番外: 小宇宙播客漫游日创意回响丨品牌可以是一种什么样的内容
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那今天非常欢迎各位来到我们的那个爱丢这场回想聊天会的创意回想会场然后我是小宇宙的内容运营欧里然后今天很高兴担任这个我们会场的这个串场主持人然后因为我其实从看场开始我就觉得非常期待和大家会面因为爱丢本身他是一家那个跨国设计的咨询公司

它本身就有一种秩序和创新的气质在里面它的业务也是把创意设计协作媒体品牌各种各样的元素包容一体所以我觉得我们今天的三场会谈其实也都是从 IDEO 本身的气质出发的我们今天即将开始的第一场的对话其实主题是围绕品牌开始的现场的朋友应该大家或多或少也能感知到就是有越来越多的品牌会开设自己的播客跟听众们对话

我们像大家非常熟悉的眼中画树耐听路易威登还有河马波波我们今天讨论的话题也不限于品牌播客本身而是会邀请各位比如说从内容来表现品牌就是比如说影像体验产品声音都可以代表品牌那么品牌本身它可能是一种内容的综合体

那媒介在变迁品牌的概念也会不断地流动就是它装在不同的容器里面它就会像是不同的内容那么就是波克里的品牌和其他内容的品牌有什么区别然后波克里的品牌效果如何来感知和评价所以我们这一场邀请到了 Giada 公关部的总监 Sherley 老师然后还有 Slow Brand Studio 创始人以及 Slow Brand 主播盈盈老师

还有生活月刊的创意总监听生活的主播令慧蕾老师以及大家非常熟悉的备忘录的主播 Bessie 老师李千玲老师好的那我现在就把话筒交给 Bessie 老师来开始今天的我们的远周会谈谢谢你你很适合开播客

本来我要介绍嘉宾他帮我介绍完了那我们就不再重复但我觉得我们今天这个圆桌挺好的就是我们因为这场是谈品牌嘛然后我们有一位品牌的市场部代表然后大家都知道品牌的播客里面 Giada 算是入场很早而且一直持续在做而且越做越好的它现在有 43 万的订阅在小宇宙上面然后现在越做品牌的播客越来越多最新的一个应该是 Lululemon 吧

前两天才出来的一期节目所以我们有品牌方的代表然后呢我们又有 Slow Brand 是专门研究品牌所以他们从一个第三者的角度看了很多品牌的发展的历史所以他们对品牌怎么样在品牌跟内容之间是什么关系我觉得是很有研究那另外一位呢应该算不算跟我一样是老媒体人比我年轻很多但是他大二就开始

步入歧途走入了杂志这个领域而且很执着然后就一直在杂志这个领域里面做了非常多的这个创意跟创作所以他的内容创作上面也非常多的积累然后现在也公生入局进入来去做播客那我们在开始聊之前我想先问一下我们现场的观众朋友有多少人是品牌代表手可以举高一点自信的举高一点还有不少人那有多少是服务品牌的乙方代理商

那有多少是两者都不是但是自己是内容创作者想要认识甲方然后做一些商单的这个我也是所以我大概也是

好 所以我们今天就围绕那个品牌跟内容然后品牌为什么要做播客播客到底对品牌什么意义这个角度出发来去聊然后我们今天是一个半小时到十二点结束所以我们的计划就是我们四个人呢先聊差不多一个小时我相信在座的各位有非常多的朋友要对他们三位有很多的问题所以我们开放半个小时我们来来做一些互动好不好那据我知道是这个内容是会被录起来

放在小宇宙的平台上面播出的所以我觉得你们的很多的问题会代表我们听友的问题我们先不要一下就谈播客我们先谈品牌的内容我想先问一下三位就是品牌为什么要做内容以我来讲我是一个在营销营销界我 90 年就开始做营销所以做了三十几年

在很久远的年代品牌就做广告不做内容但后来从社交媒体出现了之后 YouTube 出现了之后内容创作这件事情是你只要有一个有相机的手机你就可以做内容创作者所以开始慢慢发现品牌好像不能只是光做广告它必须也要走入人群开始自己要不就是自己成为内容创作者

或者是说请到懂得怎么做内容创作但是又能够很契合他这个品牌一起来做内容的创作所以我想要问一下三位就是品牌为什么要做内容

品牌跟内容之间是一个什么关系因为我们这三位里面有一个品牌代表所以我们先从品牌代表请那个 Shirley 来跟我们聊一聊吧 Giada 尤其她在这个 Giada 这么成功的内容这个创作上面的经验跟我们聊一聊行那谢谢 Bessie 姐从我自己的角度来说品牌为什么要做内容

我会觉得第一个品牌本身我自己的感受呢就一个东西你称之它为品牌而不是产品本身它本身就有很强的情感链接跟情感依附这是品牌这个词汇和它自己内生性的一个要求在这个内生性的要求之下你做品牌肯定是要给到大家产品之外的更多情感依附情感链接和一个整个一个生态

而不是单纯的一个产品所以从它内生性的要求是一定要做的

第二个呢我会觉得那像 Bessie 姐说更早之前品牌其实是投广告为什么现在很多品牌有没建化的趋向去做内容了我是从既从一个品牌方的角度也从我自己也是一个消费者的角度我是觉得受众要求越来越高英文中叫 savvy consumers 我们作为消费者我们的品味上我们对品牌的要求上变得更加的 savvy

以前做投广告的时候也是一种内容只是那种内容我自己觉得相对会直给一点相对会浅一点因为你从一开始买产品你没有投广告的时候你去拍了 visual 的东西给到大家然后你推出了打磨了不一样的 slogan 你通过这句 slogan 去感动大家其实是一样的那也是品牌的内容之一只是说当时相对来说层次没有这么的丰富打开度折叠度没有那么的高

你通过一个广告大片你通过一支 TVC 你通过几句比较短的 slogan 你就能打动大家了但是大家发现这个东西我已经不够了我想要更多的我想要更厚的东西然后品牌做的东西越来越多

像这个资深堂然后令狐老师应该会非常有感知的他做杂志然后现在有品牌去做播客也有很多品牌在出书或者怎么样所以我从两个角度从品牌方的角度我觉得这是品牌内生性的要求就你之所以有一个东西有品牌力就是你有一整套生态你有一个立体的东西你有超出于产品的东西

去给到大家大家跟你有情感依附然后消费这个品牌然后从消费者的角度我也是觉得大家要的东西越来越多了所以品牌会去做内容那你觉得那样的情感上面的这种建立

跟更完整的一个关系的建立是内容这件事情才能够做到的这个我自己会觉得和不一样品牌的调性以及不一样品牌的 TA 跟它的受众是有关系的可能对于有一些品牌来说内容像的深度内容像的这种

载体不一定是他最适合的表达方式不一定是他最适合的语言如果品牌是一个人其实品牌也是一个人设就你也可以你人化的去理解他品牌也是一个人所以品牌在找自己的用户的时候他也是在跟自己的用户对话那么你要跟他对话你就要找到最适合的语言看你的用户讲什么语言品牌你讲什么语言

比如说我觉得 Jada 的播客做得大家口碑也很好大家也很喜欢我会觉得是因为这个品牌如果是一个女人化它有一个虚拟形象它只是找到了相对在现阶段最适合的跟它的受众沟通的一种语言所以也未必说深度内容是所有品牌建立自己或者说跟用户沟通最好的表达方式只是每个品牌要找到自己最恰如其分的那个语言等一下我们会有一个专门的题目啊

