Vol.121 | 2024最拥挤赛道：离职博主
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 不知 从什么时候开始， 社交网络 上 流行 起 离职 三部曲， 一 预告 点 赞， 破 多少 多少 就 离职。 2、 官 宣， 配合 着 高浓度 的 仪式 感 换 头像、 拉 横幅 拍摄 last day flog。 3、 计划 离职 的 to do list， 绕 不 开 寻找 自由 和 自我 提升。

各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。 这 期 我们 将 跟随 dt 商业 观察 来 看看 什么 是 离职 博主， 离职 博主 的 热潮 因 什么 而 出现？ 人们 为什么 喜欢 看 离职 博主？ 离职 博主 又是 如何 延长 离职 的 流量 热度， 来 实现 转型 和 变现 的？ 另外 你 有 关注 过 离职 博主 吗？ 欢迎 在 评论 区 留言。

离职 不仅 是 流量 密码， 还 成了 一条 自媒体 赛道。 以 离职 为 起点 或 人设 的 博主 们 走向 了 变现， 比如 开启 知识 付费、 直播 带 货、 视频 日志 中 植入 广告 等等。 有人 调侃， 离职 博主 恐怕 已经成为 自媒体 界 最 拥挤 的 赛道。 数据 显示， 在 近半年 时间 里， 小红 书上 我 离职 了的 话题 浏览 总量 从 2.5亿 增长 到了 3.8亿， 参与 人数 从 35179人 增长 到了 56411 人。

在 公众 号 营销 不 科学 上， 一线 广告 分析师 还 专门 整理 了 阿里 离职 赛道、 字节 离职 赛道、 腾讯 离职 赛道 等 一系列 大厂 离职 赛道 达 人的 资料， 抖 音 上 甚至 还 出现了 以 离职 为 标签 的 直播 带 货。 我们 不禁 要 问， 这些 不断 涌出 的 离职 博主 为什么 会 出现？ 从 职场 来看， 离职 博主 出现 的 一个 重要原因 是 各 行业 降本增效， 引发 了 被动 离职， 即便 是 知名 大厂， 用人 的 成本 也 在 紧缩。 根据 腾讯、 阿里巴巴 历年 财报， 腾讯、 阿里巴巴 都 从 2021年 开始 员工 数量 逐年 减少。 另一个 有点 老生常谈 的 原因 是， 年轻人 开始 寻求 有 上班 之外 的 另一种 可能。 冒 泽 咨询 发布 的 2023大 社交 趋势 观察 报告 提出了 旷野 想象 的 趋势， 即 受困 于 越来越 拥挤 的 上升通道， 人们 一边 挤 独木桥， 一边 想象 主流 价值观 之外 的 生活方式。

小红 书上 一位 博主 西南 arv I 今年 4月中旬 离职， 辞职 之前 她 做 产品 经理 的 工作， 已经 辗转 于 不同 的 大厂 八年， 关于 辞职 的 想法， 他 解释 道， 在 成熟 的 sop A I 成为 工具 的 趋势 下， 在 大厂 没有 人是 不可替代 的。 无论 你是什么 级别， 在内 卷 的 环境 下人 会 变成 效能 一颗颗 螺丝钉。 另外 30岁之后， 当 自己的 主体 意识 越来越 强， 他 发现自己 一直 在 通过 保证 他人 的 体验 来 获得 认可。 但 他 也 意识到， 人是 不能 被 量化 的， 也 不是 能被 所谓 的 360 评价 体系 框住 的， 所以 他在 当下 决定 不用 稳定 的 工作 来 买断 生活 的 可能性， 而是 去 追求 自 我的感受、 生命 的 体验。 对于 成为 离职 博主， 可以 说是 出于 偶然。 西南 艾 瑞妮 将 自己 辞职 的 原因 分享 在 小红 书上， 没想到 引来 很多 共鸣， 于是 她 决定 继续 尝试， 不仅 在 一个月 就 拥有 了 六千多 粉丝， 还在 这个 过程中 找到了 探索 新 领域 的 乐趣。

