【食・大人物會客室】雲朵阿Q環島40天！全家如何打造最接地氣的永續行銷案？
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大家好 欢迎收听今天《事实物质为俊杰》的十大人物单元我是主持人玉婷在这一连串的专访的主题当中我们今天邀请到了 2024 年时创奖获得我们社群行销创新类一星的

也是全家便利商店他以全家跟阿 Q 一起从云的角度看见台湾这样的方案得到我们社群行销的一心的肯定今天来到现场的是我们全家的资深社群媒体经理黄敏纯我们请敏纯经理来跟我们大家打声招呼哈喽 大家好谢谢敏纯今天特别来跟我们分享全家跟看见齐柏林基金会的一个合作的案子

其实看见奇普林基金会跟全家的合作已经蛮长一段时间了从 2020 年就开始那个时候用全家一起看见台湾针对环境教育计划来去做一个推动到今年 2025 年也已经五年的时间了他会跟我们先分享一下一开始为什么会有这样的一个契机然后希望来去推动环境教育

玉婷你有看過《看見台灣》這部電影嗎?有啊 當時看真的很感動對 當時在台灣真的造成蠻大的轟動那其實《看見台灣》這部電影就是應該媒體有形容其實平均每兩個台灣人就有一個一個民眾就是曾經看過這部電影那帶大家看到台灣的美麗然後還有就是透過鏡頭很直接的把一些破壞的畫面也呈現給大家

那其實我們認為吉柏林導演他就是所謂的環境永續的一個先驅啦對 他在十幾年前其實大家對於環境永續的這個觀念還沒有那麼普及的時候他就用他自己的方式透過鏡頭把這樣子的我們要愛護台灣這片土地的觀念帶給大家那

其实看见台湾这部电影它的涵盖年龄层非常广就像便利商店一样就是便利商店其实也是一个从零岁到一百岁就是我们接触的年龄范围的这个广度是非常广

所以說我們當時在討論說全家開始支持這個類似環境教育的這個議題的時候其實我們沒有特別挑哪一個特定的環境議題主題的團體合作而是選擇跟看見起伯林基金會合作因為我們覺得說像這一種就是可以比較親近大眾讓大家看見都比較容易理解的內容其實就是比較容易去做推廣跟擴散那其實便利商店也有很多就是

可以大家可以日常中可以响应的就是环保永续的行动只是说我们推行久了之后就会发现说这些行动如果你自己没有这样子的意识的话其实也很难去推行推动例如说像不要拿吸管然后不要拿就是这些餐具等等的即使到现在都还是会有客人因为店员没有给他吸管或者是说请你自备餐具等等大家就会觉得

很不便甚至會客訴等等之類的那其實像這樣子的那個環境就是環境友善的行為他是需要你從內心去認同推廣的那我們當時就覺得看見祈伯靈基金會他們使用祈禱的影像他其實是一種很直接的方式讓大家透過這些影像那你真的理解認同你認為說我要去愛護台灣這片土地的時候

當這件事情有進到你的內心裡面的時候它比較容易可以促成你日常的行動的確有蠻多的這個倡議的議題都非常值得大家支持跟關注但是有時候呢大家在日常忙碌的生活當中可能覺得那東西跟自己有點遙遠對 那祈禱的這個

非常震撼人心的这个影像呢就是一直留在大家心中所以呢其实用影像来去说故事其实更容易来去推动我们这样子的环境教育嘛那在这样子的一个合作之下呢其实要减虽然大家都一定听

大部分的台灣人都聽過齊伯林導演的名字看過看見台灣這部電影或是一些就算不看過電影也有一些照片其實你不自覺的你可能不知道他是誰拍的但事實上就來自於齊導當時的這麼大量的這個空中影像的拍攝那就算看過好了就算覺得說哇台灣好美或者是這個地方怎麼這麼汙染這樣子可是

身为一个台湾人站在这片土地上面你要真正爱护刚刚讲环境真正付诸行动有时候还比较先偏向口号的部分真的要去转化到行为还有一段路所以全家这边我们在执行计划的时候希望透过比较有趣简单的方式来去转化这个话题

对因为毕竟从小我们当然都知道就是什么垃圾要分类啦什么这种就是一个环境的一个永续的推广可是怎么样让这个已经讲烂的议题让大家觉得创新有趣然后我想要去跟着做你们是怎么去思考这样的一个做法

