Vol.110｜全球游客“抄底”日本，游人太多也有烦恼？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 日本 再度 成为 了 海外 旅游 的 热门 目的地 之一， 从 四 月底 至 5月初， 日本桥、 大阪城 公园、 环球影城 等 热门 景点 人满为患， 铁路 和 陆路 出行 也 刷新 2019年 的 纪录片。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 播客。

今年以来 日本 由 空前 高涨， 中国 多家 旅游 平台 数据 就 显示， 日本 成为 五一假期 中国 游客 出境 首选 的 目的地。 尽管 日本 国家旅游局 关于 今年 日本 黄金周 游客 出行 消费 的 成绩单 尚未 公布， 但 三月 的 数据 已 显示， 入境 日本 的 外国游客 达到 约 308万人， 单月 首次 突破 300万人， 较 去年同期 增长 69.5%。 同时， 今年 第一季度 访日 游客 的 旅游消费 总额 达到 17500 05亿日元， 约合 人民币 819亿元， 创下 单季 历史 新高。 那么 日本 有 火爆 的 原因 有 哪些？ 都 吸引 了 哪些地方 的 游客？ 另外 你 今年 去过 日本 或者 有 去 日本 旅游 的 打算 吗？ 欢迎 在 评论 区 分享。

对于 外国游客 而言， 日元 近期 在 外汇市场 上 的 走低 无疑 是 一大 利好 要素。 公开 数据 显示， 2024年 以来， 日元 兑 美元 已经 贬值 超过 8%。 尤其 在 四月 下旬， 日元 兑 美元汇率 快速 下跌， 一度 跌破 160 日元 兑 一美元， 创下 1990年 4月以来 的 新低。 截至 5月16日 11点， 日元 兑 美元汇率 略微 回升 到 154 日元 兑 一美元， 受益 于 日元 贬值。

在 同样 的 预算 下， 外国游客 能 逛 的 景点、 能 买的 东西 显然 都 比 以前 要 更多。 上 至 免税店， 下 至 酒店、 餐饮、 交通 等等， 与 之 相关 的 行业 也 已经 赚得 盆满钵满。 日本 百货店 协会 数据 显示， 今年 3月， 日本 全国 百货店 的 销售总额 达 5109亿日元， 持续 了 25个 月 的 增长， 其中 访日 游客 的 免税 销售额 增加 了 2.5 倍， 达到 495亿日元， 创下 了 自 2014年 10月调查 开始 以来 的 最高值， 且 连续 三个月 刷新纪录。 从 货品 看， LV 等 奢侈品 成为 了 国际 游客 的 香饽饽。

不过， 和 海外 游客 在 日本 旅游 花钱 不 手软 相比， 日本 国内 游客 则 显得 谨慎 不少。 一是 日元 贬值 推 高了 出境游 的 成本， 所以 有 一大部分 人 放弃 了 海外 旅游， 选择 在 日本 国内旅游。 二是 日元 的 颓势 也 在 吞噬 工资 的 涨幅， 让 工薪阶层 的 实际收入 不 增 反 降。 日本 厚生 劳动 省 最近 发布 的 数据 显示， 截至 今年 2月， 日本 实际工资 收入 已经 连续 23个 月 在 同比 减少 了 钱包 缩水 下， 国内游 剩余 出国游 的 趋势 就 逐渐 显现出来 了。 日本 本土 航空公司 的 相关 负责人 对此 都 表现 出了 担忧， 因为 在 出境游 低迷 下， 航空公司 不得不 在 入境 游客 方面 与 外国 航空公司 进行 一场 艰苦 的 战斗。

回到 入境游， 其实 当前 日本 入境游 的 火爆 也 不仅仅 源于 汇率 因素。 在 日本 旅 行业协会 入境游 推广部 副总经理 川本 起义 看来， 汇率变动 的确 是 当前 利好 日本 入境游 的 主要 因素， 但 不仅 限于 此， 2021年 东京 奥运会 和 残奥会 的 顺利 举办， 2023年 7国集团 广岛 峰会 的 召开， 都 使得 国际社会 对 日本 旅游 的 兴趣 更为 浓厚。 当然， 川本 还 强调， 疫情 之后 国际航班 的 恢复、 日韩 关系 的 转 暖、 报复性 消费 现象 的 出现， 都 助推 了 当前 日本 入境游 的 火热。 总之， 这是 诸多 因素 所 构成 的。

在 日本 国内 拥有 1100 多家 旅行社 成员 的 日本 旅 行业协会 也 非常 关注 当前 的 入境 有 火爆 现象。 针对 这一 现象， 也 在 此前 对 日本 旅游业 相关 企业 开展 了 调查。 最新 调查 结果显示， 与 此前 相比， 当前 游客 对 高附加值 旅游 兴趣 最 浓厚， 尤其是 在 日本， 寻找 独特 旅游 体验 的 游客 数量 正在 增多， 比如 在 寺庙 里 过夜、 亲手 做寿司、 尝试 做 陶器 等。 新 系线 厅 国际 观光 推进 课 海外 游客 第 1 group 主任。 很多 市民 也 颇为 认同 这一点。 他 还 表示， 和 先前 去 热门 城市 打卡 有所不同， 现在 人们 更 愿意 选择 小众 城市 出游， 更 偏爱 人数 少、 更 私密 的 旅行 方式， 还 通过 定制 类 旅行 追求 出行 品质 而 非 出行 次数。

