Vol.127 | 孤独星球，退出中国
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑， 祝你 旅行愉快， 我们 旅途 再见。 在 2024年 的 盛夏， 孤独 星球 正式 退出 中国市场， 留给 大众 的 是 唏嘘， 还是 对 互联网 冲击 下 必然 衰落 的 已知 感？ 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。 你 看过 孤独 星球 吗？ 欢迎 留言 一起 讨论。 本期 我们 来 聊聊 这个 为 背包客 提供 旅行 指南， 或者说 是 穷游 指南 的 品牌， 到底 给 大家 带来 了 什么。

6月26日 下午， 全球 知名 旅行 指南 品牌 孤独 星球 官方 微信 发布 文章， 祝你 旅途愉快， 宣布 关闭 中国 办公室， 停止 在 中国 的 出版业务， 停止 更新 在 中国 的 所有 官方 社交 媒体 账号， 但 不再出版 新的 中文 指南书。 孤独 星球 旅行 指南书 是 很多人 曾经 钟爱 的 出行 圣经。 自 2013年 起， 孤独 星球 在 中国 出版 了 超过 300种中文 旅行 指南 和 旅行 读 务， 累计 销售 数百万册。 很多 读者 向 第一财经 表达 了 惋惜 之 情。 第一财经 联络 到 曾 为 孤独 星球 撰稿 的 作者 和 曾在 该 机构 工作 的 员工， 他们 也 分享 了 自己的 感受。

1972年， 澳大利亚人 托尼 惠勒 和 莫林 惠勒 夫妇 历时 九个月， 穿越 欧亚大陆， 完成 了 从 英国 返回 悉尼 的 旅行。 回来 后， 他们 在 自家 餐桌上 开始 整理 旅行 笔记， 撰写 攻略， 并于 次年 创办 孤独 星球， 出版 便宜 走 亚洲、 携带 上 的 东南亚 等 旅行 指南。 最早 的 孤独 星球 旅行 指南书， 坚持 客观 真实的 评估 旅行 体验， 给出 标准化、 最 基本 的 目的地 信息， 给 了 全世界 的 背包客 参考， 也 让 这个 指南书 一举 杀 进了 传统 旅行 出版商 未曾 涉足 的 领域。

2006年， 孤独 星球 首次 出版 中文版， 与 知名 出版 机构 三联书店 合作。 三联 生活周刊 分析 认为， 中国 入世 以后 实施 按需 申领 护照 制度， 第一代 前往 海外 的 自由行 旅行者 出现 在 信息 相对 匮乏 的 时代， 孤独 星球 满足 了 这些 游客 的 需求。 自 孤独 星球 退出 中国 的 公告 发布， 很多 读者 在 社交网络 发 照片、 写 寄语， 回忆 旅行 中的 见闻， 与 孤独 星球 告别。

公司职员 米格 在 社交 平台 晒 出 自己 旧 的 四本 孤独 星球 指南书， 分别 是 日本、 北欧、 哥本哈根 和 土耳其， 并 配文 see you on the road。 哥本哈根 的 封面 是在 两扇 彩色 橱窗 前 停着 一排 自行车。 哥本哈根 这 座 因 其 形 而 举世闻名 的 城市 给 米格 留下 了 深刻 的 印象。

哥本哈根 是 孤独 星球 外文版 引进 中国 后， 经过 中文翻译， 由 三联书店 出版 的 版本， 属于 encounter 城市 系列。 豆瓣 网 显示， 该 系列 有 十六 本， 出版 于 2008至2009年， 包括 巴黎、 纽约、 伦敦、 巴塞罗那、 东京、 迪拜 等， 均为 知名 城市 旅游 目的地。 一名 网友 表示， encounter 系列 专门 为 商务旅行 设计， 读 起来 非常 有 趣味。 比如 纽约 的 亮点 是 城市 为 辛勤 的 小商贩 颁奖， 悉尼 的 亮点 是 新南威尔士州 美术馆 前面 的 周日 演讲 角， 这些 展示 旅游 目的地 文化底蕴 的 小 细节 具有 鲜明 的 个人 视角。 在 15年 前 的 web 2.0 时代， 指数 这种 讲 小故事 和 分享 的 功能 尚未 被 互联网 替代。