对没错因为其实环境教育就是如果你真的落为很官宣的文字或者是说告诉大家要做这个行动那个行动其实大家就会觉得就是距离很遥远所以其实我们每一次在跟奇柏林合作我们在做

吉柏林的檔期宣傳的時候每一次真的都是一個腦力的腦力激盪的大考驗因為我們希望把就是一方面是要結合祈禱這些美麗的影像然後二方面就是我們也希望說這些不只是漂亮的照片而已我們希望把一些環境教育的意涵帶給

所以怎麼樣用一個生動有趣的方式來傳遞這件事情其實就是我們每一年在做齊柏林黨籍宣傳的時候最苦惱的一件事情其實從第一年合作可能還簡單因為完全沒有包袱我們就繼續發想然後我們這次得獎的

跟阿 Q 从云云的角度看见台湾算是第四次的一个之行对那你可不可以先简单跟我们讲一下我们从第一年到第四年大概做了什么样的事情的推动好啊好啊因为第一年其实就是我们跟看见启蓬林基金会展开首次的

所以第一年確實就像剛剛玉婷講的它就是比較簡單我們就是用記者會形式然後透過自媒的一些方式去做廣宣那後續其實我們做了很多各式各樣不同的場式比如說我們把我們的那個工藝商夥伴黑松也一起揪進來所以我們有一年就跟黑松一起合作了一個看見台灣汽水罐的系列就是我們把警導照片放進

黑松汽水瓶上面那让大家就是可以因为毕竟通路就是最接近大家的地方大家在店铺的时候就可以观赏到那个祈祷的作品所以那一款的这个限定版的黑松沙士它是只有在黑松汽水它是只有在全家能够买得到的那一款产品也有得到我们实创奖的包装设计创新类别对因为能够把祈祷这么漂亮的照片就是转运到这个

瓶装罐上面其实很不容易对对对我们也做了一些尝试包含我们的那个私品茶的包装或者是我们也曾经出过就是看见台湾的礼物卡等等这是线下商品的

实体商品的一些解所以大量的运用我们这些照片影像来去做这个跟大家最接近的日常饮品或食品的一个包装对那线上的发动就更有趣了线上的发动只是包含我们曾经跟金曲歌王利尔王我们有合作过一首歌曲就是把呃

祈祷就是看见台湾的这部电影里面的一些内容然后还有就是大家要关怀爱护台湾这片土地就是用音乐的方式传递给大家然后我们也曾经有做过就是看见台湾本色检定考就是我们用那个祈祷的照片然后就是考考大家看大家对于台湾这片土地到底了不了解这样子那时候那一个知识心理测验就是也获得了非常多的那个讨论跟扩散

對那我們也有在 IG 又創了一個就是那個台灣本色的一個支持 IG 的展覽就是邀請每個民眾可以去分享他手機裡面各式各樣顏色的台灣對對對對就等等就是我們線上其實有很多很多種方式來去希望把這樣子的內容做得有趣啦嗯

像这一次就是我们第四年就是全家跟阿 Q 的这个合作就是老实说他这个 idea 是怎么出来的其实也蛮有趣他是在我们跟看见其博人基金会还有我们合作的广告台上在聊天的过程中聊出来的

因為當時我記得我們在會議上面其實就有討論到說看見台灣的電影裡面吳念真導演曾經有講過一句話說沒有人能夠像齊柏霖一樣從雲的高度來觀察台灣然後那時候我們就在聊天的時候就在想說有沒有機會真的有一朵

帶大家就是一起看看台灣這一片台灣這塊土地來欣賞吉柏林島嶼留下來的這些空拍照這樣子對 那所以就是現場就在聊天聊天就是有一個同事就說

最近真的有一个虚拟的那个 IP 就是云朵 RQ 很红所以它是已经既有的 IP 对对对因为当时 RQ 它其实有名的就是它会趴在各式各样的建筑物上面然后因为它的角色跟形象很可爱嘛

软软的然后爬在上去你就是一看就觉得很疗愈那时候我们在搜寻阿 Q 的过往的作品的时候就真的很巧他刚好就有一张照片是趴在全家便利商店的招牌上面之前就做过这样子的一个设计所以我们一看到那张照片然后我们就说对了就是他就是我们希望说可以带大家就是看台湾的这一朵雨

