We're sunsetting PodQuest on 2025-07-28. Thank you for your support!

No.13 索尼故事（下）：来自"姨父"的微笑，我们还没有破产！

2024/9/4

保持偏见

剑锋：索尼公司在20世纪80年代至90年代达到巅峰，凭借Walkman、CD机等产品获得巨大成功。然而，在21世纪初，索尼遭遇了严重的危机，在消费电子产品领域被三星超越，游戏机业务也经历了动荡。在收购哥伦比亚唱片和影业后，索尼试图进军内容产业，但由于对好莱坞缺乏了解，以及高额的收购费用和债务，导致了巨额亏损。盛田昭夫时代的落幕也标志着索尼决策失误的代价。出井伸之时代，索尼试图拥抱数字时代，但其数字化战略和产品（如Pressplay音乐服务和NW-MS7记忆棒随身听）并未取得成功，在电视机领域也落后于三星。平井一夫时代，索尼面临着巨大的危机，股价跌至新低。平井一夫通过出售资产、裁员、业务重组等措施，对公司进行了大刀阔斧的改革，并调整了经营理念，将重点从营业额转向资产回报率。在平井一夫的领导下，索尼的利润在2023年首次超过三星，标志着索尼的成功复兴。寒芽：索尼的成功与失败都与时代背景和企业决策息息相关。在模拟时代，索尼凭借独特的技术和工艺在消费电子产品领域占据领先地位。然而，在数字时代，索尼未能及时适应市场变化，在技术和商业模式上落后于竞争对手，导致了长期的亏损和危机。平井一夫的改革，不仅体现在业务重组和裁员上，更重要的是改变了索尼的经营理念和文化，从个人魅力驱动转向基于共同价值观的驱动。他强调效率、盈利能力和资产回报率，并与员工进行平等的沟通和交流。索尼的复兴，也与市场环境和战略调整有关。通过与Netflix等公司的合作，索尼在内容产业获得了新的发展机遇。同时，索尼在游戏机、图像传感器等领域保持了领先地位，为其盈利提供了坚实的基础。索尼的故事，体现了企业在面对危机时，需要进行战略调整和文化变革，才能实现可持续发展。

Deep Dive

Chapters

Shownotes Transcript

上期讲到了索尼的诞生。索尼公司，通过电视机，随身听，CD机，录像机...…一路高歌猛进，成为当时世界上炙手可热的消费类电子产品公司，堪比那个时代的“苹果公司”。20世纪80-90年代是日本经济泡沫的顶峰，正是在这样的背景之下，索尼收购了哥伦比亚唱片和影业...….

在21世纪的头10年，索尼似乎失去了往日的动力，被三星超越，显得跟不上时代的脚步；引以为傲的游戏机业务也发生的动荡，PS3游戏机差点暴死……在所有的人都在喊索尼“丸辣”的时候，平井一夫出任索尼总裁，成功把将沉之船驶出浅滩！

【时间轴】

01:16 买买买：收购哥伦比亚唱片，将迈克尔·杰克逊收入麾下10:13 买买买：收购哥伦比亚影业，让那位自由女神穿上和服20:26 彻底飘了，《日本可以说不》了23:14亏损27亿美金来诠释盛田昭夫时代的落幕26:54 索尼的八卦：和初恋女友私奔的井深大32:59 出井伸之做日本总裁：我要做数码时代的弄潮儿！40:28 在电视机领域被三星超越！45:06 音乐网站被评为史上最烂互联网产品之一！48:13 索尼的人型机器人，曾上过我们的春晚！51:44 迷茫的索尼，跌跌撞撞进入21世纪56:40 苟利国家生死以：平井一夫57:56 任天堂老贼耍我们！PlayStation one 参上！1:10:33 PS3暴死！这样下去，船要沉了！1:19:03 微笑的姨父：但我的眼睛没有笑容！1:32:33 总裁，就是总裁员的意思，6年裁员30%！1:34:44 想要生存，唯有改革！ 1:44:41 后平井一夫时代：24年来，索尼的利润首次超过了三星！

【提到的人物和资料】 ▲ 在哥伦比亚/索尼唱片公司时期的平井一夫（中国网友对他的昵称是“姨夫”！） ▲ NW-MS7 ：第一台数字随身听，1999年发布，在美国零售价格399.9美元，上市后产品遭遇了失败 ▲ 索尼 Vaio MX 系列是索尼Vaio系列的一系列多媒体台式电脑，于 2000 年首次推出。索尼将台式电脑与高端Hi-Fi功能结合在一起，形成娱乐系统。 MX 系列 PC 具有内置FM 收音机、迷你光盘播放器和LCD 。它还配备了强大的低音放大器扬声器和遥控器。NW-MS7可以无缝的与索尼 Vaio MX链接，将音乐写入记忆棒 ▲ 索尼的人型机器人QRIO 结构 ▲ 2005年春晚上的两位索尼QRIO机器人，中间那位是刘德华 ▲ 索尼和任天堂合作的SFC-CD配件 ▲ 索尼发布的兼容任天堂的一体机，仅售卖了200台 ▲ 索尼的PS1游戏机。PlayStation（日语：プレイステーション，官方缩写为“PS”，亦通常称为“PS1”或其代号“PSX”）是由索尼电脑娱乐（现索尼互动娱乐）开发和发售的家用游戏机。主机于1994年12月3日在日本发布，1995年9月9日在北美发售 ▲ PS2游戏机，2003年3月上市，是历史上最成功的游戏机。在PS2平台上已推出了达10,828款游戏。PS2拥有数个家用游戏机的纪录：史上最高销量（1亿5768万部）、销售时间最长（12年）、官方厂商支持时间最长（18年） ▲ PlayStation 3于2006年11月11日在日本发售，由于此前在E3大展上，使用了CG动画作为演示，导致上市后，遭到玩家诟病。不过仍然取得了7000万部的发售记录，与xbox360持平 ▲ PlayStation 4（官方缩写：PS4）是索尼互动娱乐推出的家用电子游戏机，2013年11月15日于北美首度贩售，截至2019年，全球发售1亿台。 ▲ PlayStation 5（官方缩写：PS5）是索尼互动娱乐于2020年11月12日上市的家用电子游戏机，截至 6 月 1 日，PS5 已售出 5878 万台，而 Xbox 系列已售出 2874 万台 ▲ 索尼曾经的美国总部，被平井一夫11亿美元出售。这座耗两亿美元巨资建成的索尼总部大厦位于麦迪逊大街550号，有着七层楼高的拱门。它于1983年启用，当时为AT&T大楼，是纽约城在经历了十年的市政混乱和公司逃离潮之后开始复苏的标志