Deep Dive
Shownotes Transcript
大家好这一期呢是我自己讲的哈因为我最近看了一本我感觉是比较好的书嘛就是讲这个游戏公司的暴雪公司嘛
因为最近一直做访谈嘛最主要的一个原因是没有什么书啊好讲结果呢我发现了一本好书就讲报学公司的他是一个他的名字作者的名字叫 Jason 什么东西可能是德国人吧不知道怎么读应该叫施莱尔吧 Jason 施莱尔然后他的新书叫 Play Nice
他这本书呢他详尽的记录了暴雪公司长达 33 年的历史吗才发布啊或者是发布了几个月我今天才看我这前几天看到了嘛我看这个 Kindle 上面开始推荐了我就买了这本书看了一下大概是记录了暴雪公司长达 33 年的一个历史嘛就是从他默默无闻的一个起点到这个统治游戏的历史然后呢再到
最后他保守争议这家公司保守争议的最后被现在是被微软收购了这一期我想做三期他这个书上是写了三章最近我才把第一章看完第一章就是讲崛起的部分就是回到一个一开始的地方就是看看比较小的公司
现在当然不能说比较小就是他叫暴雪比较小的公司从这个两个人嘛然后从一个充满激情啊也比较混乱嘛一个很小的创业团队如何从加州的一个小办公室然后慢慢的走成一个全球游戏巨头我相信暴雪公司如果你是游戏玩家的话肯定是知道你如果说没玩过游戏可能就真的不知道
这个公司非常非常出名我相信玩过这个游戏的都应该知道魔术世界或者是什么的我们就是讲这个故事是从上个世纪 80 年代的南加州那时候是上高中时这个创始人之姬叫 EllenEllen Aderhan 她在上高中的时候就非常的希望做什么做游戏开发她也像很多的小孩子差不多就跟那个
其他的很多公司吧比如说什么卡马克啊这些差不多都是在街机嘛街机这些玩这些游戏嘛玩各种这个星际大战啊星球大战那个我应该叫 space 什么东西啊
就星际入侵者吧就是你开这个飞船然后撞几块石头那个阶级他也是在什么他家里给他弄了一个 Apple 二的电脑就是苹果二电脑上就玩游戏他也创始自己制作嘛然后后来他就上了考上了大学所以这些人其实很聪明的他考的大学都是顶级的嘛就是加州大学的洛杉矶分校
然后他就考进了这个学校考进这个学校之后然后就遇见了他的合伙人嘛合伙人他也是个游戏迷嘛叫麦克麦克莫麦克莫海姆他的性格就是相对是比较沉稳一点的然后莫海姆呢他就就是
然后
在 1991 年的时候在 1991 年 2 月的时候这两个人各自投资了大概是一万美金嘛也挺多的一笔钱啊那时候 1991 年一万美金然后阿德汉用的是什么大学里给他那个啊
奖学金他把这个学习很好你能考到这种学校加州大学洛杉矶分析非常出名给了他一万美金的奖学金他把这个奖学金拿出来就当做创业基金莫海姆的话
就是她是她奶奶嘛她奶奶很好她奶奶就借来了钱嘛就是借来了也差不多是一万美金嘛然后两个人就有两万美金然后就成立了一家公司嘛叫做 Silken 就是归嘛归这个叫做 Sanitas 就是
脑细胞嘛龟和脑细胞这个这个公司的名字这个就也就象征了我们可以猜嘛就象征了硬件嘛 Silicon 是龟然后 Cinebus 的话是这个脑细胞脑神经
也不能叫脑神经就是咱们不是说记忆的话脑子会有那个突起连接起来嘛连接起来那个叫什么束突还是叫什么大概是大概这个意思吧它就是规和束突脑神经的那个束突然后对初呢它并没有做游戏对初做什么做外包呵
跟很多的公司也是一样让我也想起了很多的公司都是做外包嘛他也是做外包就是做其他游戏的这个就是叫什么人家说你给我移植到道士上我用苹果上移植到道士就是类似于做这种移植游戏他们对出的话是就是在这个任天堂啊世嘉的这些游戏主机上然后向道士平台上去移植因为任天堂的话
他肯定是有自己的主题包括世嘉也是有自己的主题他们就做这些移植项目就是让他在 PC 上可以去玩很快的话他发现有家公司叫做 Interplay
然后就发现了这两个戴行星遗址的游戏很好这个 Interplay 他们是任天堂他们是给任天堂做游戏供应商的就是做开车游戏的就是赛车游戏的就是赛车的续作他们觉得你肯定只卖任天堂的话你这个就赚一分钱是吧