来问 Shirley 关于 Giada 的这整个播客创作的过程包括因为也是找鲁豫等等这个等一下我们会详细地跟 Shirley 谈令狐我们最后再来拷问你我来找盈盈 Slow Brand 的主播盈盈 Slow Brand 是一个长期关注品牌的你们做非常多的研究那你自己看你们所研究跟剖析的这些品牌里头

也不乏有非常多的尤其像面向土 C 端的品牌他们也开始越来自己也下来下场去做很多内容的东西您自己的观察是什么我觉得品牌本身就是内容这也是为什么会有 Slow Brand 这档节目就比如说我们每一期会分享一个品牌从它的历史它的起源它创始人的故事开始讲

然后呢再去观察说他做了很多不同的事情从他的产品到他的比如说零售体验可能他在做社群的这些事情所有这些事情他背后的原因是什么那这原因可能是一个品牌他创始人的初心可能是他品牌作为一个企业的一个期许或者是愿景

或者是他想要去输出或者是打造的一个生活方式的一个景观然后我们去看说他想要表达的这些东西怎么样通过我们每天能够接触到的这些产品也好店铺体验也好然后让大家感知到我们就会把这些所有东西串起来然后讲一个很完整的故事我觉得这个本身对于消费者来说就是一个很好的内容它是在产品以外的然后能够更加全方位地让你了解到这个品牌的内容

但是我觉得其实我对内容的理解会比较广义一些我会觉得品牌今天出一个产品这产品本身就是它的内容我觉得在店铺这个层面可能 ESOP 它的这个店铺的整个空间它在这个店铺里面选用的材料它的整个动线其实也是它输出的内容

我会觉得大家可能不会不赞成最好的内容可能是体育赛事所以当一个运动员今天詹姆斯今天科比穿上一双耐克的篮球鞋上场打球它就成了一个品牌的内容以及这个运动员他这一生的故事慢巴精神它也成为品牌的内容所以我对品牌内容的理解还是比较广义的

但今天为什么我们会在这边聊播客作为一个品牌内容是因为我觉得在国内对于内容它在品牌当中扮演的这个角色也在变化可能在之前我们有了小黄书抖音然后公众号的时候我们一直会讲的是内容营销它其实就是以

图片 视频这些更生动的内容的形式来去促进品牌的知名度的建立或者是销售的转化但是也因为这几年的整个的环境让品牌更加关注更长期的发展而并不是只关注短期的转化所以我们会把内容放在一个品牌建设中

品牌的一个长期的打造这样的一个语境下去讲内容的打造就是包括刚刚 Shirley 分享的那些点不管是从消费者的需求或是品牌的它一个商业的需求所以我觉得今天讲播客内容其实我们在讲说怎么样通过一个媒介去讲更好的品牌故事然后让大家能够更好更深刻地理解这个品牌

好 那令狐我想问你你从做第一本杂志从你大二开始创自己的杂志然后你一直都是在杂志这个媒体里面做内容的创作然后跟很多的品牌合作报导很多的品牌的这个发展的路程那你自己对于品牌跟内容之间现在一个越走越近的关系你的观察是什么 Bessie 因为我们其实一直是

在这个行内来我们所以能看到可能比一些年轻人刚刚加入这个行业可能他出来就是互联网这个时代还不大一样那我们那时候其实你看到一开始我们接触的品牌里面最跟我们来聊天的人可能是 CMO 就是所谓 marketing 后面慢慢发现品牌开始找那个

创意官来跟我们聊天了再到后面现在新的词叫内容官很多我什么都做我就是输出内容了很多品牌我觉得还有一个更厉害就是一个人就搞定所谓就是很多时装品牌现在都首席或者叫创意总监这个人什么都管从服装设计店面包括可能店面的音乐

什么他用的广告片我自己最早认知一个人就是卡拉克菲尔所谓老佛爷他本来就做服装就好了但是他后面我慢慢发现他还伴随着他个人的这种个人的威望也好个人的欲望也好创造力也好

我們其實到現在都很懷念它它能把大皇宮變成一個瀑布它能把大皇宮變成一個 NASA 這樣的航空器它其實跟服裝沒有太多的關係當然可能有個別為了這個太空時代做一些服裝設計但大家感受到其實是一個已經不能說內容它其實是提供一個品牌所有的這種夢想給人的這種

不管有人在里面得到一种想象力有人得到欲望有人得到

非常强大的这种对品牌的这种信仰其实到现在来说该品牌市场的表现跟一代一代的这些设计市场尤其是 Colorfield 前些年这种不屑代价的我印象最早就是我干入这个不能说设计品品牌行业但是这种用大价钱去推前的这种品牌活动 Marketing 活动我印象最深就是 05 年

我們就聽說我們就被西製品牌的品牌帶去說我們在香港做了一個 pop-up 你是因為 Giada 在現場所以你不敢講的品牌名嗎沒有收錢反正雙 C 品牌然後就說我們做了個 pop-up 大家想 pop-up 大家都想到能想到是怎樣的 pop-up 可能店門口或者商場裡面

結果它這個 pop-up 我就覺得我其實剛入行或者剛入這個設計品行我就覺得已經做到頭了它是什麼呢它花了一個億以上的錢請 Zaha Hadid 做了一座類似宇宙飛船的一個東西一個流動的他們叫 Mobile Art 的一個 campaign

把这个品牌它所代表的这种对未来的探索然后请扎哈大家知道最代表未来设计的这种设计师然后这个东西呢在流动的它从巴黎到香港到东京反正我们进去就觉得像在一个宇宙飞船里面它跟店啊跟品牌没有不能说没有任何关系但是

它其实是 Colorful 花了大价钱做的这个内容它的延伸至少在对我刚刚入那个领域的人来说它影响至今所以它的钱是超越这个品牌本身的一些产品本身的东西我不记得任何一件它在里面发布的任何这种单品商品也好但是我记得这个内容如果品牌它花一点点钱做内容它能超越产品超越东西反而形成了它品牌文化品牌精神

我觉得你的观点可能跟刚才那个音音很类似就是内容并不是一个非常狭隘的一个定义就是广告或者说不一定是一个号而是他今天即使是办一个活动他只要能够接触到消费者这个消费者他所接收到的信息他其实就是内容是这个意思对

对可能在座有做品牌的朋友我觉得其实刚刚说了几个官之外还有一个官也很讨厌就是 CFO 这个 CFO 的人就会问那你的转化率是多少我们做一个播客他能转化几个人听完播客可能很喜欢但是他会买我们的产品吗就刚刚说到资生堂那个创始人所以我刚刚也有提到就是老板的角色很重要就是选料为什么能做

我覺得就是因為他的創始人他就是一個搞內容的人他除了在服裝上面有設計之外他也做了很多想像對吧 他要女性解放然後他去南法資助那個藍色快車這樣的一個先鋒戲劇他支持俄羅斯的那些很厲害的村子記的那些先鋒導演

都是内容对吧但他是在里面做戏服在这个转化这件事情上我觉得必须是以把手来决定我要做这个内容而不是说 CFO 来衡量一下那个转化率 ROI 什么告诉大家哎呀这个要不换个赛道吧视频别搞了我们在这搞个元宇宙换个别的或者回到传统我觉得都是很难的一个过程

