Vol.141 | 喜人奇妙夜，为什么这么火？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 喜人 奇妙 夜， 一个 让人 笑 到 飙 泪 的 综艺， 在 激烈 的 暑期档 中 杀出 一片 天地， 成为 打工 人的 赛博 可乐。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。

喜人 听 上去 是一个 聊天 的 暗号， 实际上 是 指 最近 热播 的 喜剧 综艺 喜人 奇妙 夜 刚 播出 两期， 就 以 超 24000 的 热度 值 跻身 腾讯视频 爆款 俱乐部， 并 霸屏 了 热 搜 榜。 本期 我们 跟着 dt 商业 观察 的 视角， 聊聊 为什么 喜人 奇妙 夜 能 成为 观众 的 赛博 可乐？ 高开高 走 的 秘诀 是什么？ 另外， 你 看过 这 档 综艺 吗？ 你 最 喜欢 哪个 节目？ 欢迎 在 评论 区 留言 分享。

可能 相比 于 喜人 奇妙 夜， 观众们 更 熟悉 一年一度 喜剧 人 大赛 这个 名字。 节目 虽然 改 了 名 在 腾讯 播出， 但是 对 喜欢 喜人 的 观众 来说， 背后 团队 和 喜剧 内核 是 不变 的这 档 由 马东 操刀， 马东、 秦昊、 黄渤、 贾 冰 和 高圆圆 等 担任 观众 代表 的 喜剧 节目， 此前 在 爱奇艺 平台 播出 就 收获 了 不少 好评。 现如今 节目 虽然 换 了 一个 平台， 但 对于 观众 来说， 新鲜 的 节目 依然 透 着 熟悉 的 味道， 让人 捧腹大笑。 而 目前 从 热度 和 口碑 来看， 也许 还能 继续 成为 一档 喜剧 综艺 的 标杆 节目， 那么 喜人 这 档 喜剧 综艺 到底 有 多 火 呢？

我们 先来 聊聊 最 直观 的 数据， 比如 连续 两周 获得 云和 网 综 霸屏 榜 周 榜 to p 1， 连续 两周 拿下 骨朵 热度 指数 榜 榜 综 to p 1， 在 vintage 网络 综艺 播放 指数 榜 稳居 前 三， 连续 两周 稳居 抖 音 综艺 榜 前 二 等等。 另外 参考 猫眼 专业版 全网 实时 热度， 6月28日 开播 后， 喜人 奇妙 夜 在 腾讯视频 站 内 的 热度 可以 说 是以 火箭 速度 飙升。 热度 曲线图 显示， 6月28日 至 29日、 7月5日 至 6日、 7月12日 至 13日以及 7月19日 至 20日分别 形成了 四个 小 峰值， 而 这 四个 时间段 正好 对应 着 喜人 奇妙 夜 每 一期 更新 的 时间。 所以说 喜人 奇妙 夜 在 开播 初期 就 已经 具备 了 影响力 与 品牌 力， 有 很多 观众 都会 坐等 每期 更新。 当然， 数据 伙食。 一方面， 喜人 奇妙 夜 也 成为 了 时下 各种 热 搜 话题 的 源头。 节目 本身， 作品 和 嘉宾 都 成为 了 人们 的 笑点。 比如 第一期 节目 播出 时， 人们 不仅 喜欢 回音 山谷 这个 讨论 朋友 能 陪伴 自己 多久 的 作品， 还 从 作品 中 延伸 出 永远的朋友 还是 阶段性 的 朋友、 不回 你我 自 回 你 等 讨论 话题， 在 抖 音 收获 超过 百万 点 赞 数。

