Deep Dive
- 瑞幸咖啡联名文案的成功之处在于其人文关怀和情感共鸣，而非单纯的商业宣传。
- 文案创作并非遵循固定的套路，而是源于对生活的感知和对情感的表达。
- AI能够辅助文案创作，但无法替代人类的情感和创造力。
Shownotes Transcript
这期缘起我看在小红书刷到瑞幸咖啡和《长安的荔枝》联名文案刷屏了，有人说这是瑞幸的满分文案，有人说因为这个文案买了瑞幸，
但争议也在评论区，有人问：这是不是AI写的文案？还有人求文案的提示词
这个文案的作者恰好是我尊贵的前同事，中国最好的文案大师之一（我心里认定的）——何帆。
何帆也是Grid Coffee早期的品牌操盘手，促成了Grid Coffee与GUCCI的联名营销。她在2024年年底单飞组了工作室，瑞幸就是她的客户之一，此前，瑞幸和褚橙的联名以及和茉莉花的应季品文案都出自她之手。
何帆说她的文案是AI绝对写不出来的文案，因为更有人味。
为了佐证这个观点，我分别用现在最流行的两款大模型重新生成，结果如下
文案 1：
一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。
当盛唐的繁华遇上瑞幸的匠心，我们为您呈现一杯穿越千年的美味——瑞幸·荔枝瑞纳冰。
精选新鲜荔枝，搭配瑞幸经典咖啡，
荔枝的清甜与咖啡的醇厚在舌尖交织，仿佛置身于长安的夏日，感受那份独特的浪漫与热情。
文案2：
长安的荔枝，瑞幸的灵感。
在那个车马慢的年代，荔枝是贡品，是珍馐，是诗人笔下的灵感源泉。
如今，我们以现代工艺萃取荔枝精华，融入瑞幸咖啡的经典风味，让您在繁忙的都市生活中，也能品味到来自长安的诗意与甜蜜。荔枝瑞纳冰，一口入魂，仿佛穿越千年，梦回长安。
何帆
我认识最「膈应」的人，厌蠢，厌丑，缺乏耐心，抵制 AI，从来不刷短视频，但会花几千块买一件在我看来完全不「值当」的毛衣，玩《黑悟空》玩的泪流满面，
她同时也是我身边最会吃、最会玩的人，她给我推荐的餐厅，我现在去的比她还勤。
本期我们先从她给瑞幸做的一系爆款文案聊起，然后又聊了聊在AI时代，她的创作观：以及如何不依靠AI做出更有质感的创作。
由于录制在一个会议室，声音有些空旷，但整体氛围还算轻松、真实。
「时间轴」
03:23 瑞幸满分文案是如何创作的
07:23 爆款文案也是有「套路」的
14:40 世界，请对我们文科生好一点
16:58 Ai有股精明味，我特别不喜欢
19:37 谁关心宏大叙事啊？只是他们没见过理想女性
26:30 我坚持不刷短视频，抖音是什么？
34:30 完全不焦虑啊，我早就放过自己了
43:36 我还是玩的太少了，我今年一定要多多玩
「延伸阅读」
2023 年和何帆聊GIrd coffee 从0-1 方法论 )
「关于节目」
本期主播
张卓：退役媒体人、永不退役的足球手、100+潜水员、保持质疑是我对世界最大的善意
本期制作人
孙晟钧：导演，剪辑师，影像创作者。代表作品：纪录片《春潮儿》《六重奏》，影像作品《东北方向》