我們希望可以跟阿 Q 這個虛擬角色合作就透過我們的合作團隊然後就有聯繫到阿 Q 的創作者 Allen 就是很開心可以促成這一次

合作那我们就是把阿 Q 这个角色跟齐柏林导演还有 Alan 他自己本身的作品做一些结合就让他在台湾就是在台湾的各个城市里面去驻足停留这样子然后并且搭配祈祷的那个照片来跟大家分享说这些美丽的照片背后其实也有一些我们值得要关注的意义所以等于是云朵阿 Q 变成是我们的一个呃

導航員的感覺帶我們去看就是之前祈禱帶我們看的各個的角落然後有一些新的畫面出來這樣子那他

這樣子的一個設計它是出現在網路上面用照片就是用圖片的方式來去做宣導嗎這樣子對就是雲朵 RQ 的就是環島之旅它其實是在網路上面的因為畢竟 RQ 就是一個虛擬的 IP 虛擬的角色所以其實我們是透過 Alan 自己本身的那個 IG 的頻道

還有我們全家在這裡的 IG 以及看見齊柏林基金會他們的 FB 跟 IG 等等來做就是這個 RQ 的線上的環島之旅這樣子

那其實就是阿 Q 他停留了非常非常多台灣的城市那我們呈現的方式因為剛剛一直在講說我們要用有趣的方式因為其實阿 Q 這個 IP 就是吸引大家的注意力因為現在社群時代就是大家的關注其實都非常的短暫就是我們希望說透過阿 Q 這個角色大家滑過的時候可以想說這個是什麼就有興趣點進去看

只要他点进来看他就会发现说我们每一张照片的设计其实都是有刻意设计过的例如我最喜欢的一张照片是阿 Q 他降落在那个花莲的白石池上面的一张照片那因为花莲白石池它是一个高海拔

然後它也是台灣歐亞水路的主要起始地所以 Alan 在設計的時候還特別幫阿 Q 頭上裝上兩個鹿腳就是模仿就是讓他 Cosplay 成那個水鹿這樣子對 那它進來之後其實它上面就會是阿 Q 的照片然後下面就會是祈禱所拍攝的空拍照所以它其實是一個有點對照圖這樣子可能阿 Q 它走到了這個它有一個環島它總共環島幾天呢它總共環島的是十天

40 天所以我們有 40 張照片跟影像這樣子對所以例如說他去到無時筆那他就有一個齊柏林導演的空拍照片然後阿 Q 就去觸摸那個

無時比的這個石頭的這個畫面這樣子每一張照片其實都有它的故事像我剛剛講的那個花蓮的白石池那個其實是要告訴大家說就是隨著森林比如說現在大家都很喜歡登山健行那隨著我們的這些活動越來越頻繁其實高海拔的森林界線就是漸漸的小

就是人类跟兽界之间的那个界限越来越模糊所以它伴随而来就有很多的问题譬如说像高山上的那个垃圾的议题啊或者是人为的不当为实等等的这些其实都对于就是原始的生态来讲是一个蛮大的就是会破坏它原始生态啦

所以其實我們透過這張照片是跟大家講說我們在青青山林的同時其實我們也要保持一點距離所以針對於每一張照片的主題我們去設定我們想要去溝通的環境議題的一個主軸這樣子因為這照片真的很可愛耶因為大家想像 IP 可能會覺得很卡通可是它那個 Ellen 呈現出來的感覺它很真實對 它很真實

好像真的是一个充气的气球然后飘到各处这样子没错没错没错而且他为了我相信就是 Ellen 为了他要能够搭配这些照片他应该花了很多心思他要怎么他要怎么坐在上面或是探头出来等等对啊而且阿 Q 的软软的那个形状他可以变化成各种不同的角度这样子没错没错这些画面都还假设有没有看过的朋友的话他都可以去到哪边在

看到这些画面了朋友们都可以进到那个看见齐柏林的那个 IG 里面就是这一些影像都还收藏在里面这样是大家可以回头再去看一下我觉得都蛮值得收藏的因为每一个画面它都有它背后故事我们想要去传达的理念这样子其实很轻松简单的可以让大家诶

先吸引人家进来看对然后再去记住一个环境教育的一个议题这样子对所以这个是线上的活动那因为那怎么去跟线下做结合呢线下的部分其实我们在一开始做阿 Q 这个专案的时候我们就觉得要把阿 Q 实体化嗯

