Vol.142 | 郑钦文的金牌底色：2000万成就亚洲第一人？
12:30 Share

十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑， 突破极限， 超越自己。 郑 清文 用 一枚 奥运会 女单 金牌 创造 了 中国 网球 新的 历史， 巴黎 罗兰加洛 斯 球场 因此 也 被 称为 中国 网球 的 福地。 因为 2011年 李娜 就是 在这里 拿下 法网 冠军， 成为 第一个 获得 大满贯 冠军 的 中国 球员。

各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客， 这 期 我们 就 来 聊聊 郑 钦 文 是 如何 踏上 网球 之路 的， 付出 了 多少？ 这位 女网 奥运冠军 的 商业价值 有 多大？ 哪些 品牌 提前 押 对 宝 了？ 另外， 你 对 郑 清文 的 夺冠 有 哪些 祝福？ 欢迎 在 评论 区 留言。

2002年10月8日， 郑 钦 文 出 生于 实验室 一个 普通家庭， 父亲 郑 建平 是 一名 业余运动员， 他 从小 就 受到 很 严格 的 训练。 熟悉 郑 钦 文 其中 一位 教练 的 一位 网球 俱乐部 投资人 表示， 网球 学习 前期 多是 兴趣 为主。 最初 郑 钦 文和 大多数 孩子 一样 优势 不 明显， 但是 很 勤奋、 很 拼。 后来 身高、 身体素质 等 优势 慢慢 都 凸显 出来 了。 2008年， 郑健 平 带 女儿 去 北京 看 奥运会， 轮 到 网球 项目 时， 一向 欢呼雀跃 的 郑 钦 文 突然 安静了 下来。 在 比赛 结束 后， 他 还 和 郑健 平 讨论 赛场 上 的 细节， 可以 说是 网球 选择 了。

郑 钦 文从 六岁 开始 打网球， 他 先后 在 十堰、 武汉 和 北京 等地 接受 系统 训练。 太原 R T G 网球 俱乐部 负责人 表示， 仔细 看 郑 钦 文的 经历 与 李娜 还是 略有不同。 首先 是 时代背景 不同， 李娜 是 2009年 单飞， 郑 钦 文 是 11岁， 参加了 全球 最大 的 体育 娱乐 营销管理 公司 I M G 举办 的 一场 面向 全球 青少年 网球 选手 的 公开赛。 因为 在 这场 比赛 的 出色 表现， 成功 签约 这家 公司， 从而 走向 职业化 道路。 当时 不到 12岁的 郑 钦 文 在 比赛 中 发出 时速 170公里 的 发球， 侵略 如 火 的 球风 让 郑 钦 文 收获 了 火箭 少女 的 绰号。

2020年 8月， 郑 钦 文 正式 踏上 了 职业选手 的 征程， 世界排名 一开始 是 630位， 在 随后 的 一年 多 时间 里， 郑 钦 文 辗转 参加了 近 30项比赛。 2021 赛季， 他 接连 夺得 WTA25 德国汉堡 站、 WTA60 捷克 站、 WTA25 葡萄牙 丰沙尔 站 等 冠军。 2022年， 郑 钦 文 首次 征战 法国 网球公开赛 就 挺进 16强， 并 当选 2022 赛季 国际 女子 网球 协会 年度 最佳 新人。 由此 郑 钦 文的 商业价值 大 涨。 梳理 公开 信息 可见， 2022年 8月， 郑 钦 文 成为 蚂蚁 集团 的 追光 大使。 之后， 支付宝 和 耐克 的 标识 一起 出现 在 了 郑 钦 文的 球衣 上。 郑 钦 文 还将 专业 运动 补给 品牌 加 德勒、 专业 网球 品牌 威尔胜 等 一线 球员 级别 的 赞助商 收入 囊中。