我觉得令狐刚好讲到转化率这件事情就刚好要引到我下一个问题因为我下一个问题我们就聚焦播客这个载体因为呢这个可能 Shirley 更了解就是现在品牌应该就是说你们每一个 campaign 使用的载体不少可能有抖音有小红书然后再加一点点其他的传统的一些的互联网媒体

但是这些都是我们叫速食媒体就是非常快速的而且可能都有直播的元素在里面那这个直播可能马上就会牵扯到直播带货所以它的转化率是非常立竿见影的就一翻两瞪眼的

但播客不是 播客是一个慢活的媒体越来越多的品牌进到播客这个领域我就很好奇因为播客可能没有办法带给这些品牌比如说抖音 小红书能够带给他们的这么快速立竿见影的转化率但是还有这么多的品牌在座的很多的可能品牌也都下场做播客我有一些数据给大家看一下那个播客公社做了一个不完整的统计

在 2023 年的第二季度跟第三季度去年 2023 年跟今年来比较去年呢一共有 115 个品牌然后呢在 381 档的播客节目里头去做了播客的这个广告不管它这个是定制的或者口播今年同一个时间呢刚才我们是不是 115 个品牌今年同一个时间是 144 个品牌

然后在 389 个节目里面也就是说今天不管是他出来自己做品牌广告或是他进到这个播客这个领域来去做广告加入的品牌多了而且他的品类 CPA 刚刚推出他们新的新的一年的白皮书因为我们播客界其实有一个奖项

就专门去就是鼓励播客的制作的还有营销的讲叫 CPA 他有公众号他每一年会发布他的白皮书他最新的白皮书出来了我在他的白皮书里面就看到就是他的这个报告里头新的这一年里面

进入播客这个领域开始做品牌播客不是只是做广告自己有品牌播客的产业原来的快销品车子品我们就不讲了就是最早进来的地产耐销品像汽车啊科技都进来还有服务行业 B2B 的行业阿里云跟腾讯云都进来所以它的其实品牌参与的多了然后产业跨度也越来越高

但是播客如果你是听播客的听友或者是你是制作播客的创作者你可能也都知道播客是一个要时间消化的一个内容而且我在听的过程当中虽然我可以释放双手但是它没有办法带货

懂我意思吗即使我在 show notes 里面给链接或者是说一开始的时候是有人在播客内容里面给到一个通关的密语说你到比如说淘宝或什么里面你输入这个号这个我们这个播客的名字你就可以拿到折扣券我可以给你这些但是它会打断你那个收听播客的那个整个的体验你可能会收听完了之后你再来做所以

所以它不是属于一个跟快手啊抖音啊小红书一样的快速的媒体它是一个很慢很慢很慢的媒体所以你可以想象它的转化率它是带货的那个数量很有限转化率不一定高与低啊不一定所以就是营销的载体的选择里面到底播客它是什么地位它几乎没有任何的画面除非今天有些播客在录的时候是有

旁边有放摄像头录起来的但是大部分的播客应该就是靠声音所以它又是一个非常特殊的没有画面的媒体所以到底播客在这些营销载体的这种组合里面

他到底是扮演什么角色那为什么还会有吸引这么多的品牌难道品牌是只是来凑热闹吗做了几集了之后可能就停在那边只是来试试看所以我这个问题我想先问令狐好不好我就想起因为我是读新闻的然后新闻学大师那个迈克鲁汉他就提出就是说人类创造的媒介都分冷媒介和热媒介

他关注到电台电台电视包括传统的出版然后到现在的播客其实播客比我觉得比电台区别在哪里大家有没有想过这个问题我觉得就是一个互动性的问题这个互动性它其实是关注到人和这个主播之间的一个亲近度这个问题

如果在传统广播电台我可能是对所有人去听的可能有小孩有老人有专业人士但播客他会更精准你会点播你会听到哪里就可能不听了或者你可能做别的事情

而且播客我觉得又有一个观点就是你可以工作的时候听你可以开车的时候听然后所有这些事情交错在你的日常生活里面你的跟他的媒介关系是非常近的你能产生出陪伴感的我觉得以前听电台就是他会比如说你喜欢听古典音乐会不停地给你喂养这些然后播客之后你可以点播你可以

无限的跟他又产生各种在意性的一个东西如果说播客界的一个发展其实有一个关键点就是这个公司它是被纽约时报整个买下的应该估价有几十个亿美金就是如果我们现在播客往以后发展 maybe 有一个媒体集团

大佬把它买下整个买下它变成一个一个创造力工具那那个美国这个公司它主要靠什么呢大家想想播客这个领域最赚钱的产品是什么悬疑故事或者松沙案就是你听到一个松沙案的时候你就要想这个故事是什么所以

播客是这么起来的所以它是这样的一个媒介它是关注到人在跟这个故事之间产生一个非常深度的这种不能说情感链接吧至少你的情绪我的太太现在很喜欢听播客她其中一个主要类型除了闲聊类的她有个主要类型就是松散案

他就听着听着本来是要半眠的就是睡眠但是有一些说法很精彩听完整个故事都睡不着的这种是非常多早年播客的在我不知道在中国反正在海外的流行起来他的订阅订户主要是靠悬疑松杀

故事类的当然到我们这个如果品牌怎么跟播客去结合在一起其实我觉得有很多故事的方式像我们刚刚听到像路易卫登路易卫通他做的故事他的播客尝试他就是结合他的线下的活动他生产出一个在播客上来呈现他的活动内容的性质的一个产品

如果這些品牌它能跟這些播客故事產生一定的關聯的話你必須要產生互動我們現在也聽到很多很好的一個電影類的播客就是前面可能幾位嘉賓講完這個故事跟他的關係後面就是互動這互動非常精彩我覺得

虽然这些媒介上面冷和热之关系至少在播客这个上面它可以两个都可以做到这个我觉得是蛮特别的一点就是当年麦克卢汉这些所谓冷热媒介区分的时候播客我觉得是一个听上去好像它能打破这种边界的一个产品就是我们的收听环境我们也可以在

地铁上在车上但好像没有公开播播客好像这个比较少播客呢它似乎能变成一个个人的产品但它又是一个情感链接到所有人都能参与的包括有一些现场节目它可以变成一个像今天如果我们也可以变成一个现场版就是观众也可以贡献内容它是一个热美界的一个产品我觉得这个是

非常有意思的一点就品牌能做播客的时候它就可以产生很多种类型有些可能像你们可能请非常好的主播来产生很好的内容传播也可以变成我就开放我就跟大家去聊也可以是做各种内容所以你觉得播客虽然形式看起来是冷媒体

但是他因为透过尤其现在就是降噪耳机入耳耳机在听的这个过程当中的关系是非常可以非常亲密再加上可能有听友的互动所以他的关系可以是很热络的

虽然媒体本身表面上看起来像很冷媒体对你刚刚讲的这个点非常重要我觉得降噪耳机这个产品出现真的帮助到播客很多很多以前可能你要带一个巨大的你不能在路上长时间去听一个播客这个降噪耳机能迅速让你进入一个非常安静只属于你跟这个主播之间的一个情感的沟通的一个连接

