EP46 | “审美标准”可推敲的细思极恐
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问去哪的青如许,唯有源头活出来,欢迎收听威尔王的跟城上播客,唯有有源头今天想和大家聊聊审美这件事,起源是 2025 年年初,这也理想的整个 VI 视觉迎来了史诗级的更新著名设计师 Poca 创始人,也是我的好朋友张杰的老公段志华先生对我的 logo 进行了重塑,将它符号化,图形化

并将我里子中间的那个小人分离了出来,成为了我整个的视觉锤。它既代表着张望奔跑的你,也代表着努力追逐前方的你。整个的设计过程,设计的语言,以及说它对这个 logo 的阐述,我也放到我的 show notes 里。然后也希望大家看到新的职业理想的 logo 之后,可以给我一些反馈。

然后这个 logo 发出来之后的话整个播客界的很多朋友无不感慨跟我说 Will 你这个 logo 太潮了太酷了真的好有审美就是很统一的去表达我开始对审美这件事进行了思考首先声明啊虽然我是一个工作在各大甲方十年的广告人也自诩其实是得了不少的广告奖

但我一直说啊我自己的审美其实是不行的因为作为土木类专业毕业的工科生我可能对一些 CAD 构图的严谨性更有把握但是所谓的什么东西好看什么东西难看平常你穿这件衣服好不好看我穿的这件衣服好不好看对我来说真的是一个很大的难题包括我自己平常的穿衣也常被我的爱人吐槽就是说你能不能穿点贵的所以我也经常是被拉着去买一些衣服了对

对我想说夸这个 logo 的播客主播们也不全是美术出身或者有很好的审美往往也有一些人可能像我一样也是功课生但是这个 logo 得到了一致的好评的认可这就引出了我关于审美的第一个谬论声明啊以下言论仅代表个人言论也不代表任何冒犯的话语仅仅是我个人思考包括我也有很多的艺术家朋友我是对大家保持崇敬的

但是我的第一个谬论是审美不是取高喝寡好看的东西是有共识的讲个小故事啊去年其实很多人可能听过我跟国内著名的照相品牌小相馆的创始人小杰在一次公园的闲聊的播客当时在签彩的时候我和他说我发现我从来不穿什么奢侈品很贵的衣服但是我的出品的内容我的穿着越来越有自己的风格了虽然可能有一些人会觉得 low

但是我觉得很有我的风格这时候小杰便急着和我说这就是审美啊审美是什么审美就是你的风格啊当他说完这句话之后我蛮感慨的因为大家也都知道小杰的小相馆在过去十年代表着中国怎样的一个位置多少人的小相照包括多少名人的拿得出手的照片都是拜他所赐都是他拍出来的所以我觉得好像我是有审美的

所以我翻了翻百科里对审美的定义我们来研究一下审美是人类理解世界的一种特殊的形式指人与世界、社会和自然形成一种无功利的形象和情感的关系状态

审美是在理智与情感主观与客观上认识理解感知和评判世界上的存在审美也就是有审有美审作为一个动词它表示一定有人在审有主体介入同时也一定有可供人审的美审美现象是以人与世界的审美关系为基础的是审美关系中的现象

所以我们来总结一下这句话神是有主体介入对世界理解的一种行为那真正的审美不是不可理解的而是正常人一眼也看着好的所以这些年我拍很多广告拍很多的视觉我常常有一个标准我并不是问了很多艺术家或者美术的朋友说这个海报好不好而是我可能常常会问我身边的一些

也不叫 no body 吧但是他们可能是一些消费者一些常规的人你觉得这个海报怎么样你觉得这个东西好不好你觉得我这个片子表达清楚我的主题了吗你觉得这个片子你看着舒服不舒服因为我越来越发现啊就所谓真正好的东西它并没有 low 并没有高级而真正很多高级的东西反而在一些人认为的 low 的群体里反而也是得到很高的认可

所以我想反复表达的这样一个观点就是很多人觉得自己画了一些看不懂的东西觉得画了一些很抽象的东西你就说这是好的东西但我不认可我觉得如果一个东西所有人都不理解的话那可能你真的要反思一下这件事是否是在宣记那我关于审美的第二个想法是审美有大众驱使但你不应该随波逐流潘通每年都有潘通色时尚行业每年也会有自己的主打款