值得一提的是 伊利， 当 很多人 还不 认识 郑 钦 文的 时候， 伊利 就 已经 关注 到了 他。 2022年， 19岁的 郑 钦 文 世界排名 第 25位， 伊利 便 决定 签下 她， 成为 伊利 品牌 代言人， 这 也 显示 出了 伊利 对 郑 钦 文 职业生涯 的 准确 洞察 与 超前 布局。 除此以外， 去年 麦当劳 也与 郑 钦 文 签约 合作， 还有 霸王 茶 姬。 在 巴黎 奥运会 举行 之前， 他们 就 集结 了 包括 郑 钦 文 在内 的 七位 世界级 运动员， 组成 霸王 茶 姬 健康 大 使团。 据不完全统计， 与 郑 钦 文 有 或 有过 商业 合作 的 品牌 包括 耐克、 支付宝、 劳力士、 威尔胜 斯维 诗、 麦当劳、 伊利、 佳德 乐、 霸王 茶 姬、 兰蔻 等。

而在 巴黎 奥运会 夺冠 后， 有种 说法 是 郑 清文 的 收入 或 超越 谷 爱 凌。 谷 爱 凌 是 在北京 冬奥会 之后， 商业价值 爆发， 福布斯 评选 的 2023年 全球 收入 最高 的 女 运动员， 中谷 爱 凌 以 2210万美元 排名 第二， 赛场 上 收入 10万美元， 其他 2200万美元 均 来自 商业 代言。 而 网球 作为 最具 商业化 价值 的 运动 之一， 在 夺冠 之前， 郑 钦 文 就 已 凭借 各种 赛事 奖金 和 商业 合作， 以 720万美元 的 收入 登上 福布斯 2023年 收入 最高 的 女 运动员 榜， 位列 第15位。 可以 预见 的 是， 奥运会 之后 郑 钦 文的 全球 影响力 会 提升， 她的 代言 收入 也会 水涨船高。

或许 有人 会 问， 为什么 郑 钦 文能 获得 这么 大 的 商业价值？ 首先， 郑 钦 文 在 此次 奥运会 所 取得 的 成绩 是 重大突破。 比如 在 决赛 之前， 郑 钦 文 在 半决赛 击败 了 目前 网球世界 排名第一 的 波兰 籍 选手 斯瓦 泰克。 在 福布斯 的 2023年 全球 收入 最高 的 女 运动员 排行榜 上， 斯瓦 泰克 以 2390万美元 的 收入 排名第一。 郑 钦 文 在 巴黎 奥运会 上 击败 了 网球 成绩 和 商业价值 双 第一 的 斯瓦 泰克， 这 已经 是 历史性 突破， 也 给 郑 钦 文的 个人 商业价值 奠定 了 水涨 高 的 基础。

其次， 网球 是 商业化 发达 的 运动 项目， 相比 其他 运动 而言， 商业化 程度 更高。 在 福布斯 2023年 全球 收入 最高 的 女 运动员 排行榜 单 上， 排名 前 十 的 女 运动员 们 九位 是 网球 运动员， 只有 滑雪运动员 谷 爱 凌 是个 例外。 郑 钦 文 以 720万美元 排名 第15位， 其中 场上 收入 170万美元， 场外 收入 远超 场上 收入， 达到 550万 美元。 由此可见， 网球 是 各类 品牌 愿意 付出 真 金白银 赞助 的 运动 领域。 比如 在 郑 钦 文 之前， 耐克 也 签约 了 中国 另 一位 知名 网球 运动员 李娜， 并 见证 了 两位 顶尖 运动员 的 交接 与 传承。

另外， 郑 钦 文 商业化 的 成功 与 背后 的 体育 经纪公司 也有 很大 关系。 公开 信息 显示， 郑 钦 文的 职业化 道路 于 2013年 开启。 当年 他在 父亲 的 强烈建议 下， 报名 参加了 I M G 学院 举办 的 一项 面向 全球 青少年 篮 网球 选手 的 公开赛。 而 I M G 学院 是 培养出 了 多位 网坛 名将 的 著名 训练 基地， 背靠 的 I M G 是 全世界 最大、 业务范围 最 广 的 体育 娱乐、 营销管理 公司 之一。 费德勒、 纳达尔 以及 李娜 等 知名 网球 运动员 都曾 签约 I M G， 11岁的 郑 钦 文 由此 开始了 职业 网球 的 道路， 13岁耐克 开始 成为 郑 钦 文的 赞助商。

