Deep Dive
北冰洋汽水在中外合资后为什么没有壮大反而急转直下？
北冰洋汽水在中外合资后，将商标使用权签售给了合资公司，但事与愿违，品牌并未壮大，反而逐渐衰落。合资后，北冰洋失去了对品牌的控制，导致其在国内市场的竞争力下降，最终销声匿迹十多年。
北冰洋品牌是如何被收回的？
2007年，北京一清控股有限责任公司开始与百事交涉，要求收回北冰洋品牌。经过谈判，北京一清最终拿回了品牌所有权，但付出的代价是四年内不以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料产品。
北冰洋汽水复出时面临的主要挑战是什么？
北冰洋汽水复出时面临的主要挑战包括：生产线和研发团队已解散，需要重新寻找老配方；原料供应商难以找到；市场竞争激烈，碳酸饮料市场已是一片红海；资金不足，恢复生产的资金迟迟没有着落。
北冰洋汽水复出后如何重新赢得市场？
北冰洋汽水复出后，通过差异化营销策略，选择玻璃瓶作为主要包装，唤醒人们的记忆。产品首先摆进街边小店和餐饮店，契合北京人的集体记忆。2011年秋天，北冰洋汽水迅速席卷京城，仅两个月就实现了盈利，第二年销量达到190万箱。
北冰洋汽水复出后的市场表现如何？
北冰洋汽水复出后市场表现强劲，2011年复出后仅两个月就实现了盈利，第二年销量达到190万箱，第三年达到250万箱。到2023年，北冰洋汽水的销量已增长到1800万箱，成功在全国拥有多家工厂和180个城市经销商。
北冰洋汽水复出后如何创新品牌形象？
北冰洋汽水复出后，通过推出新的包装设计，保留雪山白熊的关键元素，但增加了现代时尚感。同时，北冰洋与渝渊潭公园合作推出《小鹰 橘汁汽水》，并开设线下体验店，将老品牌转化为创新灵感的新IP，吸引年轻消费者。
北冰洋汽水复出后如何与年轻消费者互动？
北冰洋汽水复出后，通过开设DIY亲子区，让顾客亲自动手体验面包、蛋糕和北冰洋汽水的制作过程。此外，北冰洋还推出文创产品，如冰冰熊大抱枕、棒球帽、手机壳等，吸引年轻人和小朋友，增强品牌与消费者的互动。
北冰洋汽水复出后如何扩展市场？
北冰洋汽水复出后，通过在全国多地建立工厂和经销商网络，扩展市场。2017年，北冰洋打开香港市场，2018年在安徽马鞍山的工厂投产。此外，北冰洋还通过与其他品牌合作和推出新产品，进一步扩大市场份额。
- 北冰洋与百事合资后品牌衰落
- 民族品牌复兴的艰难
- 商标使用权的丧失