，是的。黄金单身汉这个人的名字叫加里。他的名字拼写是G-E-R-R-Y。所以我不确定是杰里、加里还是加里。我选择加里。发音是加里，这很糟糕。对我来说很奇怪。但是无论如何……

他是一位来自印第安纳州的鳏夫，他正在寻找一个可以一起退休的人。是德瓦尼吗？是的，他是一个有魅力的男人。它有很多甜蜜之处。显然，你知道的，这是一个《单身汉》系列节目，所以它总体上有点乱。但我应该说，它在很多方面都有些剥削性。但它很有趣，因为就像，

现在《单身汉》中的每个人基本上都接受过媒体培训。他们都是通过社交媒体成名的人。他们都想成为网红。现在这在很大程度上被去除了，或者说大部分情况下被去除了。看到这一点感觉很好，就像它实际上感觉像真实的人一样，我认为这就是这个系列节目想要达到的效果。我认为这是一个很棒的举动，从我所看到的情况来看。到目前为止，它的收视率很高。

这并不是说我不确定我对赞扬和庆祝《单身汉》系列节目的持续成功有何感受，鉴于他们可能造成的一些损害，但我喜欢真人秀节目，尽管它存在问题

首先让我想到的是，在大流行期间提出的关于长期护理机构、老年人和整个想法的问题，就像我们把老年人打发走，不去考虑他们。但我认为我们经常在文化上这样做，就像在文化上一样，他们没有那么多的流行文化。但这就像一个很酷的方式，我不知道，人性化老年公民，就像在我们自己的家庭之外。我认为这很酷。不，所有这些参赛者

都有如此丰富的生活和兴趣，你知道我的意思吗？就像我记得在上一集中，信仰是我最喜欢的之一，我认为她会赢，哦，我喜欢她唱歌，她真的很好，你知道我的意思吗？他们都非常有趣，这与常规情况不同，常规情况有很多，这并不是对25岁的人有什么不好的意思，有些人做了很多令人难以置信的事情，但你只有25岁，你还没有经历很多事情，这

所以他们中的大多数人都是一样的，有同样的故事。你总是会发现，总是有这样一种说法，那就是促使人们分享他们的经历，基本上是他们的创伤、他们的脆弱。很多时候，有些人经历的是非常真实的事情，这总是让人感觉有点不舒服。但人们说很多次，

我有一段恋情，我们分手了，现在我很难让别人走近。我的防备心理很强。我只是想，你还没有经历过很多不同的事情，这很好。那是你的位置。你来自其他地方的内容创作者，或者来自加州的内容创作者布里特尼，或者来自……

印第安纳州的内容创作者布里特尼。这几乎都是一样的，但这就像那些经历过有趣生活的人。尤其是在好莱坞，对女性来说，在她们达到一定年龄之后，把她们置于这样的境地，这太厌女了，你不再是一个

浪漫的人。你纯粹是一个柏拉图式的人。你是一个母亲，你是一个祖母，你是一个阿姨，你扮演的是这个角色。而这就像，不，这些是正在寻找爱情的女性。她们来了，你知道的，浪漫的人。这在真人秀节目中是一件很有趣的事情。也是《单身汉》的一个有趣的转变，因为真人秀明星在这个时候已经变得太普通了。

什么时候他们会做一个中年危机版本？我很惊讶他们直接跳到黄金单身汉，你已经有25岁的人了，我的意思是，他们应该有一个完整的节目，只是

52岁的离婚人士。就是这样。每个人。哦，是的，是的。所有X世代的人。他们会有一些事情可以谈论。他们有一些不再关心的事情，而年轻人仍然非常关心。但他们还没有到70岁。我觉得这很有趣。我真正感兴趣的是，当他们有足够多的这些节目时，他们会有黄金单身汉天堂。是的。是的。

那会很棒。是的，你会有一个52岁的离婚爸爸作为单身汉，他开着一辆保时捷进来，淘汰掉所有不满25岁的人。哦，不，不。它应该像一辆8岁的凯美瑞。上面涂满了蜡笔和孩子的呕吐物。这是真的。每个人都很累。大多数约会都只是坐在沙发上。

他们会说，你想做什么？摄像机在晚上10点30分进入房子，所有的灯都关掉了。结束了。幻想套房就像，这只是一次很好的午睡。就像我们去吃饭，然后晚上9点就结束了。就是这样。完全正确。哦，我的上帝。是的。是的。你正在关注什么？最初这是一个《每日邮报》的标题，但我刚刚发现《纽约时报》也报道了此事，我将向你朗读一下。好的。那么这会让它更好吗？是的。

我每周都会找到一篇《每日邮报》的文章。每周都会。但听听这个标题。汤姆·汉克斯警告说，一个牙科广告使用了他的AI版本。是的，社交媒体上有一个奇怪的牙科广告使用了AI汤姆·汉克斯来推广它。这太有趣又奇怪了。哦，我的上帝。他不出名是因为他的牙齿？不。不。

你为什么要选择汤姆·汉克斯？也许他很容易被AI捕捉到。他值得信赖。这很奇怪。但这可能会越来越多地发生，因为越来越多的AI模型正在出现。他在Instagram上写道，他发布了一个故事，上面写着，小心，那里有一个视频正在使用我的AI版本来推广一些牙科计划。我与它没有任何关系，我不知道为什么这对我来说真的很有趣。是的。

我的意思是，在汤姆·汉克斯认为他一生中必须处理的事情中，我相信这不是其中之一，但我们在这里。这是一个真正将我最喜欢的两件事结合在一起的故事，那就是《每日邮报》和美容牙科。所以我觉得它很适合这个环节。下周，我们将采访Smile Direct Club。

这就是最具创新力的公司节目。杰夫，非常感谢你加入我们。哦，谢谢你们邀请我。我们的节目由Avery Miles和Blake Odom制作，混音和声音设计由Nick Torres完成，我们的执行制片人是Josh Christensen。再次提醒大家订阅、评分和评论，我们下周再见。