国内轻奢品牌如何在国际品牌的夹缝中求生存与发展?
作为奢侈品的分支,轻奢消费市场近年来在全球增速明显快于传统奢侈品,特别是在中国最近几年以双位数增长。我国拥有全球第二大的轻奢消费市场,却没有全球化的轻奢品牌。以包袋配饰产品为例,国内轻奢主流市场份额都被西方品牌所占领,国内品牌能够与西方品牌抗衡的屈指可数。如何理解这个局面背后的深层次原因?国内品牌虽已逐渐觉醒,又当如何在西方品牌夹缝中求生存与发展?
下面来自于光大证券交易所的数据分享给大家。
(图片来源:光大证券研究所)
2.国内外轻奢品牌在中国的市场份额
庄主:
国内外轻奢品牌在中国的市场份额大家了解吗?按光大证券的调查统计,国内轻奢市场规模达到1300亿人民币。以包袋配饰产品为例,国内轻奢主要市场份额被国外品牌占据。
我们也一直在思考,中国有最大的消费市场,也有很好的产业链,何时能成长出全球知名的轻奢品牌?
(图片来源:光大证券研究所)