Vol.135 | 打工人，挤爆羽毛球馆
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 今年夏天， 羽毛球 再次 翻 火， 成了 一线 年轻人 的 运动 新宠， 打 工人 挤爆 了 羽毛球馆， 羽毛球 爆火 的 红利 也 落在 了 新旧 运动 品牌 上。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。

生活在 上海 的 95后小 K 发现， 从 今年 4月开始， 自己的 运动群 里约 打 羽毛球 的 局 越来越 多了， 从 一个 季度 大概 只有 2至3次， 变成 了 一周 周 就要 打 两场。 根据 小 K 的 介绍， 目前 部分 上海 徐汇、 静安 的 热门 羽毛球场 周末 价格 已经达到 160元 每 小时， 但 仍然 是 一场 难求。 本期 我们 跟着 D T 商业 观察 的 视角 来 聊聊 羽毛球 到底 有 多 火。 为什么 是 羽毛球？ 又有 哪些 品牌 接 住了 这 波 富贵 呢？ 你们 喜欢 打 羽毛球 吗？ 欢迎 评论 区 留言 分享。

作为 一项 国民 运动， 大多数人 对 羽毛球 应该 都不 陌生， 但 今年夏天， 社交 媒体 上 的 羽毛球 含量 明显 变 多了。 根据 数说， 聚合数据 2024年 6月， 主要 社交 内容 平台 上 羽毛球 相关 发帖 内容 数 超过 370万， 是 一年前 的 四倍 还 多。 不仅 线上 讨论 量变 多了， 线下 羽毛球 场馆 门票 甚至 比 演唱会 门票 还 难 抢。 根据 大众点评 商家 页面， 2024年 7月， 北京 五棵松 恒星 国际、 大望路 尤尼克斯 羽毛球馆、 百子湾 火星 运动空间 等 场地 周末 晚间 场次 价格 都 已 超过 了 200元 每 小时。 而 那些 相对 平价 的 场地， 则 需要 提前 一周 拼 手 速 抢 定。 以 上海市 体育 宫 的 羽毛球场 为例， 球馆 从 早上 九点 营业 到 晚上 十点， 每 小时 30元， 但 目前 放 出来 的 四天 排 期 全都 被 订满 了， 一场 难求 的 羽毛球 甚至 催生 了 球场 待定 业务。 在 闲鱼 上， 有 不少 覆盖 一线 城市 和 新 一线 城市 的 羽毛球场 地， 待定 服务 有些 能 打折， 以 更 优惠 的 价格 订到 场地， 但 如果 想要 订 热门 场地， 不仅 要付 原价 场地费， 还要 额外 支付 待定 费， 后者 甚至 比 场地费 更 贵。

那么 今年 羽毛球 为什么 突然 这么 火？ 在 国内， 羽毛球运动 本来 就有 很 深厚 的 群众 基础， 疫情 后 的 大众 运动 热 也 进一步 推动 了 羽毛球运动 参与 人数 的 增长。 今年 6月， 世界 羽毛球 联合会 青岛 国际交流 中心 副主任 李卫国 就在 接受 财 新的 采访 时 提到， 当前 羽毛球 已经 是 国内 第二 大 的 大众 运动， 经常 参与者 约有 2000万人， 普通 爱好者 约 有 1.5亿 人。

