Shownotes Transcript
又是一年“3·15”。 连日来，羊城晚报·羊城派“3·15”消费维权线索征集活动反响热烈。上千条报料信息，近百次追踪走访……初衷不改，我们始终为你而动。 亿万用户对美好生活的向往，我们念之系之，并一点一滴将向往转变为现实。 今天是“3·15”，也是羊城派上线6周年的日子。我们始终朝着美好生活的方向与你结伴而行—— 这些年，我们传承母报基因，赓续文化命脉，坚持权威发声，聚焦民生关切。 这些年，我们深耕民生报道，保障群众权益，打造消费智库，提供贴身服务。 这些年，我们从纸开始，挺进云端，全面挺进移动传播主阵地：羊城派客户端下载量突破1亿，位列全国省级党报第三；以羊城派为中枢构建的“1+2+3+N”立体移动传播链，直接覆盖用户超过1.5亿。 一路前行，回首已在云深处。我们依然不懈奔跑，全维出击，饱含深情，努力实现融媒精品的强大集结，打造有人文温度、有岭南情怀的移动新闻资讯平台。
深融 奔向美好生活 内外发力，破立并举构建立体式资讯平台 2016年“3·15”国际消费者权益日，羊城派客户端带着“为你而动”的锐气与承诺，心系用户对美好生活的向往，正式上线。从诞生之日起，羊城派便肩负羊城晚报“从纸开始，向云出发”的转型发展重任，奋力在数字化浪潮中勇担先锋。 按照中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》和省委关于媒体深度融合发展的工作部署，我们立足岭南文化、扎根广东民生，以人民为中心推进媒体融合，步履坚定，铿锵前行。 向内统筹资源，夯实主阵地—— 历经6年精心打磨，羊城派已成为羊城晚报在移动互联网上的内容分发中心和枢纽。据人民网去年年底发布的《2021全国党报融合传播指数报告》显示，羊城派以10475万下载量，在全国省级党报客户端排名中位列第三。 报社内部打通渠道，采编人员全员转型，生产传播全流程全要素重构整合，音视频、直播、海报、MV、VR/AR、虚拟主播等融媒形态层见叠出。 向外延伸布局，打通多平台—— 羊城派不断强化短视频传播矩阵、核心平台传播矩阵、头部商业平台传播矩阵等三大移动传播矩阵建设，通过市场化平台实现高效“借船出海”。仅2021年，短视频传播矩阵总播放量超过500亿，产生36条播放量1亿+的爆款作品。茫茫云海，我们以适配更广大受众群体的传播形式，将新闻资讯精准送达、直抵人心。 积跬步而至千里。我们内外发力，破立并举，努力构建立体多维的移动资讯平台，沿着羊城晚报60多年深实的足印走向更开阔的天地。
文脉 扎根南粤大地 书写岭南，镌刻乡愁塑造文化传播新格局 岭南大地，处处浸润文化墨香。传承羊城晚报强大的文化基因，羊城派以在云端传播岭南文化为己任。我们深度联动报纸和网站，将文化产品推向更广阔时空，传唱大岭南、创造大流量，用精工细笔描绘多彩的广东文化图景—— “花地文学榜”连续8年绽放，2021年王蒙、刘亮程、梁晓声等文学名家坐镇，传扬文学之美。借助融媒之力，向以温润内敛著称的文学活动一时间强势霸屏，书香四溢，再次擦亮广东文化强省品牌底色。
“文脉系列”联动海外华文报媒，开拓全球“朋友圈”，推动岭南文化走向五洲四海。 《岭南文脉》《岭南文史》《潮人文脉》《客家文脉》《惠州文脉》《佛山文脉》《莞邑文脉》《五邑文脉》等等，岭南文化多个分支同出一源又各美其美，通过羊城派强有力的传播，合力重塑岭南记忆、唤起岭南乡愁。