而且它是可移动的以前如果说那个广播年代你得有个巨大的收音机你听在可能是那个属于祖父的一个媒介

上班人不会坐在家里听完播客再出去但是降噪耳机其实有点变成现在 City Walk 的一部分在 City Walk 的过程中你就听一个任何的产品当然也因为降噪耳机像我的访谈节目我经常会大笑就会经常被听友骂好来那个盈盈我想问你就是你观察品牌这么久那品牌它这么多的载体里头到底播客

什么地位你的观察为什么那么多品牌越来越多的品牌愿意进到这个冷热交叉的媒体里头我可以讲实话哦我觉得

这个要播出的好的因为其实刚刚我在回忆就是 Bethy 老师分享的那些数据然后其实我平时为什么我会开始做播客也是因为我先成为了一个播客爱好者然后让我入坑的就是刚刚令狐老师说的那个悬疑的 serial 就那个系列就是因为那个悬疑入坑的然后我就开始听很多播客后来决定自己做所以我觉得的确播客它是一个非常非常适合讲故事很亲密的一个载体但是其实在英文的播客世界里面

几乎很少看到品牌做播客因为可能他们有一套更加成熟的创作者的体系以及他们的媒体可能原先是做纸媒的然后他们下场去做音频所以他的所有的内容都是很好的能够联动起来的而且非常的专业所以我觉得在中国为什么会有这么多品牌播客的出现首先我觉得第一个原因是因为 FOMO 就是怕错过了这个浪潮

这个我觉得必须要分享我非常真实的一个想法然后我会觉得当我们在讲内容的时候我们可以把它拆成两个维度一个是信息因为内容输出的是信息然后另外一个是调性不管是视频也好图片也好它都可以去展现风格

然后从信息的层面我觉得播客是非常有优势的因为大家愿意坐下来听 40 分钟他得到的信息量不管是厚度还是深度都会比你看一个小红书的帖子要深很多所以他在信息量的输出上是有他的先天的优势的

然后从调性上其实就刚刚那个令狐老师讲的那个热媒体的这个概念因为当你没有视频只有声音的时候这个主播他的嗓音他这个节目所营造的这个氛围然后他可能在里面插入的这些音乐其实都会变成这个

播客节目的调性我有的时候会觉得可能我真正特别忠诚会坚持听的播客节目更多的是因为它的调性更吸引我我更喜欢它的氛围就包括我们自己节目也经常会收到粉丝的留言就说感觉听 Slow Brand 很舒心就比较安静比较平静

这可能是大家喜欢我们的气质然后也是让他们能够很忠诚地去让我们去陪伴他们的这样一个原因所以我觉得不管是从调性的层面跟信息的层面播客都是有它的优势的那如果纯粹从一个品牌的营销的角度我自己会觉得它更适合在就是一个 loader 的后段当你这个品牌有一定的知名度的时候然后你可以通过一个播客节目更多的信息让大家更深刻地了解你

就比如说我最喜欢的一个听友给我分享的例子是他听了我们的节目之后去买了一件 barber 啊

然后我会觉得这个故事它虽然不是一个转化的量但是它转化之后它的忠诚度深度很深因为它可能以后每次穿上这件 Barber 的时候都会想到说我是因为听了 Slow Brand 的节目然后买了这件衣服我知道它的故事所以这个链接马上就产生了所以我觉得就是这个媒介它可能对于品牌来说如果你想要更深度地去让消费者了解你你想要更长久地陪伴他们我觉得会是一个更好的媒介

而且你的播客节目的主题就叫 slow brand 你没有叫 fast brand 对所以其实也想传达一种可能更持久的更长久的这种价值的创造吧那 Shirley 呢 Giara 是一个很知名的品牌所以你们应该有非常丰富的营销的载体的组合所以在这么多的组合里头播客的位置它的意义是什么

先讲区分度吧基本上品牌一定都会做的像微博抖音小红书视频号然后播客区别于这几个平台也是我觉得 JADA 在刚才我说的那几个不同的媒介类型当中我们在播客这个赛道上可以走得这么好然后跟播客的听众产生这么强的情感链接

它有很多方面的原因那其中一个原因是品牌的 DNA 它自己产品的特性它的品牌精神的特性都能够在播客这个渠道得到一个很好的载体比如说像在微博或者说像在抖音这样的平台来说相对来说我觉得大家在刷的时候对于品牌来说

在这些平台它还是非常流量驱动的而流量驱动也很受到明星一方面受到明星的影响一方面受到产品自己视觉化或者说它一些话题度的影响就你如果请了一个流量型的代言人那么你在微博上或者你在抖音上你的流量一定是非常好的这也是很多品牌在这几个渠道在小红书也好做事的一个逻辑方式

那么就跟 Jada 自己的品牌调性和我们品牌自己的特点相关如果大家有去过 Jada 的门店或者说在网上有看过 Jada 产品的特性的话会发现第一个 Jada 是一个不用代言人的品牌那就说明了我没有办法用流量明星的这张牌我在其他常规化的社交媒体渠道像微博我要能够杂出声量

其次呢我们从产品上来说就是偏极简走近奢风格的无论是颜色还是每一季的面料或者到产品的设计它不是那种乍眼的通过视觉这一下子就产生话题度的但相反它什么东西打动人我们的客群为什么粘性那么高可能相对来说它不算是那么大众化的一个品牌从知名度再到消费者的这个铺池子上面来说那它其实抓住消费者的

是那种产品和客户之间的惺惺相惜就是你知道对方想要什么他在什么样的场合你能给到他这样的帮助或者服务者的角色安全感然后对方持续地去选择你那基于刚才我们说对于自己品牌的了解产品的了解会发现在其他几个平台上他其实不是他就像这个

对于它最好的水域也不是它生长最好的土壤相对来说我们也在摸索当中发现播客这个形式就是你忽略掉视觉化的东西你忽略掉明星的加持作用反倒就是你通过很真诚的经验的分享然后人身体悟的分享它找到了自己最适合生长的一个土壤所以这是我觉得对于 JADA 这个品牌现阶段的

发展然后品牌建设来说播客和其他几个渠道不一样的地方虽然你们没有用明星代言但 Giada 的严重花术

这主持人是非常非常有名的一个主持人接下来就是想专门问这个 Giada 的这整个播客的这个考虑跟当初的背景这是一个二十几年的历史的品牌跟很多比如说奢侈品的品牌来比较的话其实算年轻的品牌

所以这么年轻的品牌当初为什么会决定要做播客你们做播客挺早的我们是 22 年的 3 月份推出了第一集推出没多久咱们就 lockdown 了

但是还是继续做然后一直做到现在然后这个收听订阅率是非常可观的所以你可以跟我们在座的尤其是有品牌的代表跟大家分享一下就当初 Giada 做播客的整个的背景就是严重花术的背景你们当时为什么要做这个品牌播客的初衷想达到什么目的我知道其实鲁豫一开始并不是这个主持人

中间为什么会决定换成是鲁豫变成是一个固定的主持人分享一下好不好很乐意跟大家分享这个我们品牌播客诞生到今天发展的一个故事首先从初中上为什么会做播客这件事情贝西姐也讲到了一个很核心的关键词就是 lockdown 然后 22 年的 3 月份然后也在这座城市就相信也是一个很难忘的集体记忆吧所以