回溯 最近 一年 互联网 上 羽毛球 相关 话题 声量 变化， 发现 有 三个 关键 节点， 首先 是 羽毛球赛 事 带来 的 热度。 作为 中国 竞技 体育 的 传统 优势 项目 之一， 羽毛球赛 事 往往 能 引来 很高 的 大众 关注度， 包括 2023年 10月的 杭州 亚运会 羽毛球 决赛 和 2024年 4月亚洲 羽毛球 锦标赛。 随后， 羽毛球 奥运冠军 林丹 等 体育明星 也 开始 在 抖 音 宣传 羽毛球， 为 羽毛球 带来 了 第二 波 热度。 到了 今年 6月， 羽毛球 女孩 相关 话题 在 抖 音 上 兴起， 不少 女性 羽毛球 爱好者 分享 了 自己 穿着 时尚 或 颜值 甜美， 但 杀球 凶狠 实力 强劲 的 视频， 展现出 极大 的 反差， 吸引 了 不少 人 在 评论 区 表示 自己 也 想 这样。 再加上 奥运 将近， 像 霸王 茶 姬 等 品牌 都 开始 选择 包括 羽毛球 在内 的 运动员 作为 健康 大使， 进一步 推 高了 人们 对 羽毛球 的 热情。 而 随着 人们 对 羽毛球 的 热情 不断 增加， 年轻人 开始 纷纷 在 社交 平台 上 找 搭子， 渴望 参与 到 这 波 体育 热潮 里。 在 小红 书上， 就 出现了 不少 围绕 羽毛球 的 交友、 相亲 等 社群 活动。

在 征集 球 搭子 的 过程中， 合适 的 空闲 时间、 能力 水平 不相上下、 地理位置 接近 是 大家 主要 考虑 的 三个 因素， 尤其 在 能力 方面， 新手 找 搭子 的 意愿 更强， 但 也 更 谨慎。 普遍 希望 对方 最好 别 太 会， 也 别 一点 都 不会， 可以 互不 相 嫌弃 的 一起 进步。 为了 找到 合 心意 的 搭子， 甚至 有人 愿意 用 自己的 专业技能 去 交换。 有 法律 相关 从业者 在 征集 求 搭子 时 提到， 自己 可以 提供 免费 法律问题 咨询， 如果 求 搭子 找自己 打官司 可以 打 对折 等。 其中 值得注意 的 是从 城市 来看， 目前 在 小红 书上 征集 球 搭子 的 羽毛球 爱好者 主要 还是 集中 在 北上 广深 这些 一线 城市， 这 也许 和 平台 自身 的 活跃 人群 画像 有关。

虽然 打 羽毛球 看起来 是 一项 朴素 的 运动， 但 羽毛球 新手 爱好者 们 在 这 上面 花 的 钱 并 不少。 根据 魔镜 市场 情报， 2024年 6月， 淘宝 天猫 羽毛球 类目 销售额 超过 4.5亿元， 是 同为 国民 运动 乒乓球 的 两倍 还 多。 我们 从 年轻人 入 坑 后 关注 的 两大 焦点 装备 和 穿 搭， 可以 进一步 分析 这个 现象。

先 来说 装备， 从 淘 天 的 销量 数据 来看， 羽毛球 球拍 是 人手 必须 要 有的 装备， 且 大家 也 更 倾向 购买 专业 羽毛球 品牌， 比如 亚狮龙、 尤尼克斯、 维克多， 还有 国货 运动 品牌 李宁。 其中， 羽毛球 一直 是 李宁 长期 押注 的 重点 品类 之一， 2009年至2021年 之间， 李宁 也 一直 是 中国 国家羽毛球队 的 唯一 指定 装备 赞助商。 值得一提的是， 今年 7月， 包括 亚狮龙、 威肯、 薰风 在内 九个 品牌 先后 发布 了 羽毛球 产品 涨价 公告。 通过 整理 部分 品牌 面向 经销 渠道 的 公告 发现， 从 今年 1月开始， 李宁、 尤尼克斯 等 品牌 的 羽毛球 已经 经历 了 3到4轮 的 涨价 潮， 尤尼克斯 最高 每 打 涨价 50元， 但 目前 尤尼克斯 天猫 旗舰店 已经 下架 了 全部 羽毛球 产品， 客服 的 回复 是 没 货 了。 在 李宁 羽毛球 天猫 旗舰店 中， 性价比 最高 的 G300 系列 要 113元， 每 打 国际 比赛 级别 的 G900 则 要 269元 每 打， 相当于 每 两 打 G900 的 价格 就 接近 一克 黄金 的 价格。