2022年虎年春节，“老广贺春——在线全球大联拜”再谱华章。依托“云上岭南”文化博览会国际传播融平台，“老广贺春”以中、英、葡、日、德、法、俄、意等14种国际语言向全球播发，生动展现大湾区春节喜庆氛围，与海内外同胞共叙乡情。 “老广贺春”“今日广东·乡音”等栏目已成为广东文化新名片，成为岭南文化国际传播新品牌。 今年2月，广东省召开“扎实推进文化强省建设大会”，羊城派适时推出《文化强省深访谈》栏目，邀请专家学人就深厚多元的岭南文化如何再上台阶等命题展开热议，贡献文化强省建设的“羊晚力量”。李凤亮、林岗、林蓝、张志安等知名文化人士纷纷发表真知灼见，为进一步推进文化强省建设奏响最强音。
扎根岭南大地，羊城派紧贴时代脉搏，用文化之眼读懂美好生活。我们策划推出《相·见》栏目，用镜头穿透南粤今昔，记录社会变迁。
我们推出“纪念红色娘子军成立90周年”特别报道，缅怀传奇队伍，借助全媒体立体呈现，使红色娘子军的风采历经岁月磨洗愈发鲜亮…… 以文化人，文以载道。我们凭借在广东乃至全国文化领域的号召力影响力，以岭南文化传播优势促推智慧媒体转型发展。 钟南山、黄天骥、何镜堂等首批13名各界大咖担任羊城晚报报业集团文化顾问，一大批海内外文化名人名家和专家智库，成为我们文化创意生产的坚实后盾和大脑智囊，这也是我们着力塑造岭南文化移动传播新格局的底气所在。 民生 抒写身边故事 定格瞬间，直抵人心让好声音成为最强音 再普通的百姓日常，我们也时刻牵系。关乎民生福祉的大小事，羊城派从不辜负，我们用纸笔，用脚力，用镜头，用热忱与担当，记录每一个时代瞬间，推动每一点社会进步—— 2021年6月广东打响本土疫情硬仗期间，羊城晚报·羊城派记者挺进广州荔湾封控区，坚守整整21天，创作《芳村的夜》《日行万步路，去敲一扇“门”》《此疫不摧少年志，此战必定步青云》等新闻精品，传递抗疫必胜、守望互助的温暖情意。
同年7月，羊城晚报·羊城派记者远赴河南，直击特大暴雨袭击现场。道路塌方、山体滑坡，挡不住记者抵达一线的脚步。信号中断、衣衫尽湿，记者在卫河决堤口一蹲就是两天一夜，从前方传回大量珍贵的新闻报道……
我们还连续两个月进入7间外卖后厨当“帮工”，实地暗访广东上百家外卖厨房，真实反映外卖厨房卫生现状，直接推动网络餐饮服务食品安全专项整治，并持续关注和回访，保障消费者“舌尖上的安全”。 关注民生之痛切，就是守护人民对美好生活的向往。我们以“主力军”的担当挺进“主战场”，倾听民声、反映民情、凝聚民心，更将主流声音传递到千家万户—— 为庆祝建党百年，我们与人民日报合作短视频《广东这百年》，剪影式回顾广东百年变迁中的各个关键节点，全网热播转载； 100期《党史上的今天》系列音频，带着读者回望和铭记中国共产党在广东的重要历史时刻；23天跨越7省，探寻激昂奋进的建党百年“红色体育”之路。
围绕“横琴方案”“前海方案”正式公布，推出“新海”“港澳青年说”等融媒产品，从人物故事切入，做活主题宣传。 在今年全国两会、广东省两会报道中，我们推出“我有问题问两会”征集活动，把群众关心的热点话题带到会场，追出第一手热辣回应。 在东京奥运会、陕西全运会、北京冬奥会举办期间，羊城晚报特派记者从前线带来一手的鲜活资讯，制作了《冰雪风情Vlog》《体坛超有梗》《冬奥get》等系列趣味短视频，有力有趣有料，与广大用户共同见证荣耀时刻。 “读懂中国”国际会议（广州）、文娱圈清朗行动……我们紧跟社会动向，洞察时代脉动，以最真挚的民生视角，强化价值导向，让好声音成为时代最强音。