和 西南 艾 瑞妮 的 意外 收获 不同， 博主 蛋 仔 王 在 发布 第一条 小红 书 时 就 已经 明确 自己 要 做 一个 账号。 蛋 仔 王 曾经 在 M C N 机构 和 头部 美妆 公司 都 做 过 运营， 本身 就 对 如何 起 好 以及 相关 的 拍摄 剪辑 技能 有 一定 经验。 在 公司 里 一个 账号 的 背后 是 一 整个 组织 架构， 一个 想法 从 提出 到 落实 需要 至少 2到3个月， 经历 层层 汇报 和 各种 跨部门 协调。 蛋 仔 王 说， 在 公司 为 品牌 做 账号， 你 需要 的 不是 有 想法， 而是 不 出错。 为 公司 做 账号， 不仅 过程 有 诸多 限制， 一旦 离职， 所有的 努力 和 成就 都 不再 属于 自己。 对此， 蛋 仔 王 认为， 既然 掌握 了 方法论， 不如 为自己 而 做。

而 社交 媒体 上 的 离职 博主 大致 分为 以下 两种 人设， 一种 是 精英 人设。 大厂 是 这群人 最 显眼 的 标签， 他们是 前 字节 员工、 前 阿里 员工、 前 世界 500强员工 等等， 他们 把 简历 写 进 简介， 从 最高 学历 到 职业 经历， 出过 什么 书， 深耕 过 哪些 领域， 主业 大部分 都 关于 职场 经验、 自我 成长， 还有 信息 差 的 分享。 如果 查看 近 三个月 小红 书上 离职 赛道 相关 评论 会 发现， 除了 互联网 大厂、 裸辞、 gap 等 常见 字眼， 大厂 厂名 也 被 高频 提及， 其中 又 以 字节 跳动 遥遥领先， 其次 是 拼 多多、 阿里巴巴 和 腾讯。 除了 精英 人设， 还有 一种 是 验 班 人设， 主打 不爱 上班， 比如 不 上班 了 才知道 有 多 爽、 不 上班 一个月 后， 我决定 再也 不 上班、 不 上班 日记 等等等等。 这些 博主 们 的 内容 也 大多 和 裸辞 后 重启 人生 相关， 包括 旅居、 数字 游民、 轻 体力活 探索 等。 坚信 世界 是个 游乐场， 活在当下， 及时行乐。

自媒体 的 发展 赋予 了 普通人 打造 个人 埃 批 的 机会， 而 离职 的 话题 热度 能够 帮助 他们 快速 吸引 流量， 成为 一个 新 账号 从 0到1 的 起点。 而 关于 离职 的 分享， 往往 是 离职 博主 们 最早 甚至 流量 最高 的 报文。 比如 在 蛋 仔 王 离职 的 交接 期， 他 剪辑 了 一个 关于 离职 和 自我介绍 的 视频 发 在 小红 书上， 标题 为 27岁 大专生 放弃 北京 年薪 20万的 大厂 工作。 这 篇 笔记 收获 了 1600 多个 赞， 并 让 他 涨 了 一千多个 粉丝， 评论 里 充斥 着 羡慕 和 鼓励， 还有 人 留言 说， 我 无法 做到 的 事情， 请你 多 替我 体验 这个世界。 而 离职 博主 之所以 能 收获 大量 的 关注， 很大程度 上 是因为 这些 博主 们 的 所 言 所 行 戳 中 了 年轻人 的 爽 点。

在内 卷 与 容错率 低 的 当下， 职业倦怠 已经成为 一种 普遍 情绪。 有 太多 人 一边 不想 上班， 一边 打卡 全勤， 一边 上班 恶心 穿 搭， 一边 想 辞职 又 不敢 辞。 离职 博主 们 的 裸辞 分享 正好 构成 了 他们 眼中 的 爽文， 是 被 P U A 的 打 工人 开始 反抗， 追寻 职场 体系 之外 的 自由。 就像 孔乙己 脱下 长衫， NPC 开始 觉醒， 成功学 失效， 功绩 主义 区 妹 离职 已然 成为 一种 情绪 出口， 投射 了 他们的 期待爱 与 认同。 不过， 离职 虽然 说是 一开始 吸引 流量 的 噱头， 却 不能 成为 长久 的 标签， 很少 有 观众 会 关心 一个人 离职 之后 的 发展。 如何 抓住 离职 带来 的 流量， 创造 吸引 受众 的 新 内容， 是 离职 博主 们 面临 的 第一个 挑战。 无论是 头顶 gap year 实验 做 旅行 博主、 视频 日志 博主、 接 广 带 货， 还是 用 多年 的 职场 经验 转向 知识 付费， 或是 教 人 做 自媒体， 发展 数字 游民 社群， 离职 博主 总是 需要 转型 博主。