互联网 产业 分析师 张书 乐 表示， 运动员 的 商业价值 主要是 在 一些 代言、 合作 以及 活动 费用 上 体现， 而 如果 要 获得 进一步 商业价值， 则 需要 在 现役 阶段 持续 不断 的 刷新 战绩 来 保持 存在感。 至于 类似 李宁 那样 通过 创立 品牌 来 实现 更大 商业 成功， 也 属于 特定 时代 的 商业 冒险， 是 小概率事件， 不是 奥运冠军 们 的 最佳 选择。 而 奥运会 由于 全球 关注度 高， 而且 是 综合类 国际 体育赛事， 获得 金牌 可能 被 其他 受众 群 所 关注， 很 容易 达成 破 圈 和 全球 知名。 不过， 在 感叹 郑 钦 文 奥运冠军 商业价值 有 多少 的 同时， 也 应该 看看 她的 付出。

一位 网球 俱乐部 投资人 表示， 与 国内 别的 运动 不同， 网球 的 普及率 以及 熟知 度 并 不高。 所谓 职业化 道路， 意味着 运动员 要有 自己的 训练 团队、 训练方法。 打更 多 的 商业 比赛 背后 除了 大量 的 财力 和 常年 的 付出， 多数 是 需要 家庭 的 支撑。 如果 是在 2009年 前， 运动员 个人、 家庭 不需要 付出 很多 财力， 因为 当时 中国 网球 的 管理模式 和 其他 大多数 运动 一样， 是 举国体制， 就是 进了 国家队 体系。 球员 的 训练、 参赛、 经费 使用 和 奖金 分配 有 网球 中心 或 国家队 统一 管理， 球员 大概 可以 拿到 职业 赛事 奖金 的 一定 比例， 但 网球 是 非常 特殊 的 运动， 具有 全世界 最 完善 的 职业 体系， 球员 没有 名额 限制， 也 不需要 教练 选派， 觉得 行 就 去 打 对应 级别 的 比赛。

一年 之中， 顶尖 的 职业选手 都 奔波 在 澳网、 法网、 温布尔登 和美 网 四大 满贯 赛事 以及 各类 杯赛 巡回赛， 争取 更高 排名 和 累积 高额 奖金。 但 在 国内， 在 网球 这个 单项 奥运会， 有 奖金， 但 没有 职业 积分。 四大 满贯 赛事 夺冠 与 奥运冠军 哪一个 价值 与 意义 更大， 成为 体育 体系 与 运动员 之间 的 最大 争论。

北京奥运会 结束 后， 中国 网协 正式 同意 四个 女子 网球 运动员 率先 单飞。 这种 放宽 的 参赛 安排， 鼓励 自负盈亏 的 改革 发展 方式， 造就 了 之后 李娜 两 夺 大满贯。 中国 网球 的 突破 极大 促进 了 大众 开展 网球运动 的 热情， 也 扩大 了 网球运动 的 普及 程度， 加快 了 我国 网球 发展 的 职业化 进程。

禹 唐 体育 执行董事 李江 分析说， 体制外 培养出来 的 优秀 运动员 的 商业价值 也会 有 更大 机会， 可以 更 自主、 更 灵活 地 进行 商业 代言 等 商业活动， 瞄准 的 是 国内外 庞大 的 体育 市场。 这种 体制外 培养 运动员 的 模式 是对 中国体育 举国体制 的 突破， 可以 避免 中国足球队 曾 出现 的 寻租 现象。 尤其 2014年 李娜 第二次 夺得 大满贯 冠军 之后， 中国 网球 培训 市场 全面 升温， 网球 培训 市场 也 从 成人 培训 迅速 转变 为 以 青少年 培训 为主。 李江 表示， 现在 的 青少年 网球 培训 早期 多是 家庭 培养 为主， 如果 成绩 各项 指标 达到 标准， 被 选拔 可 进入 市 队、 省队， 家长 可能 就 省心 省力， 按照 国家 训练 规划 走。 另一种 可以 选择 一直 自己 找 团队， 但 一个 普通家庭 要 培养 一名 往 专业 水平 和 职业 方向 发展 的 网球 选手 是 极为 不易 的。

