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#5 【营销刷屏】：操盘手拆解从蕉下《惊蛰令》到《后浪》｜对话群玉山马晓波

2023/8/15

卓见

马

马晓波

马晓波：我认为塑造品牌的核心价值在于增强企业的竞争力，而差异化只是实现这一目标的一种手段。不应仅仅追求与众不同，更要关注如何构建必需品优势、替代性优势等多种形式的竞争优势，最终目标是提升品牌在市场中的整体竞争力。

本节探讨了现象级作品《后浪》的创作过程，以及作者对年轻人和时代的理解。马晓波阐述了文案创作的底层逻辑，即先建立概念，再进行叙事，并分享了在概念选择过程中遇到的挑战和决策过程。

【本期嘉宾】马晓波

马晓波：群玉山咨询董事长兼首席策略官，中国最顶尖的广告人，打造过bilibili的《后浪》、蕉内、蕉下三部曲、操刀OPPO、blank me｜半分一、ubras等国内外不同领域的品牌

主持人：张卓&穆棉资本创始合伙人Stephanie

本期来自视频号90分钟的直播

由《卓见》联袂《超级外向》共同打造

【本期视频资料】

bilibili

《后浪》：

蕉内三部曲

蕉下三部曲

所有的太阳：

【本期话题】

1、操刀《后浪》后，如何理解年轻人和时代

2、蕉内、蕉下三部曲背后的思考路径

3、品牌方法论：分享四个阶段的策略模型

4、一个顶级品牌人的修养：勇气、想象力和超出业务的认知

【本期音乐】

VIrgin Suicide 《2and wave》

【节目介绍】

一档商业观察节目

主理人张卓、前《人物》副主编、36氪副总裁