如果你在移植到道士上不就卖两分钱吗是吧你在移植上其他的肯定是卖更多他们就这样然后呢就把这个移植游戏的这个活就交给了这个公司就交给了他们两个人他们就是说不但移植了还加上了自己的很多想法包括就是
解谜的游戏啊或者是什么可能加了一些音乐啊什么重金属的或者个性化的一些东西然后人家发现这个比原作还要好一点啊就这个早期的游戏人家这个公司就挺喜欢它嘛因为你不是说一比一模仿就是模仿并超越了嘛就是移植并超越了对早期的这个游戏而且他们也挺会优化这个游戏性能的就在到时那种相对呃
但是我们可以想象那个平台肯定是相对比较弱嘛他还是对这个游戏的性能进行了一些提升这个梳理写的这个不是我瞎扯的如果你觉得这个是瞎扯你就看梳理就这么写的就是彩虹屁嘛我也相信人家肯定是有成功之处的但梳理确实讲的他们两个其实很聪明
然后苏里就这样讲早期文化就是他们就这样成立了一家外包公司嘛外包公司的话就是他们招聘员工的一个要求就是说你必须在打游戏嘛就是你得很喜欢打游戏这家公司也可以知道都是小年轻人嘛就是肯定是 996 了啊就是
工期可能是比较忙他们都是要住在办公室里的就是办公室的这个椅子前面你要有一个这个睡袋啊或者是一个床垫子是吧办公室里也就是像兄弟会一样的一个氛围嘛他都是男的嘛书里写的叫做 A Boys Club 我们就知道像一个男生的俱乐部一样
这种范围就意味着早期我们可以想象一大群人一边赚钱一边去弄各种各样的游戏就在办公室里就是喝汽水还有出俗的一些玩笑游戏也就是他们整个生活的一个重心然后
包括他的创始人最喜欢玩这个格斗游戏还有另一个创始人喜欢唱歌嘛唱卡拉 OK 我们上这个 KTV 里去唱他在办公室里就是有这个卡拉 OK 机器还有各种各样的快乐水或者是什么的反正就我们可以想象的就一群男的然后做移植游戏我们就像你把它想象男生宿舍就比较好了大学的男生宿舍一样
这种环境的话对就极客的乐园书中书中呢他其实后面我也翻了一下他就说这种早期的文化实际上对早期公司是越来是有用的你天天加班或者是开一些徒手的玩笑但是对整个的
公司慢慢发展成大公司之后你再这样搞的话可能就是像 Linux 一样 Linux 做内核的你肯定都是一些男的等到你男女要平等或者是什么像 Linux 的话也要骂女的他有个女的做内核提交个什么东西女的说你不能讲这些脏话说什么
然后林大师就反了嘛就跟他对喷但这个情况也发生在暴雪公司这样因为男的互相说脏话的话肯定是没有冒犯嘛或者是你即使说了冒犯样样关系不是很大但是等到你这个公司变得很大的时候你要天天的说那些比较冒犯的话你可能会得罪一些首先是女员工人家肯定觉得不太爽是吧其次呢
你这个也不太体面嘛是吧这也是我瞎扯的就是他后来就说嘛这种的文化其实是给后面的公司的治理带来了一些非常大的隐患尤其是当公司要追求多样性的话但是他说的多样性就是你不能全是男员工你一定要引入女员工这样然后确实这种多文化就出现了一些问题嘛然后
就这样一直做着后来公司越来越大嘛然后呢就有一家做什么做教育软件的公司做教育软件的公司呢然后做教育的公司然后呢这家公司想要做一些软件嘛就找他们来来来开发就是这家教育软件呢叫做 Bob Davison 这个他是亲自拜访了公司他看到了他们开发了一些游戏并且呢你
你要做软件的话你肯定要说我要接你的活给我们展示一下这个展示一下你们的实力吧然后他们就就给了一个就给给他们展示一下然后当时是开发的是这个魔兽争霸嘛那时候还没有发布就给这个人看到了但戴维森一看是说哇靠你们这个这个游戏这个软件给我们要做的这个交易软件肯定是不一样嘛你这个肯定是不像是
不像是教育软件但是呢他一下子就看出来了这个软件是非常非常厉害的你只要做出来就非常厉害因此呢也就不做教育软件嘛就是 Bob Davison 呢就看出来了他的巨大的潜力就说嘛哎呀算了是吧你们小伙子要不我直接把你收购了就算了嘛然后呢就就以六百六百六百七十五万美元就收购了这个收购了这个这个他们这个工作室嘛