华东师范大学 教授 朱 铭 是 一位 研究 世界史 和 欧洲 城市 史 的 学者， 出版 过 狼 与 雏菊 在 时 空中 阅读 意大利 城市 巴勒莫 一部 全球 史 等 书籍。 在国外 做 研究 期间， 他 曾 游走 多国， 常年 背包 在路上。 朱 明说， 自己 一直 都是 带着 孤独 星球 行走 世界， 没想到 猝不及防 结束了。 原本 还想 带着 每个 国家 的 孤独 星球 指南书 看 遍 世界， 他 还 曾 期待 孤独 星球 能 挖掘 中国 各省 更多 的 小众 旅游地， 但 现在 只能 是 怀念 了。

建筑师 王毅 认为， 孤独 星球 最强 的 是 推荐 C T walk 路线。 在 孤独 星球 的 鼎盛时期， city walk 这个 说法 还没 在 国内 出现。 王毅 曾 带着 孤独 星球 指南书 由 尼泊尔 按图索骥， 漫步 加德满都。 在 一片 棚户区 的 一处 院子 门口， 他 看到 门框 上 写 着 L P 两个 字母。 走进 去， 穿过 一扇 小 窄门， 视野 豁然开朗， 半个 加德满都 城区 的 景色 猛然 出现 在 眼前。 网易 表示 这样的 体验 让 他 觉得 全世界 旅行者 是 一家人。

网易 还 提到 在 印度 瓦拉纳西 旅行 时 的 一次 遭遇， 他 按 孤独 星球 的 推荐 订 了 一家 酒店， 但 由于 随身携带 的 指南书 不慎 丢失， 凭 记忆 中的 地址 找到 酒店 后， 无法 确认 是否 来 对了 地方。 为了 确认 酒店 名字， 他 狂奔 到 最近 的 书店 买 了 一本 孤独 星球 的 英文版， 印度 翻阅 才发现 酒店 没 找 错， 是 中文版， 此处 在 酒店 名字 上 出现了 笔误。 多年 后 回想， 网易 形容 这种 一叶障目 的 情形 跟 现在 小红 书上 也 差不多， 但 蓝宝书 毕竟 是 专业人士 调查 编纂， 权威性 强， 相对 客观， 是 现在 弥漫 各种 小 诡计 的 掌上 世界 不 具备 的。

曾在 2018至2021年 作为 孤独 星球 中国 办公室 市场部 的 员工， 胡 俊豪 表达 了 他 对 孤独 星球 的 感情。 参与 过 孤独 星球 在 中国 的 市场 运营、 品牌 推广 等 工作 的 他， 现在 成了 一位 旅游 博主， 以 鹿 马克 名字 运作 社交 媒体 账号， 在 小红 书上 有 八万 粉丝。 与 第一财经 连线 时， 他 正在 四川 泸州、 资阳、 成都 等地 旅行。 据 他 介绍， 孤独 星球 此前 在 中国 的 主要 业务 是 围绕 指南书 的 编辑出版、 推广 等 工作， 很多人 将 孤独 星球 杂志 中文版 与 指南书 混淆， 实际上， 杂志 业务 为 孤独 星球 总部 授权 中国地图 出版 集团 独立 运营。