爆款 融媒精品破圈 深耕内容，出新出彩“羊晚手艺人”值得信任 山以石峻，海为川归。羊城派客户端一大批“新闻+”融媒栏目和创意产品组团出道，形成强大集结力。通过文化解读、民生服务、评论言论、IP打造等多维出击，在新闻碎片里打捞价值光芒，在漫漫云海中为美好生活充电赋能。 “新闻+历史”，强化文化传播新解读—— 全新季播人文艺术类栏目《艺术+》，以艺术家的生涯为核心展开叙述，活泼的文本配以别具一格的视频，在寓教于乐中传播传统文化之美。
节气栏目《节说》精工手绘国风海报，通过二十四节气融媒画卷，趣味解读物候、民俗等传统文化。
深读栏目《司马缸说》古今中外纵横延伸新闻话题，文本俏皮，风格灵动。 音频栏目《粤讲粤有古》，带你循着粤语俚话走进藏匿在大街小巷里的老故事。 《珍藏一座城的记忆》专题，则以慧眼发掘那些珍贵藏品掌故，以别样视角认识不一样的广州城。 《小羊趣Vlog》用专业航旅记者的视角，兼以文化故事，带读者领略世界风光、祖国风采。
“新闻+服务”，提升民生报道附加值—— 《美食》专题瞄准节日节庆热点，为吃货推荐美食，深挖“食在广东”的奥秘与滋味。 《顺时生活》则着眼中华传统的节令养生，让权威专家从中医角度解读节气的养生之道，并推荐适合广东人的食疗方。 《法律公益诊所》栏目与多家法律机构合作，聚焦群众关心的法律问题，免费为来信群众提供专业法律咨询。
常态化天气栏目《温度记》，采用AI主播+文图融媒手段，以叙家常的口吻说天气，日日为广大用户添衣带伞问题操心牵挂。 《第2眼》栏目紧贴热点，针对广大群众关注的社会问题，多角度综合分析成因和影响，强化科普解读，以“巧劲”回应社会关切。 “一周”盘点系列《一周警报》《一周艺文》《一周旅游》则将每周的警情热点、诈骗套路、文旅动态、文博世相等“一网打尽”。 “新闻+评论”，最热点总有羊晚声音—— 近期上线的“深见”频道，进一步拓宽报纸评论栏目边界，紧跟社会热点和新闻事件，及时发出羊晚声音。 由多名记者录制的音频栏目《少数派对》，或调侃或吐槽，在轻松互动中传播立体感的娱乐资讯。 视频评论栏目《羊眼look look》《一分钟》等通过街头采访，打造年轻态、网感化的舆论监督和引导形式，相关视频产品通过音视频传播矩阵广泛传播，累计阅读量达1100万+。
“新闻+IP”，拉满融媒产品辨识度—— 原创漫画IP“明仔”，见证经济社会发展的变与不变，历经“十四五”规划发布、民法典实施、广交会举办等大事要事，TA依旧诙谐幽默，以最接地气的方式感知美好生活。
2022年贺年IP“小白虎”，以两只龙凤胎小白虎为原型，推出GIF动图、MG动画、卡通表情包、动画贺卡等，7天春节假期可爱来袭，强势霸屏朋友圈。 《林如敏评论》《隽言教育》《亮话体坛》《钢哥的科学驿站》等一批带有鲜明特色的个人栏目，成功阐明一个事实：你永远可以相信羊晚手艺人……
共生 迈向更广天地 伸展羽翼，借船出海串联移动传播链条 六合者，触达天地四方。用户在哪里，羊城派的阵地和渠道就建到哪里。移动传播将麦克风交到用户手中，我们便与人们一道，记录生活、共享美好。我们亦与第三方平台携手，拓展渠道、共生融合，“借船出海”向着更广阔的移动传播空间迈进。 2021年，我们紧紧围绕“1+2+3+N”立体移动传播链建设总目标，立足羊城派主阵地这个“1”，强化微信、微博两大社交平台内容分发，不断完善短视频平台、核心传播平台、头部商业平台三大传播矩阵建设，同时开拓喜马拉雅、B站、华为号等新的移动传播渠道。 如今，羊城派在移动传播链上星罗棋布，在第三方头部平台已开设近30个发布端口，囊括总粉丝量5000万+。我们适配用户差异化需求，打造适合不同人群的分众渠道，让优质内容更好地“飞入寻常百姓家”。 短视频《钟南山院士85岁生日快乐》只有短短7秒，却登上抖音热榜首位，一夜之间收获1000万+点赞，2亿+播放量，超百万网友送上祝福。