就是我们要让他真的跟大家见面那为什么这样子做主要有两个原因第一个因为毕竟我们在做喜柏林党旗的宣传的时候我们是还是希望可以呼吁大家可以透过全家的林浅娟来支持看见喜柏林基金会他们继续做环境教育的推动所以说你把 IQ 降落在全家这是一个最直接就是打一看就知道就理解的东西这是第一

然後第二個其實我們當時在做這一個實體策展的時候也有一個背後也有一個策略思考就是我們其實是從一個 PR 角度就是新聞議題的角度來看就是我們覺得這個一直它都只有出現在網路上面它其實沒有正式實體化的東西

如果它可以首次出现而且是降落在全家的招牌上面这个一定是会吸引就是会吸引大家就是各个媒体的关注也会想要去打卡拍照因为我们希望这件事情能够被传承扩散出去

所以我们就把那个阿 Q 就是真的就是找了一家店那他降落在全阿边一项店的招牌上面这样子那确实如果以真的最后的成果表现来看他确实是有符合到我们当初设定的这个目的跟期待因为真的是吸引了应该超过 44 家媒体主动报道然后还有就是自己自己来就是应该说到现场拍

我們本來想說在林口這個地方會不會只能捲動當地的民眾但其實沒有耶真的很多台灣各式各樣各地的人就是會為了就是要一睹就是 RQ 就是實體版 RQ 然後會特地來到林口這邊去拍照打卡

畢竟從黃色小牙開始我們就一直有這個想要去看一個巨大的可愛的東西然後一起合照的感覺而且我覺得最有趣的是說他有一些就是真的關注環境這個意義的人他們看到這個活動也真的實際到就是店鋪現場去響應例如說就是我印象很深刻就是有一個他應該是人魚潛水教練就是一個就是

对 凡恩人鱼潜水教练然后他常常会穿着他的人鱼装就是到各个地方拍照那其实他主要也是呼吁大家说要爱护环境台湾这片土地然后爱护海洋等等那他就自己主动就是跑到我们的那个店铺门口然后趴在穿着他的人鱼装趴在大马路上面然后就为了拍就是他的那个就是拍一张照片然后也帮我们宣传这个活动其实呢不是我们找的那真的是他

看到我们这个计划发动他自己主动过来那我觉得这件事情蛮有趣的点是说除了他自己的 IG 就有发之外还有经过的民众因为民众一定想说好奇怪有什么全家的店门口啪了一个人所以这件事情还有被路过朋友拍下来还发到路观上面对所以我觉得这件事情就是蛮有趣的就是透过这样的方式就是让这件事情他可以主动被讨论扩散出来

那大家如果對這件事情有好奇的話就會想要去進一步再去了解就是到底我們為什麼要做這件事情那其實我覺得就是成功一半對 因為其實剛剛看到這個畫面的這個技術其實也運用 AI 上面的一個虛擬影像來去做結合那在過程當中當然創作者 Alan 他花了很多的心力來去把這個他自己的這個

RQ 的这个 IP 然后跟我们台湾的各地的影像去做结合另外也跟我们的祈祷的这个影像有做很好的一个搭配那除此之外呢就是我们自己在执行这个推动计划的当下因为技术端可能可以由这个创作者这边来去解决那全家这边有没有在这个整体的活动规划上面遇到什么样困难的地方然后是怎么突破的

有有有因为其实我们一开始在执行这个计划的时候我们就希望阿 Q 可以真的降落在我们全家店铺的招牌上就是实体上面的那个对对对要把它实体化这件事情其实蛮不容易的第一个光是在找店点这件事情其实就遇到了蛮多的困难

因为其实像我们如果说以人潮比较聚集的一些店铺我们的店通常都是在一楼对它没有一个屋顶没有一个屋顶对 它没有一个屋顶让我们去做降落但如果我们真的找那个就是单一楼层的单一楼层然后附地比较大的店铺它有可能在比较就是人潮没有那么多的地方所以当时我们在找这些店点的时候其实真的是一大困难

那另外的話就是我們也是真的要做這件事情的時候才發現說原來那個氣球不是我們說掛就可以掛上去了因為每一個台灣的每一個縣市他們的一些廣告法規它其實是不太一樣的因為它是一個也算是一個戶外廣告的概念對 它是一個戶外廣告的概念所以其實每個縣市對這樣子的東西它其實是有各種不同的