回想 此前 的 工作 经历， 胡 俊豪 提到， 孤独 星球 中国 办公室 很 早就 意识到 旅行 书籍 出版 会 受到 互联网 的 冲击， 他们 也 采取 过 很多 应对 方式， 一边 积极 了解 网友 的 反馈 和 要求， 一边 策划 更多 满足 新 需求 的 书。 比如 2019年 出版 的 独自旅行 手册， 网络流量 和 图书 销量 都很 不错。 这 本书 是 针对 渴望 独自旅行 却 仍然 犹豫不决、 心 有 顾虑 的 读者， 为 他们 提供 细节 上 的 经验， 推荐 合适 的 线路。 这 本书 也有 一定 的 文化 延展性， 提到 了 反映 独自旅行 的 电影 和 独自 旅行者 的 故事。 此外， 他们 也 尝试 出了 在 全世界 跑步 这类 特色 旅行 书， 豆瓣 评分 高达 9.1书 中有 28位在 世界各地 跑步 的 作者， 分享 了 五十 多种 跑步 体验， 其中 也 包括 在 中国 旅游地 的 跑步 经验。 当时 在 旅行 中 保持 跑步 习惯 和 为了 跑步 而 安排 旅行 的 人 越来越多， 因此 这样的 特色 书 在 当时 也是 很 有 市场 的。

胡 俊豪 也 表示 很 惋惜。 他说， 大多数人 可能 不知道 孤独 星球 还有 电子书。 将 纸质 版 的 内容 拆分 编辑 而 成， 试图 从 不同 的 角度、 不同 的 主题 去 提高 品牌传播。 但 从 结果 上 看， 总体 还是 不尽如人意。

胡 俊豪 是在 10年 前 上大学 的 时候 知道 孤独 星球 的， 后来 加入 这个 团队， 至今 仍在 做 旅行 方面 的 工作， 他 表示 孤独 星球 构建 了 他的 旅行 世界观。 他 认为 孤独 星球 过去 有 三个 最 可贵 的 精神， 首先， 不同于 现在 的 网 红 式 旅游 宣传， 会 去 渲染 放大 某些 细节， 孤独 星球 会 呈现 概况 亮点、 衣食住行 行 等 目的地 最 基本 的 全貌， 是 人们 策划 旅行 的 基础。 其次， 孤独 星球 有 一些 基本 观念， 比如 强调 负责任 的 旅行， 尊重 当地 文化、 保护环境、 尊重 当地 习俗， 学会 与 自然 沟通。 第三， 孤独 星球 要求 员工 在 采访 过程中 不得 接受 任何 回扣， 而 为 对方 宣传 保持 独立 客观。 他 表示， 客观 中立 也 体现 在 指南书 的 内容 上。 现在 的 趋势 是， 每个 在 网络 上 发表 评论 的 人都 是 独立 的 个体， 但 对 孤独 星球 的 读者 来说， 更 喜欢 看到 对于 一个地方 的 客观 描述， 你 带 更多 的 感情 进去， 反而 影响 旅行者 的 判断 和 体验。 以前 的 冒险 是人 对 未知 环境 的 冒险， 现在 则是 对 信任 的 冒险。 孤独 星球 长期 提供 标准化 的、 健康 的 信息 成为 了 一种 价值 原则， 并且 深埋在 个性化 旅行 爱好者 的 心中。 胡 俊豪 提到， 在 标准化 的 工作方式 下， 此前 孤独 星球 也 在 有计划 的 持续 更新 指南书 内容， 推出 新的 版次。

但 这种 后台 工作 不太 容易 被 读者 察觉， 他 也很 遗憾， 孤独 星球 直到 退出 中国， 都 没 能 来得及 组织 出版 天津、 河北 和 河南 的 指南书， 很多 读者 最近 还在 以 各种 方式 发出 询问， 那么 此前 孤独 星球 的 制作 流程 是 什么样 的？ 被 称为 雨神 的 一位 旅行 规划师 和 摄影师 黄侃 淳， 曾经 参与 撰写 甘肃 和 宁夏、 山东 青岛 经典 摄影 旅程 等 孤独 星球 指南书， 并 因为 孤独 星球 杂志 中文版 供稿 多年， 与 孤独 星球 合作 长达 10年， 对 这个 品牌 的 退出 也 深表遗憾。 黄侃 淳 告诉 第一财经， 以 中文版 指南书 为例， 孤独 星球 的 书籍 编纂 有 非常 规范 的 工作 流程， 通常 由 一名 统筹 编辑 主导， 先 从 产品 制作 的 角度 确定 定价 页数， 再 根据 旅行 目的地 的 总体 情况、 规划书 的 内容 构成、 暗 地理 方位， 或 按 出行 习惯 等 确定 章节 和 对应 的 作者。 对 中等 厚度 的 书， 一般 有 4到6个 作者 合力 完成 统筹 编辑， 分配 每个 作者 要 去 的 地方。 他 表示， 好玩的 地方 和 不太 好玩的 地方 会 做 一些 搭配， 比如 甘肃 和 宁夏 这 一本， 他 就 被 安排 去 甘南 和 陇南， 每个 部分 写 多少 字 都 会有 明确 的 规定。 黄侃 淳 提到， 在 背 起 包 出发 去 调研 时， 作者 会 按照 计划 好的 点位 依次 采访。