所以我们当时做播客真的是和这个大环境是密切相关的整个疫情其实是从 20 年开始然后我们也作为零售行业作为消费者行业能够感受到在那一两年当中社会心态啊然后客人们的这种焦虑的感觉啊是很强的所以从我们的初衷开始做这个播客

尤其是我们也算是中文播客中文品牌播客当中比较早吃螃蟹的这个人所以你要问我说当年做这个营销决策你的目标是什么你的转化是什么没有

因为你根本不知道这个东西能不能做成它的影响力是多少我们最初说对这个品牌播客的一个预期或者说目标我记得我们在一次会上讨论说如果能单级能有个 5000 人收听应该是一个很好的结果了所以完全不会有任何说你指望它然后带来直接的这个

conversion 没有的当时怎么说服老板要花这个钱因为他背后还是有制作成本的那这个就又很重要我们刚才聊到的一个问题就是要老板是认同这件事情的他是参与最早期讨论我们有没有说什么要向上汇报要说服他其实没有经历这个过程因为在 the first day 就是我们大家讨论说我们今年要做些什么事情现在要做些什么事情老板就是公声入局从第一个会议就参与我们他觉得 OK 因为他自己平时也听播客只是说

那会儿没有这样品牌播客他自己会听偏时政或金融类的所以他也有这样的收听习惯他觉得这个媒介是有价值的然后在那个情况之下我们为什么要做播客我们就是觉得希望能够先是最早是从加拿大现有的客人当中

我们希望有一个 community 还是让大家在疫情期间能够安抚到大家的情绪然后知道品牌一直陪伴着他他也不是一个人因为 JADA 的客人相对来说彼此之间的性格同质性或者说价值观同质性比较高我们希望大家有这种被陪伴的感觉那这也就回到

我们第二个问题说主持人的选择上来因为基于我们最早办真的是希望能够给到大家这种线上的陪伴性抚慰大家在那个特殊时期的焦虑感所以大家如果听过严重花术播客的话会记得第一季的主持人是谁是 Steve 是史秀雄

他也是做这个 Steve 说的一个主播所以为什么我们选择他因为那会儿我们希望这档播客更多的是疗愈向的是让大家在那样一个时期更多的关注不一样的偏生活呀偏内向探寻的话题抚慰大家的心情知道 OK 没问题就是 it shall passeverything shall pass 然后我们还是在一起让大家

温雪板块的单独的主播吴琦

然后第二位的是时尚领域的因为我们也在探索作为一个时装品牌是不是可以更多的关注这个 stylist 的部分 lifestyle 的部分所以我们找了在时尚评论界这个单口相声组合阿哈喽啰他们来做主持人然后第三个板块我们也尝试说偏人文偏教育的所以我们找了马淑

嘉辉老师所以我觉得第二季对严重花术来说是一个就像成长的青春期我们自己在探索到底什么内容适合这个节目它是能够永续发展能够 evergreen 的然后什么样的内容比较适合我们也在摸索当中然后为什么从第三季开始一直到现在正在更新的第六季我们就是比较长期的跟鲁豫老师合作下来了呢我们是怎么选定这个有点名人像的一个人选的呢

之所以到今天大家都觉得这个组合的 chemistry 特别好是因为很多原因吧第一个鲁豫老师她本身是加达的消费者之一她就是我们想要打造的这个 Giada woman 的她本来是 Giada woman 而我们又觉得发现了她身上的很多特质是一个非常 outstanding 的 Giada woman 所以她最早跟

我们的播客牵手是在第一季的时候是一期节目的访谈嘉宾他是访谈的对象那会儿我们在跟 First 影展进行合作所以本来邀请的分享嘉宾是 First 影展的创始人李子维女士那李子维当时说我要讲这个播客我邀请一个我的好朋友吧鲁豫她这几年虽然相对来说可能在我自己觉得在二二年之前鲁豫老师稍稍作为一个电视节目的主持人

淡出了一点点大众视野但是李子维说他这几年很关注电影的发展所以我们聊这个电影话题我很想邀请我的好朋友一块来然后在那期节目当中我们就发现鲁豫老师他以前是一个传统的电视节目的主持人是一个服务者的角色但是他

作为被采访者的时候在这个领域有着非常深厚的见解然后他对于这个事件呢很多有很广袤的好奇心然后表达欲也非常的强然后我们就留意到这件事情了后面呢更多的了解到他对于加达服饰的喜爱就发现他就是我们想找的一个最典型的加达 woman 什么样子的呢他受过很好的教育他有着非常广袤的

世界观开放的世界观同时他又对于品质和审美有着自己很好的 taste 然后再加上他又是这么有输出能力表达能力采访能力的人我们就觉得那他如果从第三季跟他合作应该是一个很好的尝试我们把这个想法跟鲁豫老师说了之后他也很欣然接受所以在这个选择的过程当中真的就是

一拍即合的然后我们从第三季开始大家后面如果有持续收听就会发现是这个牵手是牵得很对然后也长长久久的走到现在但是请明仁作为一个主持人他可以是双刃剑因为鲁豫是非常有名的而且个人形象都非常正面的一个主持人所以你可以从你们节目里面的很多的评论上面来看到是很多他原来的他的粉丝就跟随着他到这个节目里面来收听

所以你在做這個品牌播客就是找一個這麼有名的主持人來去做主持你怎麼樣去把握就是說這個節目本身或是 Giada 這個品牌不會被魯豫本身的知名度給 over shadow 給蓋過去你明白我意思嗯

我觉得这跟刚才我们说的初心有关就是你做这个东西的初心是什么我们在过程当中毕竟这也是 CFO 要考核我花出去每一分钱的一个角度那我觉得那你是不是叫什么 be overshadowed 这个跟初心有关就是

我们在做这档节目的时候我们真的是把内容放在了第一位品牌的背书其实是放在第二位的你说不放在我的考量当中那不可能那我不是做慈善就是虽然我个人是播客的忠实的听众我也非常热爱这个生态对但是我花老板的钱我不可能是做慈善所以我肯定是希望能够为品牌带来美誉度的然后作为一个长期的心智培养然后

然后这个永续发展但是呢从我们做这件事情的一个动作上面来看内容性是第一位的这也是我觉得我在跟内部团队的合作当中一直在把控的那可能内部有一些声音是希望品牌的东西产品的东西你要更强势一点出来但是为什么到今天为止吧我觉得

严重花术 Jada 的这档播客在大众范围内都能获得比较好的口碑我觉得大家听的时候这个感受还是比较舒服的就是觉得第一个品牌的内容性相对的比例还是 OK 的其次即便它出现了也在比较自然的场合出现这个是我们真的是有力排众议在保持和平衡的一个事情那回到刚才 Basic 的问题说你找名人的双刃剑它的

光芒可能盖过你的时候你怎么样去平衡所以我们是真的希望把加达所倡导的这种女性精神因为你从一个品牌的角度我们倡导像岩石上的花一样力量

温柔和强大并存的品牌精神这句话是很抽象的你怎么把这句话打动别人你怎么样把这个品牌理念生动地传递出去立体地传递出去你就是要靠播客这个深度的内容在一起你要靠像鲁豫这样有代表性的有输出能力的嘉宾去访谈那么多各行各业也同样为你这个品牌精神添砖加瓦的这个嘉宾才能够做出来