要求的所以那时候我们光是找店点的时候真的就是把北中南的开发干部啊营业干部啊全部都走过来聊聊就是真的是全台湾看了一轮之后就他们会去推荐适合的店对对对他们会推荐适合的店然后我们就去看就去

然後另外也了解一下當地的就是跟廣告相關的法規那當然還有就是剛剛講的還是要評估一下那個有沒有人流人潮啦因為我們還是希望這個東西能夠被大家所看見所以我們選定的點就是在林口對對對在林口林口文藝店它剛好就是腹地也夠開闊然後也有一定的人潮那樣子最重要的是房東也願意讓我們就是把我們的這個 idea 就是可以就是跟我們店鋪去做一個

這家店是加盟店是嗎?對對對所以也要加盟做這邊可以願意支持這個理念支持這件事情沒錯沒錯所以那個氣球這樣因為我看照片看起來很大耶對它大概有多巨大?實際的尺寸不是很確定但是它基本上就跟我們店鋪門面的招牌差不多大

那这就是我们遇到的第二个困难在制作上面有难因为其实像这种大型的气球大部分都是直接固定在地面你固定在地面其实就够稳可是你今天放在屋顶上面然后又在林口这个就是常常就是因为风很大对 风很大然后又容易下雨的地方就是我们真的很担心说哇 在宣传的时候第一个新闻是阿 Q 飞走了对

对要不飞走要不破掉要不就是 IQ 变很脏对没错所以光是固定它这件事情我们真的就跟那个厂商就是来来回回讨论了非常非常多次就是才找到一个怎么样比较安全的固定它的方式那另外的话就是我们希望那个 IQ

他可以有一點像是趴在全家招牌上面然後稍微探頭出來這樣子這樣子的一個環又要有一個角度的感覺對對對那這也是一個問題譬如說他的手探出來那那個手要多長然後就是要多長才會就是大家看起來才會

可愛而不是恐怖變成白白的沒錯然後要多長他才不會就是隨便亂飄就是他能夠固定這件事情所以他其實在就是光是那個姿勢前前後後那個應該也調了調了很久很久

很多次啦真的是记不清大于多少次哇这感觉真的难度很高耶因为大家看这些大型的这种我们现在真的超多这种展览的的艺术创作那其实但是要克服天气气候还有当地环境的一个状况其实它有大的难度在对但执行了之后呢因为毕竟它是线上线下一起走的一个活动所以也带动了蛮多的

深量的讨论这样子对那这样子的一个结合里面其实一起来我们这个实创讲在鼓励大家做社群行销创新类别的时候就是

线上线下的一个结合对那这件事情当然现在都已经大家在思考行销案的时候已经都已经一定都会这样朝这两个方向去思考就是不要只是做线上活动而是线下也要有有一个行动然后让这件事情串联在一起那这个敏纯经理在你这个

这么多年的一个经验执行的经验里面你觉得线上线下的行销串联在一起的这样子的一个执行方式啊虽然是一个趋势可是它的难度是什么其实应该譬如说像阿 Q 这一次的这个策略它是有一个贯穿的主手然后它在实体化的时候它一定会有我们的困难

那我们在做这一些就是行销规划的时候其实最终还是要去思考说我们做这个实体活动到底目的是什么

像其實如果以阿 Q 這個案子來說如果你真的要去看說可以實際到這一家店鋪看的人到底有多少老實說就是也必須很直白說因為他就是在林口那家店可以實際過去的人數一定還是有限對但是我們之所以做這個實體活動其實某種程度也是要輔助線上的宣傳溝通就像剛剛分享的其實我們一開始

來做把 IQ 實體化這件事情我們其實是以一個新聞議題的角度來看這件事情因為我們認為這個東西如果真的做出來它一定是非常劃心然後它可以帶動新聞網送媒體的報導同時它應該也能夠造成一些社群上面的一些就是那個自主的宣傳

推广跟传散所以其实我们做这个线下活动某种程度是也辅助我们的算是助攻我们的这一个线上的策展这样子就是大家原本没有关注阿 Q 这个 IP 的人他看到这个活动之后他如果想要去了解他就会发现说我们在线上有一个这个换道的活动

每一張照片都很有意思這樣子因為畢竟消費者他會出現的地方或是使用的渠道不太一定為了要讓全頻道都可以接觸到我們更廣大的消費者其實線上線下結合是有它的意義在的對但是其實剛剛也提到一個重點就是你主軸要是明確的沒錯沒錯因為它才能夠從