西南 艾睿 妮 离职 一个月， 账号 除了 分享 离职 后 的 生活 以外， 正在 做 一个 叫 离职 坦白 局 的 栏目， 邀请 大厂 的 前 同事 来 直播间 聊天， 分享 职场 的 干货。 后续 他 还会 探索 更多 有意思 的， 比如 自媒体 干货 系列， 邀请 的 对象 也将 从 大厂 前 同事 换成 做 自媒体 的 超级 个体。 毕竟 他 自己的 身份 也 在 转变。 他说， 裸辞 是 过去式， 是 经历， 不是 结果。

博主 蛋 仔 王也 认为， 一直 用 大厂 裸辞 来 吸引 眼球， 内容 是 会 枯竭 的。 在 起号 阶段， 他 计划 做 旅行 博主， 毕竟 旅行 既 能 保证 自身 体验， 又能 保证 内容 的 稳定 输出， 但 尝试 一段时间 后， 他 发现 在 旅途 中 很难 高频 输出 内容， 一是 时间 有 滞后性， 他 需要 等 一趟 旅途 完整 的 体验 过后， 才能 进行 梳理 和 更新。 二是 旅行 需要 长线 投入 精力、 时间、 金钱。 而 这些 和 涨 粉 的 回报 并不 成正比， 所以 他 开始 转向 对 着 镜头 口 播 来 输出 干货， 比如 搞钱 攻略、 自媒体 攻略、 能量 管理 等等。 因为 这种 形式 是 即时 的， 一天 就能 搞定 一条 视频， 数据 反馈 也 很快， 方便 它 快速 调整。 在 自媒体 积累 一定 粉丝 后， 蛋 仔 王 还 建立了 自己的 社群， 也 推出 了 一对一 的 自媒 咨询 植入 推广 多 的 时候， 他的 月薪 甚至 能 达到 之前 的 两倍。 博主 蛋 仔 王 说， 他的 账号 并没有 固定 的 方向， 就是 在 分享 一切 体验 和 经验， 而 经验 和 体验 往往 是 离职 博主 内容 和 变现 的 来源， 因为 利他 型 的 干货 一直 是 获得 流量 最 迅速 的 方法 之一， 在 这一点 上， 离职 赛道 其实 和 其他 赛道 差别 不大， 所以 离职 博主 真的 是 一门 好生意 吗？

博主 西南 艾 瑞妮 不 这么 认为， 在 通过 和 很多 大厂 在职 尝试 做 自媒体 副业 的 前 同事 聊天 后， 他 发现 做 自媒体 和 上班 一样 卷。 他 表示， 每个 赛道 都有 游戏规则 和 生存法则， 都 符合 28定律， 做得好 的 都是 少数， 需要 运气 和 实力， 要么 踩 中 风口， 要么 有 很强 的 学习 能力。 在 自媒体 领域， 没有 大厂 的 平台 和 资源 加持， 一个人 就是 一家 公司。 从 剪辑、 摄影 到 直播、 运营、 文案、 数据分析 等等。 西南 艾 瑞妮 还说， 自己 之前 做 产品 会 更加 注重 逻辑， 所以 在 其 小红 书 常见 的 那种 标题 文案 时， 经常 会 觉得 不好意思。

做 博主 的 第一个 月， 西南 艾瑞 I 的 自媒体 收入 相较 于 大部分 新人 是 乐观 的， 但 如果 算上 投入 的 精力， 她 认为 性价比 和 职场 没法 比， 上班 仍然 是 普通人 挣钱 的 捷径。 做 自媒体 更 多是 感受 在 一个 新 领域 的 学习、 成长 和 体验。 博主 蛋 仔 王 在 起号 的 初期 也 面临 过 数据 不好 的 压力， 而 他 能 坚持 的 根本 动力 则是 爱好， 他 表示 自己 是真的 喜欢 做 账号 这件 事， 喜欢 写 稿子、 做 视频， 而且 又 擅长， 还能 获得 收入。

虽然 人们 已经 把 离职 博主 称作 一个 赛道， 但 人生 并不是 发 一条 我 离职 了 就能 重启。 旷野 意味着 诸多 可能， 也 意味着 没有方向 和 指引， 人们 常常 把 走向 旷野 赋予 赞美 和 勇气， 但 走向 旷野 之后， 或许 才会 迎来 真正 的 问题， 改变自己。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你 看过 离职 博主 的 内容 吗？ 有什么 感受？ 你怎么看 离职 博主 这条 赛道？ 欢迎 来 评论 区 留言， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

怎么 改变自己？