因为你的初心是这个我们现在真的是觉得哪怕大家回想起严重花术大家会觉得那是鲁豫的博客或者说更多的会去 press 到 give credit to 鲁豫我觉得 OK 因为我想做的是把我这个品牌理念这颗种子播种出去希望它长大那到底最早带着这颗种子往外跑的那个因素是什么其实我在到我们品牌部内部我觉得到老板

都没有很 care 这个事情我觉得 Shirley 的分享有几个很重要的重点就是他们可以持续做到现在第一个老板听播客哈哈哈

老板对这个载体认可因为他自己有这个习惯所以在场的品牌你要先确保如果你要跟老板提说我们要做一支品牌播客先把老板养一段时间他如果不听播客先养他做不听播客那第二个刚才听 Shirley 分享你会发现他他把他的重点就放在内容他刚刚讲的他并不是放在品牌

那盈盈刚才前面也有讲很多品牌进来做播客她讲了一个词叫 FOMO 就是 Fear of Missing Out 就是现在好像很热我也要进来做但我就会发现有很多品牌如果是靠着这样的心态进来做的话可能做了几集之后就结束了

因为热情不在了或者是说当初推这件事情的人离开公司了后面后继无人后面的人也不一定对播客这个载体有这个热情所以我想最后问你这个桥段问你一个最后问题就 Giada 在这个严重花术的播客做到现在除了有非常可观的订阅数以外你们最大的收获是什么先最坦诚的角度回答这个问题的话我觉得是知名度大开了

因为 Jiada 作为一个相对年轻的品牌然后呢从产品的定位定价到它的群体它不是一个大众化的品牌所以它还是以前在一个很小而美的圈子里面传播那我借助我们的播客然后我们又以真的是一颗做内容的相对来说的这颗纯粹的心

使得他的播客内容有了很强的公众性公共性而这份公共性带着他打开了一个很大的市场然后使得很多人先从了解到这个播客认可这个播客进一步认可到这个品牌所以我想说知名度的打开是一个很大的收获刚才尹尹分享了一个例子是说一个听众通过听 slow brand 然后去买了一件 Burberry 风衣的故事

对我们也有类似的故事一个故事是什么呢有一次我们在小红书上收到了一个素人他发了一个笔记然后 at 我们很打动我们是什么他说他因为听了岩中花树播客然后非常进而认可这个品牌的动作他说他有一次去米兰去意大利旅游到了米兰这座城市

他时间很短因为他是转机他说他在很短的时间他就要做一个选择我就这么几个小时我要去看什么他没有去米兰大教堂他说他也没有去这个拱廊他说就在那几个小时他搜的就是 Jada House 他想要去看一下在最打动他的那个播客品牌在米兰的旗舰店那个真的是让我们觉得非常感动就是

何德何能就是你去米兰几个小时你大教堂不去看结果你到我们的 Jada House 去看了一下不知道不知道没说没说没说我就当他没消费但是也对我们来说是一个莫大的肯定莫大的肯定对的所以这个故事非常的打动我然后我们刚才聊的这个最大的收获最大的收获对知名度的一个打开然后其次的话很大的一个收获是

我觉得他在帮我们讲品牌故事然后他成为了我们相对来说比较年轻的一个品牌的品牌资产 CFO 有没有来做结算还好他因为什么因为这个东西真的让全公司的人都很喜欢都在听然后他也在听 CFO 也听博客好我让 Sherry 休息一下讲了很精彩的分享那我要来问盈盈跟令狐

就你们两位的播客还有令狐你的杂志你们应该都跟不少的品牌有做合作就在你们跟品牌合作的过程当中刚才听了雪莉讲很多他们对于岩中花树的这个初衷设计以及这种支持你们两位在跟不同的品牌在内容上面的合作的时候你们的体验或是你们的经验是什么然后你们的观察你应该先开始好了吧

虽然我刚刚说了很多品牌就是因为 FOMO 但我觉得很多品牌也是非常愿意探索的因为我觉得今天可能一直没有讲到就是听播客的这群人他的质量也不能说质量就大家愿意去了解一件事情他本身的好奇心是非常强的

所以很多品牌愿意做播客的尝试其实我们接的商业化的节目并不是特别多因为受到节目本身性质的限制但是我会举三个很快的例子我觉得它代表了三种品牌用播客来做不同事情的例子我们接到第一个商务是一个叫 Goldwyn 的日本户外的品牌

当时他其实还没有真正的要进入中国他还没开始开直营店但是当时他们的 PR 的 agency 就找到我们说想要定制一期节目然后他也讲得很明确他说我并不是希望说因为这个节目给我们增加多少粉丝而是希望说有一个一直在那里的一个很完整的内容当我品牌之后进来了做更多宣传更多人知道的时候他在小宇宙一搜能够出来一个很优质的很完整的一个节目我觉得他其实在为未来做储备做更长期的内容

然后另外一个例子是我们接的一个他们在中国四周年天猫四周年的一个 campaign 它其实是一个非常短期的就结合他们那次促销的一个内容

其实当时她原本是希望我们能够去分享一些他们平台上在卖的一些比较高端的服装品牌的故事但我们会觉得特别的生硬因为她这个内容可能会做出来不是那么的 authentic 吧就是原汁原味的那种感觉然后正好在那个时间点我们企划了一期 slow living 就是我们的城市的内容要采访一个生活在巴塞罗那的一个女孩

然后我们就说要不你们就直接做一个简单的植入广告然后呢我们可以提及一些你们平台上在卖的一些西班牙的品牌所以也非常的自然然后也不影响我们那一期节目它本身的完整性然后它是一个比较短期的一个事情

然后第三个例子其实是我们今年做了一期罗伊威的内容然后是配合他们那个展览然后其实他的那个展览本身是一个非常长期的内容他其实是把罗伊威在过去十几年做的跟手工艺相关的然后包括 Jonathan Anderson 他作为创意总监在做的事情一个非常很好的一项毕业大秀一样的一个展示然后他们会觉得如果有一个音频的一个节目去做一个搭配的宣传会很好

然后也能够讲得很完整能够把它这个展览它背后的跟品牌相关的一些故事它的来源跟它做这个展所有的过程和展里面所有设计的一些思考能够都表达出来所以它是一个配合一个长期内容的一个短期内容所以我觉得品牌找到播客来做其实有很多选择有的可能更多的是配合一个 campaign 有的可能是为长期的内容做储备我们都遇到过我觉得都挺有意思的所以就想分享给大家

但是听友如果要有一个正面的反应的话他一定是说品牌进来跟你这个内容的结合是非常巧妙或者是说非常适配的对吧是对所以我觉得对于我们节目来说第一个就是这个品牌本身它的故事适不适合在 slow brand 上面去展现不管是它的品牌的初心品牌的调性和它做的事情是不是一一贯之的对我觉得这个是首要的一个选择标准明白令狐呢

因为我本身是做杂志然后我们生活月刊其实不能说都是服务奢侈品牌吧但是我们其实更多讲述超越品牌精神的这个层面的东西所以我们接触的这些品牌大家有没有想起其实他们还蛮早介入播客或者用声音来传播品牌文化的这个故事