很多人便会常追逐这些有一天我和我一位行业的老前辈聊天说我说我发现我身边很多朋友都穿的很高贵他说会不会是因为他们内心很贫瘠当然也不一定啊但是我想说外观其实会映射你内心的状态我这些年的衣服几乎都来自于像丹农速写 Nestrise 一些无 logo 的店

这可能也是我内心在追逐一些状态我不希望其实某一些 logo 定义我个人可能我身上唯一的一个 logo 是接下来所有职业理想的心得视觉为爱因为它是我个人的表达它是我个人的东西而像 Nike 像一些其他品牌的 logo 它反而可能会让我觉得这好像是别人的东西如果这个品牌的调性和我比较适合的话也许我会带着可能别一个小的钮扣什么的东西但是很多的品牌你不认可的话

穿这个 logo 它代表着什么呢代表着潮代表着酷不懂所以审美其实每年一定会有大众驱使甚至过几年会循环回来的就真的是会循环的我记得我上高中的时候我的电脑老师让我们每个人设计电脑报在那个以白色黑色为统一视觉比较保险的年代我

我用红绿蓝紫做了四个大色块然后把字放上去当时我的老师看完之后直摇头说 Will 你这个审美啊一过头想那时候的设计放如今它叫什么它叫多巴胺搭配所以很多不可理解的设计只要背后有表达总会在某一刻会被重新挖掘的而这件事的本质是你是否有自己坚定的审美体系这个体系之与你有关我想说的关于

我想说的关于审美的第三件事是审美是平权主观的,你只代表你自己的言论,电影工业它是一个不可追热点的行业,很多电影都是以数年为单位才能拍成的,如今常常我会看到一些影评人表达说中国电影的审美越来越降级了。

还是那句话无意冒犯只是每每看到如此的时候我常在想中国电影什么时候按审美分过集呢试窍大片就一定比现实主义题材的片子审美好吗影评人更想表达的是说很多电影缺失了真正的内核在追逐商业片的取巧逻辑所以像好东西的横空出世让我们明白了所谓文本才是王道

但是电影真的我觉得没有什么降级之说的包括这些片子它也不是今年拍的只能代表了那一时刻那个阶段人们的审美就是如此只是可能放在如今的语境里它不是那么的恰合其实你想想去年的很多片子放在前两年是否还没那么差

我一直认为审美是具有平权性主观性的在我的世界观还没有稳固的时候我常常会在做一个广告项目的时候会被周围的声音干扰后来我明白了那些指导我的人也是建立在他们自己的审美经验上的但是这个片子最终的解释权其实归我自己所有所以当我的阅历到达了某一个标准的时候我可能更愿意听取自己内心的意见

所以我想说审美这件事你终归只能代表自己的言论而对与错只取决于此刻你的同好有多少而已关于审美第四点我想说也是最重要的一点我觉得这个时代恰恰是最需要审美的段志华老师在交付设计之后我好奇的去看了段老师的其他设计包括他的官网不住的在感慨这就是我最向往的关于审美的能力啊

就是段老师的所有的设计我看上去是有一套统一的表达规范的这个东西我觉得是他内心一些坚守的东西那这个观点我也过去一年和无数的朋友反复的表达过如今看来其实越来越重要 AI 当道未来的人最缺的不是技术不是工作能力缺的是审美

因为所有的可复制熟练工的能力都会被机械化效率化而慢慢取代而操纵意识的人决断所有事物好与不好的人内心的审美才是决定一个作品好坏与否的关键命门当一直到这点之后的话我在过去很久的时间里保持着每周要去一次艺术展去一次美术馆

虽然我常说审美无高低但我觉得审美需要观察后不断积累才能形成稳固的内核而艺术展是一个艺术家审美的集中表达而相应的像段老师这样的整个设计风格有宏大的审美主线的人也活该他能有那么好的设计

所以这也解答了开头为什么我的各个状态的朋友会觉得我的新 logo 好了因为段老师他的设计审美的风格在一定的积累之后已经形成而稳固了审美无高低却需要观察沉淀 2025 年愿我们都能拥有好的审美就这样吧供你慈眠晚安

无论走到哪个高度是不是登顶山都会回馈他会给你这份只属于你的感受这话怎么说来着悲观者总是正确乐观者正在前行