Vol.105｜今年五一，打工人挤爆小县城
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十分钟帮你理清一个正在发生的商业逻辑。打卡县城正在成为年轻人节假日旅行的流行。各位听众大家好，欢迎收听本期的异彩播客。这个五一假期县城旅游再次成为社媒平台上的焦点。数据也证明了这一点，同程旅行平台数据显示，今年4月29日、30日到达三线及以下城市县城的火车票和机票的热度周环比上升200%以上。

本期我们将跟随DT商业观察，看看五一计划县域旅游的年轻人都去了哪里？奔向县城的年轻人都计划玩些什么？县城怎么就成了年轻人五一旅行的热门目的地？另外，你今年五一去哪里玩了？欢迎在评论区留言。今年五一，打工人再次把说走就走的旅行看向了县城。携程202451旅游趋势洞察报告显示，截至2024年4月15日，五一假期县域市场酒店预定订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。

从携程的预订数据来看，今年五一期间热门的旅游县城主要有三类，第一类是如云南香格里拉、甘肃敦煌和广西阳朔，这些基本算得上是火了很久的大众热门旅行目的地。根据千瓜数据，截至2024年4月19日，近30天内，云南香格里拉、甘肃敦煌、小红书相关笔记数均超过了2万条。第二类就是三线及以下城市县城，比如浙江湖州的安吉县。五一期间的热门民宿在一个月前大部分就已经被订满了。县城本来就是江浙沪周边游中比较热门的目的地。而最近几年，随着露营、户外徒步等生活方式的走火，在社交媒体上，安吉的热度又进一步上升。截至2024年4月19日，近30天内，小红书安吉相关笔记数均超过29000条。

还有一类则相对小众一些，比如浙江湖州的德清县、浙江杭州的淳安县、福建福州的平潭县。从地域上来看，这类县城其实是热门旅游城市的下属县，小红书上关于平潭县近30天内的相关笔记数超过了1.8万条。除了以上三类预定量飙升的热门县城旅行目的地，小红书上不少想要进行县城旅行的年轻人还将打卡百强县作为一种五一旅游的新思路，并在相关笔记的评论区中互助式推荐其小众宝藏县城，比如山东省的县级市荣成、海南澄迈县、湖南省县级市浏阳等等。

那么，这些更小众但社交媒体上讨论度却更高的县城目的地，到底在靠什么俘获年轻人的心？回顾过去，年轻人去县城旅游的一个重要原因是有著名的风景区，比如婺源被称为最美乡村，阳朔则素有桂林山水甲天下，阳朔风光甲桂林的美誉。但如今的县城游已经不止于此。从社交媒体上的讨论来看，一部分奔向县城的年轻人找寻的是一种更贴近自然，同时又能满足当下流行生活方式的玩法。以安吉为例，近30天内，小红书上安吉相关笔记中音乐节、咖啡、露营等词汇高频出现，这些词和大家印象里的都市生活很贴切。还有一个有点颠覆想象的数据是在常住人口不到60万的安吉县，有超过300家咖啡店，人均咖啡馆密度甚至超过上海，且就在今年4月初，安吉举办了大陆音乐节，吸引不少年轻人前来围观。除了咖啡露营，游客还能够体验采茶这样具有当地民俗风情的活动，并且通过近距离的接近大自然，达到放松的目的。总结起来就是年轻人口中常说的换个更好的地方。

享受都市流行出片的县城，也成为了将公园20分钟效应扩大场域。当有人把县城当做都市一样体验，还有一部分年轻人选择沉浸式感受县城的烟火气。从预订数据来看，选择通过自驾深度游县城的人也不在少数。根据携程数据，今年五一期间，城市周边县城景点分布较分散的烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地，是租车订单同比增长较快的黑马目的地。一位来自北京、准备五自驾去山西省朔州市应县的年轻人表示，他的行程计划里只规划了想去的古建景点，至于剩下吃什么玩什么都没做特别详细的规划，不想完全跟着攻略走，想按照当地人生活的方式寻找和感受下与北京不一样的生活。在具体的游玩方式上，以自驾深度游为主，有机会的话随机找辆公交车坐坐，漫无目的逛一天。在他的理解中，除了知名景点外，人口流动没那么快的县城其实保留了比较多当地特色的人文饮食文化，尤其之前去多了让人无感的同质化的旅游城市，反而更想感受一些不那么商业化的旅游体验。