随着 入境游 的 火热， 日本 更多 小众 城市 走进 游客 的 视野。 去哪儿 数据 显示， 这个 黄金周 期间， 中国 旅客 覆盖 了 日本 的 小樽、 鸟 曲奇 钰 等 212个 相对 小众 的 目的地， 而 本都 市民 所在 的 新 舄 县 相较 于 东京、 大阪、 京都 也 颇为 小众。 他 表示， 新 西 县佐 渡 岛 独具 传统文化 特色， 岛上 还有 很多 只有 当地 才能 体验 的 趣味 活动， 比如 欣赏 壮观 绝美 海景 的 酒店， 以及 据说 是 电影 千与千寻 灵感 来源 的 木盆 周 等。 他 相信 在 入境游 的 火爆 下， 新 戏 线 也能 分一杯羹， 今年 也将 受益 成为 热门 旅游 目的地。

日本 旅游业 在 向 好的 同时 也 并非 没有 烦恼。 目前， 日本 山梨县 富士 河口 湖 艇 一处 网 红 打卡 点就 选择 通过 修 墙 来 阻止 蜂拥而至 的 游客 在此 拍摄 富士山。 当地 一名 官员 就 表示， 在此 打卡 的 游客 有的 乱扔 垃圾， 有的 为 拍照 无视 交通规则 建 屏蔽 网， 实属 被逼 无奈。 屏蔽 网 高 2.5 米， 宽 20米， 用来 遮挡 富士山， 今后 如果 情况 好转， 可能 拆除。 而 河口 湖 艇 还 只是 一个 游客 相对 偏少 的 景点。 在 年 访问 游客 达 2000万人次 的 古都 镰仓 市， 有 个 动漫迷 热 捧 的 灌篮高手 路口， 不过 由于 拍照 的 游客 太多， 蔓延到 马路上， 这个 路口 已 成为 联 仓 最为 危险 的 地方 之一。

这些 所 提到 的 令 日本 旅游业 烦恼 的 背后， 是 近年来 涌现 的 过度 旅游 问题。 值得注意 的 是， 过度 旅游 并非 把 所有 问题 都 指向 游客， 而是 关注 过度 的 旅游 活动 与 当地 生活 如何 协调 的 问题。 日本 城西 国际 大学 旅游 学院 左 龙 高宏 教授 认为， 十年 前 世界各地 就 出现了 过度 旅游 的 问题， 但是 从 实际情况 来看， 并没有 特效药， 只有 把 经过 验证 有效 的 手段， 通过 组合拳 来 推进， 才能 尽量 实现 居民 和 游客 两面 的 平衡。

去年 3月底， 日本政府 时隔 六年 对 2023至2025年 度 观光 立国 推进 基本 计划 进行 修订， 除了 写明 要在 2025年 刷新 2019年 创下 的 访日 游客 数最多 3188万 人的 记录 之外， 还 提到 要把 偏重于 大城市 的 揽客， 向 地方 分散 等等。 在 力争 游客 数量 的 同时， 还要 注重 与 地区 居民 的 融合 等， 兼顾 质量 上 的 提升。 日本 旅 行业协会 也没有 否认 过度 旅游 的 情况。 川本 告诉 第一财经， 协会 已 把 这一 问题 视为 优先 解决 对象， 将 根据 日本政府 去年 10月推出 的 一揽子 政策， 比如 通过 宣传 旅游 礼仪 和 规范， 力促 游客 到 农村 地区 体验、 鼓励 将 假期 分散 等 方式 来 缓解 这一 问题。

问题 要 解决， 旅游 生意 也要 继续 做。 川本 就 表示， 日本 现在正 为 今夏 以 亲子 游 为 特点 的 入境游 做 准备， 东京 哈利波特 影城、 爱知县 的 吉卜力 公园 等 其他 新兴 的 主题公园 都是 亲子 游 的 选项。 同时 他 还 注意到， 近些年来， 中国 旅游产品 中 出现 诸多 包含 对 儿童 有 教育 意义 的 内容， 比如 提倡 接触 自然 的 远足 等 研学 形式。 作为 入境游 的 接收 方， 时刻 关注 他国 国内旅游 市场 的 变化 和 最新 动态 对于 他们 而言 也 非常重要。 而 对于 当前 汇率 原因 引发 的 一波 旅游热， 包括 川本 在内 的 不少 日本 旅游业 人士 表示， 希望 日后 当 汇率 趋 稳 后， 日本 入境游 的 火爆 还有 望 得以 延续。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 今年 你 去 日本 旅行 了 吗？ 你 还 对 哪些 境外 目的地 感兴趣？ 欢迎 来 评论 区 留言。 如果 喜欢 这 期 节目， 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

不知道， 我 现在。