当然， 判断 一档 节目 是 真火 还是 虚 宏， 二 创 内容 也是 重要 的 衡量标准。 像 节目 盘点、 观看节目 的 reaction、 cp 拉 郎、 选手 单人 cut 等 内容 都 属于 二 创 范畴。 在 抖 音 上， 喜人 每 一期 都 至少 有一个 作品 片段 点 赞 超 百万， 或是 在 微博、 抖 音 上 反复 冲 上 热 搜。 在 B 站， 超过 10万播放量 的 喜人 奇妙 夜 2创投稿 接近 40条， 播放量 超过 1万以上 的 则 多达 几百条。 在 小红 书， 网友 们 更是 乐此不疲 地 分享 金句， 甚至 更 深层次 的 分析 内容。 光 喜人 奇妙 夜 主 标签 浏览量 就 超 1.2亿， 爆款 万 赞 笔记 有 12篇， 千 赞 笔记 有 233篇。 显然 网友 对 喜人 奇妙 夜 这个 I P 本身 是 认可 的， 并且 喜欢 继续 探究， 所以 才 愿意 去 看 创作者 们 的 二次 解读， 从中 获得 更多 信息 增量。 而 当 相关 二 创 内容 播放量 高， 阿婆 主 们 也 更 愿意 选择 喜人 其 尿液 作为 二 创 解读 对象， 从而 形成 强者 恒强 的 良性循环。

喜人 奇妙 夜的 这种 开播 即 火， 原因 是 他 摸准 了 观众 的 脉。 比如 在 微博， 大量 与 情绪 相关 的 高频词 在 前排 出现， 比如 搞笑、 有意思 和 快乐 等等， 不少 人都 在 微博 上 转发 分享， 表示 我的快乐 又 回来了， 还有 说笑 到 胃痛。 这 意味着 观众 在 看 喜人 奇妙 夜的 过程中， 不断 获得 积极 正向 的 情绪 反馈， 而 这也是 一档 喜剧 综艺 能 俘获 观众 的 基本 素养。

如果 追 过 喜人 奇妙 夜 更新， 你 会 发现 不同 作品 的 侧重点、 洞察 以及 想 表达 的 内容 各不相同， 但 都 有一个 最 基础 的 共性， 就是 好笑。 比如 在 工作 的 她 这个 作品 中， 元气少女 惨变 卑微 社 畜， 裸辞 旅游 一圈 重回 职场， 高喊 着 一句 大小姐， 我 回 工位 了。 在 另一部 作品 智子 的 愿望 中， 王 天放 扮演 的 智子 小 名叫 王 妞妞， 在 父亲 的 要求 下， 羞耻 又 高兴 的 扭起 了 一段 傣族舞。 心动 的 信号 里， 坏消息 成为 西西里 里 家族 老 当家的 续命灵 药。 三个 儿子 排排站 比赛 报忧 不 报喜， 用 强烈 的 反差 引起 一连串 哈 哈哈大笑 的 弹幕。 更 重要 的 是， 喜人 奇妙 夜 实现 笑 的 手段 变得 更 多样化 了， 即使 有 想要 表达 的 价值观， 也 善用 减法 的 艺术， 让 好笑 始终 排 在 第一位。

从 抖 音 上 和 喜人 奇妙 夜 相关 的 高频词 来看， 无论 什么 偏好 的 观众 都能 找到 能 逗笑 自己 的那 一款， 比如 八十一难、 小品 的 世界、 史上第一 大劫案、 回音 山谷、 葫芦兄弟 等。 其中 81难和 小品 的 世界 是 第一 赛段 两大 高分 作品。 前者 对 经典 名著 西游记 进行 解构， 反转来 得 出其不意。 小品 的 世界 则 致敬 了 一系列 经典 小品， 以 密集 彩蛋 的 方式 炸 给 观众。 除此， 还有 荒谬 无厘头 的 史上第一 大劫案、 简单 但 戳心 的 回音 山谷、 游戏 照进 现实 的 头号 玩家 等。

