Vol.105｜今年五一，打工人挤爆小县城
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 打卡 县城 正在 成为 年轻人 节假日 旅行 的 流行。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 播客。 这个 五一假期 县城 旅游 再次 成为 社 媒 平台 上 的 焦点。 数据 也 证明 了 这一点， 同程 旅行 平台 数据 就 显示， 今年 4月29日、 30日到达 三线 及 以下 城市 县城 的 火车票 和 机票 的 热度 周 环比 上升 200% 以上。

本期 我们 将 跟随 dt 商业 观察， 看看 五一 计划 县域 旅游 的 年轻人 都 去了 哪里？ 奔向 县城 的 年轻人 都 计划 玩 些 什么？ 县城 怎么 就成 了 年轻人 五一 旅行 的 热门 目的地？ 另外， 你 今年 五一 去哪里 玩 了？ 欢迎 在 评论 区 留言。 今年 51， 打 工人 再次 把 说走就走 的 旅行 看 向 了 县城。 携程 202451 旅游 趋势 洞察 报告 显示， 截至 2024年4月15日， 五一假期 县域 市场 酒店预定 订单 同比增长 68%， 景区 门票 订单 同比增长 151%， 增速 高于 全国 大盘。

从 携程 的 预订 数据 来看， 今年 51期间 热门 的 旅游 县城 主要 有 三类， 第一类 是 如 云南 香格里拉、 甘肃 敦煌 和 广西 阳朔， 这些 基本 算得 上 是 火 了 很久 的 大众 热门 旅行 目的地。 根据 千 瓜 数据， 截至 2024年4月19日， 近 30天内， 云南 香格里拉、 甘肃 敦煌、 小红 书 相关 笔记 数 均 超过 了 2万条。 第二类 就是 三线 及 以下 城市 县城， 比如 浙江 湖州 的 安吉县。 五一 期间 的 热门 民宿 在 一个月 前 大部分 就 已经 被 订满 了。 县城 本来 就是 江浙沪 周边游 中 比较 热门 的 目的地。 而 最近 几年， 随着 露营、 户外 徒步 等 生活方式 的 走火， 在 社交 媒体 上， 安吉 的 热度 又 进一步 上升。 截至 2024年4月19日， 近 30天内， 小红 书 安吉 相关 笔记 数 均 超过 29000条。

还有 一类 则 相对 小众 一些， 比如 浙江 湖州 的 德清县、 浙江 杭州 的 淳安县、 福建 福州 的 平潭县。 从 地域 上 来看， 这类 县城 其实 是 热门 旅游城市 的 下属 县， 小红 书上 关于 平潭县 近 30天内 的 相关 笔记 数 超过 了 1.8万条。 除了 以上 三类 预定 量 飙升 的 热门 县城 旅行 目的地， 小红 书上 不少 想要 进行 县城 旅行 的 年轻人 还将 打卡 百强县 作为 一种 五一 旅游 的 新思路， 并在 相关 笔记 的 评论 区中 互助 式 推荐 其 小众 宝藏 县城， 比如 山东省 的 县级市 荣成、 海南 澄迈县、 湖南省 县级市 浏阳 等等。

那么， 这些 更 小众 但 社交 媒体 上 讨论 度 却 更高 的 县城 目的地， 到底 在 靠 什么 俘获 年轻人 的 心？ 回顾过去， 年轻人 去 县城 旅游 的 一个 重要原因 是 有 著名 的 风景区， 比如 婺源 被 称为 最美 乡村， 阳朔 则 素有 桂林山水甲天下， 阳朔 风光 甲桂林 的 美誉。 但 如今 的 县城 游 已经 不止 于此。 从 社交 媒体 上 的 讨论 来看， 一部分 奔向 县城 的 年轻人 找寻 的 是一种 更 贴近 自然， 同时 又能 满足 当下 流行 生活方式 的 玩法。 以 安吉 为例， 近 30天内， 小红 书上 安吉 相关 笔记 中 音乐节、 咖啡、 露营 等 词汇 高频 出现， 这些 词 和 大家 印象 里 的 都市生活 很 贴切。 还有一个 有点 颠覆 想象 的 数据 是在 常住人口 不到 60万的 安吉县， 有 超过 300家咖啡店， 人均 咖啡馆 密度 甚至 超过 上海， 且 就在 今年 4月初， 安吉 举办 了 大陆 音乐节， 吸引 不少 年轻人 前来 围观。 除了 咖啡 露营， 游客 还 能够 体验 采茶 这样 具有 当地 民俗风情 的 活动， 并且 通过 近距离 的 接近 大自然， 达到 放松 的 目的。 总结 起来 就是 年轻人 口中 常说 的 换 个 更好 的 地方。

享受 都市 流行 出片 的 县城， 也 成为 了 将 公园 20分钟 效应 扩大 的 场 域。 当 有人 把 县城 当做 都市 一样 体验， 还有 一部分 年轻人 选择 沉浸式 感受 县城 的 烟火 气。 从 预订 数据 来看， 选择 通过 自驾 深度游 县城 的 人 也 不在少数。 根据 携程 数据， 今年 五一 期间， 城市 周边 县城 景点 分布 较 分散 的 烟台、 大同、 太原、 宁波、 呼伦贝尔 等地， 是 租车 订单 同比增长 较快 的 黑马 目的地。 一位 来自 北京、 准备 五一 自驾 去 山西省 朔州市 应县 的 年轻人 表示， 他的 行程 计划 里 只 规划 了 想 去 的 古建 景点， 至于 剩下 吃 什么 玩 什么 都 没 做 特别 详细 的 规划， 不想 完全 跟着 攻略 走， 想 按照 当地人 生活 的 方式 寻找 和 感受 下 与 北京 不一样的 生活在 具体 的 游玩 方式 上， 以 自驾 深度游 为主， 有 机会 的话 随机 找 辆 公交车 坐坐， 漫无目的 逛 一天。 在 他的 理解 中， 除了 知名 景点 外， 人口 流动 没 那么 快 的 县城 其实 保留 了 比较 多 当地 特色 的 人文 饮食文化， 尤其 之前 去 多 了让 人 无感 的 同质化 的 旅游城市， 反而 更 想 感受 一些 不 那么 商业化 的 旅游 体验。