大家可能有没有留意到爱马仕有他们不叫波克但是他们有声音产品

有一次就是我问他们这个你们是怎么做后来他们就说比如他们有一年就是做了一个关注他的品牌旗舰店的然后这个播客的他可能也不叫播客可能就叫声音文宣传的一个方式每集只有十分钟然后他品牌大楼整栋楼里面有不同的员工可能有服务实经部门有服务协议部门

那他們都講十分鐘然後就講你的工作你平常接觸的事情它會變成一集一集節目去做成分發它是一個非常心智的甚至流的一個東西其實它未必一定是要跟所謂跟消費者溝通它有時候是更像有點像是個企業內部的一個不能說心流吧但是至少是讓他在參與感他可以做到比

每个品牌都有一个软栓部门有公关部有市场部但他能做到让每个店员能讲出他的故事吗他日常是做什么吗可能没有一个媒介是适合拍 video 他可能有些店员不适合出镜但是做这种短声音节目他可以做成非常成功就是把

把他的员工跟他这个品牌他的服务精神结合得非常好所以现在为什么大家越来越多品牌也好或者喜欢做这种输出这种品牌文化的东西使用声音文件

它有一种心流的一种碰撞的情感关系所以说冷媒介热媒介其实广播是一个非常热媒介的产品它是一个非常跟人的内心不能说灵魂吧至少跟你想的东西是 match 在一起的

所以我其实因为我做杂志媒体其实我们一直很佩服一个就是 Monaco 杂志大家知道它很早就有 podcast 这样的产品而且很多类别包括从上到下它的主编从泰勒到那个 Took 到所有的每条线的主编们分线的人都会做他所关注这个领域可能有北非市场什么关注中东市场的一些

把它的内容直接变成播客然后每周都有更新应该现在已经 20 多个栏目吧就是它非常强调就是即席性就是因为我不知道可能在西方媒介里面有不停的这种输出这种内容的时候他们很即席性的东西所以我觉得这种即席性是我们这种做声音媒介也好非常重要的一点就是我们

大家有听道长莱文道他就是很即时性的一个人他其实他做播客他不是为了所谓就是把他自己的东西跟大家讲他就需要关注当下的事件是因为他也跟他早年做电台出生所以他这种即时性的东西我觉得声音是最快的

你马上就能反应所以它是个如果从媒介学上它是最快的因为大家以前电讯其实最早的新闻其实是电讯哪里发生战争哪里要第一个战地已经在攻破了马上播个声音这比所有都快你要拍视频的话你要剪辑把这个剪下来

后面才有 live 很多人用手机拍摄这些传播在线上但最早最早我觉得电报也好电信这种东西声音是最快传播的在媒介这个学问里面所以我觉得即时性在这个部分是很重要的包括如果做播客的话其实你更多去注重你跟消费者的一种心流上的一种沟通这种心流能力

如果品牌做得好的话我觉得心流沟通是很强的那声音或者这种播客类的产品是最适合做心流上的交流的一种产品你比报纸写字拍成视频有模有样的人在上面你都有距离但声音你就听进去然后进入你的心流里面是最容易的一个媒介对的 洪晃为什么选择用声音来做他的自传一来是他懒

不愿意写文字但是他用声音但是他从用声音来做他的自传给了他一个很意外的一个好感就他会一直做下去而且你刚刚提到道长他的这个记者的背景我觉得很有趣的是国内如果大家看一下就是比较几个比较有规模的播客的 MCN 吧算 JASPA 声动传媒还有我们在上海的这个番薯播客工作室他们创始人其实都是记者出身

那时候他们对于我觉得他们对于声音还有你刚刚讲的即时性信息跟声音跟画面怎么把它揉在一起给到听友一个更好的体验我觉得他们可能会比很多其他的媒体的工作者要更有感觉我们现在开放给大家问问题好不好我们有大概有 25 分钟的时间我相信在场的各位一定有迫不及待的有很多问题想要来问我们的三位嘉宾谁想要先问第一个问题有没有嗯

因为其实我之前已经是 slow brand 还有备忘录的那个听众了然后我也有关注到就是其实现在有除了那种传统品牌之外其实像您两位的那个播客也会去关注到一些城市啊或者是一些可能不是传统品牌的那种公司甚至是一些行业那其实是不是可以理解为就是品牌化这样一个过程嗯

出现在越来越多的行业或者是不同的那种内容板块里面然后我想就是请教一下两位对这样一种现象的一个观察或者是一些见解吧或者另外两位有的话也可以谢谢其实我觉得可能第一季的时候我们做节目的时候会特别关注品牌品牌所以我们分享了很多当时

觉得要进入中国的一些新兴的品牌的故事但是其实我个人一直对品牌的一个定义是我认为品牌是一个价值创造的载体

不管是你通过你的产品也好你今天输出的内容你营造的这个体验甚至一个城市它是不是让一个市民能够非常宜居在这边能够获得自由的探索其实这些都是给人创造的价值而且它背后肯定是有你做事的原则就是你怎么创造这个价值我觉得价值加上原则就等于品牌

所以为什么我们会聊城市会甚至分享一些球队明星因为他们都在用他们自己的方式在输出价值所以我觉得我们今天在讲品牌化的这个过程就是大家更加关注我创造价值的方式以及我觉得品牌是一个很好的你叫它过滤也好或者是一个标准就是我今天作为一个品牌我有一套自己的形式的原则我怎么样把我这套原则放在我今天做的所有的事情上面去做一个衡量

所以我觉得这两点价值和做品牌的自己的自身的这套原则就是我觉得就是品牌化背后它的一个含义那备忘录做到现在这是应该第五年了嘛我们做的品类跨得越来越广其中的一个很重要的原因我也是想利用这个机会来告诉很多的品牌或者是听友或者代理商就是只要你有一个有趣的故事你

你其实就可以在播客上面利用这个载体利用讲故事的方式在 30 分钟 40 分钟里面跟你的听友把一件事情讲清楚今天不管你是城市或者是个人或是一个品牌或是一个公司或者是你只要有一个很有趣的经验我觉得他都可以在这个载体上面来讲

所以 X 品牌化或是品牌什么化其实这个整个的转化的过程我觉得在播客这个载体上面是可以很好的转化的然后我刚才非常同意令狐说的就是它是冷热都可以交叉

備忘錄最近 10 月中我在英國辦了一場聽友見面會 20 幾個聽友但是我們就是非常的親密我們不是那種辦大規模的這種所謂的論壇的那種形式但是它就是 20 幾個人那我們可以有非常充裕的時間做交流然後我請兩個嘉賓楊一也到了現場所以我們有非常多大家都在英國所以有在英國的不只是播客英國的生活 求學 就業

在职场上所面临到的以前我们在中国大陆不会面临到的职场上的问题其实在那个小的范围里面大家会非常感觉非常的安全去交流这个就是那个热的那个地方不管你是什么主体你是品牌也好个人也好城市也好甚至政府也好媒体其实我觉得都很适合在这个上面来去做另外下一个问题 Yes

我有一个关于就是跟 startup 有关的问题品牌的问题因为我是一个 tech startup 的 founder 然后我觉得很多初创公司面临的问题就是我们在打磨产品然后产品永远是最重要的但是同时就是要把这个产品擬人化或者是我们想用这个产品带来的什么样的梦想尤其是可能