值得注意 的 是， 除了 吕岩、 闫 佩 伦 这些 熟悉 的 喜剧演员 外， 今年 喜人 奇妙 夜 还 出现了 许多 新面孔， 像 双胞胎 高超、 高跃、 李志 良、 孔令 梅 等， 他们 都是 今年 第一次 参演 喜剧 综艺， 却 没有 拘泥于 过去 的 喜剧 模板， 而是 拿出 了 不少 新创意。 像 高超、 高跃 两 兄弟 带来 的 头号 玩家， 通过 类似 真人 动物 的 表演 方式， 展示 年轻人 打游戏 时 容易 出现 卡顿、 送人 头等 搞笑 场面， 就 颇受 Z 世代 的 欢迎。 新人 鲶鱼 的 加入 也 进一步 搅动 了 喜剧 创作 的 大 池塘， 从而 拿出 了 更多 内外兼修 的 优质 作品。

当然， 不同 的 喜剧 作品 背后 还是 少不了 对 现实 的 辛辣讽刺。 成为 普通人 的 嘴巴， 说出 那些 生活 中 不能 宣之于 口 的 憋屈 和 不甘心。 喜人 奇妙 夜 就 没有 忘记 这一点。 只是 这一次， 他们 选择 了 化成 一个个 梗， 巧妙 的 点 到 即 止。 如果 观众 能 接受 到 更 深层 的 寓意， 那是 最好的， 如果 不能， 也能 获得 简单 纯粹 的 快乐。

有人说， 喜人 奇妙 夜 是 一档 摄像头 综艺， 总 像是 在 偷窥 自己的人生。 也 有人说 它是 电子 牛肉干， 越 品 越 有 滋味。 而 在喜 人眼 我的 讨论 背后， 本质 上 是 腾讯 综艺 回应 了 大众 的 情绪 需求， 跳出 节目 视角， 从 流行 文化 和 情绪 经济 的 角度 来看， 人们 虽然 常常 把 发疯 挂 在 嘴边， 但 发疯 背后 人们 最 渴望 的 细分 情绪 仍然 是 快乐。 根据 全网 热点 事件 分析 平台 知微 舆论 场 发布 的 2024年 上半年 热 梗 to p 20， 我们 经过 分析 后 发现， 70% 的 热 梗 都 和 欢乐 解压 有关， 包括 短剧 常用 的 系列 标题 重生 之 什么什么， 还有 00后运营 官方 账号 的 最 爱猫 咪咪。 腾讯 综艺 就 用 喜人 奇妙 夜 精准 回应 了 观众 对 快乐的 需求。 包括 喜人 奇妙 夜的 播出 时间 也 蕴含着 巧思， 周五 本 就是 本周 打工 到此为止 的 前哨， 喜人 让人们 在 一周 最 快乐的 时候 再看 令人 大笑 的 内容， 对于 观众 而言 无疑 是 双倍 快乐。

其次， 喜人 奇妙 夜 也 通过 无厘头 的 作品 回应 了 观众 吐槽 对抗 荒谬 现实 的 需求。 这也是 今年 呈现 爆发 态势 的 细分 情绪。 比如 大侠 别 动手 这样的 故事， 大侠 们 为了 发泄 自己的 情绪， 无论 店小二 怎么 哭诉， 还是 疯狂 摔碎 店里 的 碗。 反倒 是 被 视为 武林 大乱 的 魔教， 即使 受伤， 也 把 店小二 的 碗 护 在 怀里， 引得 观众 哈哈大笑。 这个 作品 乍一看 十分 荒谬 可笑， 但 不少 人 却 读出 了 职场 领导 为了 私欲， 不顾 打 工人 死活 的 讽刺 之 意。 一个 共识 是， 喜剧 综艺 是 大家 获得 情趣 按摩 的 重要 方式， 人们 通过 喜 综 缓解 生活 中的 意难平 与 不如意， 借 由 笑声 消解 情绪 包袱， 轻装上阵， 腾讯 综艺 捕捉到 了 这个 风口， 并 持续 交出 令 观众 满意 的 答卷。 如果 仔细 盘点 就会 发现， 这些年来， 腾讯 综艺 已经 逐渐 培养出 了 做 喜欢 的 DNA 和 土壤。