而在 穿 搭 方面， 人们 的 选择 就和 前面 大不相同， 不再 局限于 羽毛球 专业 品牌。 比如 小红 书 羽毛球 穿 搭 话题 中 高频 提及 的 不仅 有 李宁、 迪卡侬 这样的 全 品类 运动 品牌， 还有 跟 网球 相关 的 Wilson、 主打 瑜伽 的 lululemon 等， 原因 是 大家 不仅 追求 运动 专业性， 还有 融入 当下 潮流 的 时尚 感。 一方面， 羽毛球 穿 搭 还是 要 适合 运动 时 穿。 有 网友 称 打球 出汗 多， 透气性 太 重要 了， 因此 大家 更 倾向 于 选择 使用 速干 面料 的 产品。 另一方面， 人们 也 希望 运动 服饰 也可以 是 日常 的、 好看 的， 甚至 显 瘦 的。 在 小红 书上， 有 不少 人 吐槽 过 现在 专业 羽毛球 服 的 设计， 他们 表示 真的 很不 理解。 羽毛球 服 的 颜色 纹路 大红大绿 还 高 饱和度， 羡慕 隔壁 打网球 的 衣服 版型 青春 靓丽 更 日常 一些。 因此， 不少 女性 爱好者 把 近两年 流行 的 网球 风 平移 到了 羽毛球 穿 搭 里。 所谓 网球 风， 就是 以 白色 百褶裙 为 核心 单品， 搭配 运动 背心 或 polo 领 T 恤 的 穿 搭 组合。 在 流行 趋势 推动 下， 如今 网球 风 也 从 运动 场景 逐步 进入 大家 的日常 搭配。

此外， 评价 也是 大家 考虑 的 一个 重要因素， 因为 要 穿着 运动， 所以 大家 通常 不止 买 一套 穿 搭。 这也是 为什么 迪卡侬 T 恤、 迪卡侬 速干衣 也 被 高频 提到。 在 羽毛球 穿 搭 相关 笔记 下， 就有 小红 书 用户 评论 道， 几百 的 羽球 服 可以 穿， 但 只要 不 虚荣， 几十 的 羽球 服 也可以 穿。 又 穷 又 菜 又 爱玩 的 我 肯定 要 物美价廉 为 最好。 最后， 通过 复盘 羽毛球 在 今年夏天 的 走火 逻辑 可以 发现， 年轻人 重新 捧 火 羽毛球， 与 之前 入 坑 飞盘、 骑行 等 小众 运动 是 有 共性 的。 他们 往往 运动 门槛 不高， 对 场地 和 器材 的 需求 也没有 那么 苛刻， 在 公寓楼 下 和 社区 广场 找 片 空地 就能 玩， 而且 社交 属性 强， 年轻人 可以在 社交 媒体 上 找到 同好， 组织 在 运动 中 锻炼身体， 同时 交到 朋友。

随着 羽毛球 热潮 的 持续 升温， 也 确实 有 品牌 和 商家 接 住了 这 波 红利， 除了 传统 的 羽毛球 品牌 如 李宁、 尤尼克斯 等 实现 了 品牌 销量 增长。 在 淘宝 天猫 上， 不少 作为 羽毛球场 羽毛球 教练 的 平 替 产品 也 卖 得 很好， 比如 2024年 6月， 淘宝 天猫 羽毛球 网网 架 产品 单月 销售额 超过 1150万， 更 细分 的 羽毛球 训练器 产品， 淘宝 天猫 单 月销量 也 突破 了 10万。 在 从 疫情 后 延续 的 现在， 全民运动 热中， 出现了 不少 小众 破 圈 到 大众 的 运动 项目， 也有 羽毛球 这种 从 传统 国民 运动 重新 翻 火 的 新故事。 所以 通过 挖掘 消费者 需求， 留给 运动 品牌 的 仍然 是 具有 想象力 的 未来。

整个 世界。 开始 在 摇摆。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你 如何 看待 这个夏天 羽毛球 的 走红 呢？ 欢迎 留言 讨论， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 和 分享， 我们 下期 再见。

我的 天真。