除了前面提到的游玩体验和沉浸式感受，还有的年轻人就是为了去小县城躺平。一位生活在上海的年轻人表示，昆明、贵阳肯定是人挤人，但云贵那边五一没那么热，风景好，空气清新，就想选一个舒服的酒店或民宿，睡到自然醒醒了就出门逛逛，吃吃当地美食。社交媒体上有相当一批人也是这样，他们将这种方式称为躺平式旅游。就是行程计划非常粗略，不打卡也不赶时间，景点也会去看一下，但如果人太多或者时间点错过，那也可以不看，最看重的就是住宿和吃饭要舒服。对喜欢躺几天的年轻人来说，县城旅游更多是一种休息，找个风景好人不多的地方，让身体和精神在别处彻底放松。

不管是哪种方式，县城旅游的热度一直都在。从去年十一假期到今年春节和清明期间，再到五一假期，就一直有人讨论。比如在小红书上，今年春节和清明假期期间，不想人挤人的年轻人们就流行起了反向旅游。而从反向旅游相关热门笔记中的推荐目的地来看，就包括了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省份的县级市。而今年五一期间县城旅行的再次走火，一方面与老牌热门旅游城市仍旧难逃人山人海的爆火有关。根据携程平台的数据，截至2024年4月15日，从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙市五一假期十大热门旅游目的地抢票难率先就成为劝退年轻人前往热门旅游城市的第一步。

相比人挤人逛景点，对于把松弛感作为座右铭的年轻人来说，吃好、休息好才是放假的意义所在。另一方面，县城们之所以能够成为年轻人热门旅行目的地，也因为当下县城本身的发展可以为游客提供更舒服、更好的体验，正如去年淄博成为热门旅游地，除了烧烤好吃有烟火气，还有一个原因是可以高铁直达，比如前面提到的平潭、安吉等县城都有高铁站，另外酒店等旅游配套业态也都在下沉。根据公开报道，锦江酒店2023年一季度的新签约及新开业酒店大多集中在中端市场品牌，且多分布于下沉市场。华住集团的财报则显示，截至2023年，华住在饮酒店在三线及以下城市占比为40%，城市覆盖数量达到1257个，较2022年新增了131个城市。除了酒店下沉五环外的三线以下城市也是当下品牌们争相抢夺的富矿。今年1月，星巴克中国董事长在2024财年一季度财报会上提到，过去几年，星巴克在县级市场的新店盈利能力一直优于一线城市，因此星巴克将继续加快下沉，进入更多县级市场。另外，根据中国连锁经营协会报告显示，2018年至2022年，虽然餐饮连锁品牌们收住了在一二线城市扩张步伐，但在三线到五线城市的分布却显著提升。2023年，县城区域成为餐饮品牌的布局重点。

换言之，不仅是年轻人向往风景好、有烟火气、性价比高和生活在别处的旅游体验，县城也在变得更好到达，更近潮流，更好吃好逛和好买。从这个角度来看，县城旅游的火是一种双向奔赴。年轻人涌进县城，县城也在拥抱年轻人。

什么样的都是。

好了，本期节目到此就结束了。这个五一你去哪玩了？你如何看待县城旅游的崛起？有没有哪些小城市是你有想去但还没去过的，欢迎来评论区留言。如果喜欢这期节目，欢迎转发分享，我们下期再见。

期待一路边走边唱才是最我们要唱就要唱得最痛快。

让我用心把你留下来。