越早的公司就越是这种非常非常理想主义然后我们其实觉得有很多在创作的过程中都想分享的东西不知道各位有没有就是对初创公司怎么做品牌或者内容的一些提议谢谢哪一位要讲讲

令狐讲讲你应该遇到不少的初创品牌初创公司我本身也在初创因为我们的博客也在刚刚起步然后其实出了一些新生代品牌比如那个三顿半大家知道三顿半这个品牌它其实

基於一個它其實有個革新產品就是把濃縮咖啡液做成一凍乾粉所以在這個凍乾這個賽道上面它們也叫賽道就走得非常快但它們怎麼做內容呢就是我覺得做內容這件事情上我覺得它們就是

跑出了一条非常有意思的一条所谓赛道也好或者怎么样比如他们很精于在做店面本身他们能花两年时间把他们的店面变成一个产品所以我觉得无非大家说这个怎么创造内容其实就是要你要怎么跟心智上的一个达成声音是最好的

声音是麦克鲁汉说是热媒介就是能听进去然后进新流的一个内容产品那报纸你是要买了买了可能就跟你的关系一天就可以结束杂志好一点可能你可以收藏那电视呢

可能是陪伴型吧声音在播客之前它可能是真的是陪伴型后面还有什么就是 video 或者叫刚刚说那个 podcast 也好或者这种它是个陪伴型或者就是打发时间就是它慢慢它很慢它是个 slow blend 需要很慢的进入

未來我覺得是這種方式應該更像是一種體驗結合聲音結合綜合媒介去打破這種媒介積分的一個很重要的時代就像我們今天我們可以聽聽我們的品牌的故事能更好的去傳放位的從聲音也好視覺也好或者以後更多可能元宇宙也好

你的声音产品你的内容产品可以打破一切的界限这种时代我觉得会会来到来 Shirley 你有没有给到新创企业什么建议刚才那个就我代表我自己了我觉得给初创企业的话其实我觉得还挺多可以分享的比如说你

因为初创企业它这个东西就有很强的故事性了然后对于很多年轻人尤其是想要创业的年轻人来说大家之所以不敢创业或者说在犹豫这个事情就是很担心过程当中有非常多不确定性的因素无论是它

本身作为大学生去创业还是从已有工作辞职去创业就这种不确定的东西才使得创业这么迷人才使得敢于创业的人身上有着一些自带的光环所以如果能够把你们这个过程当中的一些东西分享出来我觉得它就是蛮有价值的然后可能对于初创企业我不知道你是不是有这样的顾虑做内容可能会担心

因为初创企业迭代会很多还没有找到那个我已经能够立住的树干你很担心自己这个 DNA 会改变但我觉得没关系啊就是你把这个自我迭代的过程给展现出来它也是你这个企业或者你未来这个品牌的很有意思的一部分刚刚 Shirley 讲的我突然想到我之前很喜欢的一个播客它是现在在美国很著名的一个播客制作公司叫 Gimlet

他之所以会出名是他自己给自己做了一个就叫 startup 的播客记录了他创业的过程对所以整个故事非常精彩也很推荐然后我会在想就是结合刚刚两位讲的我觉得要做播客内容对于品牌要求很高我觉得你加低得很厚

就这个厚度可能是你的历史你的理念或者是你这么多年积累的在某一个领域的权威的知识比如说飞叔他去输出组织进化的这件事情他是有积累有工具有方法论的

或者说你有非常强大的网络你能够邀请到最好的专家或者是某个领域里面的人比如说耐听他可以去邀请到体育这个领域里面的人所以我觉得不管是从你的知识的储配你自己的故事你的网络我觉得对品牌要求都挺高的所以我可能今天最后只有十分钟我想稍微畅畅反调吧我觉得其实我觉得品牌跟播客结合方式有很多

特别对于初创品牌如果你的目的是触达你想要触达的人他们了解你我觉得你完全可以去找到跟你人群非常符合的那群已经在做科技内容在做创业内容的这些博客然后跟他们有更深度的绑定今年在博客界有个最有名的一个案例就是美国的那个 Aquired 的那个博客他们一期分享一个商业故事他们做了八年每年都能够翻倍的粉丝的增长然后他们的

然后他们在接广告的时候有一个原则就是他必须要六个月你赞助六个月

然后今年它其实有一个全年的赞助商 JP Morgan 就是摩根大通银行它赞助了一整年然后赞助费是差不多一百多万美金然后还帮他们在线下做了一个活动为什么我想要举这个例子其实有的时候我们播客作为一个内容的平台它需要更多创作者创作出好的内容那好的内容它可能是更加独立的更加自由的更加不受约束的我觉得更好的品牌的赞助能够帮助播客的主播也好创作者也好把你

谈商务的这部分的这个时间跟精力去把它解放出来然后创造更好的内容我觉得有一个特别好的比喻就是我突然意识到就昨天我突然意识到我说生动早咖啡就是我们这代人的新闻联播你想想以前新闻联播一个广告会多贵是吧我觉得就是也不一定要做长内容就是一个好的切片广告植入到一个好的内容里面它就是一个好的传播

备忘录的背后的公司其实也是一个新创企业然后我们也是一个就是风投很小很小的风投我们投了一些新创企业备忘录自己也是一个创业的项目所以呢我觉得我现在比如说我回去听我比如说四五年前刚刚开始做备忘录的这种不管是我我作为主持人的掌握的能力我的自己的自信心等等的我觉得它就是一个过程

所以我觉得刚才尹讲得很好薛琳也讲得很好令狐他们也都提到我觉得创业它就是一个不断在修正的一个过程不是吗

你創業的第一天 你說我今天要做的這個事情跟如果你活下來了可能五年之後你要做的事情可能有一個很大很大的不一樣商業模式的變化團隊的變化創始人與創始人之間的一些關係的微妙的就是如果錢很少的時候錢會讓你們的關係產生一些變化其實這些都是很好的故事那我覺得如果你能夠透過播客播客他其實進入門檻很低

因为现在你去买一个很便宜的麦克风接上你的手机器就可以录起来它不会要求你要有很大的成本的投入但是如果你能够透过播客不管有没有听众但是能够记录一个你的创业公司的一个历程即使很不幸你到最后比如说五年之后这个创业走不下去了它到最后一定也有一个复盘

这个就是一个很好的你的这个创业经验的一个记录假设你几年之后你又在重新创业你可以再回来去听一听我当时做的第一次的创业或是第一次创业中间我踩过的那些的坑我下一次再做的时候要不要再去避免这个坑啊等等的

所以我觉得不管怎么样他就是一个很好的一个这一段旅程旅程的一个记录我觉得备忘录的其中一个很大的私心也是我要留一些声音的记录给我女儿我唯一的孩子就如果他讲他现在不会听我的播客但然后他将来三四十岁的时候突然我如果那时候已经人不在了

他想念妈妈的声音我现在想念我父亲的声音我没有地方听他的声音但是我女儿讲假设将来怀念妈妈的声音小宇宙活久一点啊她可以到小宇宙上面去听我以前录播客的时候的声音所以就是我觉得播客它声音这件事情可以让你记很久很久很久不要低估了声音这件事情能够帮助你去重新去整理重新去思考很多事情的这样一个过程的载体

OK 好我们今天就应该时间又差不多了那我们今天非常感谢我们三位嘉宾然后非常无私的跟我们做了很多正面反面的分享然后谢谢大家的支持谢谢拜拜