线下看到之后他才能够回头找到线上的东西对如果主轴太分散或者是没有一个共通的议题的话他其实他就会是一个碎裂的一个讯息沟通我们过往的经验就是告诉我们就是不能太贪心就是以前在做品牌活动的时候都会很希望可以包山包大就是这个东西就是他可能会有一些想要跟大家沟通的一些

一些议题然后我们希望很完整的把这些议题的内容带给带给大家但其实我觉得这几年尤其我们在做就是这些社群行销的时候会发现说其实蛮困难的因为大家现在已经很习惯就是接收比如说短影音的刺激或是碎片化的工作

碎片化的資訊所以我們在做這一種溝通的時候真的不能太談些什麼東西要做得深又要做得廣基本上現在就是這樣子真的是滿困難的所以在溝通的議題點上面要非常明確精準而且是一直在這段期間裡面都打同一個概念比較可以深刻的深入大家心中也是大家一看就可以黑到或是容易

那当然可以搭配一些深入的东西譬如说像我们就已经把阿 Q 降落在灵候文艺店上那当然我们在店铺现场我们也是要告诉大家为什么突然多一个气球所以在店铺现场其实我们也做了一个小型的测展我们就把就是阿 Q 环岛的这些照片那实际在店里面去店铺里面去展出那告诉大家说这些我们为什么做这件事情然后这个东西的意涵是

还是什么那这个深入的东西当然一定会吸引某一些族群他们的兴趣想要去了解我同事就有跟我分享就是他因为他都会去现场就是布置然后看看有什么需要我协助的地方然后有一天他就遇到了一个老师他就直接带着应该是附近学校的老师他就直接带着那个他班级的学生就直接在我们店铺外面上了一堂地理

喔~很棒欸~就跟大家分享說這些照片是在台灣的哪裡然後這張照片就是它就藉由我們展板上面的內容也跟學生們分享就是 AE 這一些環境教育的知識這樣我覺得這樣子就真的蠻好的因為其實我們現在食農教育法通過了嘛在這裡面我們也環境教育也是非常重要的一環那很多人就會覺得說

立一个法要推一个神农教育好像很难但是事实上像刚刚就是米泉经理提到的只要你懂得运用素材其实到处都是你可以教学的场域对对 便利商店你看一个策展的活动就很容易就是让大家小朋友们直接看到画面而且是一个他去不到的一个高度的角度对看到这样子的一个全景全貌而且非常漂亮那

比較好奇的是說連續四年以來的議題上面的推動當然都帶動了蠻多的話題跟討論但是實際在環境教育的深耕上面你覺得有沒有真正帶起了一些行為上的改變呢全家跟看見啟蒙因基金會我們合作的全家

環境教育關懷 不好意思就是我們合作的這個全家一起看見台灣的計畫其實我們主要有四大內容第一塊就是我們支持了看見齊柏林基金會的展館運動因為其實祈禱他生前留下了 60 萬張的那個影像其實這些東西這些影像資料並

大家沒有機會可以去看到這 60 萬張是未公開的所以說他其實就需要有一個就是基地那可以定期就像剛剛前面一開始講

就是我们透过这样子的就是展览就是让大家可以去欣赏到这一些未公开的影像影像跟照片那同时就是我们除了支持启博林空间的展馆运营之外那我们也就是支持就是看见启博林基金会就是可以让学校跟一些就是那个

儿少福利团体他们可以免费来申请就是免费的刀兰参观所以光是这样子的那个就是齐柏林空间其实这五年以来入管参观的人数就已经超过 10 万了

那就是免费进馆参观的就是这一些孩童们就是也大概有 1.5 万人左右所以一块是大家可以实际去看这些展览然后从展览里面获得很多的很多的回馈那其实那个庭环就是祈祷的儿子现在是基金会的董事他曾经有跟我分享说有一个就是他曾经带过一个学校的团体到那个展馆里面去参观

那參觀完之後他就有一個很可愛的胖胖的小男生就是因為那個我們展館的最後有一個有一個空間他其實是邀請大家可以就是用就是捐款去賞那個那個看電影部門集經會的他就有一個胖胖的小男孩他就從他口袋裡面掏出那個一百

