Deep Dive
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十分钟帮你理清一个正在发生的商业逻辑，郭氏美学正式开启掘金之路。各位听众大家好，欢迎收听本期的异彩播客。作家、导演再到商人，郭敬明的商业版图一直在扩大。如今郭敬明借着长久以来市场对他《小时代》《云之羽》服化道的认可，终于把野心看向了美妆造型行业。本期我们将跟随异才记者看看郭敬明的这条色彩美妆商业化道路到底能不能走通。另外，你看好郭敬明的色彩生意吗？欢迎来评论区留言。
由郭敬明参与投资的美妆店SHE space是一家专门提供化妆造型设计、纹眉、发型设计、色彩测试等等服务的机构。根据大众点评上的信息显示，SHE space设计主营妆容定制、色彩诊断、骨相、纹眉、化妆课程等等业务。服务过的明星已经有杨幂、迪丽热巴、张雨绮、时代少年团、陈都灵、田家瑞、于淑欣、张艺兴、王源、程潇等等。
这家机构一般是上午九点半开始营业，晚上六点半休息。其中最推荐的服务项目，明星化妆师定制妆容，标价1580元，服务时间是两个半小时，简单一点的日常妆容可能需要花费一个半小时。SHE space的店员说，目前他们的服务已经预约到5月中旬左右了，周末的服务甚至都约到了六月份。
SHE space目前仅在上海开出一家位于上海市静安区康定路360号一楼比较空旷，主要是起到前台接待的功能。大堂的电视上还在播放着郭敬明导演的电视剧《云之雨》的海报。二楼上去外面的区域是发型设计场地，内部则是美妆区域。但其实美发美妆是各自独立的，比如周一美发部的工作人员在休息，但是化妆部是营业的。另外，美发部和化妆部分别属于公司旗下的不同子公司，收款方也是不同的。工作人员还透露，随着业务的逐渐完善，接下来还会上线摄影业务等等。当被问到郭敬明会不会来店里的时候，工作人员说目前还没有见到过。
天眼查显示，商标SHE space属于是事成上海文化传媒有限公司，公司的实际控制人是石靖，持股76%，股东是会，持股19%，股东许晨燕，持股5%。但SHE space门店的工作人员的企业微信却属于另一家上海视野文化传媒有限公司。在这家公司持股名单中，郭敬明持股10%，另外63%则由石静持股，27%由世惠持股。
世慧与郭敬明可以说是渊源匪浅，他曾经担任了晴雅集、云之羽等等多个郭敬明导演作品的造型总指导。此外，郭敬明的网剧《大梦归离》的妆造也是由诗慧的团队来完成的，在演员请就位综艺节目中出圈的紫霞仙子妆造野游是会操刀出圈的妆造。让SHE space刚开张就收获了不少的关注，其中色彩测试这块项目已经为SHE space带来了百万收入。大众点评信息显示，SHE space的人均消费在1509块左右，其中价值1388元的色彩测试是高级个人四季色彩测试，今年以来已经售出了八百多份。以此计算，这项服务已经为门店带来了110万元左右的收益。
所谓色彩测试，其实是一种通过分析个人的肤色、发色和瞳孔颜色之间的关系，来确定合适的穿衣打扮色彩范围的方法。这种测试通常由专业的色彩形象顾问进行，他们会使用专业的十2色彩进行色布，进行诊断。测试通过这种测试，每个人都可以找到适合自己的穿衣打扮色彩搭配规律，并且在这个范围内进行色彩之间的搭配。色彩测试最开始是在韩国流行起来的，而现在上海也已经有不少的机构在提供这一类的服务了。据不完全统计，上海市提供色彩测试的妆造门店已经有十多家了，价格在880块到2000块之间不等。比如兴业路的韩国宾利彩妆造型门店，人均消费高达1816块。不过这家店在大众点评上的销量就比较一般了，价值1320元的色彩诊断服务显示只售出了31份。相比之下，那些为SHE space服务买单的消费者，可能更多是为了亲身体验一下郭氏美学。
