„Die Zukunft gehört den Agenturen, die sich nicht als
Dienstleister, sondern als Partner verstehen. Strategisches Denken, kulturelle
Relevanz und die Fähigkeit, Business-Lösungen zu entwickeln, sind entscheidend,
um in einer komplexen, digitalen Welt erfolgreich zu sein.“
In der neuen Folge von #WhatsNextAgencies spricht Kim
Alexandra Notz mit Giuseppe Fiordispina, Marketing Director bei CUPRA und SEAT
Deutschland, über digitale Kreativität und die Zukunft von Agenturen.
Im Gespräch fordert Giuseppe einen Paradigmenwechsel:
Agenturen müssten mutig und strategisch agieren, um Marken langfristig
erfolgreich zu machen. Dabei sei es wichtig, Unternehmen tief in den
Lebenswelten ihrer Zielgruppen zu verankern und echte Beziehungen aufzubauen.
Wie das funktionieren kann, zeigt CUPRA. Die Marke,
die 2018 als Challenger Brand gestartet ist, setzt auf moderne Technologien und
kulturelle Relevanz. Eine Mixed-Reality-Anwendung bringt Fahrzeuge virtuell in
Showrooms, bevor sie physisch verfügbar sind. Das Projekt vereint digitale und
physische Erlebnisse und bietet Kunden ein interaktives Highlight, während es
Händlerinnen ermöglicht, frühzeitig in den Verkaufsprozess einzusteigen.
Giuseppe betont, dass technologische Innovation allein
nicht ausreicht. Sie muss durch eine enge Verknüpfung mit kulturellen Themen
ergänzt werden. CUPRA arbeitet daher gezielt mit Partnerinnen im Bereich
Musik, Gaming und Elektromobilität zusammen. Diese Kooperationen sollen die
Marke dort verankern, wo sie für ihre Zielgruppen relevant ist. Die
Zusammenarbeit mit dem Videospiel Forza Horizon macht beispielsweise zukünftige
Fahrzeugmodelle frühzeitig virtuell erlebbar.
Die Zukunft der Agenturen hängt laut Giuseppe davon
ab, ob es ihnen gelingt, nicht nur Werbung zu kreieren, sondern umfassende
Businesslösungen anzubieten. Viele Agenturen liefen Gefahr, sich auf
ausführende Tätigkeiten zu reduzieren, wenn sie den gesellschaftlichen und
strategischen Anspruch vernachlässigten.
