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cover of episode 【強者我朋友】糞 game 要消失了?台灣人課金年年破億!遊戲到底如何讓人上癮?ft.飛鳥涼不涼版主 Sam|EP 111|志祺七七Podcast

【強者我朋友】糞 game 要消失了?台灣人課金年年破億!遊戲到底如何讓人上癮?ft.飛鳥涼不涼版主 Sam|EP 111|志祺七七Podcast

2025/1/25
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強者我朋友 by 志祺七七

AI Deep Dive Transcript
People
S
Sam
通过削减开支、获取电销职位和启动咨询业务,实现从零开始的企业家之旅。
Topics
Sam: 我在遊戲產業有近20年經驗,從月營收破億到3個月倒閉的遊戲都做過。台灣手遊市場下載量可能停滯,但營收每年以20%增長,玩家課金能力逐年提升。現在的課金標準也提高了,以前幾千元算大課長,現在至少要十萬元以上。課金玩家的消費行為和收入沒有太大關係,有些人即使月收入不高,也會將很大一部分用於遊戲課金,這是一種娛樂和情緒釋放的方式。台灣玩家特別不愛輸,喜歡在遊戲初期投入大量資源,導致手游營收高峰期往往出現在遊戲上線後的頭一個月。許多課金玩家的消費金額只會越來越高,不會降低,這已經成為一種生活習慣。台灣手游市場份額持續增長,這與台灣高壓力高收入人群尋求壓力釋放方式有關,手游成為一種便捷的壓力釋放選擇。遊戲設計會利用上癮機制,讓玩家持續獲得多巴胺,並保持對遊戲的興趣。遊戲設計要讓玩家感覺距離成功只有一步之遙,從而激發他們的付費用願。現在的手遊為了成功,必須設計上癮機制,計算玩家在不同情況下獲得的多巴胺水平,並進行組合和疊加。遊戲爆紅後,需要保持改版節奏,持續推出新內容,並做好社群運營,維持玩家活躍度。遊戲營收主要來自上線後的頭一個月,之後新玩家的付費用願會大幅下降,甚至虧損。如果遊戲設計目的只是單純的數值累積,缺乏變化性和隨機性,以及在原有基礎上的創新,就可以稱之為「糞Game」。這類遊戲在市場上的生存難度越來越高。遊戲能否成功,首先要好玩,但「好玩」需要通過市場驗證,不能僅僅依賴開發者的主觀判斷。手游會投放大量廣告,是為了測試不同廣告創意轉化效果,找到最有效的廣告方式。廣告效果往往與直覺相反,看起來效果差的廣告反而可能效果最好。近幾年手游市場趨勢變化:早期手游玩法碎片化,後來轉向重度化,現在又回歸輕度化。單機遊戲和手游市場目前處於平衡狀態,PC和主機遊戲市場份額沒有下降,甚至略有上升,手游市場增長停滯。玩家對遊戲的核心需求取決於玩家類型,重度玩家追求挑戰和成就感,輕度玩家追求休閒和壓力釋放。中國遊戲產業的成功,在於其對商業化的重視和快速迭代能力,以及龐大的人口基數帶來的市場優勢。抽卡機制設計,需要讓玩家即使抽到不想要的卡,也願意繼續抽下去,例如累積抽卡次數獲得獎勵。由於廣告成本上升,遊戲需要在廣告設計和遊戲設計上進行創新,例如引入IP聯動。遊戲營運中的一些失敗案例,例如不恰當的課金設計,會損害長期收入。 志祺: 台灣手遊市場的課金現象,以及遊戲如何讓人上癮,背後有許多值得探討的產業洞察和設計。 楊陽: (無明顯個人觀點,主要負責提問和串場)

Deep Dive

Shownotes Transcript

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