他就想要捐出去然后他旁边的朋友们就大叫说等一下不是要去吃超长的冰淇淋捐出去的话你等一下哪有钱吃然后那个小男生就耸耸肩说没关系就当做减肥其实小朋友是很直接的而且小朋友就像海绵一样他们吸收得很快就是他们看到这些东西他们

贴跟回馈都是非常棒的事情真的不容易耶对小朋友来讲一百块很多对对对对对小时候来说那一百块真的是很多得来不易的零用钱另外的话我们也就是这个计划其实也支持就是看见台湾这部电影进校园去做公播所以这五年以来应大概就是在校园出发了超过 368 场

那其實這個校園公佈我們說學生 孩童們的回饋都非常好就是例如說就是有學生就會回饋說沒想到就是我們的水庫裡面有七層都是砂石然後也有回饋說想要讓更多人知道原來台灣這麼美麗的地方然後台灣只有一個我們愛護他等等的那這些東西其實都是在

孩童們的心中種下一顆種子那其實我們也是了解說像環境教育這件事情它不可能就是短期出科技其實是需要長期去經營的要讓大家持續去看見那當我們就是一直一直一直被這件事情我們打從心裡認同的話就比較有機會可以去捲動大家

所以全家跟这个看见奇普林基金会的合作它是一个长期性的计划然后不只是刚提到的这个每年度的一个比较话题性的活动之外其实每一天都在做这样的一个推动从展馆到这个公播的电影的部分其实从各种角度来去协助我们

影像能夠來去做更好的一個環境教育的溝通這樣子那今年 2025 年了其實又是一個新的一年開始又要思考新的計劃我們回顧過去四年就是每一年的目標其實都一定會有不同的設定那今年的希望能夠做些什麼事情已經有在規劃中了嗎

今年的部分就是一塊是剛剛我們支持

奇柏林空間的運營今年我們有一個新的展叫做共森共森的部分其實就是把祈禱過去拍攝的一些漂亮的森林照片然後我們搭配了一些不同的互動設計包含除了讓大家用看的還可以聞到就是我們還有跟知識相分合作然後你可以在展館裡面聞到各種不同的

高低海拔的就是森林的味道那另外也结合了一些就是互动活动譬如说我们设计了一个那个 MBTI 的互动小游戏你可以透过 MBTI 的检测测验去寻找你的小森林森林是森林的森林是那个灵动的灵就是它会搭配现场的一个互动

互動空間 270 度換了互動空間然後你可以拿著手電筒去追逐你的小森林然後他就會跑跑跑跑去像小精靈的感覺對像小精靈的感覺他就會跑跑跑跑到屬於你的那一棵樹然後你就可以拿手電筒去照那棵樹然後你就可以去知道說這棵樹是什麼樹然後它的海拔是多少那它就是

就是在這個樹附近棲息的那個動物是哪一些動物然後就是他會有一些簡單的介紹所以了解一下這個森林的生態系這樣對 了解一下森林的生態系那同時就是也看到了一些就是森林的對 那這個展覽就是現在已經就是在那個淡水期末已經開展大概會展到什麼時候呢它會是長期的應該會展到

就是会是为其一念的展览大家都可以把握这个机会到就是齐柏林空间这边去参观因为祈祷留下了你刚刚说 60 万的影像其实它可以做很多的策展的规划这次就是以森林为主轴然后来去让大家认识台湾各地的不同海拔的山林的样貌跟生态的生物的体系我觉得这是

你就这样仔细思考就会觉得说你光是讲好我们讲环境教育听起来就好死板哦但是把它转化成刚刚就是米群经理讲的各种不同的案例的呈现其实就会发现一个议题的沟通如果运用好的这个行销方式

运用线上线下的这样子的一个结合甚至一个最新的 AI 技术的运用还有最具议题性的现在 MBTI 的这个人格的测验这种互动性的这个展览其实都可以吸引这个大小朋友们全家一起来去了解这个议题对那你自己执行这个计划这几年来你自己有最大的一个什么样的感动或者是心得呢其实我每次在

七不零基金会他们举办的活动我觉得都还蛮像虽然我以前就看过只是看见

但是我們在就是跟基金會合作的過程中就是我們也把全家的店舖當作是環境教育的空間我們舉辦了一些環境教育的講座然後跟就是小小店長愛迪球的活動他就是把我們熱門的小小店長活動然後跟奇柏林基金會他們有設計一套繪本繪本裡面會教導一些環境教育的知識等等的就等於把這兩個活動結合