目前，羊城派短视频平台传播矩阵覆盖超过3000万用户，已成为华南地区最具影响力、粉丝量最庞大的短视频类传播矩阵，并入选全国新闻出版深度融合发展创新案例。“羊城晚报·羊城派”2021年初成为广东首个千万级媒体类抖音号，同名的快手号粉丝量已突破400万，牢牢占据省内机构媒体账号“C位”。 “羊城晚报学习强国号”一年供稿达7600多条，2021年获评“年度优秀通讯站”荣誉称号。上线以来，已为平台贡献了两条千万级阅读量的爆款作品。 喜马拉雅官方账号自开通以来，陆续开设“广东头条”等24个音频内容专辑，累计播放量3200万+，成为该平台在华南地区规模最大、品类最齐全、影响力持续增长的机构媒体账号。 B站官方账号今年1月上线后，紧跟热点热闻，推出适配平台特质的视频产品，累计播放量超200万+。 “2021年度影响力媒体”“视频号智慧融媒体先锋”“最具影响力合作伙伴”……我们日以继夜，将羊城派这座“云端堡垒”建实建强，与头部社交平台和商业门户共生发展，最大化提升内容传播力，不断延伸移动传播链。 我们置身无垠云端，放眼星辰大海，伸展羽翼，向着融合突围的必由之路阔步迈进。 迭代 激发变革之力 前沿探索，拥抱创新指尖跃动更轻盈 大风起兮云飞扬。在媒体融合进入下半场的今天，羊城派主动拥抱技术更新，通过一系列技术研发、数据分析、升级改造，激发内容创新，拓展渠道再造，强化技术支撑，将“为人民服务”具象为跃动指尖的实用便捷。 目前，我们历经6.1.0版本，持续新增小视频、可视化专题、海选类投票等功能；采编流程、报料功能、社交互动等更趋完善；适老化版本让更广泛的年龄层用户屏上看得见、听得清。 我们携手网易互娱AI Lab研发推出“羊小晚”“羊小派”真人AI合成新闻主播，与真人主播拥有同样播报能力的“分身”，可以在广泛应用环境下进行新闻播报，推动让羊城晚报从传统报纸向更全面立体的传播场景迈进。
我们还对视频平台和直播平台进行全面升级改造，采用最新的软件及服务模式，利用新平台前沿的技术手段，开发具备文字转视频、直播拆条、点播在线编辑、点播直播多渠道发布、新型媒资库等亮点功能。 为了进一步提升功能易用性和体验感，我们今年又将迎来一大波技术更新： ——进一步加强常态化新闻直播、慢直播等内容建设； ——加快部署智能校对系统，强化技术赋能内容把关； ——重新进行UI优化设计，全面改版美美哒； ——完成小视频的智能化生产，随手记录新鲜事； ——新增海报分享形式，一键生成，速读新闻； ——优化微信分享架构和设计，朋友圈里天天见 ……心之所向，皆是美好。 1.5亿用户对美好生活的向往，始终是我们矢志朝向的目标、坚定守护的方向。 愿与君相约，共享美好 无涯云海，羊城派一路相依
总策划｜杜传贵 林海利总监制｜孙璇 胡泉执行策划监制｜孙朝方 郑华如 周乐瑞 鲁钇山统筹｜纪映云文本｜钟传芳 吴瑕 魏礼园视频 | 梁克毅 王绮静 潘亮 惠天骄 海报 | 杜卉 肖莎 来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 吴瑕 王倩