但 他 也 表示， 超出 预计 调研 天数 是 常事， 因为 很多 资讯 是 没法 提前 上网 获得 的， 到了 地方 也会 因为 好玩 或 不好玩 等 因素 有 具体 的 变动， 因为 孤独 星球 的 原则 是 提供 公共交通 信息。 黄侃 淳 当年 坐 过 各种各样 的 大巴车、 公交车， 现在 用 电子地图 查 车辆 信息 比较 容易 了， 但 他 依然 保持 着 习惯， 看到 长途车 公交站 牌 上 写 着 运行 时间， 就会 用 手机 拍照 留 档。 另外， 制作 指南书 还需要 修改 制图、 审校、 印刷 等 传统 的 出版 流程， 涉及 很多 工作 细节。

说到 这次 的 官 宣 公告， 黄侃 淳 说， 其实 对 他们 这 群 老 作者 来说， 在 2022年， 他们 就 已经 清晰 得知 了 孤独 星球 退出 的 消息。 当时 的 中国 办公室 负责人 特意 来 上海 与 作者群 进行了 一次 聚会， 孤独 星球 的 作者 人数 数 上海 最多， 去年 孤独 星球 的 微信 也 最终 停摆。 黄侃 淳 说， 这几天 看到 公告 刷屏 挺 感动 的， 也 看到 很多人 在 怀念， 很多人 在 讨论 小红 书 带来 的 信息 趋同 的 问题。 移动 互联网 的 时代， 信息 不是 越来越多， 而是 越来越少。 对他 来说， 孤独 星球 带来 的 改变 首先 就是 对 生活 的 认知， 人 不是 一定要 朝九晚五 的 上班， 可以 有 无限 种 可能， 也 真的有 很多人 在路上 践行 这种 可能。 珍惜 爱旅行 这件 事， 不是 因为 需要 休闲， 而是 对 这个世界 有 一颗 热忱 的 心， 充满 了 好奇， 而且 这种 好奇心 真的 可以 成为 一种 非常 强大 的 力量， 推 着 你 一直往前走， 一直在路上。

黄侃 淳 觉得， 在 孤独 星球 结交 的 同路人， 是 自己 很大 的 人生 财富， 如果 只是 一个人， 其实 很难 有 那么 强大 的 内心， 一直 过 在路上 的 生活。 他 看到 身边 有 很多 朋友， 他们 也是 这么 生活 的， 有时候 感到 迷茫 也会 得到 他们的 帮助， 大家 聊天 喝酒 也是 带来 力量 的。 在 孤独 星球， 他 认识 了 很多 很 有意思 的 人， 很多 作者 各种各样 的 生活方式 肆无忌惮 的 发生， 特别 有意思。

也许 对于 这批 深爱着 孤独 星球 的 读者 来说， 这个 品牌 更 像是 打开 了 他们的 社交 方式， 不 只是 给 了 旅行 建议， 更 给 了 他们 内心 的 安定 和 满足。 Two one. 好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你 出门 旅行 会 做 攻略 吗？ 会 选择 什么 平台 或者 工具 呢？ 欢迎 留言 讨论， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 和 分享， 我们 下期 再见。