这次收购的话就是说你财务上肯定是比较稳定了又加上很多的你想想你这样一收购 600 多万的话可能会分一些钱那里的人就没有财务压力了但后面好像还打了一些官司打了一些官司的话我前面不是说了他叫什么人脑
这个这个硅谷和人就是硅和人脑的那个什么公司嘛他们这样的话其实这家公司就是被人注册了就是人脑这个这个硅谷跟人脑这个东西可能人家就发现妈他已经注册了就跟他打官司因此他们就改名嘛改名才改成了暴雪暴雪公司就是暴雪这样呃
他们成了百万肯定是成了百万富翁然后这个戴维森的戴维森然后就在他的支持下也就不做这个这个这个教育软件啊就开始做那些开发自己的游戏就是 Walkraft 也就成为他们自主发行的第一款游戏就阿德汉呢就是创始人之一了他也提出了非常非常激进的要求就在这个开发过程中啊然后
他有自己的一个非常核心的理论我相信放在今天也可以这个阿德汉称之为什么田田圈理论就田田圈的那个中间那个洞就代表最核心的一些硬核玩家就是说呢这是他们整个游戏啊要嗯就是要要要维护好的一个最重要的至关重要的反馈就是这些
核心玩家就是那个甜甜圈的那些洞然后呢他们的反馈至关重要因为他们就相当于是
有传播力并且也很识货的这些人他们就是游戏的口碑传播者这个甜甜圈的本体呢就后再再扩展一圈了就是那些中度玩家就他们可能就是休闲类的玩家嘛就是一周可能打开个一两次或者是一个月打开个一两次但是也玩一年可能你出个新游戏他发现是暴雪的他可能也去买就是说呢这个玩家呢是中中度的这个玩家
他说后面大批量的人呢是没有脑子不能叫没有脑子就是轻度玩家就是别人玩什么我玩什么嘛就是田田圈的外围但那些人是用来靠赚钱的但是你要开发软件的话你确实要是让田田圈最中间的这一块人一定要满意后面那些人呢量大但是呢他们可能就是轻度玩家嘛就这个样子就是
为了吸引这些轻度玩家的话你不能上来就很难嘛你上来很难我这个玩两分钟死了八次不晚了是吧所以呢他游戏这个暴雪的游戏基本上都是易于学习难于精通这个我相信大家玩过的话什么暗黑呀或者什么你都知道嘛这个上手是比较容易的有砍嘛但是呢你一旦要玩到最顶级的那是相当相当困难的是吧好
就是说呢他有个单词我不知道怎么翻译他说游戏中的角色叫 Pistolines 我也不知道怎么翻译好
反正他说这是这个暴雪幽默感的早期体现但是我一直不知道这个单词什么意思我还查了一下他也没有说好像跟这句话好像都不太符合可能就文化差异我也搞不清楚这个词是什么意思但是他还是说游戏中的这个角色呢都有这种
Peace the Lions 可能就是像漫威的那种你在正打仗的时候说句俏皮话那个样子然后漫威不经常搞这些吗然后好像玩个梗啊或者什么的就表现出他的幽默你说这个游戏角色要表现他的幽默可能也是这种叫 Peace the Lions 后来的话就是 Warcraft 肯定是非常成功了这个暴雪的名气就越来越大嘛然后书里呢他这个
书里提到了一个这个特别特别重要的事情就是书里说一个玩家嘛一个玩家的暴雪要提供一个这种电话支持嘛电话支持这个玩家的老婆就怒吼嘛说这个要为这款游戏就是说要离婚了嘛为什么因为她老公沉迷于此而不沉迷于她了就是不在那个啪啪的原因嘛
这件这件艺事后来呢还在这个 Walkraft2 的广告语中也有虽然你说这是不是段子我也不知道反正在书上是写的可能是这样的但他也没有电话但他也但我们能知道这个 Walkraft 非常非常的有吸引力嘛是吧也从侧面反映了这个游戏对这个广大的
男性的这个吸引力是超过那个什么的哈就暴雪的崛起也就是当然我们也不能仅仅说这个暴雪的崛起是这个这个 Walkraft 哈 19 他是书上讲到 1994 年的时候他又遇见了就这个呃就是阿德汉嘛那个创始人之一哈又遇见了这个好几个人是吧就是开发大波罗的那个游戏嘛大家知道大波罗哈
就是他们正开发一款名为这个大波罗的这个坎沙游戏暴雪呢对这个概念非常非常感兴趣的于是呢就达成了协议但我觉得这个叫什么呢布雷维克啊布雷维克的话大家如果你喜欢研究这个这个这个游戏史的话大波罗你就应该知道布雷维克嘛他是这个