早 在 2016 和 2017年， 观众 对于 喜剧 的 追求 不再 局限于 传统 的 相声小品， 腾讯视频 就 推出 了 吐槽 大会 及 脱口秀 大会， 进一步 推动 脱口秀 文化 和 行业 的 发展。 2020年， 受 外部环境 影响线 上 喜 剧团 综 需求 爆发， 腾讯视频 与 德云社 合作， 将 喜剧 竞 演 与 户外 真人秀 相结合， 打造 了 德 云团 综， 德云 逗笑 社 也 激活 了 喜 剧团 综 这一 细分 赛道。 还有 认真 的 嘎嘎 们 以 寻找 具有 专业 综艺 技能 的 有趣 综艺 新 偶像 为由， 结合 喜剧 与 选拔 类节目， 为 喜 宗 提供 新鲜感 的 同时， 也很 符合 当时 全民 追 选秀 的 大众 偏好。

随着 大众 对 快乐 这一 情绪 需求 的 压倒性 增长， 今年 4月份 腾讯 综艺 推出 了 喜剧 综艺 排 播 带 校巴。 与 之前 的 排 播 方式 不同， 笑 巴 以 贯穿 全年 的 排 播 方式， 深浅 结合 的 布局 进一步 刺激 喜欢 的 效能 最大化， 力图 给 观众 带来 更多 爆笑 的 内容， 满足 观众 的 情绪 需求。 比如 轻轻松松 喜剧 节 的 喜剧 专场 模式、 综艺 轻喜剧 非常 感想 对的 情景喜剧 模式、 喜人 奇妙 夜的 季 播 模式 等等。 一方面 能 让 喜 人们 可以 及时 洞察 观众 最新 的 情绪 需求， 同时 吸引 其他 优秀 的 人才 进入 行业， 互相学习， 互相 激励。 另一方面 也 给 喜剧 内容 更 完备 的 创作 空间， 内容 趋于 精品化。 而 恋爱 般的 喜剧 单排 喜剧 联盟 等待 蕃 禧 宗 则 在 喜剧 家 方面 做出 了 新 尝试， 前者 选择 喜剧 加 恋 综 的 路线， 对 开心麻花 经典 大 埃 批 的 爱情 桥段 进行 二 创， 最终 选出 新一代 的 国民 喜剧 cp， 而 后者 则 聚焦 一个人 的 喜剧 战斗， 寻找 个人 喜剧 埃 批。 这种 喜剧 家 模式 无疑将 徙 棕 的 边界 又 向 外推 了 推， 实现 平台 演员 与 观众 的 多 向 奔赴。

在 之前 很长 一段时间 里， 观众 都是 随着 内容 走， 一旦 节目 完 播， 观众 就会 四散 而 去。 但 喜剧 的 人才培养 和 内容 创作 存在 周期性， 如何 用 好 内容 持续 吸引 观众、 回应 观众， 是 长视频 平台 需要 深入 思考 的 长期 命题。 正如 马东 曾在 采访 表示， 观众 对于 喜剧 的 需求 始终 旺盛， 这种 需求 并未 因为 短 视频 和 短剧 的 出现 而 发生变化。 庆幸 的 是， 不管 是 经典 埃 批 脱口秀 大会、 德云 逗笑 社， 还是 如今 的 新 埃 批 喜人 奇妙 夜， 他们 都 像 腾讯 综艺 投入 水池 石子 一样， 伴随 着 一浪高过一浪 的 笑声， 在 观众 心里 切切实实 地 荡起 一圈 又 一圈 涟漪， 而 未来， 我们 也 期待 还有 更多 的 石子 将 投下， 带来 更多 的 笑声。

大师兄， 八十一难 差 一 难， 这 可 怎么办 呢？ 好了。

本期 节目 到此 就 结束了， 你 最 喜欢 看 什么 综艺， 欢迎 留言 讨论， 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 和 分享。

我们 下期 再见。 取 不到 真经， 那 这 趟 不白 来了 吗？

说 的对， 哪儿 还能 有妖怪 吗？ 对， 卡 在 这儿 也 不是 一天两天 了， 能 想 的 办法 他 都想 过了， 总 不能 到 最后 从 咱 仨 里选 一个人 出来 当 妖怪。