那一塊當然就是說就是我們實際去參加小店長愛地球的時候真的是覺得小朋友就像是海綿就是有印象很深刻就是有一場是小朋友他上完就是小店長活動之後然後他回家前就跟媽媽說

就是因為媽媽你下次買咖啡要帶環保杯喔類似像這種對那這是我看到的就是小朋友的回饋真的是很直接那另外的話我自己是有參加了一場就是在西龍的全家舉辦的一個一場環境教育的活動那一場活動是這樣就是蠻有趣的我們是就是搭配海湧就是基金會他們有邀請海湧來做現場作品

做那个环境教育的讲座他们就是会介绍一些比如说给大家看那个以前就是有一段时间就是大家都会流传就是海龟的那个被吸管查到对对对他搭配一些环境教育的知识的讲解那另外也实际带大家去做静谈

那靜談完回到全家店鋪之後我們就在全家的店外就搭了一個就是露天的電影院很像小時候跟阿嬤一起去廟會看電影那樣子然後就坐在那邊就是再看了一次看見台灣這部電影那其實在看的過程之中就是雖然以前已經看過再看一次還是覺得很感動就是包含就是在一些就是

內容的時候其實我都有落淚我印象中我只有看過一次就是那時候剛上映遭戲院的時候對啊那個震撼感真的到現在還忘不了欸對啊因為你們有想到因為一開始他的影像比較偏美麗的然後慢慢轉換到就是一些比較人為破壞的部分就會有一些轉折對那你慢慢就會發現說

它不是一个它是纪录片嘛但是不是像电影一样是有剧情的可是你默默的就是进入到了这样子的跟着

跟着祈祷的一个这个眼界的一个角度然后来看到就是他想要呈现给我们的指导的事情所以它是一个真的是一个无声的沟通我觉得影像强大的力量真的是很伟大留下来这样子非常伟大的作品所以其实很值得我们持续地来去把它

所以今年的主要的计划就是在这个展馆里面有这样的一个策展活动互动性的活动欢迎大家去到淡水的奇柏林的展馆奇柏林空间对 奇柏林空间它是免费参观的

那他是要門票的這個宰羊門票 OK 那大家可以上網去查詢一下就是開展的時間那他可以有長達一年的時間趕快找個無論是連假的時間或是週末其實都可以帶著小朋友們一起去了解這樣子的一個議題

所以其实环境教育的推动我觉得回顾整个人家在已经进入第五年的一个计划当中我们不断地从创新跟这个

运用更多技术还有搭配最新的议题上面来去传达这样的一个理念去深化大家的心动跟这个对于环境教育的概念所以这样子的一个专案呢当然就是在我们实创展的片身里面也觉得非常的肯定也非常恭喜全家就是在再次的以这样子的一个案子呢得到我们社群行销创新类的一个一心肯定

那今天也非常感谢米淳经理来到现场跟我们分享这么美丽的故事也希望大家好好的来去重新认识环境教育这个议题

其实在全家一直以来都有在推动那去到店铺里面多多的去实际的运用你的环保杯少拿一点这个一次性的这个餐具其实我们都在为这个台湾这片土地付出努力好

今天謝謝敏銓經理來到現場玉婷不好意思就是有一個東西是想說其實現場的聽眾現在就可以響應就是我們跟看見起柏林基金會合作的這一個公益計畫其實目前可以透過全家知識的店鋪的錢捐或是透過全家的 APP 發明

都可以捐款支持看见起柏林基金会帮他们做更多就是环境教育的推动对我觉得这也是也蛮重要的就是大家可能一直以来都有听到基金会的名字你可能会以为他们资源很多但事实上他们我们做这些事情其实都会需要大家的支持所以无论我们实际上面为行动付出努力或是我们就来支持这个基金会来去做推动

都有这个现场的你说柜台他们有零全捐的这个小箱子嘛然后我们 APP 上面也都非常方便都有这样子的一个直接捐款的一个方式大家去查询一下然后来去支持我们做这样环境教育的推动我觉得每一个你不管你捐多少是多是少都好我们就是一起来支持做这件事情那为我们的台湾为我们的下一代留下更美好的环境

好那今天就节目就到这边我们就下次见拜拜拜拜事实物者为俊杰