最多的创意的这个人嘛还有布雷维克还有沙菲尔兄弟他们三个是三个还有两个反正是两三个人吧我现在也不好去查了查一下了就他们就开发这个大波罗这个游戏然后呢暴雪的就觉得这个挺好因为当时暴雪已经很有钱了嘛然后呢他就说坚持要什么要收购他
就是收购之后收购之后要做什么呢收购之后他们就产生了冲突嘛第一个就是说呢我就是做个坎的游戏就挺好了但是这个暴雪呢说我已经收购你了你必须要加入什么对战的一个游戏就是 battle.net 就是联网嘛联网对坎这个决定实际上是非常非常至关重要的就是大包罗的话
为这个联网游戏确实奠定了一个基础书中也就他还大家我非常推荐一下这本书书中他详细描述了就是怎么在这个买这些因为当时做联网游戏的不多几乎是没有即使有的话也没有这么实时的联网游戏因此这个大伯罗的话还是就是吃螃蟹的人他们就是
多人的时候就是非常的难嘛我们也能想象非常非常的难他们要赶工并且你在这个 battle 就是战斗.net 上你不能掉线嘛他们讲了这个开发的过程也是非常非常的艰难但是放在今天我们都能够接受是吧就是暴雪的成功就广为人知嘛但书中还说了一个暴雪为什么这么成功呢就是他们取消了大量的项目就是尝试一下
那些项目就没有再发布嘛因为暴雪有个原则是你不要砸了招牌嘛你可能就是说我发布了大家统一骂一顿是吧然后还不如不发布嘛就这个样子后来的话又讲了好几个游戏嘛这个 StarCraft 也是这么开发过程也是充满了挑战就是最初的话他是说在 1996 年的这个 E3 展会上然后
就是说展示的时候展示的时候呢然后有竞争对手嘛然后有竞争对手的话他发现那个竞争对手的话确实做得非常非常的好然后但是竞争对手做的那些并不是电脑实时渲染出来了他发现他们原来都作假但是呢即使看到了人家作假暴雪就说既然他们作假我们不一定要作假呢就按照他那个
效果做嘛因为是 starcraft 呢但也跳票了哈然后 starcraft 的话也就一下销售了多少 700 万还是 800 万反正非常非常多嘛但这也是标志的暴雪嗯为什么说这个 starcraft 呢因为它是第一个
书上说是第一个但是我不确信是不是第一个因为有很多其他的不是那种阶级上也有嘛阶级上不也有世界性的这种比赛吗但是他是说的 Starcraft 是电子游戏领域中的第一个但是我又觉得书上可能也不见得全对我意识之中像拳皇难道不是吗还是没有举行吗但是他确实说的这个 Starcraft 确实是
就电子竞技然后有非常非常巨大的影响力这会是比较好但是他说第一个的话我好像也不是很认可但他确实这样讲的我也没去考证然后在财务方面的话有钱了嘛有钱的话大家都喜欢这块肥肉嘛然后呢就这个公司然后就不停的被报表公司实际上是游戏做的比较好但是呢这个被倒卖的机会实在是太多了
你知道吧就是他们因为很赚钱大家都会用会计而且这个时候那个时候后面我也没仔细看反正是好多的媒体集团包括什么法国媒体集团收购他的母公司或者是我前面不是说的他先是一个教育集团教育集团又把他卖了卖给了谁呢卖给了一个做邮局的公司邮购的公司
然后呢又被卖到了一家酒店就酒店酒店也买他嘛你只要出很多钱就是嘛然后呢又又被卖给了这个法国的一个法国的相当于国企的一样的公司嘛子公司嘛然后就这样不停的去卖的话然后里面的员工肯定是有流失嘛是吧里面的员工包括这个 starcraft 啊包括这个呃
Walkraft 这些人呢核心的成员肯定就不行了他们也就慢慢的慢慢的就流失流失之后就成立了另外一家公司叫 Arenanet 然后部分的原因就是说他们非常想希望是把这个对战网那时候我们想想哪时候才 2000 年左右他们想把这个对战网然后独立出来
然后公司肯定不想了公司可能有什么财务上的考虑然后就不想然后这些公司就走了报销公司的高层当时已经都是个个都是千万富翁亿万富翁也就不在意这些事情然后大波罗二然后当时又赶工然后结果大波罗二发布之后也是
取得了巨大的销售销售业绩就是销售记录又达成了一个销售记录然后呢公司太厉害了然后呢又被收购又被什么东西搞来搞去最终呢哎呀这个这个你想想这个公司肯定是赚到了很多钱嘛然后后来的话公司里又开始发现他们不是大波罗的话是可以联网吗他们就发现我们一定要开发一个
