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B
Bessie
寒
寒笑
李
李倩玲
艾
艾勇
寒笑：欧莱雅选择播客平台投放开年campaign，看重的是其聚集的高质量用户群体和日益增长的行业影响力。此次活动取得了良好的市场口碑，也让更多品牌意识到播客作为主流传播媒介的潜力。
我作为播客主理人，也感到播客行业终于迎来了被主流认可的时刻。
最近我收到很多品牌咨询播客营销合作，发现大家对播客营销的理解还停留在传统媒介的思维模式上，因此策划了这期节目，与Bessie和艾勇一起探讨播客营销的独特之处。
Bessie：欧莱雅选择播客平台，是因为受众画像匹配、行业关注度提升以及品牌对播客媒介重要性的认可。这次活动虽然形式上与传统营销类似，但它为播客行业树立了标杆，也为其他品牌提供了参考。
我观察到，欧莱雅这次campaign的策划手法可能还停留在传统的流量思维上，没有充分利用播客长内容、高互动性的特点。未来，品牌应该更注重内容影响力而非单纯的流量，并学习如何更好地利用播客的独特优势。
与中国大陆不同，海外播客的商业化模式更注重内容与广告的清晰分离，主播会用自己的风格来进行口播，不会让广告影响内容本身。这值得我们学习。
艾勇：品牌选择播客营销主要有两种模式：DTC（品牌自建播客）和ITC（与播客创作者合作）。与其他平台相比，播客的独特之处在于其人格化、全场景陪伴和深度内容。
品牌在选择播客营销时，应注重品牌人格化和故事讲述，与优秀主播合作共创优质内容，才能取得成功。
播客商业化的快速推进，体现在平台广告投放的增加和品牌自建播客数量的增长上。但播客流量池有限、注意力稀释等问题仍然存在，品牌需要找到合适的投放策略，避免简单叠加头部播客，而应注重内容质量和受众覆盖的平衡。
B站的案例表明，过度依赖内容植入并非良策，建立标准化的广告形式，对平台、创作者和用户都有利。
Deep Dive
本期节目讨论了欧莱雅选择播客作为其开年campaign主战场的原因，以及这种选择对播客行业的影响。嘉宾们分析了欧莱雅选择的底层逻辑，包括目标受众匹配、行业趋势以及对播客平台的认可。
- 欧莱雅开年campaign选择播客作为主要投放媒介，是行业内以播客为主要投放媒介的案例。
- 此案例让很多品牌发现播客作为汇聚高质量用户群体的深度内容平台的魅力。
- 播客听众对商业内容接受度提升，品牌需要平衡品牌诉求与播客内容价值。
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