网球 教练 马 嘉田 表示， 十年 前 他 同期 的 一些 网球 运动员 每年 训练 各种 比赛 的 费用 是 20万元 左右， 这是 国内 二 三线 城市 的 成本， 一线 城市 和 海外 的 费用 远 是 这个 费用 的 两倍 甚至 数倍。 因为 整个 团队 不仅 是 体能 教练， 还有 营养师 等 人员， 每周 都会 围绕 运动员 的 情况 动态分析， 拟定 针对性 的 训练 方案。 不过， 从小到大， 郑 钦 文的 父亲 为 郑 钦 文 安排 的 都是 顶 配， 费用 自 不会 低， 有种 说法 是 培养 郑 钦 文的 费用 达 2000万元， 不过 顶 配 资源 的 投入 费用 相对于 2000万元 而言 只多不少。 这个 数字 估算 略 有些 保守， 但 并非 每一个 走入 网球 训练 道路 的 孩子 都 走 职业化 道路， 更多 还是 一些 考虑到 孩子 的 兴趣、 教育 等 方向 的 家长， 主要是 想 通过 网球 等 特长 升入 理想 的 大学。 有 行业 内部 人士 表示， 这 类型 的 培养 投资 费用 不会 太高， 国内 一线 城市 在 小学 阶段 一年 的 费用 是在 小 几万元， 如果 是 一对一 教学， 加上 各种 比赛、 研学 等 费用， 大 几万元 就可以 打住， 这 与 孩子 的 信息学 奥赛、 各种 辅导班 等 投入 差不多。 网球运动 算不上 什么 贵族 运动， 只要 普及 开 了， 孩子 感兴趣 天赋 加 勤奋 刻苦， 无论是 走 哪一个 赛道 都是 有 机会 的， 包括 成为 下一个 正 新闻。 而 这也是 郑 钦 文 夺冠 带来 的 意义 之一。

李江 表示， 中国 通过 市场化 方式 也能 培养出 世界级 的 杰出 运动员， 今后 预计 会有 更多 中国 家长 愿意 为 孩子 走上 职业化 运动员 的 道路 而 投入。 赛后 采访 中， 郑 钦 文说， 如果我 今天 的 胜利 可以 为 更多 的 孩子 带来 网球 梦， 那 这 一切都是 值得 的。 我也 希望 在 十年后、 20年后， 你们 能够 站上 这个 舞台。 另外， 郑 钦 文的 夺冠 证明 了 在 像 网球 这样的 欧美国家 主流 运动 上， 中国人 是 可以 拿 冠军 的。 郑 钦 文 在 夺冠 后 被 问及 与 李娜 的 不 同时， 说， 每个 时代 都有 每个 时代 的 成功者。 娜 姐 是 亚洲 第一 人是 第一个 拿到 大满贯 女单 冠军 的 球员， 而 她是 第一个 拿到 奥运会 女单 冠军 的 亚洲 球员， 她 还有 路 要 走， 大满贯 也是 她的 梦想 之一。 20年 前， 李婷、 孙甜甜 在 雅典 奥运会 女双 夺金， 开启 了 中国 网球 的 黄金年代。 如今， 郑 钦 文摘 金、 张之 臻、 王欣 瑜 夺 银， 期待 中国 网球 迎来 更 精彩 的 未来。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你 关注 哪些 网球赛 事？ 你 如何 看待 网球 比赛 的 商业价值？ 关于 中国 网球 奥运 女单 历史 首金， 你 有什么 想说 的？ 欢迎 来 评论 区 留言。 喜欢 我们的 节目 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

飞得更高。 我。