做联网的大型的游戏就是这个这个 Word of Warcraft 这个我还玩过早期的时候大家可能想象不到那时候排队在网上排队能排到什么程度魔术世界啊什么这种特别特别能排队当时的话他们就是因为有一个口号叫做什么人家问他你这个
什么时候开发好他就说他好什么时候发布人家的标准回答就是做好了就发布嘛也就是暴雪著名的开发哲学这个 Word of Craft 就是魔兽世界真的是一个我那时候是刚刚刚刚毕业吧刚毕业不久然后游戏发布的时候哎呀那个在中国这边啊是哪个公司代理的九是九成吧我如果没记错的话是九成
是盛大还是九成九成应该是九成然后他代理之后那个那个
要要要你这样点开始进去大概要等 30 分钟你得等着你前面有几千个人在等着然后就就这个样子而且在国外的话那就更疯狂了他们说在这个游戏零售店门口啊就是排排好几百米可能像我们想象一下好像是找了些托一样但我相信那个也不是托是吧然后
因为它是对战游戏嘛它就是服务器的问题就非常非常的严重然后暴雪了也从就是从这个游戏变得非常赚钱之后然后那个公司规模开始急速扩大因为公司以前都是几百人嘛但后来就一下子很快就到了一万人就是魔兽世界的成功之后呃然后公司也是急剧的扩张嘛扩张之后你想想肯定是呃
做的这个什么也越来越不行了然后后来的话书里讲了很多就是我前面也说的这个南海俱乐部你就不行了吧你这个来了很多的员工他们就没有办法没有办法维持以前的那种开发模式了然后魔兽世界又加上
很赚钱嘛改变了公司的这个盈利然后呢一些公司一些人可能就觉得我贡献很大嘛为什么拿了这些钱然后那个管理层确实拿到了更多的钱是不是然后这些干活的人这其实这其实就是所有的人都是这样嘛心里不服嘛我天天开发游戏你给我这些钱那些营销的那些经理啊结果拿到数亿啊我就拿个可能是
就心里不平衡然后开始大量的大量的人开始走他们的利润就是说分钱的机制然后就没办法了然后开始这个顶尖的人才开始跑路然后暴雪公司
从此开始走向没落这个真的是这样你可以想象到他竟然在最辉煌的时候我们也可以知道你走到了顶峰基本上还是要慢慢没落没落的原因是什么就是来的人越来越便宜然后呢牛人越来越走然后牛人走了之后就是去成立更多的游戏公司因为他们是牛人嘛最终的话很多的人就这样关掉了是吧魔兽世界的运营过程中
反正有很多的怎么说呀甚至这个有很多的搞笑事情吧或者是翻车事情然后魔术世界的话在 2007 年吧他是说这个书上说的话他为母公司就带来了有 900 万去订阅那以前的时候大家觉得魔术世界说实在非常良心以现在的眼光来看国内这些课金游戏魔术世界那时候是买点卡嘛
就是还真的是比较良心的你一个月花个多少钱你就可以在上面玩嘛就这样总的来说呢这就是魔兽这个这个暴雪公司从这个有点有点默默无闻然后慢慢的搞慢慢搞搞到了魔兽这个哈魔兽世界这个摇钱兽然后呢
有了摇钱树之后啊结果分钱实际上是越来越不均衡然后呢这个企业文化开始动荡然后大批的员工开始出走出走的原因呢就是钱没给够嘛啊书上隐晦的说了一下人家去其他的公司会给更多的钱但是呢这些管理层肯定也是
踹自己兜里肯定比给员工更强嘛是吧然后暴雪公司然后就开始衰落了嘛就慢慢慢慢的衰落然后他那个甜甜圈理论也渐渐的也没办法了嘛然后后面的又越他就三大支柱嘛我可以说 Walkraft 大保罗和这个 Starcraft 最终的话呃
大家就公司卖来卖去然后呢人员流失就是第二章了第二章我想我看完了我还没太看完第二章第三章还没开始看第三章是被收购第二章是有动荡的话动荡的话我就觉得你人达到了一个高峰的话包括人也好或者是公司也好都是一样的嘛所以呢下一期的话我想讲一下他的
平台期吧或者是买来买去最后一期就看看他如何被收购实际上现在的话这暴雪也没有跟上这个怎么说呀现在他不是以前那么厉害了是吧现在大家都在玩手游好像中国这边的游戏公司就赚钱是肯定是什么暴雪啊任天堂啊都不如中国的赚钱多我是说
课金有息啊或者是营收方面比中国的肯定是差太多了这个国外的公司下一期的话我再讲讲吧我读完了第二章我再讲好了这一期到这里再见