除了 前面 提到 的 游玩 体验 和 沉浸式 感受， 还有 的 年轻人 就是 为了 去 小 县城 躺平。 一位 生活在 上海 的 年轻人 表示， 昆明、 贵阳 肯定 是人 挤 人， 但 云贵 那边 五一 没 那么 热， 风景 好， 空气清新， 就 想 选 一个舒服 的 酒店 或 民宿， 睡 到 自然 醒醒 了 就 出门 逛逛， 吃吃 当地 美食。 社交 媒体 上 有 相当 一批 人 也是 这样， 他们 将 这种 方式 称为 躺平 式 旅游。 就是 行程 计划 非常 粗略， 不 打卡 也不 赶时间， 景点 也会 去 看一下， 但 如果 人 太多 或者 时间点 错过， 那 也可以 不 看， 最 看重 的 就是 住宿 和 吃饭 要 舒服。 对 喜欢 躺 几天 的 年轻人 来说， 县城 旅游 更多 是一种 休息， 找 个 风景 好人 不多 的 地方， 让 身体 和 精神 在别处 彻底 放松。

不管 是 哪种 方式， 县城 旅游 的 热度 一直都在。 从 去年 十一假期 到 今年春节 和 清明 期间， 再到 五一假期， 就 一直 有人 讨论。 比如 在 小红 书上， 今年春节 和 清明 假期 期间， 不想 人 挤 人的 年轻 人们 就 流行 起了 反向 旅游。 而 从 反向 旅游 相关 热门 笔记 中的 推荐 目的地 来看， 就 包括 了 安徽、 浙江、 四川、 山西、 湖北 等 多 省份 的 县级市。 而 今年 51期间 县城 旅行 的 再次 走火， 一方面 与 老牌 热门 旅游城市 仍旧 难逃 人山人海 的 爆火 有关。 根据 携程 平台 的 数据， 截止 2024年4月15日， 从 整体 预订 情况 看， 北京、 上海、 重庆、 杭州、 成都、 南京、 西安、 武汉、 广州、 长沙市 五一假期 十大 热门 旅游 目的地 抢 票 难 率先 就 成为 劝退 年轻人 前往 热门 旅游城市 的 第一步。

相比 人 挤 人 逛 景点， 对于 把 松弛 感 作为 座右铭 的 年轻人 来说， 吃 好、 休息 好 才是 放假 的 意义 所在。 另一方面， 县城 们 之所以 能够 成为 年轻人 热门 旅行 目的地， 也 是因为 当下 县城 本身 的 发展 可以 为 游客 提供 更 舒服、 更好 的 体验， 正如 去年 淄博 成为 热门 旅游地， 除了 烧烤 好吃 有 烟火 气， 还有一个 原因 是 可以 高铁 直达， 比如 前面 提到 的 平潭、 安吉 等 县城 都有 高铁 站， 另外 酒店 等 旅游 配套 业态 也都 在 下沉 根据 公开 报道， 锦江酒店 2023年 一季度 的 新 签约 及 新开业 酒店 大多 集中 在 中 端 市场 品牌， 且 多 分布 于 下沉 市场。 华 住 集团 的 财报 则 显示， 截至 2023年， 华 住在 饮 酒店 在 三线 及 以下 城市 占 比 为 40%， 城市 覆盖 数量 达到 1257个， 较 2022年 新增 了 131个 城市。 除了 酒店 下沉 五环 外 的 三线 以下 城市 也是 当下 品牌 们 争相 抢夺 的 富矿。 今年 1月， 星巴克 中国 董事长 在 2024 财年 一季度 财报 会上 提到， 过去 几年， 星巴克 在 县级 市场 的 新店 盈利能力 一直 优于 一线 城市， 因此 星巴克 将 继续 加快 下沉， 进入 更多 县级 市场。 另外， 根据 中国 连锁经营 协会 报告 显示， 2018年至2022年， 虽然 餐饮 连锁 品牌 们 收住 了 在 一 二线 城市 扩张 步伐， 但 在 三线 到 五线 城市 的 分布 却 显著 提升。 2023年， 县城 区域 成为 餐饮 品牌 的 布局 重点。

换言之， 不仅 是 年轻人 向往 风景 好、 有 烟火 气、 性价比 高 和 生活在别处 的 旅游 体验， 县城 也 在 变得 更好 到达， 更 近 潮流， 更 好吃 好 逛 和好 买。 从 这个 角度 来看， 县城 旅游 的 火 是一种 双向 奔赴。 年轻人 涌进 县城， 县城 也 在 拥抱 年轻人。

什么样 的 都是。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 这个 五一 你 去 哪 玩 了？ 你 如何 看待 县城 旅游 的 崛起？ 有没有 哪些 小城市 是你 有 想 去 但 还没 去过 的， 欢迎 来 评论 区 留言。 如果 喜欢 这 期 节目， 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

期待 一路 边走边唱 才是 最 我们 要 唱 就要 唱 得 最 痛快。

让 我 用心 把你留下来。