从商业化的角度来看，这次的跨界尝试并非易事。毕竟在此之前，郭敬明的跨界生涯也不算一帆风顺。早期郭敬明的文学天赋就是他初步露头角。2002年，郭敬明出版了他人生第一部散文作品集《爱与痛的边缘》。2003年，玄幻小说《幻城》一炮走红。
在郭敬明的作家履历中，最值得一提的要数《小时代》四部曲。2008年9月27日，《小时代1.0折纸时代》正式出版发售，仅仅上市三个月，就创下了2008年图书销售的第一名的好成绩。作家的成功让他看向导演和商人。2006年8月，郭敬明成立了上海可爱文化传播有限公司，并担任该文化公司的董事长，正式成为一名商人。天眼查显示，目前郭敬明本人的关联企业共有11家，并且同时担任了七家企业的法定代表人。
2012年到2015年，《小时代》四部曲先后上映，总票房17.95亿元，评价褒贬不一。2015年到2020年期间，郭敬明监制、导演的作品在口碑、热度方面也都没有收到市场的正向反馈。2020年底，郭敬明因为当年的一本小说《梦里花落知多少》涉及抄袭庄羽的作品《圈里圈外》一事，在微博上道歉，这也在一定程度上影响了他之前及后续相关作品的上线。不过在2023年《云之羽》的热映下，郭敬明重返影视圈，除了预示着他即将开启的下半场导演生涯，更是再一次让影视服化道走进大众视野。
虽然郭敬明的文学作品经常遭到吐槽，但他执导作品中的角色妆造却被很多网友喜欢。郭是美学一词的出现就证明了这一点。作为导演，郭敬明一直比较舍得在妆造上下功夫，即使是配角的造型也都很用心，所以跟郭敬明深度合作的化妆团队从剧组走向线下美妆行业也不例外，有网友认为，郭敬明跨界商业是为了通过他个人的影响力和审美观为美妆行业注入新的活力，但这条美妆商业路能走长远吗？
要知道，美妆行业的核心在于审美的传达和个性化的体现。形象设计师的审美水平直接关系到了美妆服务的质量和顾客的满意度。但是，审美是高度个人化和多元化的体现。在此之前，一些所谓的爆改妆容因为千篇一律的风格而饱受诟病，这种现象的出现在很大程度上是因为设计师遵循了相同的审美模板，导致顾客的妆容缺乏个性核心意。但在这些妆容刚出现的时候，也曾受到过众多消费者的追捧。随着时间的推移和流行趋势的变化，人们的审美疲劳逐渐显现，很容易对于单一风格的妆容感到厌倦。
刚开业的时候，可能是因为郭敬明的加持，SHE space确实吸引了比较多的关注，销量也比同行要高。但是随着时间的推移，当消费者的新鲜感逐渐消退，这种低频消费的服务是否能够长红，还需要市场验证。除此以外，色彩测试作为美妆行业的一种高端服务，虽然能够为顾客提供更加个性化和专业化的美妆建议，但是它的商业化难度也不可忽视。色彩测试并不是日常的消耗品，一个人的妆容可以每天更换，但是色彩测试的结果往往是长期有效的，这就意味着顾客在进行了一次色彩测试后，可能在很长一段时间内都不会再次消费此类服务。所以低复购率也使得色彩测试的商业化道路充满了挑战。
有市场人士认为，色彩测试虽然具有一定的创新性和吸引力，但要想在审美多元化和商业化之间找到一个很好的平衡点，无疑是一项艰巨的任务。因为色彩美妆行业的商业化不仅仅是为顾客提供产品和服务，更重要的是满足消费者对个性化和新鲜感的追求。这条路好了，本期节目到此就结束了。
你喜欢郭敬明的审美吗？你觉得花1500元做色彩测试值不值？欢迎评论区留言讨论，如果喜欢这期节目，欢迎转发分享，我们下期再见。
我们好。不分离，要一直。就算与时间为敌，就算与全世界背离。